張曉萍，王慶妍，楊雨龍，郭　聰

新興體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式研究

張曉萍，王慶妍，楊雨龍，郭聰

新興體育項(xiàng)目具有種類(lèi)多、娛樂(lè)性強(qiáng)等特征。能滿足大眾對(duì)體育項(xiàng)目多樣化的需求。但其發(fā)展不能僅僅依賴(lài)于社會(huì)，更應(yīng)提高自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等分析我國(guó)新興體育項(xiàng)目的現(xiàn)狀，提出用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項(xiàng)目的路徑，并圍繞產(chǎn)業(yè)化提出了可行性建議，促進(jìn)新興體育項(xiàng)目的普及與發(fā)展。

新興體育項(xiàng)目;產(chǎn)業(yè)化;經(jīng)濟(jì)實(shí)力

前言

在體育項(xiàng)目多元化發(fā)展模式下，我國(guó)體育界因新興體育項(xiàng)目的注入煥然一新。目前新興體育項(xiàng)目分為三部分，第一是從國(guó)外引進(jìn)的，具有科學(xué)性、時(shí)尚性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如電子競(jìng)技、野外生存等。第二是隨著社會(huì)水平的不斷提高、大眾休閑時(shí)間增多而熱衷的體育項(xiàng)目，如網(wǎng)球、游泳等。第三是在傳統(tǒng)項(xiàng)目基礎(chǔ)上改編創(chuàng)新的，如氣排等項(xiàng)目。我國(guó)新興體育項(xiàng)目具有較大的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。但受我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的影響，大眾對(duì)新興體育項(xiàng)目的認(rèn)知度不高，企業(yè)對(duì)新興體育項(xiàng)目的發(fā)展不夠、政府對(duì)新興體育項(xiàng)目的政策推動(dòng)、資金投入、專(zhuān)業(yè)化建設(shè)等方面不足。新興體育項(xiàng)目具有創(chuàng)新性且市場(chǎng)潛力巨大，利用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興體育項(xiàng)目正響應(yīng)了十八大提出的，創(chuàng)新是國(guó)家發(fā)展的核心，把發(fā)展基點(diǎn)放在創(chuàng)新上，推動(dòng)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)體育項(xiàng)目的推廣，新興體育項(xiàng)目依靠體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅能實(shí)現(xiàn)其自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也為自己找到了一條可靠的發(fā)展路徑。

1　我國(guó)新興體育項(xiàng)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)

1．1國(guó)家政策對(duì)新興體育項(xiàng)目的發(fā)展具有引領(lǐng)性特征

21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的新興體育項(xiàng)目在國(guó)外發(fā)展的帶動(dòng)下開(kāi)始發(fā)展?，F(xiàn)今，針對(duì)新興體育項(xiàng)目，我國(guó)尚未出臺(tái)一系列規(guī)劃和政策。但在頒布相關(guān)文件時(shí)，會(huì)帶動(dòng)新興體育項(xiàng)目的發(fā)展。首先，從學(xué)校方面來(lái)看，2003年頒發(fā)的《綱要》中指出學(xué)生要積極運(yùn)動(dòng)，形成“終身體育”的意識(shí)，學(xué)校要秉承“健康第一”的指導(dǎo)思想開(kāi)設(shè)各類(lèi)體育活動(dòng)，增加體育項(xiàng)目的趣味性，因材施教發(fā)展各類(lèi)學(xué)生的特點(diǎn)。同時(shí)，學(xué)校應(yīng)當(dāng)不斷完善本校的體育設(shè)施，滿足學(xué)生的需要［2］。為了貫徹《綱要》的思想，我國(guó)開(kāi)始將新興體育項(xiàng)目融入高校的體育教學(xué)中，擴(kuò)展體育課程的空間。目前，我國(guó)高校已將游泳，網(wǎng)球等項(xiàng)目設(shè)為學(xué)生的必修課程。輪滑、毽球等現(xiàn)代性項(xiàng)目以社團(tuán)的方式開(kāi)展，并且學(xué)校為擴(kuò)展體育課程維度，也對(duì)體育設(shè)施加大了投資力度，不斷滿足學(xué)生的課外活動(dòng)的需求，使新興體育項(xiàng)目的得以迅速推廣。其次，從社會(huì)方面來(lái)看，1995年，頒布《全民健身計(jì)劃綱要》［3］指出要全面發(fā)展大眾的健康體質(zhì)，推動(dòng)體育健身計(jì)劃的實(shí)施。為了更有效的吸引大眾參與體育鍛煉，更有效的實(shí)現(xiàn)全民健身計(jì)劃的目標(biāo)。我國(guó)在發(fā)展體育事業(yè)的同時(shí)，應(yīng)用新興體育項(xiàng)目的娛樂(lè)性和健身性等特點(diǎn)，融入全民健身體育項(xiàng)目。更大范圍的推動(dòng)了新興體育項(xiàng)目的發(fā)展。

1．2大眾認(rèn)知度具有年齡階段性特征

“新興體育項(xiàng)目指目前比較流行的，青少年較為推崇的，在我國(guó)開(kāi)展不久的時(shí)尚項(xiàng)目［5］”在本概念中，體現(xiàn)出新興體育項(xiàng)目的兩個(gè)特點(diǎn):1、新2、深受青少年喜愛(ài)。再次反映出我國(guó)新興體育項(xiàng)目的認(rèn)知度多駐足于青少年(15－40歲)，相對(duì)于中年人(41－64歲)，新興體育項(xiàng)目屬于“邊緣性”項(xiàng)目。對(duì)此我將其歸納為兩方面。一、青少年正處于生理機(jī)能較強(qiáng)階段，學(xué)習(xí)機(jī)能也較強(qiáng)，而中年人生理機(jī)能正處于下降趨勢(shì)，綜合學(xué)習(xí)能力不如青少年。二、中年人承擔(dān)的生活責(zé)任較多，有較少的時(shí)間參與體育運(yùn)動(dòng)，而青年人相反。但新興體育項(xiàng)目在我國(guó)的發(fā)展依然勢(shì)不可擋。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查2014年，成年人15－64歲人口占中國(guó)人口的73．5%［6］，在我國(guó)老齡化的今天可知，中年人在成年人口中占相當(dāng)比例，如圖1．1［7］。雖然中年人受我國(guó)傳統(tǒng)文化熏陶較深，但在快速發(fā)展的新興時(shí)代，思想必將跟隨時(shí)代的潮流。同時(shí)十八屆五中全會(huì)決定實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策，這項(xiàng)政策的實(shí)施有利于為我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)注入新的生命，青少年比重的增多將會(huì)對(duì)新興體育項(xiàng)目開(kāi)辟更廣闊的空間，運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興體育項(xiàng)目將會(huì)是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

作者單位:大連理工大學(xué)盤(pán)錦校區(qū)文法學(xué)院，遼寧 盤(pán)錦124221 School of Humanity and Law，Dalian University of Technology，Panjin 124221，Liaoning，China．

圖一

1．3企業(yè)發(fā)展新興體育項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)具有單一性特征

充足的資金是發(fā)展新興體育項(xiàng)目的堅(jiān)實(shí)后盾。企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參與者，同時(shí)也是新興體育項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的載體。21世紀(jì)初新興體育項(xiàng)目以零基礎(chǔ)開(kāi)始在我國(guó)發(fā)展。同時(shí)與企業(yè)合作開(kāi)辟發(fā)展路徑。但目前我國(guó)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還不成熟，企業(yè)發(fā)展新興體育項(xiàng)目具有結(jié)構(gòu)單一性。如北京泛華新興體育發(fā)展有限公司主要從事高爾夫球場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工及球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理等體育場(chǎng)館建筑業(yè)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)分為產(chǎn)品業(yè)和服務(wù)業(yè)［8］，在我國(guó)多元化經(jīng)濟(jì)體制下，服務(wù)業(yè)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。而以上兩個(gè)企業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)較單一均以體育產(chǎn)品業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)，對(duì)服務(wù)業(yè)發(fā)展較弱。與我國(guó)發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)－服務(wù)業(yè)的號(hào)召不一致。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增加值構(gòu)成為:體育用品制造業(yè)占70．98%，體育健身休閑業(yè)占4．65%［9］。在以上統(tǒng)計(jì)中可以看出，我國(guó)體育產(chǎn)品業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于體育服務(wù)業(yè)，我國(guó)支持在比例均衡的條件下發(fā)展優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，但目前我國(guó)企業(yè)發(fā)展新興體育項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)已處于失衡的狀態(tài)，具有單一性。

2　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項(xiàng)目的可行性分析

2．1產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展新興體育項(xiàng)目的必經(jīng)之路

隨著“全民健身計(jì)劃”的提出，并相繼上升為國(guó)家戰(zhàn)略決策的形勢(shì)下。提高國(guó)民健康水平成為決策的首要任務(wù)。同時(shí)新興體育項(xiàng)目是一項(xiàng)健身性、娛樂(lè)性的新型健身項(xiàng)目，能強(qiáng)有力的推動(dòng)“全民健身計(jì)劃”的實(shí)施。因此發(fā)展新興體育項(xiàng)目具有深遠(yuǎn)的意義。目前，我國(guó)體育項(xiàng)目發(fā)展模式分別為封閉型、半封閉型、開(kāi)放型［10］。在我國(guó)政府職能轉(zhuǎn)變背景下，半封閉型體育項(xiàng)目為增加生存空間，也不斷向社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)。但由于具有政府支持條件，半封閉型體育項(xiàng)目缺乏內(nèi)部調(diào)適功能，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)化社會(huì)更好的生存。而新興體育項(xiàng)目屬于開(kāi)放型項(xiàng)目，在舉國(guó)體制背景下，新興體育項(xiàng)目仍能涅槃重生，其自我進(jìn)化動(dòng)力和調(diào)節(jié)機(jī)制可見(jiàn)一般。產(chǎn)業(yè)化這條激烈競(jìng)爭(zhēng)的道路與新興體育項(xiàng)目的發(fā)展節(jié)奏相統(tǒng)一。當(dāng)然通過(guò)國(guó)家政策，基金的扶持、專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)也是發(fā)展新興體育項(xiàng)目的路徑之一。但是若要從根本上增強(qiáng)新興體育項(xiàng)目實(shí)力，政府必須簡(jiǎn)政放權(quán)，轉(zhuǎn)變新興體育項(xiàng)目的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)體育與資金的對(duì)接，發(fā)展新興體育項(xiàng)目的融資能力。因此要增強(qiáng)新興體育項(xiàng)目自身的發(fā)展實(shí)力，必須依靠產(chǎn)業(yè)化這條發(fā)展路徑來(lái)提高自我補(bǔ)償和發(fā)展的能力。因此，以產(chǎn)業(yè)化為支點(diǎn)發(fā)展新興體育項(xiàng)目是其最好的選擇。

2．2產(chǎn)業(yè)化的自身優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)是制勝的前提，之所以應(yīng)用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興體育項(xiàng)目，是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)化具有兩大優(yōu)勢(shì):政策優(yōu)勢(shì)+自身優(yōu)勢(shì)。2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布的46號(hào)文件提出了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的若干目標(biāo): 至2015年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超5萬(wàn)億，人均體育場(chǎng)館面積達(dá)2平方米，經(jīng)常進(jìn)行身體鍛煉人數(shù)達(dá)5億［11］。46號(hào)文件的出臺(tái)將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的資源，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為發(fā)展新興體育項(xiàng)目提供了更為堅(jiān)實(shí)的后盾。在政策優(yōu)勢(shì)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引路指航的同時(shí)，自身優(yōu)勢(shì)則為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的力量。體育產(chǎn)業(yè)屬于我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)，目前，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)占比接近60%，而歐州國(guó)家占比70%［12］。追尋發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路，而作為第三產(chǎn)業(yè)中的體育產(chǎn)業(yè)，不僅僅是發(fā)展全民健身戰(zhàn)略的一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，更是拓展我國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的新興行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)這股新鮮血液在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中是不可或缺的。因此新興體育項(xiàng)目可以利用體育產(chǎn)業(yè)的地位優(yōu)勢(shì)，搭體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的順風(fēng)車(chē)，為新興體育項(xiàng)目的普及找到一條可持續(xù)之路。

2．3產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)

在快速發(fā)展的物質(zhì)社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)價(jià)值是衡量新興體育項(xiàng)目發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)之一，也是新興體育項(xiàng)目發(fā)展的最終歸宿。而體育產(chǎn)業(yè)正是實(shí)現(xiàn)新興體育項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)價(jià)值的載體。杭州富陽(yáng)自從成立網(wǎng)球、羽毛球等各類(lèi)新興體育項(xiàng)目俱樂(lè)部后，體育俱樂(lè)部數(shù)量倍增，俱樂(lè)部中會(huì)員卡的銷(xiāo)售價(jià)格連年翻番，目前，體育年產(chǎn)值超過(guò)1億元，體育人口已接近45%［13］。杭州富陽(yáng)對(duì)新興體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)，提高了新興體育項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為新興體育項(xiàng)目的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)體育俱樂(lè)部的建立也帶動(dòng)了大眾對(duì)各類(lèi)體育項(xiàng)目的認(rèn)知，增強(qiáng)了新興體育項(xiàng)目的普及。體育產(chǎn)業(yè)不僅具有價(jià)值性，更具有影響性。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣會(huì)帶動(dòng)大眾體育運(yùn)動(dòng)的熱情，增強(qiáng)大眾對(duì)體育活動(dòng)的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)新興體育項(xiàng)目的普及目標(biāo)，2005年，青海的“環(huán)湖賽”被升格為亞洲頂級(jí)賽事，“環(huán)湖賽”的成功舉辦，激發(fā)了大眾對(duì)自行車(chē)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)，也使很多自行車(chē)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伴隨著這項(xiàng)亞洲頂級(jí)賽事而成熟［13］。青海通過(guò)舉辦體育賽事進(jìn)一步帶動(dòng)了大眾對(duì)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，推動(dòng)了自行車(chē)項(xiàng)目的普及。

3　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項(xiàng)目的措施

3．1政府積極引導(dǎo)，推動(dòng)新興體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

國(guó)家政策具有強(qiáng)大的引導(dǎo)作用，在推進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展中更是舉足輕重，合理有效的政策引導(dǎo)對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。當(dāng)前，我國(guó)針對(duì)新興體育項(xiàng)目尚未出臺(tái)相關(guān)性的文件。這也成為妨礙新興體育項(xiàng)目發(fā)展滯后的關(guān)鍵性因素。本文中，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興體育項(xiàng)目。那在國(guó)家政策方面，應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體育項(xiàng)目上進(jìn)行一定的引導(dǎo)。使體育產(chǎn)業(yè)與新興體育項(xiàng)目相互合作，共利共贏。國(guó)家在頒布相應(yīng)政策時(shí)應(yīng)把握抑制、發(fā)展兩原則。在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同時(shí)，要抑制體育產(chǎn)業(yè)的不良發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化發(fā)展中是以追求利益最大化為目的。商家為了追求最大化利益，在一定程度上會(huì)違背相關(guān)原則。例如在足球聯(lián)賽中的假球黑哨行為，就違背了體育公平競(jìng)爭(zhēng)原則。因此在國(guó)家政策中應(yīng)出臺(tái)相關(guān)文件抑制體育產(chǎn)業(yè)的不良發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家政策更具有發(fā)展功能。當(dāng)前新興體育項(xiàng)目被大眾認(rèn)知程度低，消費(fèi)者稀缺，在體育產(chǎn)業(yè)化中，很少企業(yè)會(huì)發(fā)展冷門(mén)項(xiàng)目。此時(shí)，政策的扶持是發(fā)展新興體育項(xiàng)目的必要?jiǎng)恿?。?duì)發(fā)展新興體育項(xiàng)目的企業(yè)實(shí)施相應(yīng)的優(yōu)惠政策，比如，對(duì)新興體育項(xiàng)目的體育比賽收入、加強(qiáng)政策對(duì)新興體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度，健全體制。在政策推動(dòng)下，使體育產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展新興體育項(xiàng)目。

3．2發(fā)展體育主體產(chǎn)業(yè)，提高大眾對(duì)新興體育項(xiàng)目認(rèn)知

20世紀(jì)以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育項(xiàng)目是相互依存的。運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)這一經(jīng)濟(jì)載體發(fā)展新興體育項(xiàng)目，重點(diǎn)發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用。目前我國(guó)體育主體產(chǎn)業(yè)分為體育競(jìng)賽業(yè)、體育用品業(yè)、體育健身業(yè)［15］。充分運(yùn)用體育競(jìng)賽業(yè)的注意力資源、體育用品業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)來(lái)發(fā)展新興體育項(xiàng)目，使新興體育項(xiàng)目更切實(shí)融入大眾生活，提高大眾對(duì)新興體育項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)。運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展新興體育項(xiàng)目，首先發(fā)展體育競(jìng)賽的“注意力資源”?！痹谏钯Y料日漸豐富的時(shí)代，新興體育項(xiàng)目若想在諸類(lèi)體育項(xiàng)目中脫穎而出，更快的向大眾體育發(fā)展，則必須運(yùn)用注意力資源引起大眾對(duì)新興體育項(xiàng)目的興趣。利用體育競(jìng)賽發(fā)展起來(lái)的最典型的項(xiàng)目是電子競(jìng)技，2005年，電子競(jìng)技業(yè)開(kāi)始實(shí)行職業(yè)俱樂(lè)部制，吸引了廣大群眾的注意力。2010年我國(guó)正式建立國(guó)家電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽，為電子競(jìng)技的持續(xù)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從電子競(jìng)技的發(fā)展可知，運(yùn)用體育競(jìng)賽這一注意力資源能最大化的普及新興體育項(xiàng)目，增強(qiáng)大眾對(duì)新興體育項(xiàng)目的認(rèn)知。第二，發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)的“乘數(shù)效應(yīng)”，“乘數(shù)效應(yīng)”顧名思義是高效產(chǎn)生特定反應(yīng)的意思。當(dāng)前在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品業(yè)占70%以上，是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。體育用品業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因此體育用品業(yè)為社會(huì)提供了多種就業(yè)機(jī)會(huì)。在“乘數(shù)效應(yīng)”下新興體育項(xiàng)目的員工會(huì)更快速影響其家庭成員對(duì)新興體育項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)。同時(shí)隨著城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化這一現(xiàn)象。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村人口占70%，這為體育用品業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)遇，體育用品公司可以建立在城鄉(xiāng)結(jié)合部，不僅為公司拓展了經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)空間，也帶動(dòng)了農(nóng)村人對(duì)新興體育的認(rèn)知，同時(shí)城市人的體育新觀念也會(huì)潛移默化的影響農(nóng)村人的體育思想，使新興體育項(xiàng)目更快速的向各人群普及。

3．3發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)

發(fā)展新興體育項(xiàng)目，體育服務(wù)業(yè)和用品業(yè)必須協(xié)調(diào)發(fā)展。企業(yè)作為發(fā)展的載體，其結(jié)構(gòu)的合理性是決定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)發(fā)展體育用品業(yè)較多，占體育產(chǎn)業(yè)的70%左右。而體育產(chǎn)業(yè)中處于較為核心的服務(wù)業(yè)卻處于邊緣地位。相比于發(fā)展體系成熟的歐洲國(guó)家，我國(guó)還需調(diào)節(jié)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由單一化向多元化發(fā)展。因此，完善我國(guó)企業(yè)結(jié)構(gòu)，需要結(jié)合實(shí)際。在保持體育用品業(yè)發(fā)展比重穩(wěn)定的狀態(tài)下，不斷向體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)靠攏，形成產(chǎn)品—服務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。運(yùn)用體育用品業(yè)帶動(dòng)體育休閑，體育健身，體育培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)。形成一套完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如在手機(jī)行業(yè)中，蘋(píng)果手機(jī)能獨(dú)樹(shù)一幟，除了科技優(yōu)勢(shì)外，其售后服務(wù)的完備政策為蘋(píng)果手機(jī)高銷(xiāo)量起到了重要的作用。同理，在體育用品企業(yè)中。公司在銷(xiāo)售體育用品后提供一系列的培訓(xùn)、鍛煉服務(wù)。積極完善體育用品的售后服務(wù)結(jié)構(gòu)。使服務(wù)業(yè)能更大的挖掘體育用品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這樣公司在幫助顧客了解了體育用品使用價(jià)值的同時(shí)，也為體育用品做了一次全面的宣傳。刺激了顧客對(duì)體育產(chǎn)品需求，增強(qiáng)了大眾對(duì)體育項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)。因此，完善企業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)品為主導(dǎo)，發(fā)展體育產(chǎn)品的延伸價(jià)值，增加產(chǎn)業(yè)用品的附加值。以非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的方式使體育企業(yè)的總體發(fā)展保持平衡化、協(xié)調(diào)化，吸引大眾體育消費(fèi)，并充分利用體育用品來(lái)滿足個(gè)人需求。

4　結(jié)束語(yǔ)

目前，新興體育項(xiàng)目屬于大眾認(rèn)知薄弱的一類(lèi)，但它在群眾日益豐富的體育運(yùn)動(dòng)生活中是不可或缺的。對(duì)于新興體育項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，國(guó)家政策不完善、群眾認(rèn)知程度低以及自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值發(fā)展的欠缺是抑制新興體育項(xiàng)目發(fā)展的關(guān)鍵。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項(xiàng)目是發(fā)展自我經(jīng)濟(jì)價(jià)值的直接途徑。通過(guò)產(chǎn)業(yè)化提高大眾對(duì)新興體育項(xiàng)目的認(rèn)知度。當(dāng)然如果要實(shí)現(xiàn)新興體育項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展，國(guó)家還應(yīng)當(dāng)出臺(tái)針對(duì)性政策，建立法律法規(guī)，健全管理機(jī)制，引導(dǎo)新興體育項(xiàng)目更快更好地發(fā)展。

［1］新常態(tài)體育產(chǎn)業(yè)展宏圖促轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)工作樹(shù)新風(fēng)2015全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議召開(kāi)［EB/OL］．國(guó)家體育總局官網(wǎng)．http://www．sport．gov．cn/n16/n2061573/n2760888/7116220．html 2015－10－13．

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［3］全民計(jì)劃健身綱要［S］國(guó)務(wù)院．1995．6．

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［5］高根培．高中體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)［M］．北京:人民教育出版社．2007，(1)．

［6］人口年齡結(jié)構(gòu)和撫養(yǎng)比［EB/OL］．國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)．http://data．stats．gov．cn/easyquery．htm?cn=C01．

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［8］尹雨嘉．當(dāng)代體育發(fā)展諸元導(dǎo)論［M］．北京:光明日?qǐng)?bào)出版社，2014．

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［10］ 于文謙，許延威．自組織理論視角下非奧運(yùn)項(xiàng)目發(fā)展路徑研究［J］武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)．2014，48(1):24－28．

［11］ 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)［EB/ OL］http://sports．sina．com．cn/outdoor/2014－12－17/153914801．shtml．

［12］ 矯?。鄭u市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究［D］．山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008．

［13］ 張林，黃海燕．中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］．北京:人民體育出版社，2013．

Research on the Industrialization Development Mode of New Sports Events

Zhang Xiaoping，Wang Qingyan，Yang Yulong，Guo Cong

With the characteristics of multi category and entertaining，new sports events could meet the mass’s needs for sport variety．However，its development can not only rely on society．Measures should be taken to improve its own economic strength to realize sustainable development．This paper analyzes the current situation of China＇s emerging sports events by using literature and other method，puts forward the path of industrial development，and demonstrates feasible suggestions to promote the popularization and development of new sports events．

new sports events;industry;economic strength

G80－05

A

1005－0256(2016)08－0032－3

10．19379/j．cnki．issn．1005－0256．2016．08．013

遼寧省社科規(guī)劃基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):L15ATY004)

張曉萍(1962－)，女，副教授，研究方向:體育教育與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。