□李 艷 吳衛(wèi)平

（金華日報社，浙江　金華　321017）

在古村落，向全世界講述金華故事
——《金華日報》推出“海外名校學(xué)子走進金華古村落”活動

□李 艷 吳衛(wèi)平

（金華日報社，浙江金華321017）

圖1　

圖2　

圖1參加前兩季海外名?；顒拥膶W(xué)子回到古村落看望村民。圖2海外學(xué)子在古建筑中金華日報社記者黃澤振攝

又一屆“海外名校學(xué)子走進金華古村落”活動于2016年7月11日閉幕，來自19個國家的39名外國學(xué)生來到浙江省金華市武義縣俞源村，與村民同吃同住，體驗了三周的中國鄉(xiāng)村生活。在21天的行程里，這些外國學(xué)生學(xué)習(xí)剪紙、草編、竹編、扎花燈、采茶等多項民俗民藝，體驗具有俞源農(nóng)村特色的圓夢文化、太極文化、古建筑文化，還有四對海外新人在俞源舉辦了中式婚禮，喜結(jié)良緣。

緣起

為激發(fā)旅游活力，開拓古村落保護開發(fā)新途徑，2015年，金華日報社和金華市外僑辦聯(lián)合推出“海外名校學(xué)子走進金華古村落”活動，面向全球宣傳并招引名校學(xué)子走進金華，與村民同吃同住，體驗古村風(fēng)貌，并以國際化的眼光和智慧為古村落旅游發(fā)展建言獻策，取得了突出成效。2015年舉行的兩季活動涉及的兩個試點村短期內(nèi)實現(xiàn)了從普通古村到國際化旅游研學(xué)勝地的“華麗轉(zhuǎn)身”?，崍@村從一個從未開發(fā)旅游的小村，一舉成為單日最高游客達1.2萬人次的人氣焦點；寺平村今年的游客量同比增加20倍，直接帶動旅游增收超2000萬元。同時，國際社會對該活動的關(guān)注度不斷提高，2016年金華市新增友好城市創(chuàng)歷年之最，為拓展民間外交提供了新機遇。

兩季活動，《金華日報》均做到“前期參與策劃、活動全程跟蹤、后期持續(xù)關(guān)注”，共刊發(fā)深度報道80篇，其中專版9個，新媒體推送228條，視頻即時播發(fā)，見證和記錄了精彩時刻，成功探索出一條地方媒體“外事報道”的創(chuàng)新之路，講好了“金華故事”，廣受贊譽。該活動引起了國內(nèi)媒體高度關(guān)注，新華社于10月22日向全國播發(fā)該活動照片專題通稿；10月23日，再向全國播發(fā)活動文字深度報道；《中國日報》、新華每日電訊、人民網(wǎng)等全國知名媒體對該活動作了20余篇報道。浙江省政府辦公廳專門作了信息專報，時任浙江省委副書記、省長李強等省領(lǐng)導(dǎo)作出批示并予以肯定。

活動的成功開展，讓基層黨委政府、村民充分意識到歷史遺產(chǎn)的寶貴價值，保護和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情空前高漲。兩季活動結(jié)束后，該市不少縣（市、區(qū)）主動申請承辦下一期活動，并主動開展相關(guān)古建筑保護開發(fā)規(guī)劃。這一項目，被評為2015年金華市宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎。

做法

前期參與策劃：提前介入準備充分。2014年底，得知外僑部門準備舉辦該活動的消息后，《金華日報》即主動對接，積極介入，參與該活動的前期準備、策劃和宣傳。2015年5月7日，《金華日報》在顯著版面刊發(fā)“海外名校學(xué)子走進金華古村落”的第一篇報道《把“金華故事”講給全世界聽》，金華市市長暨軍民當(dāng)天即在報道上批示，要求相關(guān)部門立即密切配合，將活動做出品牌，做出特色，做出效應(yīng)來。此后，報道組織有序，層層推進。第一季活動開始前，《金華日報》以每周一篇的報道頻率，已刊發(fā)報道6篇，其中專版1個。6月1日，《金華日報》、金華新聞網(wǎng)聯(lián)合打造的“海外名校學(xué)子走進金華古村落”專題頁面正式上線。

活動全程跟蹤：見證和記錄精彩。活動期間，《金華日報》全媒體報道團隊成員和海外名校學(xué)子、工作人員吃住在一起，每天采訪寫稿至深夜；編輯每天做版至次日凌晨，早出晚歸，腳扭傷了，生病了，仍堅守在各自的工作崗位上。由于每天的活動基本都是從8點30分開始，所以團隊成員的起床時間基本都是在7點或7點半左右，有時甚至是6點多就起床，提前準備一些報道的相關(guān)事宜。兩季活動，共刊發(fā)深度報道80篇，其中專版9個，新媒體推送228條，見證和記錄了全程的精彩。

后期持續(xù)關(guān)注：活動效應(yīng)不斷放大。民間外交最草根，也最深厚、最本真、最持久。此次“海外名校學(xué)子走進金華古村落”活動的開展，是金華對外交流、融入“一帶一路”的一大助力。尤其是金華在全國獨創(chuàng)的“家+”模式，更是引人關(guān)注。兩季活動雖然圓滿落幕，但《金華日報》仍持續(xù)關(guān)注，記錄持續(xù)放大的效應(yīng)以及延續(xù)的美好和溫情。

在浙師大留學(xué)的埃塞俄比亞小伙姚力在第一季活動結(jié)束后的三個月里幾乎每個周末都要做導(dǎo)游，帶著小伙伴來瑣園玩。每次只要他一出現(xiàn)，村里的孩子們就會挨家挨戶召集全村的孩子：“姚力來了！姚力來了！”

更讓人高興的是，“海外名校學(xué)子走進金華古村落”活動還給學(xué)子波帶來了一段奇妙愛情———21天的相處，讓此前素不相識的海外名校學(xué)子波和苗之間的愛情開始萌芽，如今，他們已經(jīng)是一對甜蜜情侶，他們把這個好消息第一時間告訴了金華的住家阿姨。

兩季的海外名校學(xué)子表示，在金華結(jié)下的友情和緣分，是一輩子都割舍不斷的?；顒淤x予金華古村落鮮活的生命力和活力。目前，金華市的《古村落旅游開發(fā)招商手冊》已經(jīng)編制完成，在金東區(qū)嶺下鎮(zhèn)嶺五古村，中國特色傳統(tǒng)古村落文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)項目也已成功簽約。

除此之外，活動帶來的經(jīng)濟效應(yīng)和“家+”盈利模式，為傳統(tǒng)村落保護維修提供了資金支持。這不僅改善了當(dāng)?shù)卮迕竦纳睿€減少了古建筑保護中的阻力，為傳統(tǒng)村落保護開辟新途徑。

經(jīng)驗

活動期間，《金華日報》不斷挖掘活動各方面、各層次的現(xiàn)象、內(nèi)容和意義，亮點頻出，主要創(chuàng)新做法有：

內(nèi)容創(chuàng)新：多角度放大活動效應(yīng)。隨著活動的推進，報道內(nèi)容不斷創(chuàng)新，從單純的活動記錄，到跳出活動，結(jié)合活動熱點，有思考，有深度，以海外名校學(xué)子視角，多角度反映金華市接軌全國，乃至全世界的外交新舉措、金華獨創(chuàng)的“家+”模式、金華與世界各國年輕人友誼、金華旅游發(fā)展新途徑等亮點，不斷隨著“海外名校學(xué)子走進金華古村落”的宣傳效應(yīng)得到放大。

形式創(chuàng)新：首次推出中英文專欄專版。首次在《金華日報》推出“中英文在線速遞”專欄、中英文對照專版，讓不懂中文的海外名校學(xué)子能第一時間看懂最新鮮的報道。同時每天還非常貼心地給每一位海外名校學(xué)子贈送一份特殊的禮物：《金華日報》。這些做法贏得了海外名校學(xué)子的認可，每天一早新鮮出爐的《金華日報》成為海外名校學(xué)子最翹首期盼的事情。

組織創(chuàng)新：報道團隊全程蹲點。金華日報舉全集團之力，派出精兵強將組建涵蓋文字、圖片、攝像等全媒體報道團隊，全程跟蹤報道。報道團隊每天蹲守在活動中心營地，與學(xué)子們同吃同住同活動同體驗，零距離記錄著最真實最翔實的情況。報道鮮活、及時，當(dāng)天的活動消息，新媒體進行連續(xù)滾動播發(fā)；《金華日報》第二天一早新鮮出爐，報網(wǎng)融合，通過文字、圖片、視頻等，多手段多角度進行報道，讓市民不在現(xiàn)場，也能“身臨其境，像看電視連續(xù)劇一樣”，感受活動的精彩。

推廣情況：走進哈佛大學(xué)教案。美國哈佛大學(xué)教授包弼德撰文肯定，金華古村落第一個走進哈佛大學(xué)教案；瑞士駐上?？傤I(lǐng)事館把本次活動的《金華日報》報道搬上了領(lǐng)事館官網(wǎng)進行宣傳推廣。中國古村落保護與發(fā)展委員會副主任張安蒙點贊這個項目在全國具有獨創(chuàng)性，對《金華日報》成立報道團隊持續(xù)跟蹤予以充分肯定，讓記者將這次活動的所有發(fā)布內(nèi)容都傳給她一份，她要把金華的經(jīng)驗介紹給更多城市，更好地保護好中國古村落。