凹凸嫚

手游圈少有的平靜

中國手游市場的IP狂熱似乎總是經(jīng)久不息，從一開始“全民三國”和“全民西游”的蹭免費(fèi)IP時(shí)代，再到之后網(wǎng)絡(luò)小說IP、動(dòng)漫IP以及影視IP大行其道的時(shí)代，最后到如今各大經(jīng)典端游紛紛推出自己的手游版，進(jìn)入“自己蹭自己IP”的時(shí)代。IP的類型也從單一變得多種多樣了起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月8日，在中國的iOS暢銷排行榜上，前十名的手游產(chǎn)品除了《御劍情緣》之外，全部為借著IP上位的作品。其中《御劍情緣》雖然看起來是原創(chuàng)IP，其實(shí)從誕生開始就被不少人，包括姚壯憲認(rèn)定為和“仙劍”系列有“像素級(jí)復(fù)制”的關(guān)系，更被網(wǎng)友嘲笑為“就是改了個(gè)名”。

從這一點(diǎn)來看，似乎談“手游市場IP的影響力衰落”還有些為時(shí)過早了。但是有時(shí)，看起來歌舞升平的風(fēng)光背后，也許危機(jī)已經(jīng)潛伏在了其中。在今年的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，更多的業(yè)內(nèi)大佬雖然依舊對(duì)IP進(jìn)行了重點(diǎn)宣講，但是其中主題已經(jīng)明顯不再局限于“蹭IP”這種事上，比如華誼兄弟談到了自己影游互動(dòng)，并承諾以后還會(huì)繼續(xù)打造各種影視作品，為衍生發(fā)展提供源動(dòng)力—翻譯成人話就是“以后我還要繼續(xù)做IP，老板們快來買”。作為IP的供應(yīng)方，這樣的喊話似乎已經(jīng)預(yù)示著IP市場逐漸從“是IP就搶”，變成了“游戲公司捂緊錢包擇優(yōu)選擇”，這種情況和昔日IP最狂熱的時(shí)代，形成了鮮明的對(duì)比。很顯然，那個(gè)“人氣網(wǎng)絡(luò)作者可以動(dòng)輒給自己還沒有寫出來的小說賣個(gè)幾千萬元人民幣授權(quán)”的好日子已經(jīng)過去了。

手游IP之毒何時(shí)能解

在市場日趨理性化的今天，游戲開發(fā)商不再是看到一個(gè)IP就往上撲—從端游時(shí)代摸爬滾打過來的大佬們，更喜歡先從自家的IP儲(chǔ)備庫里找有利用價(jià)值的IP。畢竟自家的IP運(yùn)營起來更有底氣，游戲的首測數(shù)據(jù)也會(huì)更好看一些，因?yàn)楹芏嗲罆?huì)根據(jù)游戲的首測數(shù)據(jù)為游戲打分，手游的IP倒變成了次要因素。

雖然越來越多的手游借著IP上市，但正如同游入了大海的魚一般，IP已不再是讓手游變得獨(dú)樹一幟的法寶。實(shí)際上，價(jià)值下降的IP，其變現(xiàn)成本實(shí)際上就是變高了。這就逼得不少游戲開發(fā)資金不夠充足的中小手游開發(fā)商，對(duì)于買IP變得慎之又慎，只買精品IP，而不再是什么IP都想買。在這種市場環(huán)境之下，IP市場就呈現(xiàn)出了兩極分化的情況—一方面市場號(hào)召力比較低，或者只能在特定人群中有一定吸引力的IP賣不出去；另外一方面，稀有的黃金IP被瘋搶。雖然IP熱還難以退燒，但是兩極分化的出現(xiàn)，意味著市場正在尋找一個(gè)平衡。

國產(chǎn)手游被逼蛻變

IP市場的逐漸冷靜，讓不少手游開發(fā)商和運(yùn)營商開始更關(guān)注于手游本身的質(zhì)量，畢竟弄出一款有IP的手游，首先要丟出一大筆IP授權(quán)費(fèi)，而且如今的玩家對(duì)于IP的重視度也越來越低。IP固然能夠?yàn)橛螒蛟谑袌鰻I銷中加分，卻不一定能帶來長久的高市場收益。玩家一旦發(fā)現(xiàn)自己所喜愛的IP只是手游的一個(gè)圈錢工具，游戲本身也沒有拿出相應(yīng)的誠意來善待IP，玩家就會(huì)迅速流失。

就是因?yàn)檫@樣的特性，不少國產(chǎn)手游開發(fā)商在一邊狠抓IP和游戲質(zhì)量的同時(shí)，另外一邊則開始尋找一些能夠獲取更為廉價(jià)并且有市場號(hào)召力的IP，甚至開拓IP市場的新領(lǐng)域。比如現(xiàn)在最為流行的端游改編手游，實(shí)際上就曾經(jīng)是最為成功的新IP，除了像《夢(mèng)幻西游》手游這種由端游開發(fā)商拿出來“自產(chǎn)自銷自己吃獨(dú)食”的做法外，還有像《征途》這種，開發(fā)商看上了運(yùn)營商的游戲分發(fā)平臺(tái)，大家一起悶聲發(fā)大財(cái)?shù)淖龇?。而騰訊游戲副總裁高莉則認(rèn)為，騰訊現(xiàn)在應(yīng)該做的就是先在游戲、動(dòng)漫、影視和文學(xué)領(lǐng)域縱向深入打造IP，再在各領(lǐng)域橫向聯(lián)動(dòng)，打造泛娛樂大生態(tài)，最終建立明星IP。也就是說，未來IP可能不能再是簡單粗暴地被劃分為“動(dòng)漫”、“影視”和“端游”IP，而可能是用橫跨多個(gè)行業(yè)的大IP來最終反饋到手游市場之中。

結(jié)束語

從以上種種來看，手游市場對(duì)于IP營銷的熱度并沒有降低，但是如果以三四年前的思路去闖蕩現(xiàn)在的市場，那么難免就會(huì)成為泡沫的一部分，最后別人在賺大錢，自己卻不知道哪里出現(xiàn)了問題。在這個(gè)大潮之中，中小手游開發(fā)商可能更應(yīng)該去關(guān)注游戲本身，而非IP。畢竟游戲質(zhì)量雖然也許慢熱，但是卻能夠?yàn)橐豢钣螒驇黹L久的收益，在這一點(diǎn)上，是許多IP力所不能及的。