“直播產(chǎn)業(yè)”揭秘：不僅僅是色情

網(wǎng)絡(luò)主播們?nèi)绱似疵?，是因?yàn)橹灰曨l點(diǎn)擊率足夠高，粉絲足夠多，就可能得到商家的青睞，進(jìn)而和直播平臺(tái)賺取廣告分成。于是在現(xiàn)實(shí)利益的誘惑之下，各路主播無不使出渾身解數(shù)，怎么吸引眼球就怎么來。

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，越來越多的人參與到這場狂歡中，娛樂明星、創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖、中國富豪、草根網(wǎng)紅……網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳“吸粉利器”，也是更加簡單粗暴的網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)。

走了色情來了惡俗

隨著直播產(chǎn)業(yè)的逐漸擴(kuò)大，越來越多的視頻直播網(wǎng)站相繼誕生，加入主播這一行業(yè)的人也越來越多。在白熱化的競爭環(huán)境中，一些主播不惜觸碰直播守則，面臨直播間被封停的風(fēng)險(xiǎn)，在穿衣打扮上“大打出手”，在直播內(nèi)容上“劍走偏鋒”，開啟了走鋼絲式的直播生活。某直播平臺(tái)甚至斥巨資邀請某韓國情色主播到國內(nèi)直播，尺度雖不能“還原”，但依舊招攬上百萬訂閱量。

“現(xiàn)在管得嚴(yán)了，那時(shí)候太夸張了。”職業(yè)主播喵喵搖著頭，感嘆著當(dāng)時(shí)的環(huán)境，“我可以接受性感出鏡，但是好多女主播都超越了性感，真空上陣，甚至玩閃現(xiàn)（指女主播利用管理員巡查的間隙進(jìn)行情色表演），我只能選擇甘拜下風(fēng)。”

4月14日，文化部下發(fā)第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚、YY、熊貓TV等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

在這樣的背景下，百度、新浪、映客、花椒等20多家經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的企業(yè)，共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》（下稱“自律公約”）。

根據(jù)自律公約要求，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不為18歲以下的未成年人提供主播注冊通道。在所有直播房間內(nèi)添加水印，所有直播內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單。審核人員對平臺(tái)上的直播內(nèi)容，進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

而網(wǎng)絡(luò)直播在“涉黃”問題上剛有所好轉(zhuǎn)之際，“惡俗式直播”又開始大行其道，招致了公眾的質(zhì)疑與反感。以前大打色情擦邊球的網(wǎng)絡(luò)直播，基本上以年輕女主播為主，而“惡俗式直播”卻不分男女老少。比如最近被媒體曝光的就有河北邯鄲的“吃貨鳳姐”，四五十歲的大媽以在鏡頭前表演生吃面包蟲、活吞金魚等奇特物品來“吸粉”；更有男主播以一次性抽幾十根香煙來賺取眼球。

網(wǎng)絡(luò)主播們?nèi)绱似疵?，是因?yàn)橹灰曨l點(diǎn)擊率足夠高，粉絲足夠多，就可能得到商家的青睞，進(jìn)而和直播平臺(tái)賺取廣告分成。于是在現(xiàn)實(shí)利益的誘惑之下，各路主播無不使出渾身解數(shù)，怎么吸引眼球就怎么來。從法律角度來說，這種以低級趣味為主要內(nèi)容的惡俗式直播，可能還夠不上違反國家相關(guān)法律的程度，但挑戰(zhàn)和踐踏了社會(huì)的公序良俗，對公眾，尤其是未成年人群體帶來了不良的影響，同樣應(yīng)該納入政府規(guī)范監(jiān)管的范疇。

直播平臺(tái)、“家族”、主播三分天下

喵喵告訴記者，在主播圈內(nèi)，主播們的收入差異簡直天上地下。有些知名主播一年的簽約費(fèi)在千萬級別，但大部分主播，尤其是游戲主播，還是拿著3000到5000的底薪。

在直播平臺(tái)上，一些排名靠前的人氣主播往往自己就是某個(gè)“家族”或者“公會(huì)”的實(shí)際管理者。通過在直播平臺(tái)上物色合適的主播，以簽約的方式對其進(jìn)行培訓(xùn)，提供直播的場地和器材，指導(dǎo)他們?nèi)绾闻c觀眾互動(dòng)，通過“連麥”為其吸引人氣，然后再將這些主播推到不同的平臺(tái)上。在這種形式下，“家族”或者“公會(huì)”直接從觀眾消費(fèi)中抽成作為盈利。

喵喵表示，加入“家族”后，一方面人氣相對容易增長，另一方面“家族”也會(huì)通過刷禮物的方式來吸引更多的人消費(fèi)。

記者了解到，一些專門培養(yǎng)網(wǎng)紅主播的經(jīng)紀(jì)公司，與直播網(wǎng)站私下商定協(xié)議，以超低的內(nèi)部價(jià)格買下最高級別的禮物，用內(nèi)部傀儡賬號(hào)刷向自家主播的直播間，行內(nèi)管這叫做“黃牛號(hào)”。這樣的禮物，主播自己分文不得，卻可以借趨同效應(yīng)，或是攀比心理，惹得一些不明內(nèi)幕的“土豪”拿貨真價(jià)實(shí)的禮物與之“對刷”，以征得主播的注意。

直播間里的潛規(guī)則

除了打賞，主播、“家族”和平臺(tái)也會(huì)與商業(yè)活動(dòng)合作，利用知名度增加收入。目前號(hào)稱“中國最大的綜合娛樂直播平臺(tái)”YY里分為星級公會(huì)、金牌公會(huì)、普通公會(huì)。三種公會(huì)的差別是，只有星級和金牌公會(huì)才可以用禮物提取現(xiàn)金。

一位曾經(jīng)在YY專門負(fù)責(zé)公會(huì)業(yè)務(wù)的工作人員透露，三年前，YY直播平臺(tái)上簽約的金牌公會(huì)才兩三百個(gè)，當(dāng)下這一數(shù)字已經(jīng)膨脹了十倍，到達(dá)兩三千個(gè)，“這個(gè)數(shù)字是不確定的，因?yàn)榱鲃?dòng)性比較大”。

公會(huì)的數(shù)量突飛猛進(jìn)，但是YY直播平臺(tái)的游客數(shù)量卻在急劇下滑。主播李杰明顯感受到了這種趨勢，2013年YY的周年慶期間，有100萬的在線觀眾，而到了2016年，這一數(shù)字銳減到50萬。

與此同時(shí)，一個(gè)詭異的現(xiàn)象是，土豪的數(shù)量、主播的數(shù)量卻在與日俱增，每一天都不斷有熱錢涌入，大主播的禮物貢獻(xiàn)榜被越炒越高，“十萬塊錢扔進(jìn)YY，連響聲都聽不到”。

一些老玩家發(fā)現(xiàn)了其中的規(guī)律，所謂的土豪，最后都利用自己的知名度做起了生意，他們從消費(fèi)者轉(zhuǎn)型為了從業(yè)者，最典型的代表就是一個(gè)名叫葉無道的主播，這名微博認(rèn)證為SCC超跑俱樂部成員（SCC的會(huì)員一般是豪華超級跑車的車主）的網(wǎng)絡(luò)主播，直播最大的特點(diǎn)是偶爾入鏡的豪車、豪宅。

YY直播間里最火的是兩類主播，一類是脫口秀，另一類是喊麥。實(shí)際上，絕大多數(shù)時(shí)候，主播就是和游客們嘮嘮嗑，而且以講葷段子為主。

表面上看，主播們靠動(dòng)動(dòng)嘴皮子就能獲得上百萬元的收入，實(shí)際上線下需要花費(fèi)好幾個(gè)月經(jīng)營關(guān)系。超一線主播利哥曾給主播們培訓(xùn)，教他們與土豪相處的方法：“不要一看到土豪就坑，要先成為朋友，可以主動(dòng)一點(diǎn)，加加人家的微信，給人朋友圈點(diǎn)點(diǎn)贊，沒事陪人家打打游戲?！?/p>

主播與主播的交往是一個(gè)更復(fù)雜的人情世界。知名主播畢加索在直播間每天都會(huì)收到一個(gè)邀請，“過去YY流行在直播間過生日”，現(xiàn)在除了生日，還有周年慶和首秀，周年慶是開播的紀(jì)念日，而首秀是轉(zhuǎn)會(huì)紀(jì)念日。

畢加索一臉愁容地告訴記者，5月份他已經(jīng)隨了40萬元禮金。

（《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2016年18期、《南方周末》2016.6.11、《長沙晚報(bào)》等）