顧陽(yáng)

四年一次的奧運(yùn)會(huì)，除了是一場(chǎng)盛大的體育狂歡外，還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)騰飛的助推劑。

剛結(jié)束不久的里約奧運(yùn)會(huì)，盡管在開(kāi)幕前的一段時(shí)期內(nèi)屢傳由于國(guó)內(nèi)政局動(dòng)蕩、腐敗問(wèn)題嚴(yán)重和經(jīng)濟(jì)萎靡不振而導(dǎo)致與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的資金鏈斷裂、場(chǎng)館建設(shè)拖沓、資源過(guò)度浪費(fèi)等負(fù)面消息，但依據(jù)整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間巴西向全球所展示出的美好一面以及參考過(guò)往幾屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)在國(guó)際大家庭地位上的提升、主辦城市旅游品牌價(jià)值的升值和奧運(yùn)會(huì)相關(guān)產(chǎn)品后續(xù)潛力巨大等來(lái)看，里約奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益都將在未來(lái)幾年里逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

2009年里約申奧成功時(shí)，巴西是“金磚五國(guó)”中經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力且未來(lái)形勢(shì)一片大好的國(guó)家。到了2010年，巴西甚至超過(guò)英國(guó)躋身為全球第六大經(jīng)濟(jì)體。但受2008年爆發(fā)的全球金融危機(jī)影響，隨著大宗商品價(jià)格的持續(xù)暴跌，以鐵礦石和原油的出口為主導(dǎo)的巴西經(jīng)濟(jì)，開(kāi)始步入下滑，并長(zhǎng)期處于低迷之中。綜合多家媒體的報(bào)道可以看出：2013年巴西的GDP增速銳減；2014年巴西的外債總量從2010年的3531.6億美元上升至5568億美元；2015年巴西的GDP萎縮了3.8%，創(chuàng)下35年來(lái)最差紀(jì)錄；同年，巴西的通脹率飆升至10.67%的兩位數(shù)水平；2016年5月，巴西的失業(yè)率從2012年6.1%上升到11.2%……

在如此艱難的大背景下，需要巨額投入舉辦的奧運(yùn)會(huì)讓巴西背上巨大的資金壓力。在奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天儀式上，本是巴西值得紀(jì)念的日子，沒(méi)想到卻成為全球媒體向里約發(fā)難的時(shí)刻，各種質(zhì)疑聲層出不窮：奧運(yùn)會(huì)能否如期開(kāi)幕？場(chǎng)館能否按期完工？巴西會(huì)不會(huì)破產(chǎn)？更改舉辦國(guó)是否來(lái)得及……但里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上所倡導(dǎo)的綠色、低碳和節(jié)儉的主題讓世人眼前一亮，并且好評(píng)如潮，讓之前的質(zhì)疑者紛紛閉上嘴。根據(jù)巴西奧組委公開(kāi)的資料來(lái)看，本屆奧運(yùn)會(huì)總投入在110億美元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前幾屆。

那么，此次低成本投入的奧運(yùn)會(huì)，在未來(lái)能否為巴西創(chuàng)造出不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)紅利呢？從歷史上看，近30年來(lái)的奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)賬都很醒目。奧運(yùn)會(huì)雖然耗資巨大，但也是“注意力經(jīng)濟(jì)”的最高表現(xiàn)形式，能夠創(chuàng)造出文化活動(dòng)中最大的經(jīng)濟(jì)效益。

巴西股市大幅飆升，態(tài)勢(shì)向好

為了舉辦奧運(yùn)會(huì)，里約投入巨資建設(shè)了不少基礎(chǔ)設(shè)施，用于改善交通、環(huán)境等。從長(zhǎng)期來(lái)看，這對(duì)吸引投資、服務(wù)貿(mào)易和拉動(dòng)內(nèi)需具有帶動(dòng)作用，為巴西經(jīng)濟(jì)提供更好的成長(zhǎng)環(huán)境。

在奧運(yùn)會(huì)之前的一段很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，巴西經(jīng)濟(jì)狀況糟糕，但奧運(yùn)會(huì)期間，巴西股市卻突然迎來(lái)大幅上漲，最高漲幅達(dá)30%，與阿根廷并列全球漲幅最大的股市，表現(xiàn)也遠(yuǎn)好于美國(guó)股市。這表明很多投資者看好巴西的未來(lái)。而且，這樣的良好勢(shì)頭還會(huì)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的3個(gè)月至12個(gè)月甚至是未來(lái)一段長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)高巴西2017年經(jīng)濟(jì)預(yù)期

奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓巴西這個(gè)拉丁美洲最大的經(jīng)濟(jì)體開(kāi)始慢慢爬出深陷的泥潭。最新的數(shù)據(jù)顯示，巴西一些主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都略有上升，部分?jǐn)?shù)據(jù)已停止惡化，經(jīng)濟(jì)回暖前景也逐漸趨向明朗。

國(guó)際貨幣基金組織（IMF）在最新的《全球經(jīng)濟(jì)展望》中，將巴西2017年的經(jīng)濟(jì)增速提升至0.5%。而美國(guó)著名投行摩根大通則更為看好巴西2017年的經(jīng)濟(jì)，他們預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)率為0.9%。

洛杉磯、悉尼和北京成盈利典范

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，是歷屆奧運(yùn)會(huì)“賠本”轉(zhuǎn)“盈利”的起點(diǎn)。時(shí)任美國(guó)奧委會(huì)主席彼得-尤伯羅斯開(kāi)創(chuàng)出奧運(yùn)“私營(yíng)模式”——在沒(méi)有政府補(bǔ)貼、不增加納稅人負(fù)擔(dān)和不發(fā)行彩票的情況下，采用提高贊助費(fèi)和電視轉(zhuǎn)播費(fèi)等市場(chǎng)化手段來(lái)廣納財(cái)源。通過(guò)這種方式，洛杉磯不僅只用5億美元便成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，還實(shí)現(xiàn)了2.27億美元的贏利。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門(mén)票等各種收入，賺了7.65億澳元（約35億人民幣）。悉尼奧運(yùn)會(huì)的成功之處在于對(duì)奧運(yùn)村、奧林匹克公園的體育場(chǎng)館作了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，運(yùn)動(dòng)員公寓以商品房的形式出售或出租；體育場(chǎng)館用于舉辦一些會(huì)議、文藝活動(dòng)和體育比賽的固定場(chǎng)所收取租金。通過(guò)這樣的方式，當(dāng)初的建設(shè)成本不斷被收回，還實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的盈利。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，根據(jù)國(guó)家審計(jì)署發(fā)布的實(shí)際收支數(shù)、后續(xù)應(yīng)實(shí)現(xiàn)收入和待結(jié)算支出的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，北京奧組委收入達(dá)到205億人民幣，較預(yù)算增加8億人民幣；支出達(dá)到193.43億人民幣，較預(yù)算略有增加；收支結(jié)余超過(guò)10億人民幣。

奧運(yùn)會(huì)財(cái)源廣進(jìn)的七大渠道

1、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售。出售轉(zhuǎn)播權(quán)是奧運(yùn)會(huì)最主要的收入來(lái)源。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)之前，轉(zhuǎn)播權(quán)收入的60%分配給國(guó)際奧委會(huì)。為了促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，國(guó)際奧委會(huì)決定2004年后只收取轉(zhuǎn)播權(quán)收入的49%。隨著轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用的不斷上漲，奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)實(shí)際分到的金額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2、商業(yè)贊助。國(guó)際奧委會(huì)將贊助商分為三大類，包括：TOP贊助商，贊助底價(jià)為400萬(wàn)美元；官方贊助商，收入需在國(guó)際奧委會(huì)與舉辦國(guó)奧組委之間進(jìn)行分配；官方供應(yīng)商，允許其產(chǎn)品使用奧林匹克標(biāo)識(shí)，用于通訊設(shè)備、裝飾品、衣帽服飾等領(lǐng)域，但商家需將其產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額的10%至15%上交奧組委。

3、衍生品收入。除了郵票和紀(jì)念幣等主流收藏品外，一些另類衍生品同樣受到收藏者的追捧，例如奧運(yùn)主題彩票、奧運(yùn)手機(jī)等。

4、門(mén)票收入。里約奧運(yùn)會(huì)門(mén)票共售出600萬(wàn)張，收入達(dá)9.6億雷亞爾（約19.6億元人民幣）。

5、建筑投資收入。國(guó)際化賽事對(duì)舉辦城市的建設(shè)要求較高，可以促進(jìn)該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，政府重點(diǎn)建設(shè)了奧森公園、首都機(jī)場(chǎng)、北京南站等142個(gè)項(xiàng)目，迅速提升了城市建設(shè)管理和生態(tài)環(huán)境水平。

6、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)交通、餐飲收入。據(jù)巴西旅游局統(tǒng)計(jì)，里約奧運(yùn)會(huì)期間，海外游客增加了105萬(wàn)人，新增加的旅游產(chǎn)業(yè)為巴西帶來(lái)了63.7億美元的收入。

7、文化傳媒收入。里約奧運(yùn)會(huì)期間，巴西政府組織了多場(chǎng)文化藝術(shù)活動(dòng)，其中，超400百萬(wàn)人參與了付費(fèi)活動(dòng)。

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昆明各銀行掀起另類奧運(yùn)“競(jìng)賽”

實(shí)際上，以現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的眼光來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)已不僅僅是體育領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，它在社會(huì)多個(gè)層面里也掀起了多場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。比如在銀行業(yè)領(lǐng)域，以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的“角逐”如火如荼。

奧運(yùn)會(huì)期間，本刊記者走訪了昆明多家銀行，借助奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，他們不僅發(fā)行與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的主題信用卡和貴金屬等產(chǎn)品，還開(kāi)展刷卡優(yōu)惠、競(jìng)猜送禮等活動(dòng)，吸引了很多客戶踴躍參與。

記者了解到，中行云南省分行借助里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展了“申辦VISA里約奧運(yùn)會(huì)限量信用卡，刷399元贏里約奧運(yùn)馬克杯一個(gè)”的活動(dòng)。2016年8月5日至12月31日期間，通過(guò)中國(guó)銀行網(wǎng)絡(luò)渠道申請(qǐng)并成功辦理VISA品牌里約奧運(yùn)會(huì)限量信用卡的新客戶且其中一筆刷卡消費(fèi)滿等值人民幣399元，即可獲贈(zèng)里約奧運(yùn)會(huì)馬克杯一個(gè)。同時(shí)，還開(kāi)展 “奧運(yùn)季”貴金屬銷售競(jìng)賽活動(dòng)，向客戶推出里約年奧運(yùn)會(huì)題材產(chǎn)品：《巴西奧運(yùn)金鑰匙》《巴西奧運(yùn)金銀鈔》《里約2016年奧運(yùn)會(huì)純銀鈔形紀(jì)念版》《里約2016年奧運(yùn)會(huì)純金整版郵票大全》。

建行以“燃情奧運(yùn)，刷新夢(mèng)想！”的口號(hào)聯(lián)合Visa國(guó)際組織合作推出了龍卡奧運(yùn)信用卡里約版本，而“歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)徽吉祥物紀(jì)念金（銀）章”更是受到消費(fèi)者的熱捧。

另外，招行發(fā)售的奧運(yùn)紀(jì)念幣也吸引了眾多的收藏愛(ài)好者，咨詢和預(yù)訂的人絡(luò)繹不絕。