◇ 劉紅濤

面對(duì)新媒體，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)

◇ 劉紅濤

面對(duì)新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，如何適應(yīng)。傳統(tǒng)媒體人要盡最大努力強(qiáng)化自己，把自己歷練成一個(gè)全能的戰(zhàn)士，使廣大受眾離不開傳統(tǒng)媒體，繼續(xù)關(guān)注信賴傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體人。

傳統(tǒng)媒體 新媒體

迎接挑戰(zhàn) 適應(yīng)新時(shí)代

作為傳統(tǒng)媒體人，堅(jiān)守陣地的責(zé)任心是毋庸置疑的。自從走上工作崗位第一天開始，我們就與傳統(tǒng)媒體結(jié)緣，與傳統(tǒng)媒體之間的情緣，是別人難以想像的。

過(guò)去的幾十年，人們已經(jīng)習(xí)慣了從廣播、報(bào)紙、電視中得知各種各樣的信息，把這樣的媒體認(rèn)為是唯一獲得信息來(lái)源的渠道。一直到2013年，傳統(tǒng)媒體都沒(méi)有受到致命的沖擊。

新媒體相對(duì)“傳統(tǒng)媒體”的主要優(yōu)勢(shì)并不在于其提供了“更新”的呈現(xiàn)方式，而在于其以傳統(tǒng)媒體技術(shù)水準(zhǔn)和生產(chǎn)模式下無(wú)法實(shí)現(xiàn)的更專業(yè)的方式完成了對(duì)用戶體驗(yàn)的真正尊重。

自新媒體成為一個(gè)“話題”以來(lái)，人們所看到的是傳統(tǒng)媒體在各條戰(zhàn)線上的節(jié)節(jié)敗退，陣地正以不能扭轉(zhuǎn)之勢(shì)失守于新媒體，于是一個(gè)“結(jié)論”誕生了：新媒體的誕生，就是要來(lái)“革”傳統(tǒng)媒體的“命”。

這個(gè)命題似是而非。

新媒體并沒(méi)有顛覆“傳統(tǒng)媒體”的概念，相反卻是回歸了媒體的本質(zhì)：作為信息傳播的媒介。

人們所指的“傳統(tǒng)媒體”，是人類所能運(yùn)用的“信息傳播媒介”在某一特定技術(shù)條件下的產(chǎn)物，其本身亦是一度替代“更傳統(tǒng)”媒體形態(tài)的“新媒體”形式。每一次技術(shù)革命，媒體都向著更好承擔(dān)“信息傳播媒介”的方向演化，原有的落后、過(guò)時(shí)的技術(shù)與相伴的媒體業(yè)態(tài)隨之落伍，新的符合社會(huì)需求的媒體形態(tài)隨之產(chǎn)生，媒體的固有職能在更高水準(zhǔn)、更廣范圍、以更加專業(yè)、更貼合用戶的方式加以實(shí)現(xiàn)。

一、新媒體減少了信息傳播成本，讓“媒體階層”顯得業(yè)余

一個(gè)行業(yè)的存在總有其理由。在最易于理解的意義上，“不可替代”及“非此不能行”便是一個(gè)行業(yè)可以堂而皇之為自己的存在正名并且收取費(fèi)用的理由。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，沒(méi)有編輯的策劃組織（盡管這種閉門造車的組織很多時(shí)候顯得一廂情愿），讀者就難以從浩如煙海的信息中判斷出真正有價(jià)值的那一部分；沒(méi)有記者的采集加工，新聞當(dāng)事人的觀點(diǎn)便不可能進(jìn)入信息傳播管道從而為人所知；而沒(méi)有報(bào)刊亭的滿街遍布，讀者就無(wú)法接觸到以上內(nèi)容。由此，一個(gè)“選取——采集加工——傳播”的價(jià)值鏈條得以形成，從而構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體運(yùn)行的基石，多少就業(yè)飯碗的存在全賴于此。

新媒體時(shí)代的邏輯全部改寫傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面。在微博上，一個(gè)有公信力的大V，可以輕而易舉覆蓋百萬(wàn)、千萬(wàn)以上的粉絲群，所有信息的“選取——采集加工——傳播”的過(guò)程皆一人（或極小團(tuán)隊(duì)）擔(dān)綱完成，其粉絲樂(lè)得追隨，其本人樂(lè)于更新，傳統(tǒng)媒體的位置怎么擺都多余。

更加讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)者感到汗毛倒立的是，現(xiàn)在正有越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)“自媒體”不斷加入這一行列，他們?cè)谖⒉?、微信、SNS社交網(wǎng)站等所有平臺(tái)上面，日以繼夜的集中于各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，各種熱辣生猛，各種活色生香，每一個(gè)賬號(hào)都相當(dāng)于一個(gè)行業(yè)細(xì)分雜志，這種“狼群戰(zhàn)術(shù)”，哪家傳統(tǒng)媒體受得了？

“傳統(tǒng)媒體們，你們已經(jīng)被新媒體包圍了！你們不但在數(shù)量上被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)了！你們?cè)趫?bào)道的專業(yè)度和用戶體驗(yàn)上也已經(jīng)被甩在后面了！抵抗是沒(méi)有出路的，趕緊轉(zhuǎn)行是正經(jīng)！”——這，想必就是新媒體賬號(hào)們所自信滿滿想要發(fā)出的最后通牒吧！

二、新媒體大量融合IT與編程能力，對(duì)從業(yè)者知識(shí)結(jié)構(gòu)要求日新月異

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，“文筆好”已經(jīng)是一項(xiàng)殊為可貴的專長(zhǎng)了；如果再加上“采訪突破能力強(qiáng)”，那簡(jiǎn)直是一顆媒體界的新星就要冉冉升起了；要是再?gòu)?fù)合上“外語(yǔ)能力佳”以及“采編播俱擅長(zhǎng)”這樣的條件，天！這不就是傳說(shuō)中的頂配“全媒體戰(zhàn)士”么？

可惜，這樣的人才要求，在新媒體時(shí)代只是“入門標(biāo)配”而已！

未來(lái)媒體人所必備的幾大能力：

1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)/實(shí)現(xiàn)能力。未來(lái)的媒體從業(yè)者，不是簡(jiǎn)單地寫一兩篇文章就可以了，你得像產(chǎn)品經(jīng)理一樣，去構(gòu)想、設(shè)計(jì)，并且初步制作出一個(gè)媒體應(yīng)用的DEMO。隨之相伴，你必然需要具備基本的編程能力、美工設(shè)計(jì)能力以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力——聽(tīng)起來(lái)很像一個(gè)程序員和產(chǎn)品經(jīng)理干的事兒對(duì)吧？沒(méi)錯(cuò)，Photoshop、Axure RP這些軟件麻溜的學(xué)習(xí)起來(lái)吧。

2、多語(yǔ)種全媒體環(huán)境下的采編能力。英語(yǔ)是起碼的了，您得再會(huì)一兩門稍微偏門一點(diǎn)的語(yǔ)言不是？水平得滿足能夠在微博上與各國(guó)母語(yǔ)人士觥籌交錯(cuò)談笑風(fēng)生吧？光寫文字肯定也是不夠的了，圖片、攝像、現(xiàn)場(chǎng)出鏡都得一條龍掌握，才能夠滿足突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道吧？一個(gè)有些尷尬而刺痛的例子是，之前某地發(fā)生“煙花爆炸導(dǎo)致大橋垮塌”事故后，最先在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出報(bào)道的，不是任何一家傳統(tǒng)新聞媒體，而是某視頻網(wǎng)站的“拍客”們。這些拍客操著并不標(biāo)準(zhǔn)的普通話，以極強(qiáng)的出鏡欲望完成了一次重大新聞事件的首發(fā)。這個(gè)事件生動(dòng)地說(shuō)明，利用新媒體從事報(bào)道的技術(shù)門檻是如何不斷降低，換一個(gè)角度來(lái)看，也就是傳統(tǒng)媒體數(shù)十年來(lái)所建立的行業(yè)門檻是如何被不斷蠶食。

3、某一個(gè)或數(shù)個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)知識(shí)及深入聯(lián)系。這里的專業(yè)需要被定義為“行業(yè)內(nèi)認(rèn)可的專業(yè)”，而不是“媒體圈內(nèi)認(rèn)可的專業(yè)”。想象一下，如果一位具有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、良好表達(dá)能力和形象氣質(zhì)的證券經(jīng)紀(jì)人，一旦決定轉(zhuǎn)行做財(cái)經(jīng)主持人，那么現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)主持人能有幾人可與之競(jìng)爭(zhēng)？這樣的例子在國(guó)外已經(jīng)很多，比如在CNBC主持“Mad Money”的Jim Cr amer，曾就職于高盛等機(jī)構(gòu)，還曾是一位專業(yè)的對(duì)沖基金經(jīng)理。更神的是這位哥們居然還具有郭德綱一般在媒體上裝瘋賣萌的能力，所以當(dāng)我們看到他主持的節(jié)目總是大熱的時(shí)候就不應(yīng)該再有任何的驚訝了。

或許當(dāng)主持人對(duì)一般人而言還需要一些鍛煉，但是對(duì)于更多的行業(yè)專業(yè)人士而言，借助新媒體平臺(tái)，及時(shí)分享垂直領(lǐng)域內(nèi)的行業(yè)資訊和評(píng)論已經(jīng)不再具有任何技術(shù)難度了。所以可以預(yù)期，在未來(lái)的媒體行業(yè)中，將很難再有半專業(yè)、不專業(yè)、偽專業(yè)傳媒人士的生存空間。與這個(gè)預(yù)期相比，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體行業(yè)（特別是一些大型傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)），簡(jiǎn)直就像是慈善機(jī)構(gòu)一般仁慈。

概括而言，新媒體是對(duì)媒體本質(zhì)的進(jìn)一步回歸，而非是對(duì)媒體內(nèi)涵的另一次顛覆；新媒體相對(duì)“傳統(tǒng)媒體”而言的主要優(yōu)勢(shì)，并不在于其提供了“更新”的媒體呈現(xiàn)方式，而在于其以傳統(tǒng)媒體技術(shù)水準(zhǔn)和生產(chǎn)模式下無(wú)法實(shí)現(xiàn)的更專業(yè)的方式，完成了對(duì)用戶體驗(yàn)的真正尊重：讓最專業(yè)的人，生產(chǎn)最專業(yè)的內(nèi)容，以用戶最喜歡的推送渠道呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾，并且及時(shí)獲得反饋。微信也好，微博也好，都遠(yuǎn)不是新媒體的最終形態(tài)，而只是這一快速演變過(guò)程中的開始，但是他們卻已經(jīng)明確的昭示了未來(lái)傳媒的發(fā)展方向：離用戶再近一點(diǎn)，表現(xiàn)再專業(yè)一點(diǎn)！

坦率而言，自詡“傳統(tǒng)”無(wú)非是很多失敗媒體的遮羞布而已，仿佛很多商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的失敗者常常用“我道德標(biāo)準(zhǔn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高”來(lái)為自己無(wú)能的經(jīng)營(yíng)開脫一般。拜托！媒體的真正問(wèn)題，并不是傳統(tǒng)，而是業(yè)余。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體要想生存下去，就必須找到生存之道，就必須拿出像樣的變革手段來(lái)。但是變革并不是把自己看家的東西扔出去，自己把自己的命革除掉。而是應(yīng)該堅(jiān)守的東西必須堅(jiān)守住。比如，現(xiàn)在廣播的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯，日子相比其他傳統(tǒng)媒體還是要好過(guò)的多。尤其是交通廣播，更是其中的佼佼者。因此，交通廣播人應(yīng)該看清楚自己的優(yōu)勢(shì)，不自信但是也不能盲目自卑，更不能在新媒體的進(jìn)攻之下亂了陣腳，胡亂地跟著別人去亂改革，比如搞所謂的“在線視頻直播”，把主持人在廣播直播室當(dāng)中的主持人畫面在網(wǎng)上直播，讓所有聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾都能易如反掌地看到主持人形象，這是一種竭澤而漁的、冒傻氣似的跟風(fēng)時(shí)髦，這樣會(huì)斷送自己的本錢。因?yàn)閺V播的魅力就在于只聞其聲，不見(jiàn)其人，這才是廣播能生存這么多年的根本，如果失去了這個(gè)根本，廣播人將無(wú)處藏身，廣播的前途將十分渺茫。

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)真面對(duì)，但絕對(duì)不能人云亦云，讓別人牽著自己的鼻子走，自己的優(yōu)勢(shì)沒(méi)了，盲目學(xué)習(xí)別人又學(xué)不像，最后成了邯鄲學(xué)步，自己原來(lái)走路的本事都沒(méi)了?！?/p>

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）