亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        限定轉(zhuǎn)售最低價(jià)格縱向壟斷的博弈分析

        2016-09-10 07:22:44趙冬
        時(shí)代金融 2016年3期
        關(guān)鍵詞:守法生產(chǎn)商經(jīng)銷商

        趙冬

        一、問題的提出

        在日常的報(bào)紙雜志上,我們經(jīng)常能看到某知名生產(chǎn)商因限定其經(jīng)銷商的最低轉(zhuǎn)售價(jià)格被指控涉嫌縱向壟斷??v向壟斷是指在不具有競爭關(guān)系的產(chǎn)業(yè)鏈前后向經(jīng)營主體間達(dá)成的排除、限制競爭的協(xié)議、決定或其他協(xié)同行為,限定轉(zhuǎn)售最低價(jià)格是其最普遍的表現(xiàn)形式。

        縱向壟斷相較橫向壟斷來說,具有隱蔽性強(qiáng),不易察覺,危害程度和范圍大等特點(diǎn),會加大全社會的競爭成本,造成經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的低效率,服務(wù)質(zhì)量低下、滋生腐敗等一系列負(fù)面影響。為此,我國于2008年頒布了《反壟斷法》,其中明確定義并禁止了縱向價(jià)格壟斷行為。貴州茅臺酒業(yè)和四川宜賓五糧液酒廠是該法規(guī)實(shí)施以來執(zhí)行的首個(gè)案例,兩大酒業(yè)巨頭均對旗下的經(jīng)銷商限定了最低轉(zhuǎn)售價(jià)格,并且對跨區(qū)域竄貨銷售的經(jīng)銷商給予了相應(yīng)處罰。貴州省物價(jià)局和四川省發(fā)改委在合理分析的基礎(chǔ)上,認(rèn)為兩家酒企由于在行業(yè)內(nèi)的地位首屈一指,消費(fèi)者品牌忠誠度高,產(chǎn)品可替代性差等因素,判定其行為構(gòu)成排除、限制競爭效果的縱向壟斷,并分別對其開出了2.47億元和2.02億元的天價(jià)罰單。為什么在明令禁止限定轉(zhuǎn)售最低價(jià)格這種壟斷行為后,以身試法者還會前赴后繼?究其原因是因?yàn)樵谏a(chǎn)商與經(jīng)銷商這兩個(gè)追求自身利益最大化的理性經(jīng)濟(jì)人之間始終存在著博弈。

        一方面,處于賣方壟斷地位的生產(chǎn)商,為了最大限度的獲得這種壟斷地位帶來的經(jīng)濟(jì)利潤,有動機(jī)而且也有能力去限制經(jīng)銷商進(jìn)行低價(jià)無序競爭。因?yàn)橄M(fèi)者對于某種產(chǎn)品的消費(fèi)是有相應(yīng)的價(jià)格預(yù)期的,這種預(yù)期的形成有賴于價(jià)格的長期走勢,一旦某種產(chǎn)品的價(jià)格因?yàn)閻盒愿偁幎谑袌錾狭?xí)慣性地以低價(jià)位運(yùn)行時(shí),消費(fèi)者便會降低對該產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期,從而使生產(chǎn)商喪失其在高價(jià)位運(yùn)行的基礎(chǔ)。因此,生產(chǎn)商往往要限制經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)售價(jià)格,使得生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、零售商在固定、有序的價(jià)位上運(yùn)行。但是,這種價(jià)格讓步帶來的損失最終會轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者來承擔(dān)。

        另一方面,經(jīng)銷商在面對生產(chǎn)商最低轉(zhuǎn)售價(jià)格的限定時(shí),可能會采取報(bào)復(fù)性的價(jià)格戰(zhàn)或者通過竄貨方式進(jìn)行跨區(qū)域銷售,這兩種行為的結(jié)果無疑會擠占生產(chǎn)商的利潤空間,影響其品牌形象。

        因此,研究生產(chǎn)商與經(jīng)銷商二者之間的博弈關(guān)系,對保護(hù)競爭,從而維護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益,具有非常重要的意義。

        二、博弈的基本假設(shè)

        假設(shè)1:模型的參與人為生產(chǎn)商A和其交易相對人經(jīng)銷商B。生產(chǎn)商通過自然的選擇有守法型和不守法型兩種。參與博弈的雙方符合理性經(jīng)濟(jì)人這一基本假定,并且風(fēng)險(xiǎn)偏好均為中性。不守法的生產(chǎn)商為了獲得壟斷利潤有對經(jīng)銷商實(shí)行轉(zhuǎn)售價(jià)格限制的動機(jī)。

        假設(shè)2:生產(chǎn)商的行為空間定義為a{R,NR},即對經(jīng)銷商實(shí)行轉(zhuǎn)售價(jià)格限制R或不實(shí)行NR。守法型的生產(chǎn)商僅有NR一種行為,即認(rèn)定其一定不會實(shí)行價(jià)格限制。假定經(jīng)銷商并不清楚生產(chǎn)商的類型,只知道生產(chǎn)商為守法型的概率為α,那么為不守法型的概率則為(1-α);同時(shí),生產(chǎn)商也不知道經(jīng)銷商是否會乖乖地接受這一價(jià)格限制而不采取報(bào)復(fù)性措施,只知道經(jīng)銷商以β的概率接受,以(1-β)的概率不接受。為了簡化分析過程,假設(shè)生產(chǎn)商守法經(jīng)營時(shí)的經(jīng)濟(jì)利潤為0。如果生產(chǎn)商的價(jià)格限制為經(jīng)銷商所容忍,則生產(chǎn)商獲得壟斷利潤M;反之,價(jià)格限制行為被經(jīng)銷商報(bào)復(fù),生產(chǎn)商一方面要失去壟斷利潤M,另一方面還要接受行政處罰P。

        假設(shè)3:經(jīng)銷商的行為空間定義為b{A,NA},即經(jīng)銷商接受生產(chǎn)商的價(jià)格限制A或不接受NA。為了簡化分析過程,假設(shè)經(jīng)銷商正常經(jīng)營時(shí)的經(jīng)濟(jì)利潤同樣為0,容忍生產(chǎn)商實(shí)行轉(zhuǎn)售價(jià)格限制帶來的損失為F。經(jīng)銷商在采取報(bào)復(fù)性措施時(shí)是要產(chǎn)生成本和付出代價(jià)的,因此假定經(jīng)銷商實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)的成本為C。

        假設(shè)4:假設(shè)生產(chǎn)商實(shí)行價(jià)格限制和非限制的概率分別為Ph和Pl,且Ph>Pl,即在不守法的生產(chǎn)商中實(shí)施價(jià)格限制的可能性要高于不實(shí)行價(jià)格限制的可能性,其中Ph和Pl均為固定的常數(shù),且Ph+Pl=1。

        三、博弈模型

        生產(chǎn)商和經(jīng)銷商之間的博弈將按照以下順序展開。首先,自然會選擇生產(chǎn)商A的類型為守法型或不守法型,概率分別為α和(1-α)。其次,生產(chǎn)商A開始行動,決定是否實(shí)行轉(zhuǎn)售價(jià)格限制。生產(chǎn)商清楚自己的類型,守法型的生產(chǎn)商一定不會實(shí)行價(jià)格限制,不守法的生產(chǎn)商不一定要在每次博弈中都實(shí)行價(jià)格限制,而是根據(jù)公司的戰(zhàn)略選擇以Ph的概率對經(jīng)銷商實(shí)行價(jià)格限制R或以Pl的概率選擇不實(shí)行NR。再次,經(jīng)銷商B開始行動。由于經(jīng)銷商和生產(chǎn)商的信息不對稱,經(jīng)銷商并不清楚生產(chǎn)商A的類型,也不知道前一階段A采取的行動。在這種情況下,經(jīng)銷商可以選擇以β的概率接受生產(chǎn)商的價(jià)格限制策略,也可以(1-β)的概率進(jìn)行反擊,博弈結(jié)束。

        根據(jù)雙方的行為選擇,博弈可能會出現(xiàn)以下結(jié)果。一是守法型生產(chǎn)商沒有實(shí)行價(jià)格限制NR,此時(shí),生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的收益是(0,0)。二是不守法型的生產(chǎn)商沒有實(shí)行價(jià)格限制NR,此時(shí),生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的收益依然是(0,0)。三是不守法型的生產(chǎn)商實(shí)行價(jià)格限制R,經(jīng)銷商選擇容忍生產(chǎn)商的這一行為A,此時(shí),生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的收益是(M,-F)。四是不守法型的生產(chǎn)商實(shí)行價(jià)格限制R,而經(jīng)銷商采取報(bào)復(fù)性的措施NA,此時(shí),生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的收益是(-M-P,-C)。博弈模型如圖1所示。圖中博弈樹的節(jié)點(diǎn)代表博弈的參與人,博弈樹的路徑代表參與人選擇的行為策略,最終收益括號內(nèi)的數(shù)字,由上至下分別代表生產(chǎn)商A的收益和經(jīng)銷商B的收益。

        四、博弈均衡分析與討論

        根據(jù)上述模型,生產(chǎn)商和經(jīng)銷商進(jìn)行博弈的均衡結(jié)果是一對策略組(P*h,β*)。

        (一)經(jīng)銷商的最優(yōu)策略

        不論生產(chǎn)商守法與否,只要其沒有實(shí)行轉(zhuǎn)售價(jià)格限制,即Ph=0,那么對于經(jīng)銷商而言,不做任何反應(yīng)A成為經(jīng)銷商博弈的最優(yōu)策略。

        如果不守法的生產(chǎn)商實(shí)行轉(zhuǎn)售價(jià)格限制,根據(jù)假設(shè),此時(shí)經(jīng)銷商實(shí)施報(bào)復(fù)的概率為1-β,用Πm(Ph,β)代表生產(chǎn)商實(shí)行限制后獲得收益的期望值。理性的生產(chǎn)商將最大化自己的效益:■Π■(P■,β)=P■β*M-(1-β)*(M+P)+P■*0,運(yùn)用最優(yōu)化的一階條件,令■=0,可得經(jīng)銷商容忍生產(chǎn)商價(jià)格限制的概率β*=■(1)。式(1)說明當(dāng)且僅當(dāng)β*>0,即M+P>0時(shí),生產(chǎn)商才會實(shí)行價(jià)格限制,因?yàn)榇藭r(shí)生產(chǎn)商的期望收益Πm(Ph,β)>0。可見如果可以令M+P的取值非正,生產(chǎn)商就不會實(shí)行價(jià)格限制,即對生產(chǎn)商實(shí)行價(jià)格限制懲罰的力度P需要不小于生產(chǎn)商在價(jià)格限制中獲得的壟斷利潤M,只有這樣才能遏止生產(chǎn)商的違法行為。

        (二)生產(chǎn)商的最優(yōu)策略

        守法型的生產(chǎn)商,只有一種行動策略,即不實(shí)行轉(zhuǎn)售價(jià)格限制NR,因此下面分析的是不守法型生產(chǎn)商的最優(yōu)策略。

        給定生產(chǎn)商實(shí)行價(jià)格限制的概率Ph,經(jīng)銷商決定是否實(shí)施報(bào)復(fù)的最優(yōu)策略是最大化自身的效益:■Π■(P■,β)=P■β*(-F)+(1-β)*(-C)+P■*0,運(yùn)用最優(yōu)化的一階條件,令■=0,可得C=F(2)。式(2)說明當(dāng)且僅當(dāng)C0??梢娙绻梢粤頒-F的取值非負(fù),即經(jīng)銷商實(shí)施報(bào)復(fù)的成本C不小于其容忍生產(chǎn)商給自己帶來的損失F時(shí),經(jīng)銷商便不會采取報(bào)復(fù)行為。

        (三)對博弈模型多期重復(fù)進(jìn)行的分析

        當(dāng)?shù)?期博弈結(jié)束,博弈雙方進(jìn)入第2期時(shí),此時(shí)會出現(xiàn)以下幾種情況:一是生產(chǎn)商在第1期沒有實(shí)行轉(zhuǎn)售價(jià)格限制,博弈雙方不會更新自己的信息集,因此第2期雙方仍舊是重復(fù)第1期的博弈策略。二是生產(chǎn)商在第1期的價(jià)格限制行為被經(jīng)銷商報(bào)復(fù),則國家可能會撤換生產(chǎn)商的相關(guān)人員或直接懲罰生產(chǎn)商,更可能在國家沒有介入的情況下由生產(chǎn)商變更其經(jīng)銷商,由新的博弈雙方重新進(jìn)行博弈。三是生產(chǎn)商在第1期的價(jià)格限制行為為經(jīng)銷商所容忍,假設(shè)生產(chǎn)商在第2期再次實(shí)行價(jià)格限制的概率為,則很可能會增大。這是因?yàn)榈?期“試水”的效果讓生產(chǎn)商對經(jīng)銷商的耐受能力有所了解,生產(chǎn)商為了掩飾前期的壟斷行為,繼續(xù)選擇壟斷的動機(jī)更強(qiáng),可能性也會更大,即γ>Ph。

        五、結(jié)論

        通過對上述理論模型的分析,本文可以得到以下基本結(jié)論:第一,監(jiān)管部門對生產(chǎn)商實(shí)行價(jià)格限制懲罰的力度越大,生產(chǎn)商壟斷的可能性越低。第二,隨著經(jīng)銷商實(shí)施報(bào)復(fù)的成本降低或者容忍生產(chǎn)商給其造成損失的增大,經(jīng)銷商實(shí)施報(bào)復(fù)的概率越大。第三,生產(chǎn)商的壟斷收益越高,消費(fèi)者的福利越低,因此應(yīng)該從制度上反壟斷,消除生產(chǎn)商的壟斷收益。

        猜你喜歡
        守法生產(chǎn)商經(jīng)銷商
        生產(chǎn)商名錄
        生產(chǎn)商名錄
        經(jīng)銷商名錄
        經(jīng)銷商名錄
        生產(chǎn)商名錄
        人在網(wǎng)絡(luò) 也要守法
        文明守法路暢通——做自覺守法的“領(lǐng)頭羊”
        敬畏與謙卑是守法之本
        公民與法治(2016年2期)2016-05-17 04:08:21
        生產(chǎn)商名錄
        1
        高清偷自拍第1页| 久久久国产精品免费无卡顿| 精品国产亚洲AⅤ麻豆| 日韩毛片久久91| 日韩久久免费精品视频 | 亚洲男人的天堂网站| 亚洲丁香五月天缴情综合| 99这里只有精品| 91白浆在线视频| 麻豆国产成人AV网| 久久亚洲精精品中文字幕早川悠里| 五月婷婷六月丁香久久综合| 国产亚洲精品综合一区| 中文字幕人妻无码视频| 亚洲精品欧美二区三区中文字幕| 久久网视频中文字幕综合| 亚洲24小时在线免费视频网站| 白白色日韩免费在线观看 | 蜜桃av一区二区三区| 日本中文字幕有码在线播放| 中文字幕漂亮人妻在线| 国产精品一区二区av麻豆| 一夲道无码人妻精品一区二区| 亚洲aⅴ无码成人网站国产app| 亚洲欧洲国产日产国码无码| 久久久婷婷综合五月天| 中文字幕亚洲综合久久久| 国产suv精品一区二区四| 亚洲精品无码国产| 小12箩利洗澡无码视频网站| 在线观看av手机网址| 午夜宅男成人影院香蕉狠狠爱| 日本少妇高潮喷水视频| 人人玩人人添人人澡| 日本岛国精品中文字幕| 久久亚洲春色中文字幕久久| 亚洲精品久久国产精品| 东京热人妻无码一区二区av| 婷婷丁香91| 中文字幕一区二区网址| 国产大片内射1区2区|