李相如

全民直播時代來臨，日用戶逾2000萬人

“不要送東西了，你們有錢還不如去買零食吃……”手機(jī)屏幕上，中國女子游泳隊運動員傅園慧看著粉絲送的“游艇”“跑車”等虛擬禮物不斷刷屏?xí)r說。原來，“洪荒少女”在奧運期間做客某直播平臺，與粉絲互動，截至直播結(jié)束，同時在線人數(shù)超過1000萬。

不只是傅園慧，張繼科、寧澤濤、秦凱、何姿等奧運明星們也參與了奧運系列直播。奧運明星直播讓在線直播又火了一把，相關(guān)直播平臺也賺了個盆滿缽滿。

騰訊、阿里、小米等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已紛紛進(jìn)駐直播業(yè)。從最開始的競賽直播，到后來出現(xiàn)游戲直播、秀場直播，再到如今全民直播，直播市場越來越火爆。目前，僅僅是移動直播的產(chǎn)品，就超過200種。

直播的蛋糕越做越大，直播平臺也像當(dāng)年的團(tuán)購網(wǎng)站一樣，雨后春筍般層出不窮，成為投資人的新寵。

打賞禮物帶來真金白銀，流量盈利更為可觀

“游艇”“跑車”“鉆石”……別小看這些觀看直播的粉絲“打賞”的虛擬禮物，雖然不是真跑車、真游艇，卻是粉絲向直播平臺交了真金白銀買的，主播也能按比例“提現(xiàn)”。

以映客直播為例，觀眾可以通過現(xiàn)金兌換鉆石購買禮物送給主播，禮物會按比例兌換成映票，而主播可以將映票按照32∶1的比例兌換為現(xiàn)金。最便宜的“櫻花雨”合人民幣不到一元，最貴“陪你去看?！眲t價值好幾千元人民幣。

“由錄播到直播，是一種消費的升級?！痹谌A旦天使投資CEO張潔看來，直播利用視頻技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的逐步成熟，翻新了社交網(wǎng)絡(luò)的玩法。她最近剛剛投資了一個視頻直播的交友平臺。“這是一個很有潛力的投資市場，盈利模式也很清晰，像粉絲打賞就是一種很成熟的盈利模式。”

“直播伴隨著巨大的流量。”行業(yè)分析師王新宇認(rèn)為，打賞獲利只是其一，帶來流量才是更重要的盈利點，“流量就是一切的基礎(chǔ)，是平臺商業(yè)價值的體現(xiàn)，廣告投放等都離不開流量?！?/p>

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》，2015年中國在線網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，直播經(jīng)濟(jì)成為文化產(chǎn)業(yè)中增長最快的新業(yè)態(tài)之一。

直播監(jiān)管有難度，遇侵權(quán)可報案

直播市場火了，但從直播經(jīng)濟(jì)誕生的第一天起，問題也層出不窮。由于缺乏明確的監(jiān)管體系，直播平臺的內(nèi)容參差不齊。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、泄露他人隱私、打色情擦邊球等現(xiàn)象時有發(fā)生。

不久前，歌手鐘漢良演唱會主辦方工作人員發(fā)布一條消息：“我們沒有授權(quán)過任何一家平臺和網(wǎng)站，保留訴諸法律的權(quán)利?！痹瓉恚姖h良巡回演唱會廣州站遭遇了大量直播平臺侵權(quán)直播。

偷拍式直播有時也會導(dǎo)致隱私泄露。不少人擔(dān)憂，主播在直播過程中也可能無意中拍到周邊人的一些個人信息。

還有一些直播平臺為了博取流量，悄悄進(jìn)行淫穢、色情內(nèi)容的直播，有的更是屢罰屢禁不止。盡管我國《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第十五條明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播包含淫穢、色情等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)信息，但在巨大的利益誘惑面前，還是有不少平臺愿意以小懲罰換取大利益。

不少專家認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)入門檻低，從業(yè)人員成分復(fù)雜、身份轉(zhuǎn)換方便，亟待監(jiān)管模式創(chuàng)新，從而為新興的文化產(chǎn)業(yè)營造健康有序的競爭環(huán)境。

同時，專家建議，公眾如果發(fā)現(xiàn)自己在直播中被侵權(quán)，可以先向直播平臺投訴、舉報，勒令主播封號或刪除視頻，情節(jié)嚴(yán)重的可以向公安機(jī)關(guān)報案；也可以發(fā)起民事訴訟要求賠償。如果遇到涉黃直播，可以向掃黃打非辦公眾號或網(wǎng)站舉報。[ ]