□肖才宏 尹嘉雄

（銅仁日報社，貴州　銅仁　554300）

淺論全媒體時代地方黨報影響力的提升

□肖才宏 尹嘉雄

（銅仁日報社，貴州銅仁554300）

隨著各種新興媒體迅速崛起，地方黨報在新形勢下如何迎接新挑戰(zhàn)、促進新發(fā)展？本文作者認為，在爭搶“注意力”，追求“好看”的同時，地方黨報更應注重和突出“有用性”，如此才能更快更穩(wěn)地占領輿論制高點，提高地方黨報的競爭力和影響力。

媒體變革輿論格局正確導向

在人類歷史上，從來沒有哪一個時代擁有如此豐富的信息傳播渠道。地方黨報作為黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，有其特殊的功能定位。在各種新媒體興起、信息選擇泛濫的情況下，競爭不可避免，也不以人的意志為轉移。地方黨報如何繼續(xù)保持先進性，保持“地方權威媒體”地位？如何根據(jù)新時期、新形勢、新市場的需要，解放思想，辦出個性鮮明又深受黨委肯定、讀者愛看、市場認同的新型媒體？已經(jīng)是無法回避，必須從容面對的一個重要課題。

地方黨報影響力下降的原因分析

地方黨報在民眾中的影響力呈逐年下降的趨勢。從客觀方面來說，傳播技術的飛速發(fā)展，推動了傳媒領域生態(tài)格局的空前變化；從主觀方面來說，地方黨報采編質量不高，不能向受眾提供鮮活的、喜聞樂見的產(chǎn)品。這正是目前一些地方黨報在傳媒競爭中影響力減弱的一個重要原因。隨著國內輿論格局的悄然變化，讓地方黨報不得不面對“被挑戰(zhàn)”的問題，其具體表征是：對公費訂閱的地方紙媒，大多數(shù)人幾乎不閱讀或只是“淺閱讀”；地方黨報難以成為受眾接觸媒體時的“首選”對象；讀者呈現(xiàn)“老齡化”趨勢，總體影響力逐漸下降，與此相對應，網(wǎng)媒在許多場合卻取而代之，以迅雷不及掩耳之勢搶奪了傳統(tǒng)媒體相當?shù)氖袌龇蓊~。

分析問題產(chǎn)生的原因，主要體現(xiàn)在：第一，地方黨報是地方黨委系統(tǒng)的機關之一，長期受計劃經(jīng)濟體制的影響，思想束縛較多。在市場競爭中的地方黨報沒有把自身政治優(yōu)勢和市場優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。第二，體制和機制方面的改革不到位，地方黨報的采編人員缺乏積極性，人才資源流失，各種優(yōu)勢難以展示。第三，輿論監(jiān)督方面的失語和“唱贊歌”的主基調，失去了民眾的期盼和信任，削弱了地方黨報的影響力。

正是這些問題的出現(xiàn)，逐步將不少地方黨報帶上了一條倍感艱難的道路：話語方式與時代嚴重脫節(jié)，具有濃厚宣傳味道的八股式文風，讓年輕讀者味同嚼蠟。習近平總書記多次談到媒體融合發(fā)展，在2016年2月19日召開黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。他還強調，新聞輿論工作者“要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品?！边@無疑給我們的新聞事業(yè)明確了目標，指明了方向，特別是作為數(shù)量多、實力弱的地方黨報更應該如此。

2015年1月16日，《中國青年報》刊發(fā)《輿論硝煙中黨報黨刊的反逆襲》《新媒體時代，正在被改變的輿論格局》兩篇文章，將傳統(tǒng)黨報黨刊稱為“媒體的國家隊”，文章直言不諱地說，盡管官方媒體掌握著話語權，但民間和網(wǎng)絡有時并不買賬，有時甚至形成了情緒化的對立：官方越強調越支持的網(wǎng)友越反對、官方越反對的網(wǎng)友越支持；在一些敏感話題和公共事件上，官媒越強勢，網(wǎng)絡表現(xiàn)出的“反彈”也越強。此時，官媒應該充分將話語優(yōu)勢轉化為權威性和公信力，發(fā)揮自身的特色和優(yōu)勢，促成兩個輿論場的有效交流，進而在交流中彌合分裂，尋求“最大公約數(shù)”。

地方黨報應該走出的思維誤區(qū)

馬克思曾指出，報紙是作為輿論紙幣流通的，報刊是一個有收入的文字事業(yè)。地方黨報應該堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，這也是馬克思主義新聞觀的一貫主張。

目前，很多地方黨報都受到各種各樣的沖擊，大部分都出現(xiàn)經(jīng)營困難的趨勢。有些人歸結于老百姓政治覺悟低了，不喜歡看報紙了，其實未必。既然不是與世隔絕的隱士，怎么可能不關心身邊發(fā)生的事情？事實上，并不是老百姓不關心，而是我們很多的媒體編輯、記者沒有真正把報道寫成讓老百姓關心的東西。大部分報道的內容都和老百姓生活息息相關，可惜卻很少有人用老百姓能理解的方式去報道和解讀。

在這種情況下，首先要改的就是制作內容的方式和思路：以往的地方黨報更多承載的是通知的作用，將黨的政策方針下達，但是現(xiàn)在通訊發(fā)達，需要我們的媒體承擔起更多的作用：發(fā)布政策之外要更多地解讀政策；告訴別人應該怎么做之外，還要說明為什么這么做；讓黨政機關領導人看明白之后更要讓普通老百姓也能看明白，并且樂意看。其次要改變編輯流程。以往的報道由于是通知式的，要力求準確，而現(xiàn)代媒體運作思路，是要讓讀者在閱讀之后有所收獲，所以重點落在了選題策劃和一審上面，因為這兩個環(huán)節(jié)可以把握稿件的方向與質量。目前報紙新聞因為競爭的關系越來越花哨，造假或者嘩眾取寵的現(xiàn)象越來越普遍，讀者在經(jīng)歷了一番熱鬧之后，必然回頭重新追求新聞的真實性與可信度，這時地方黨報的優(yōu)勢必然充分體現(xiàn)。

隨著報業(yè)改革的進一步推動，很多地方黨報開始了市場化的嘗試，在這期間，一些地方黨報的領導開始去抓經(jīng)營，自己跑去拉廣告，忽視了內容的建設，甚至開始用大量的收費新聞來換取金錢收入，以為這就是市場化，因此也有很多人對“市場化”嗤之以鼻。但實際上這些行為恰恰說明了一些人對市場化的不了解。所謂媒體市場化，并不是用內容去換取金錢，而是用內容去服務讀者，服務社會。只有真正令讀者滿意，令市場接受的媒體，才是真正市場化的媒體。

面對業(yè)已到來的媒體變革，地方黨報要做的就是找到正確的思路，只有正確的思路，才能帶來正確的方法，進而得到正確的結果。地方黨報在危機面前必須強化改革創(chuàng)新意識，在鞏固和發(fā)展權威、高端、公信力、影響力的共性優(yōu)勢的同時，要竭力提高主流媒體的核心競爭力，如此才能夠真正在新媒體時代站穩(wěn)腳跟。

地方黨報影響力提升的路徑探索

眾所周知，讀者閱讀報紙最直接、最本質的動因是想從中獲取對自己有用的信息。地方黨報作為離群眾最近的媒體，在爭搶“注意力”，在追求“好看”的同時，更應注重和突出“有用性”，如此才能更快更穩(wěn)地占領輿論制高點，提高地方黨報的核心競爭力和影響力。

地方黨報好不好看是多種因素共同作用的結果，但是關鍵還是采編隊伍。雖然新媒體每時每刻都在更新海量的新聞信息，但其真假難辨，內容大多膚淺、來源渠道復雜，人們在盡享獲取信息便利的同時，也深陷迷失方向的困惑。而地方黨報既是傳遞黨和政府信息的平臺，又是群眾交流思想的陣地，先天優(yōu)勢不必贅言。地方黨報要傳遞正能量，發(fā)出權威聲音，首先應該確立自身獨樹一幟的辦報核心理念。好的理念是一份報紙的靈魂，不同的理念也代表不同的個性。另外，地方黨報長期以來普遍忽略了新聞寫作的文采，低估了讀者日益提高的文化素質，誤將陳詞濫調視為通俗易懂，新聞語言既沒有書卷味也不是鮮活的大白話，更沒有特色方言和時尚語言，沒有感情，沒有個性，蒼白無力味同嚼蠟，集體無意識的“新八股”文章成為一堆“正確的廢話”。新聞的文采不同于文學的文采，但優(yōu)秀的新聞記者應具有作家的文字功夫，才能寫出經(jīng)得起時間考驗的新聞名篇。

值得注意的是，地方黨報不是文件集，不僅需要在形象識別系統(tǒng)上下功夫，更應該注重管理模式創(chuàng)新。一方面從辦報上服務好“兩頭”，一頭是指當?shù)攸h委、政府的中心工作，另一頭是指公眾關注的熱點問題。地方黨報要打通“兩頭”讀者的閱讀興趣，要有專門小組研究、專職記者對接黨政主要領導，使專職記者成為黨政主要領導工作活動的最佳報道者和個性形象的最佳樹立者。

網(wǎng)媒的優(yōu)勢在于信息量大，而黨報的優(yōu)勢在于新聞的準確和權威發(fā)布。地方黨報要以素質全面的“專業(yè)團隊”比拼人人可當?shù)摹安莞浾摺?，推動黨報實現(xiàn)專家辦報、專業(yè)取勝。在全媒體時代，黨報必須將自身優(yōu)勢發(fā)揮出來，積極組織有針對性的策劃、采訪、編輯，選擇恰當時機回應輿論關切，將各種信息梳理整合后再發(fā)力出擊，在更高層次上提升傳播效果和社會影響力。

［1］陳永久.全媒體時代主流媒體影響力提升路徑芻議.中國地市報人，2015 年1—2期合刊

［2］向漢品.傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的一點不成熟思考.民族報業(yè)，2014年第3期

［3］曹林.輿論硝煙中黨報黨刊的反逆襲.中國青年報，2015年1月16日2版

［4］易艷剛.新媒體時代，正在被改變的輿論格局.中國青年報，2015年1月16日2版