再次出發(fā)
——電影產(chǎn)業(yè)鏈終端的供給側(cè)改革

>>咖主：劉新穎

咖主劉新穎：

去年年底，國家領(lǐng)導(dǎo)人提出未來中國市場經(jīng)濟(jì)需要從供給側(cè)進(jìn)行改革，首先解釋下供給側(cè)改革，第一層含義：首先要考慮需求側(cè)，需求側(cè)代表的是C端消費(fèi)者的需求，供給側(cè)代表的是產(chǎn)品線以及產(chǎn)業(yè)端為消費(fèi)者提供更多的內(nèi)容和渠道；第二個意義，供給側(cè)的意思更多是想通過產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)，來主動吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)，前兩年國家也在支持?jǐn)U大消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)向提高產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。

在中國電影發(fā)展過程中，去年我們的營收大概是兩萬五千塊的數(shù)量，今年已經(jīng)漲到三萬多的數(shù)字。不僅是在影院終端，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，催生出新興的終端放映形式，挑戰(zhàn)和機(jī)遇在哪里？

朱文勝：“互聯(lián)網(wǎng)+”和電影產(chǎn)業(yè)的融合與碰撞，帶來全新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

1.中國電影行業(yè)有需求，中國的電影市場也是從無到有，從有到多的過程，下一步是從多到精，從精到專，，影院跟其他的生意不太一樣，相對來說有點(diǎn)稀缺性。

2.電影內(nèi)容上，新興的數(shù)字電影形態(tài)，比如微電影、手機(jī)電影等，形成全新的敘事和審美特征。

2.電影整合營銷，電影眾籌，網(wǎng)絡(luò)營銷與在線售票，網(wǎng)絡(luò)多窗口播映，產(chǎn)業(yè)鏈衍生，跨界平臺拓展。

3.移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，中國電影產(chǎn)業(yè)空間很大，具有某種后發(fā)優(yōu)勢，電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化、專業(yè)化、國際化和現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

胡亦峰：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)院線的互補(bǔ)效應(yīng)。

1.供給側(cè)改革必然是一個市場從粗放式高速的跑馬圈地發(fā)展向精耕細(xì)做轉(zhuǎn)變，而從粗放式向精耕細(xì)做的轉(zhuǎn)變意味著市場人群的細(xì)分化和產(chǎn)品質(zhì)量的細(xì)分化等等。

2.簡單說，要有更精確的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足不同人在不同場景的需求。根據(jù)他們的需求提供供給，與傳統(tǒng)的院線是互補(bǔ)關(guān)系。

咖主劉新穎：

從產(chǎn)品的升級和服務(wù)的升級主動吸引消費(fèi)者的需求，真正高端人群在觀影不同行為和習(xí)慣上，提供了專屬產(chǎn)品，從而帶動產(chǎn)業(yè)有一個新的渠道，讓更多人看到這樣的內(nèi)容，或者讓更多人體驗(yàn)到不同的體驗(yàn)感。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)連夜行動來看，有很多渠道可以看到用戶，哪些是核心的要素能夠更加精準(zhǔn)的把用戶鎖定住呢?用什么樣的策略和方法找到應(yīng)該找到的這些用戶和觀眾?

馬捷：內(nèi)容精準(zhǔn)，作品到精致。

1.現(xiàn)在的市場互聯(lián)網(wǎng)大潮來了以后，用戶比較碎片化，用戶碎片化以后會有共享性等等，但任何一個群體用戶就像雪花的雪片一樣，每個型號不一樣，但它一定有它的貢獻(xiàn)。

2.從宣發(fā)階段說，互聯(lián)網(wǎng)成為一個新渠道，通過渠道了解不同客戶的需求，電影院消費(fèi)具有社交性和社會聚會屬性的意義，盡管互聯(lián)網(wǎng)大潮的到來會對現(xiàn)在的市場有影響，但從上游宣傳角度，它也會對影院達(dá)到支撐。在第一波急于觀影的人它是長期的，它不是矛盾的，是相輔相成，相互配合的過程。。

>>咖伴：胡亦峰

咖主劉新穎：

特別熱的一個詞是VR、AR，尤其VR，很多影視公司在慢慢涉足，不管是制作層面還是技術(shù)上，VR的影響有哪些？

胡亦峰：1.VR帶來形式創(chuàng)新、內(nèi)容上的極致體驗(yàn)。

對VR來說，一個是沉浸感，真的是沉浸到電影或是創(chuàng)作中，所營造出來的視野；二是它有一定的開放性、交互性。這兩點(diǎn)是目前傳統(tǒng)的電影形式所不能帶來的，涉及到軟件和硬件。VR微電影內(nèi)容創(chuàng)作與目前創(chuàng)作形式非常不一樣，如何讓用戶在一個開放式的空間里根據(jù)想呈現(xiàn)的節(jié)奏去關(guān)注想表現(xiàn)的內(nèi)容，是完全不一樣的東西，從硬件和軟件還有一段路要走。

看電影既是一個多媒體享受的活動，同時也是社交活動，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)形式，但不會最終消滅傳統(tǒng)形式?？措娪安皇莾H僅看電影，和朋友的交互是非常重要的?，F(xiàn)在不能預(yù)測它未來的形式和形態(tài)，相信VR、AR這樣的技術(shù)，科技發(fā)展會給我們行業(yè)帶來非常有趣的推動，展現(xiàn)出新的形式。

馬捷：VR對于電影行業(yè)還有很長路要走。

1.任何一個新的技術(shù)，可能電影行業(yè)都會受到影響，電影有一個集體觀影的社會屬性，同時也是個人喜好的體驗(yàn)，VR一定是未來的趨勢，但對別的相關(guān)文化或者創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，比如游戲等等，其他的東西，可能影響會更大一點(diǎn)。

2.電影院以后要發(fā)展，定制化的比如點(diǎn)播，可能會在影院出現(xiàn)。從影院觀影需求來說，可能VR技術(shù)的影響還有相對長的一段路要走，因?yàn)檫@跟觀眾的心理，個性化體驗(yàn)，尤其觀影感受特效都有關(guān)系。

>>咖伴：朱文勝

>>咖伴：馬捷

咖主劉新穎：

新的技術(shù)出現(xiàn)一定能夠讓我們產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路走的更快，或者起到加速的作用。在電影行業(yè)供給側(cè)改革之路應(yīng)該怎么走會更加合理和符合行業(yè)發(fā)展方向？

朱文勝：內(nèi)容為王。

網(wǎng)絡(luò)熱詞是指“網(wǎng)絡(luò)語言中的熱門詞匯，其通常圍繞社會日常生活和社會重大熱點(diǎn)話題展開，是社會人以網(wǎng)絡(luò)主體身份在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息收集﹑發(fā)布和交換時使用頻率較高的詞匯”[4]。它主要分為兩種，一種是新聞事件中當(dāng)事人的原話，比如“打醬油”“很黃很暴力”“做俯臥撐”等；另一種是網(wǎng)友充分發(fā)揮主觀能動性創(chuàng)造出來的，如“做人不能太CNN”“豬堅強(qiáng)”“范跑跑” 等 [5]143。

1.最終還是回到觀眾本身，我們要研究他們的需求。供給側(cè)改革最重要的還是要拍出好的電影，故事要有意思，好玩，最簡單的是好看?，F(xiàn)在有各種各樣新的渠道，新的內(nèi)容，微電影。

2.但是最終我們做電影人也好，做內(nèi)容也好，還是要提高服務(wù)水平，還是要拿出好的東西?；氐礁?，還是要講出好故事，至少好看，現(xiàn)在硬件都這么好了，但內(nèi)容要好看。

胡亦峰：將最高質(zhì)量的體驗(yàn)提供給用戶。

1.互聯(lián)網(wǎng)比較深刻的影響就是提供了信息傳播的便利性和低成本，對娛樂或者多媒體影音、電影的影響，更廣一點(diǎn)的說，是提供好的體驗(yàn)。

2.對于電影行業(yè)，硬件、傳播、服務(wù)、內(nèi)容等就是要從粗放式的、不分觀眾人群、不分享受時段、享受場景，提供大眾化的、低質(zhì)量的體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量精準(zhǔn)的體驗(yàn)。意味著要做內(nèi)容好的電影，給用戶提供最震撼最沉浸的設(shè)備，在傳播渠道上用先進(jìn)的手段，讓用戶個性化選擇自己想觀看的東西。

馬捷：互聯(lián)網(wǎng)讓IP的價值和熱度進(jìn)行延續(xù)。

電影行業(yè)最終讓吸引觀眾進(jìn)電影院其實(shí)是一個社會事件的階段性終點(diǎn)，是句號，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)的推動，把句號變成省略號，已經(jīng)不是階段性終點(diǎn)了。