◇ 陳 宏

創(chuàng)意先行 標新競異
——關(guān)于電視節(jié)目創(chuàng)新的思考

◇ 陳 宏

創(chuàng)新已成為國家戰(zhàn)略、社會共識和時代潮流。在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體更應(yīng)該在推動電視技術(shù)創(chuàng)新的同時，始終創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新意識，才能在同業(yè)競爭中立于不敗之地。

創(chuàng)新 本土化 品牌 欄目

弘揚文化、地域特色、關(guān)注民生、深度解讀、傳遞愛心……縱觀山西電視臺《走進大戲臺》《人說山西好風光》《伶人王中王》等在全國頗具影響力電視節(jié)目，它們都有以上獨特的“個性”，在堅持正確導向、弘揚山西精神、承載百姓情懷、內(nèi)容積極健康等共性之外，每一個節(jié)目創(chuàng)新、爭優(yōu)的特質(zhì)是其成為全國名牌節(jié)目的最根本原因。

如今，創(chuàng)新已成為國家戰(zhàn)略、社會共識和時代潮流。在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體更應(yīng)該在推動電視技術(shù)創(chuàng)新的同時，始終創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新意識，才能在同業(yè)競爭中立于不敗之地。

一、技術(shù)創(chuàng)新：虛擬現(xiàn)實技術(shù)有可能帶來變革

電視媒體的新聞報道中，用視頻還原事件現(xiàn)場，讓受眾看到真實的第一手資料是每一個電視記者孜孜不倦的追求。早在5年前，曾擔任過New sweek記者的Nonny de la Pela試圖把當時不太成熟的虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到新聞報道的現(xiàn)場還原中。

當時，她正在準備一部關(guān)于饑餓問題的報道作品。在洛杉磯的街頭，食物賑濟處排著很多等待食物救濟的人，長長的隊伍中一位患有糖尿病的人因未能及時得到食物，血糖下降嚴重，從而暈倒在地。新聞報道不可能讓人們真實地感受到饑餓，電視媒體是否能通過某種方式使人們在心理上、情緒上感受到饑餓？虛擬現(xiàn)實技術(shù)或許能夠解決這個問題。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)與新聞報道相結(jié)合，邀請觀眾進入新聞事件當中，親歷新聞事件，也就是說運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將觀眾置身于事件現(xiàn)場當中去。觀眾佩戴著擁有虛擬現(xiàn)實技術(shù)的護目鏡，這種“眼鏡”可以跟蹤佩戴者的視野，可以調(diào)動全身感知功能，讓觀眾感覺自己就在現(xiàn)場。隨著事件的發(fā)生，觀眾可以體驗到3D環(huán)繞圖像、聲音，甚至是情感，這種身臨其境是與其它任何媒體都不相同的、電視媒體能夠擁有的技術(shù)創(chuàng)新。“饑餓洛杉磯”這部作品最終出現(xiàn)在了2012年圣丹斯電影節(jié)上，成為有史以來第一步虛擬現(xiàn)實影片。

今年3月份，阿里巴巴宣布成立阿里VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）實驗室，淘寶推出全新購買功能BUY+。BUY+主要利用VR技術(shù)，百分百的還原購物場景，消費者可通過動作捕捉系統(tǒng)，直接與虛擬世界的人和物進行交互。TMC三維動作捕捉技術(shù)當然也可以用于新聞傳播這個非娛樂方面，讓它成為一種真正的、嚴肅的新聞形式。獲得“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的北京廣播電視臺《檔案》制片人呂軍贊同此舉，他認為VR被視為革命性的技術(shù)創(chuàng)新，能夠幫助電視節(jié)目取得成功。當然，運用虛擬技術(shù)去制作新聞作品，同樣應(yīng)秉承正直誠實的態(tài)度，十分嚴格的審查，遵循新聞工作者的慣例。

二、內(nèi)容創(chuàng)新：陌生化效果與本土化相結(jié)合

據(jù)統(tǒng)計，2015年晚間時段，全國各級電視頻道共推出新節(jié)目約4000余檔。其中，省級上星頻道推出的創(chuàng)新類節(jié)目欄目接近200檔。2016年，主要上星頻道推出新節(jié)目的數(shù)量：湖南衛(wèi)視16檔、浙江衛(wèi)視13檔、四川衛(wèi)視10檔、江蘇衛(wèi)視9檔、天津衛(wèi)視9檔、安徽衛(wèi)視8檔、東方衛(wèi)視7檔。驚人的數(shù)量，從側(cè)面反映出電視行業(yè)競爭的激烈程度，同時反映出電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)新上的嘗試和爭取。

據(jù)統(tǒng)計，2015年上星頻道在71座城市晚間平均收視最高的100檔常態(tài)新節(jié)目中，以明星作為主體的真人秀占近一半的比重。綜藝節(jié)目、明星成為電視節(jié)目創(chuàng)新最集中的領(lǐng)域，也成為電視節(jié)目創(chuàng)新中的最顯眼的標簽。高昂的明星出場費、燒錢的制作、單部節(jié)目投入過億對于湖南、浙江、江蘇、東方等幾家強勢衛(wèi)視來說難度不大，但是，對于一些省級頻道甚至地面頻道來說，“學習”這些收視較高的綜藝節(jié)目根本就是力所不能及的。且這些綜藝節(jié)目早已出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的端倪。

今年5月27日，山西衛(wèi)視推出全國首檔城市旅游品牌推介競演節(jié)目《人說山西好風光》，其新穎的內(nèi)容創(chuàng)意和運行模式在業(yè)界引起了巨大的轟動。全省11個地市的書記或市長相繼上臺競演，推介本地的旅游資源，這是山西省推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時期大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的一大舉措，是政府治理的創(chuàng)新，是官民互動模式的創(chuàng)新，同時也是宣傳方式的創(chuàng)新。

官員們的真人秀，使這檔電視節(jié)目實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時獲得了前所未有的社會效益，筆者看來，一方面是因地制宜地將這檔節(jié)目本土化，另一方面，將節(jié)目的陌生化效果與日?；Ч嘟Y(jié)合。

旅游資源本就是山西省的本土資源，各地市的書記或市長的推介以及競演節(jié)目更是原汁原味的本土特色。例如陽泉市副市長任衍鋼用山西口音秀了一把中式英語“Our Yangquan is a town of heros”，讓人忍俊不禁。大同市委書記張吉福穿著“天下大同”的文化衫，親和力十足。本土化才更真實、更風趣、更接地氣。

長期以來，我們的電視“舞臺”忽略了為官員提供展示的平臺，而《人說山西好風光》改變了已有的慣性認識，給觀眾創(chuàng)造了新的收視體驗和經(jīng)驗，與觀眾心理預(yù)知形成落差，露出不為人知的新質(zhì)，這種新鮮、震撼、意外、驚詫之感是電視節(jié)目帶給觀眾的陌生化效果。隨著節(jié)目的播出，陌生化逐漸去除，本土化、日?；死习傩张c父母官之間的距離，更讓當?shù)厝罕娚钋械亓私饬思亦l(xiāng)的文化與施政理念。

三、模式創(chuàng)新：借助粉絲力量實行全媒合作

現(xiàn)在，新媒體呈爆發(fā)式、裂變式增長，新媒體對于電視媒體等傳統(tǒng)媒體的沖擊體現(xiàn)在：第一，新媒體的隨時隨地性與多元的傳播渠道稀釋了觀眾的注意力；第二，新媒體節(jié)目自制水準快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源開始向強勢網(wǎng)絡(luò)視頻平臺集中；第三，新媒體制造話題的能力和對輿論的影響力相較于電視媒體優(yōu)勢明顯。

發(fā)展自身的新媒體成為一些電視臺的創(chuàng)新之舉。山西廣播電視臺強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。全力推進全臺1.5億元技術(shù)設(shè)備整體改造工作。強化山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機電視等新媒體平臺建設(shè)，注重微信、微博等客戶端的開發(fā)利用，通過多屏互動、線上線下聯(lián)動等手段，推進視聽節(jié)目資源全媒體傳播，構(gòu)建符合現(xiàn)代傳播體系的新聞輿論引導新格局，把山西廣播電視臺打造成我省全媒體發(fā)展的旗艦媒體。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢主要還是因為其全新的傳播模式。從香農(nóng)—韋弗模式到施拉姆的大眾傳播過程模式，皆體現(xiàn)出社會傳播過程的聯(lián)結(jié)性和交互性，在傳播模式中，反饋是不可缺少的一環(huán)。新媒體的大眾傳播就把反饋體現(xiàn)在了傳播過程中的每個環(huán)節(jié)，受眾的反饋不受任何限制，新媒體接受反饋實時，甚至能夠形成點對點的人際傳播。

在電視媒體與新媒體合作方面，電視媒體可以適時把IP運作加入到傳播模式的創(chuàng)新中來。IP，即Intell ectual Property，直譯是知識產(chǎn)權(quán)，但放在傳播的語境中，更多的是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學、游戲動漫等，IP背后站著成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費能力。IP模式本質(zhì)還是在對目標用戶的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

山西廣播電視臺利用山西省歷史文化資源稟賦優(yōu)勢，抓住創(chuàng)作優(yōu)秀作品這個中心環(huán)節(jié)，加強精品生產(chǎn)創(chuàng)作，創(chuàng)造屬于自己的IP群體。通過不斷推出了一批在全國叫得響的精品欄目和名牌節(jié)目，極大提升了在全國的影響力。原創(chuàng)的三檔全國名牌欄目《歌從黃河來》《走進大戲臺》《伶人王中王》已經(jīng)有了自己的IP群體——喜歡中華傳統(tǒng)文化，喜歡傳統(tǒng)戲劇。正是在這樣的思路下《走進大戲臺》開辦16年，始終以傳播中華戲曲藝術(shù)，弘揚推廣戲曲文化為宗旨，以服務(wù)廣大電視觀眾需求為目標，以豐富人民群眾的精神文化生活為己任，贏得了社會各界廣泛好評，成為無數(shù)戲迷觀眾每個周末的忠實守候?！读嫒送踔型酢穮R聚了全國戲曲名家，被譽為“戲曲界的《我是歌手》”?！陡鑿狞S河來》作為全國唯一的民歌風情音樂節(jié)目，從2012年2月開播至今，民歌選手資源累計1500余人，改編和整理民歌曲目3900多首，已形成了以《歌從黃河來》為核心發(fā)力點，《黃河歌王》《南北爭霸》《中國民歌夜》《民歌春晚》五大品牌合力出擊的民歌戰(zhàn)略聯(lián)盟，逐漸成為中國民歌第一播出平臺，中國電視文藝第一民歌品牌。

四、意識創(chuàng)新：電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的根本

電視媒體作為主流媒體，必須堅持以人民為中心的工作導向和差異化創(chuàng)新方向，研發(fā)制堅持正確導向、弘揚主流價值、品質(zhì)精良、形態(tài)鮮活的優(yōu)秀節(jié)目，實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是廣播電視應(yīng)國家發(fā)展和時代進步的重要舉措，是廣播電視履行職責使命的必然要求，更是廣播電視在媒體融合發(fā)展中贏得主動的關(guān)鍵一招。

電視媒體以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為目的制作電視節(jié)目時，必須把握好以下幾點：

1.堅持正確導向和價值觀。在創(chuàng)新過程中，堅持正確導向，遵守宣傳紀律、遵守職業(yè)準則、堅守主流媒體的職能和定位，這些決不能動搖。堅持正確的價值觀是電視節(jié)目的底線，對待節(jié)目的內(nèi)容是采取欣賞、美化的態(tài)度還是采取批判的態(tài)度去表現(xiàn)，媒體作為隱形的觀點表達者，應(yīng)該用正確的價值觀予以判斷，決不能混淆是非，迎合、討好一小部分觀眾的低級需求。

社會效益為先。節(jié)目創(chuàng)新，在社會效益和經(jīng)濟效益中應(yīng)以社會效益為先，這是主流媒體的責任。近年來，山西廣播電視臺堅持“百姓情懷、文化品格、山西底蘊、創(chuàng)新精神”的辦臺理念，堅持一切節(jié)目創(chuàng)新遵循人民性、藝術(shù)性、地域性、時代性的融合統(tǒng)一，堅持以人民為中心的創(chuàng)作理念，堅持不浮躁、不流俗、不夸張，深挖山西厚重的歷史文化底蘊，在山西衛(wèi)視晚間黃金時段成功推出了“915”自辦文化節(jié)目帶，形成了濃郁獨特的文化氣質(zhì)。今年推出的《人說山西好風光》取得社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，可以說是節(jié)目創(chuàng)新中較為成功的案例。

2.不低俗、不跟風。電視節(jié)目不能為了吸引眼球而放棄主流媒體的定位、品格和格局。近幾年，引進境外節(jié)目模式成為一股熱潮，每年引進二三十種國外節(jié)目，現(xiàn)象級節(jié)目幾乎全是引進的模式，這種跟風讓中國的電視過度依賴和迷信國外節(jié)目模式，造成原創(chuàng)力下降，特色缺失。

只有時刻保持創(chuàng)新的意識，電視節(jié)目才能在技術(shù)上、內(nèi)容上、模式上實現(xiàn)創(chuàng)新；才能應(yīng)對同行業(yè)的競爭；才能應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，最終，創(chuàng)新才能成為電視媒體永恒的話題?！?/p>

（作者單位：山西廣播電視臺）