弈劍

前不久，小米在夏季新品發(fā)布會(huì)上推出了兩款新產(chǎn)品：紅米Pro以及小米筆記本電腦，這兩款產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)之后引來了眾多看客的吐槽。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品的性價(jià)比，并不如想象中那么高……

沒了性價(jià)比的小米

從小米這個(gè)品牌創(chuàng)立以來，它最深入人心的印象就是性價(jià)比，無論是智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備，還是智能硬件，小米通常都意味著較高的性價(jià)比?？墒?，在新推出的紅米Pro和小米筆記本電腦上，這種性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)卻正在喪失。

眾所周知，紅米系列一直被小米定位于千元人民幣及以下的市場(chǎng)分類中?？稍谧钚碌募t米Pro系列產(chǎn)品中，以前的“千元爆款”不復(fù)存在，價(jià)格更是上探到了1 499～1 999（元人民幣）區(qū)間，和以往的定價(jià)策略截然不同。而從性價(jià)比來看，該系列的配置在同價(jià)位的產(chǎn)品中也并不算太突出，與同配置競(jìng)品的價(jià)格差異也不算太大。總的來說，紅米Pro處在一個(gè)“比上不足比下有余”尷尬境地，推翻了系列一貫的定價(jià)策略，在性價(jià)比方面沒有了以前的優(yōu)勢(shì)。

說完紅米Pro，我們來說說小米筆記本電腦。從性能配置來看，高配版小米筆記本電腦i5-6200U、8GB內(nèi)存、256GB SSD、全高清鏡面屏和940MX獨(dú)立顯卡的硬件標(biāo)準(zhǔn)，確實(shí)具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。但如果拋開獨(dú)立顯卡，這樣的配置在4 999元人民幣的價(jià)位上就不算罕見了。而其低配版Core m、4GB內(nèi)存和128GB SSD的配置，在3 499元人民幣的價(jià)位上也不突出。同時(shí)，輕薄本有著散熱的劣勢(shì)，可發(fā)熱也一直都是小米的弱項(xiàng)，若是做得不好將會(huì)極大的影響用戶體驗(yàn)。另外，如果拋開“輕薄”這個(gè)要素，市面上有大把的同價(jià)位產(chǎn)品可以在性能上完爆小米筆記本電腦。所以，綜合起來看，小米筆記本電腦本身的性價(jià)比并不算十分突出。

從紅米Pro和小米筆記本電腦這兩款產(chǎn)品來看，小米所一貫追求的極致性價(jià)比并沒有得到很好的體現(xiàn)，甚至“為發(fā)燒而生”這句口號(hào)雷軍也已不再提，取而代之的是“做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的產(chǎn)品”。雖然從實(shí)際情況來看，這兩款產(chǎn)品依然是同配置下市場(chǎng)上價(jià)格最低的產(chǎn)品之一，但這樣的性價(jià)比卻與用戶的期待相距甚遠(yuǎn)。而且，價(jià)格的提升也意味著小米接下來有可能采取新的定價(jià)策略，這也許意味著小米以前賴以生存的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。

接下來的路，荊棘密布

通常，人們?cè)谡f到小米模式都會(huì)想到“互聯(lián)網(wǎng)思維”。小米在誕生之初，就采取了互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷這種低成本的營(yíng)銷方式。通過它，小米大幅度降低了自己的營(yíng)銷成本，從而將資金補(bǔ)貼到硬件銷售中，并通過硬件衍生出的內(nèi)容和軟件服務(wù)以及周邊產(chǎn)品盈利。

可從目前的情況來看，小米的營(yíng)銷成本正在大幅度的攀升，這一點(diǎn)從發(fā)布會(huì)上一口氣推出三個(gè)大牌明星作為紅米Pro的品牌代言人就可以看出端倪。但就在成本大幅攀升的關(guān)口，小米的硬件銷量卻在逐漸下降，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategic Analytics近日公布的數(shù)據(jù)顯示，小米所占市場(chǎng)份額僅排在第四位，出貨量為1 280萬臺(tái)，同比暴跌34%，市場(chǎng)份額也下降至11.7%。而且，在硬件銷量下滑的同時(shí)，小米的內(nèi)容和軟件服務(wù)收益也未達(dá)到預(yù)期。在營(yíng)收壓力大增的情況下，小米產(chǎn)品性價(jià)比不如預(yù)期也就不難理解了?？墒?，智能手機(jī)市場(chǎng)的整體下滑已經(jīng)是大趨勢(shì)，如果在這個(gè)當(dāng)口再失去性價(jià)比這一利器，小米接下來的路也許將異常難走。

常言道：“期望越大失望越大”，由于小米一貫的高性價(jià)比策略已經(jīng)深入人心，用戶對(duì)小米產(chǎn)品形成了一種固有的印象。顯然，在性價(jià)比逐漸喪失之后，小米將不可避免的承受一定程度上的用戶流失。尤其是在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，各個(gè)廠商之間的產(chǎn)品差異并不大，性價(jià)比也是旗鼓相當(dāng)，在更多的選擇面前用戶是否還會(huì)選擇小米的產(chǎn)品就成了一個(gè)未知數(shù)。在智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的大環(huán)境面前，用戶的流失將很可能成為懸在小米頭上的達(dá)摩克利斯之劍。要知道，雖然小米已經(jīng)有了諸如平板電腦、筆記本電腦、智能硬件和可穿戴設(shè)備等眾多產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品的銷售額僅能占到整個(gè)小米總銷售額的5%。如果不能解決手機(jī)產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑的困境，小米自身的增長(zhǎng)速度就會(huì)受到嚴(yán)重拖累，甚至產(chǎn)生負(fù)增長(zhǎng)，這對(duì)整個(gè)公司的發(fā)展顯然是非常不利的。

可是，從目前的情況看來，小米很難解決手機(jī)產(chǎn)品銷量下滑的問題。而且，在短時(shí)間內(nèi)小米也不大可能在其他產(chǎn)品線上找出一款足以替代手機(jī)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。或許，切入筆記本電腦市場(chǎng)可能成為一條出路，但這片市場(chǎng)早已是一片血海，不僅整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境也處于下降的區(qū)間中，而且還有著聯(lián)想、華碩和戴爾等一大批老牌大廠，以及“價(jià)格屠夫”神舟這樣的性價(jià)比品牌，想在這片市場(chǎng)中迅速出頭也并不容易。如果小米真的準(zhǔn)備在這片市場(chǎng)中施展拳腳，等待它的恐怕將會(huì)是一場(chǎng)血腥的廝殺。