徐芝芳（寧夏大學(xué)體育學(xué)院 寧夏銀川 750021）

石嘴山市職業(yè)女性體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究①

徐芝芳
（寧夏大學(xué)體育學(xué)院 寧夏銀川 750021）

運用文獻資料、問卷調(diào)查等研究方法對石嘴山市職業(yè)女性的體育消費的情況、體育消費結(jié)構(gòu)、體育消費與年齡的關(guān)系等現(xiàn)狀展開了研究。研究結(jié)果表明：石嘴山市職業(yè)女性年體育消費額偏小，主要集中在2 000元以下；體育消費結(jié)構(gòu)以實物型消費為主占消費總量的77.21%；價格因素成為職業(yè)女性進行體育消費的主要考慮因素。該文結(jié)合石嘴山市的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，針對發(fā)現(xiàn)的問題，提出了一些促進石嘴山市職業(yè)女性體育消費發(fā)展的建議。

職業(yè)女性 體育消費 現(xiàn)狀 調(diào)查研究

根據(jù)2015年寧夏統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，石嘴山市有常住人口759 331人，其中女性369279人，石嘴山市在崗人數(shù)為353 049人。根據(jù)常住人口女性比例，在崗女性約為171 695人。這個數(shù)量都超過惠農(nóng)區(qū)常住人口總數(shù)，面對龐大的消費群體，通過系統(tǒng)的研究了解這一群體的消費現(xiàn)狀及特征，為制定專門的消費策略，改善石嘴山市的體育消費環(huán)境，為石嘴山市的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下理論基礎(chǔ)。該研究將基于現(xiàn)有的研究，以石嘴山市職業(yè)女性消費現(xiàn)狀出發(fā)，通過系統(tǒng)、準(zhǔn)確的調(diào)查研究，豐富石嘴山市的體育產(chǎn)業(yè)研究，為石嘴山市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及優(yōu)化提供準(zhǔn)確、及時的對策和建議。

1 研究對象與研究方法

1.1研究對象

以寧夏回族自治區(qū)石嘴山市的大武口區(qū)、惠農(nóng)區(qū)、平羅縣職業(yè)的基本范圍為國家公務(wù)人員、企事業(yè)單位、集體企業(yè)等的女性工作人員，年齡范圍在21～55歲之間職業(yè)女性為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

該研究查閱寧夏大學(xué)圖書館的近5年來所有與關(guān)于體育消費類相關(guān)的書籍以及電子資源，對大量信息進行收集、整理、分析，為研究工作的開展打下堅實基礎(chǔ)。

1.2.2問卷調(diào)查法

向石嘴山市國有企業(yè)、事業(yè)單位、私營企業(yè)的女性職員發(fā)放400份問卷并回收，回收率為94%，有效問卷為93.35%。

2 結(jié)果與分析

2.1石嘴山市職業(yè)女性的基本情況調(diào)查

2.1.1石嘴山市職業(yè)女性基本年齡情況

從表1可以看出，石嘴山市職業(yè)女性的年齡多處于41～45歲和46～50歲之間，占比分別為25.3%和24.22%。所以其年齡段多處于中年。

表1　石嘴山市職業(yè)女性基本年齡分布情況 （N=351）

表2　石嘴山市職業(yè)女性月收入狀況 （N=351）

表3　石嘴山市職業(yè)女性年體育消費的情況 （N=351）

表4　石嘴山市職業(yè)女性各類型體育消費占比 （N=351）

表5　實物型體育消費主要考慮因素 （N=342）

2.1.2石嘴山市職業(yè)女性經(jīng)濟收入狀況

通過表2可以看出，石嘴山職業(yè)性體育消費多處于2 001～3 000元和3 001～4 000元之間，占比分別為34.19%和24.5%，所以石嘴山市職業(yè)女性經(jīng)濟收入多處于2 001～4 000元之間。

2.2石嘴山市職業(yè)女性體育消費情況分析

2.2.1石嘴山市職業(yè)女性體育消費的情況

由表3可以看出，有38.46%的石嘴山市職業(yè)女性的年體育消費分布在1～500元之間；只有3.99%的石嘴山市職業(yè)女性的年體育消費額在2 000元以上，甚至有接近于2%的職業(yè)女性體育消費為0。

2.2.2石嘴山市職業(yè)女性體育消費結(jié)構(gòu)特征

根據(jù)表4石嘴山市職業(yè)女性體育消費各類型體育消費占比表中可以看出，石嘴山市職業(yè)女性體育消費的重點放在了以運動服裝鞋帽、體育器材用具方面的實物性體育消費方面，占比高達77.21%，而觀賞性體育消費與參與性體育消費分別占總消費的0.93%和21.68%，占比量較少。

2.2.3實物型體育消費考慮的因素

從表5中可以看出，石嘴山市職業(yè)女性在進行鞋帽、體育器材用具等實體型消費過稱中，首先，主要的考慮因素是價格因素，占比高達55.84%；其次是質(zhì)量，為27.07%，同時發(fā)現(xiàn)石嘴山市職業(yè)女性體育消費過程中售后服務(wù)并不關(guān)心。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

（1）石嘴山市的職業(yè)女性中有58.69%的人接受過本科或?qū)？平逃瑢W(xué)歷較高；職業(yè)女性年齡多分布于40～55歲之間，年齡段偏于中年階段；月經(jīng)濟收入處于2 000～4 000元之間。

（2）石嘴山市職業(yè)女性年體育消費主要分布于1～1 000元之間。只有少量的職業(yè)女性體育消費能達到2 000元以上，整體體育消費能力偏低。

（3）石嘴山市職業(yè)女性體育消費中實物型消費占總消費的77.21%，而在參與型和觀賞型體育消費的投入較少，體育消費結(jié)構(gòu)不合理。

（4）石嘴山市職業(yè)女性體育消費考慮因素最多的是價格因素，說明石嘴山市職業(yè)女性收入偏低以及體育消費需求不高。

3.2建議

（1）提高石嘴山市職業(yè)女性的體育消費的發(fā)展就需要增加其經(jīng)濟收入，降低必要性消費支出所占的比例，增加其可支配收入，讓職業(yè)女性將更多的收入投入到體育消費中，進而促進石嘴山市職業(yè)女性體育消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）石嘴山市政府應(yīng)積極發(fā)展與其生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)的戶外運動產(chǎn)業(yè)（沙漠運動、水上運動、山地運動），促進體育消費的多樣性發(fā)展，滿足不同人群體育消費的需求。

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G812.4

A

2095-2813（2016）08（b）-0109-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.23.109

本論文是2015年度寧夏回族自治區(qū)哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃立項研究基金資助項目，批準(zhǔn)號為15NXBTY02。

徐芝芳（1972，12—），女，甘肅人，碩士研究生，教授，研究方向：運動生理及體育教學(xué)研究。