徐芳

內(nèi)容摘要：作為我國對外貿(mào)易發(fā)展的新模式，跨境電子商務的發(fā)展有利于降低貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效率，并通過專業(yè)化的發(fā)展結(jié)合新媒體營銷方式，對我國國際貿(mào)易增長起到促進作用，有利于推動我國對外貿(mào)易發(fā)展。本文通過分析我國對外貿(mào)易增長趨勢，以及跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，從理論的角度探討跨境電商對我國貿(mào)易增長的促進關系，有利于加快跨境電子商務的發(fā)展進程，推動我國對外貿(mào)易的可持續(xù)健康發(fā)展。

關鍵詞：對外貿(mào)易 跨境 電子商務

引言

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，跨境電子商務正在逐漸成為我國對外貿(mào)易發(fā)展的主流趨勢，其豐厚的利潤與巨大的發(fā)展?jié)摿Γ紝槲覈虡I(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來深入的影響與變革，并不斷推動我國外貿(mào)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造更多財富。近年來，我國政府不斷出臺新政策，以此來支持跨境電子商務的發(fā)展，并將其定義為我國對外貿(mào)易增長的新支點。從理論角度探索對外貿(mào)易增長與跨境電子商務的促進關系，有利于迎合我國全面深化改革時代背景，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供新的決策參考，對實現(xiàn)我國對外貿(mào)易增長與跨境電子商務的協(xié)調(diào)發(fā)展，有著重要的現(xiàn)實意義。

我國對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

作為全球第二大經(jīng)濟體，我國在2013年正式成為全球第一貿(mào)易大國。2001-2013年期間，我國對外貿(mào)易總額增長幅度高達8倍。雖然在2008年遭遇金融危機，我國出口貿(mào)易一度呈現(xiàn)負增長趨勢，但短短幾年后，我國的對外貿(mào)易增長額繼續(xù)以接近10%的增速攀升。2013年，我國對外貿(mào)易進出口總額超過4萬億美元（1.95萬億美元的進口額與2.21萬億美元的出口額），貿(mào)易順差為2597.5億美元，同比增長比例為7.3%與7.9%，增速分別下滑1.3%與4.5%，如表1所示。

據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國1月至11月進出口總值約22.08萬億元，同比下降7.8%。其中，進口下降14.4%，約9.37萬億元；出口12.71萬億元，下降2.2%，貿(mào)易順差3.33萬億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2015年我國GDP增長6.9%，在近年來增速首次低于7%。由此可見，我國對外貿(mào)易增長與市場經(jīng)濟發(fā)展正在步入緩速發(fā)展階段。

在經(jīng)濟全球化發(fā)展背景下，我國對外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展路徑中存在以下四個問題：第一，全球市場需求的持續(xù)低迷，連續(xù)三年在經(jīng)過金融危機、歐債危機沖擊下，全球貿(mào)易增速放緩，世界七十多個主要經(jīng)濟體紛紛出現(xiàn)進口的負增長情況，創(chuàng)三十年來最大降幅。第二，在人民幣升值、人民幣國際化的發(fā)展進程中，限制了我國出口貿(mào)易的發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計，人民幣從2014年到2015年10月的匯率有效增長達9.3%，對盧布、英鎊、日元、歐元與澳元，人民幣均有不同程度的升值，如圖1所示。特別是在2015年12月，人民幣正式“入籃”后，這種趨勢繼續(xù)增加。第三，不斷上漲的國內(nèi)勞動力、土地與物流成本。目前我國21個地區(qū)的最低工資標準平均上漲13.3%，且外商直接投資的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，也將影響我國出口貿(mào)易。第四，國際貿(mào)易保護主義趨勢明顯。多年來，我國對外貿(mào)易發(fā)展始終遭遇貿(mào)易保護問題。而在2015年，更是遭遇21個國家和地區(qū)發(fā)起的涉案金額高達58.3億美元的貿(mào)易救濟調(diào)查案件，案件數(shù)量為65起（2015年1-10月期間）。

客觀而言，雖然我國對外貿(mào)易出口的增速持續(xù)走低，但是在全球市場的份額中，卻穩(wěn)中有升。對比其他發(fā)展中國家和世界主要經(jīng)濟體，我國的對外貿(mào)易出口形勢也非常良好（見圖2），對國民經(jīng)濟有著巨大貢獻，且進口質(zhì)量和效益正在不斷提高。在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的趨勢中，外貿(mào)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也漸入佳境。數(shù)據(jù)層面，結(jié)合WTO的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算顯示，全球貨物貿(mào)易出口額在2015年1月到9月期間，下跌11.1%，包括日本、美國、韓國、歐盟、印度、巴西與南非等國家和地區(qū)，均有不同程度的出口貿(mào)易比例下降，而我國的市場份額則繼續(xù)升高，從2014年的12.4%升至目前的13%左右，繼續(xù)保持全球第一貿(mào)易大國地位。

與此同時，我國2015年的出口貿(mào)易價格與2014年也保持相等狀態(tài)，在大宗商品進口量與整體進口價格下降的情況下，對外貿(mào)易企業(yè)的成本得到了縮減，而企業(yè)的核心競爭力得到了提升。尤其值得注意的是，我國跨境電商的新型商業(yè)模式正在成為對外貿(mào)易發(fā)展的主要力量。2015年以來，我國超過30%的跨境電商出口增速，以及70%的市場貿(mào)易采購額，帶動了我國大量中小外貿(mào)企業(yè)的出口發(fā)展，開發(fā)了新的外貿(mào)增長點。

分析我國近幾年的對外貿(mào)易發(fā)展，成功要素主要包括以下幾個層面：第一，我國在外貿(mào)領域進一步簡政放權(quán)，通過改變政府職能提升了對外貿(mào)易水平。在外貿(mào)審批方面，政府削減了大量審批事項，并且積極推動相關部門工作效率提升，通過構(gòu)建自由貿(mào)易區(qū)，實現(xiàn)一體化通關，加速了我國對外貿(mào)易的發(fā)展。第二，規(guī)范清理進出口費用。通過相關部門的整理和分析，重新梳理了我國進出口環(huán)節(jié)的收費項目與清單。經(jīng)過規(guī)范收費幫助外貿(mào)企業(yè)減輕了稅費成本，推動了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第三，在金融產(chǎn)業(yè)的支持下，我國外貿(mào)企業(yè)的風險性得到了一系列優(yōu)化，在國際貿(mào)易中降低外貿(mào)企業(yè)的風險，其實就是加強外貿(mào)企業(yè)的核心競爭力。

我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

我國跨境電子商務雖然起步比較晚，但是發(fā)展速度卻特別快。從表2可以看出，我國跨境電子商務的規(guī)模已經(jīng)十分龐大，而且交易額每年都在以遞增的方式增長。歐債危機、歐洲經(jīng)濟危機對全球經(jīng)濟產(chǎn)生負面影響，世界各國紛紛受到不同程度的沖擊，我國的對外貿(mào)易也受到了阻礙。但在此期間，我國電子商務的發(fā)展卻表現(xiàn)出了頑強的生命力，在跨境電商的支撐下，推動著傳統(tǒng)對外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

對于國內(nèi)中小外貿(mào)企業(yè)而言，跨境電子商務的便捷性、門檻低與高效率等優(yōu)勢，順利幫助一些中小外貿(mào)企業(yè)跨過了金融危機的沖擊，并且取得了良好的發(fā)展。根據(jù)近年來我國電子商務中心所發(fā)布的數(shù)據(jù)信息顯示，我國電商行業(yè)的發(fā)展趨勢較為穩(wěn)定，并且有著穩(wěn)定增長的交易額。2012年我國電商交易額達到7.85萬億，2013年突破10萬億元，同比增長25.9%（見圖3）。2015年僅天貓商城“雙十一”當天的交易額，便高達912億元。與此同時，從我國電子商務行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量來看，2015年有1680萬人的直接從業(yè)者，增長235萬人，對解決我國就業(yè)問題有很大幫助。

從地域性的角度來看，我國東南沿海地區(qū)與經(jīng)濟發(fā)達的一線城市中，電商行業(yè)發(fā)展良好，而中西部地區(qū)的電子商業(yè)產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，存在著地域性的差距。其中，江蘇省、廣東省、浙江省、北京市和上海市的發(fā)展形勢最佳，互聯(lián)網(wǎng)金融與B2C電商有著良好的投融資發(fā)展形勢。近年來，我國政府逐漸重視跨境電子商務發(fā)展，各省市地區(qū)根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀，不斷推出關于電子商務的投融資優(yōu)惠策略與支持政策，包括通關、物流、稅收和支付系統(tǒng)等方面。在法律法規(guī)和政策制度的不斷完善下，我國跨境電商取得了更快的發(fā)展。

2013年，我國的電商進口貿(mào)易占比為11.9%，而出口電商占比高達88.1%，但是隨著我國對跨境電商發(fā)展的推動，進口電商的占比正在不斷增加。相信在國內(nèi)網(wǎng)購市場的不斷開放與支付環(huán)境的改善下，國內(nèi)必然有更多的網(wǎng)民會選擇跨境網(wǎng)購的方式，推動進口電商的發(fā)展。根據(jù)我國商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，我國2012年至今，主要跨境電商貿(mào)易對象為歐盟、美國、日本及東盟、韓國等國家和地區(qū)，而中國香港與中國臺灣占比較小，美國占比最高。而從我國跨境電商的發(fā)展趨勢來看，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

第一，廣泛使用新技術。伴隨電子商務的普及，跨境電商的傳統(tǒng)電子支付與物流方式已經(jīng)無法滿足消費者的需求，而大數(shù)據(jù)、移動電商、物聯(lián)網(wǎng)和云技術的不斷革新，迅速推動了跨境電商的全球化發(fā)展。特別是在移動電商平臺，消費者通過平板電腦和手機即可完成跨國購物，非常便捷。而大數(shù)據(jù)的到來，也從根本上解決了跨境電商的數(shù)據(jù)服務能力與儲存空間問題。物聯(lián)網(wǎng)與云計算通過全球定位系統(tǒng)與較強的計算能力，為跨境電商的發(fā)展奠定了強大的技術優(yōu)勢，提高了物流效率。

第二，我國B2C跨境電商增長迅猛。從專業(yè)性角度而言，電子商務的B2B和B2C模式存在著較大差別，在現(xiàn)金流、盈利模式、盈利能力與核心業(yè)務、人員配備等方面，均存在著明顯差異。而相比較之下，跨境電商的B2C模式優(yōu)勢明顯，更符合全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，能夠在大數(shù)據(jù)的背景下，針對性展開產(chǎn)品的設計與生產(chǎn)，迎合全球范圍內(nèi)的不同客戶群體的需求。與傳統(tǒng)對外貿(mào)易相比，B2C的最大優(yōu)勢還在于可以越過中間渠道，直接對接產(chǎn)品的銷售方與消費者，降低了企業(yè)的營銷成本，提高了利潤率。

第三，迅速崛起的“海淘”一族。伴隨著跨境電商的迅速發(fā)展，我國海外淘寶與海外代購行業(yè)迅速發(fā)展，天貓國際、蘑菇街等一系列海外交易代購平臺的層出不窮，推動了“海淘”一族的不斷壯大。據(jù)海關總署與中國電商研究中心數(shù)據(jù)顯示，我國在2014年的海淘人數(shù)高達1800萬人，成交規(guī)模高達1400億元，并且該規(guī)模還將繼續(xù)加大。

我國對外貿(mào)易增長與跨境電子商務的促進關系

從理論的角度分別分析我國對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，以及我國跨境電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，可以從中發(fā)現(xiàn)兩者所存在的緊密關聯(lián)性。在我國對外貿(mào)易發(fā)展的增長進程中，跨境電子商務起到了重要的促進作用，兩者存在著彼此促進發(fā)展的關系。

我國跨境電商的發(fā)展在近年來不斷加速，雖然整體對外貿(mào)易額增量不斷放緩，但是對跨境電商的促進作用還可以體現(xiàn)為兩個層面：一方面，我國對外貿(mào)易的持續(xù)增長同時也帶動了市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，提升了我國貿(mào)易大國的地位，特別是人民幣國際化，為跨境電商帶來了良好的貨幣環(huán)境。另一方面，在對外貿(mào)易增長的同時，國際市場對跨境電商的需求也在持續(xù)增加。在經(jīng)濟全球化背景下，傳統(tǒng)對外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)正在升級轉(zhuǎn)型，需要跨境電商來帶動新型的國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟發(fā)展帶來新動力。

反過來觀察跨境電子商務對我國對外貿(mào)易增長的促進作用，其通過宏觀與微觀層面，一直影響著我國對外貿(mào)易的發(fā)展。宏觀層面，一方面在全球化、市場化趨勢下，跨境電商進一步細化了國際市場的分工情況，另一方面，跨境電商改變了傳統(tǒng)的對外貿(mào)易營銷方式，縮短了貿(mào)易流程，降低了交易費，提高了效率。微觀層面，一方面幫助我國外貿(mào)企業(yè)開拓了貿(mào)易市場，創(chuàng)造了更多商業(yè)機會，另一方面帶動了我國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，優(yōu)化了貿(mào)易流程與改善了貿(mào)易協(xié)議簽訂形勢，在升級外貿(mào)服務的同時，推動了外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動了產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展。在跨境電商的驅(qū)動下，產(chǎn)生了一種全新的對外貿(mào)易模式，即以資金往來與信息往來為核心，以跨境物流為依托的對外貿(mào)易模式。在此模式下，廣大生產(chǎn)商和銷售商為了適應電子商務所帶來的角色與主營業(yè)務的變化，逐漸向企業(yè)對外貿(mào)易與電子商務平臺的服務商轉(zhuǎn)型，而且這些進出口貿(mào)易公司具有較為豐富的對外貿(mào)易經(jīng)驗，能夠?qū)Σ煌蛻舻男枨笠约皩ν獠抠Q(mào)易的競爭環(huán)境進行分析，得出科學合理的判斷，而這些分析判斷將為參與對外貿(mào)易的生產(chǎn)商和銷售商提供重要的決策信息。由此一來，不僅僅只有大型企業(yè)才能從事對外貿(mào)易，一些中小企業(yè)同樣通過構(gòu)建自己的電子商務平臺參與到對外貿(mào)易中來，使得我國對外貿(mào)易格局發(fā)生了改變，也為國際市場注入了一股新鮮活力。

對外貿(mào)易與跨境電子商務的可持續(xù)發(fā)展路徑

（一）政府推動跨境電商發(fā)展策略

近年來，我國政府已經(jīng)充分意識到跨境電商對于推動外貿(mào)增長的重要價值，所以出臺了一系列推動跨境電商發(fā)展的支持政策。但是在宏觀政策中的稅收政策、通關政策與保護消費者利益政策方面，還需要繼續(xù)加強。

第一，完善跨境電商的法律法規(guī)。目前，我國國際貿(mào)易的法律法規(guī)還并不完善，在廣泛開展電子商務應用的背景下，為市場環(huán)境帶來了一定的沖擊。為跨境電商營造良好的法律環(huán)境，一方面需要延續(xù)我國的基本法律基礎，另一方面還需要針對現(xiàn)實情況，保護我國跨境電商的發(fā)展，并推進對外貿(mào)易的持續(xù)健康發(fā)展。

第二，強化基礎設施建設，優(yōu)化跨境電商物流服務體系。為了迎合我國跨境電商日益上漲的市場需求，我國政府必須要構(gòu)建高效、高品質(zhì)、有安全性保障的網(wǎng)絡信息環(huán)境。建議政府降低城鄉(xiāng)的寬帶資費，鼓勵并引導信息技術的創(chuàng)新發(fā)展，更好服務于跨境電商貿(mào)易發(fā)展，同時加強在跨境物流方面的支持，例如制定一系列的優(yōu)化通關、檢疫等措施，完善物流管理體系。

第三，完善跨境電商的信用環(huán)境。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展與社會文明建設的推進，信用價值日益增加，作為個人和企業(yè)進行貿(mào)易活動的關鍵信息，個人與企業(yè)信用對于貿(mào)易發(fā)展而言至關重要。而對于跨境電商而言，良好的信用環(huán)境無疑也具備著重要價值，有利于推動跨境電商的良好發(fā)展。

第四，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)。政府通過積極構(gòu)建網(wǎng)絡貿(mào)易區(qū)或自由貿(mào)易區(qū)，與其他國家進行合作，并制定有利于保護消費者權(quán)益、維護企業(yè)利益的機制，幫助中小外貿(mào)企業(yè)加入國際貿(mào)易環(huán)節(jié)，也將有助于推動對外貿(mào)易的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）企業(yè)迎合跨境電商發(fā)展措施

對于企業(yè)而言，一方面需要把握良好的市場機遇，另一方面也要通過提升企業(yè)的核心競爭力，推動行業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展，具體方法如下：第一，推動模式與技術創(chuàng)新發(fā)展。對于跨境電商企業(yè)而言，在經(jīng)濟全球化的競爭中，企業(yè)需要透過良好的營銷戰(zhàn)略，并整合產(chǎn)品銷售與服務各個環(huán)節(jié)，才能夠在國際化的競爭中保持競爭性。所以我國跨境電商企業(yè)，必須要構(gòu)建完整的供應鏈，通過創(chuàng)新技術與模式應用的方式與方法，為我國對外貿(mào)易增長做出應有的貢獻。第二，創(chuàng)新物流服務體系。從商家發(fā)貨到報檢報關，再到運輸和進口，最終送達消費者或企業(yè)的手中，往往需要十多天的時間，效率十分低下。需要企業(yè)來創(chuàng)新跨境物流服務體系，通過提高物流效率來提升貿(mào)易效率。第三，加強社會分工與合作。各個企業(yè)之間可以通過細化社會分工，來實現(xiàn)資源共享、信息共享、加強合作與交流，提高我國跨境電商企業(yè)在全球市場的核心競爭力。第四，建立精英化團隊。一方面，企業(yè)可以通過校企聯(lián)合的方式，在學校打造培訓基地，提高學生實踐能力，并根據(jù)崗位需求針對性的招攬人才，另一方面，企業(yè)可以通過科學、合理的人力資源規(guī)劃，對企業(yè)員工開展定期的培訓，并制定合理的晉升、績效考核機制與激勵機制，調(diào)動員工的積極性，讓員工和企業(yè)可以一同成長。

結(jié)論

在全球貿(mào)易一體化的發(fā)展趨勢下，我國跨境電子商務的發(fā)展促進了對外貿(mào)易的增長，同時在對外貿(mào)易增長背景下，也帶動了跨境電子商務的快速升級。在跨境電子商務的促進作用下，我國對外貿(mào)易正在呈現(xiàn)著新的發(fā)展活力，豐富了我國對外貿(mào)易的發(fā)展渠道與形式，打破了傳統(tǒng)對外貿(mào)易的局限性，迎合了經(jīng)濟全球化的發(fā)展潮流，幫助外貿(mào)企業(yè)取得了長足的進步。協(xié)調(diào)我國對外貿(mào)易與跨境電子商務的發(fā)展路徑，有助于提高我國市場經(jīng)濟的整體水平，拉動貿(mào)易增長。

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