□茍廣斌

（定西日?qǐng)?bào)社，甘肅　　定西　743000）

創(chuàng)新本土新聞增強(qiáng)地市報(bào)傳播力

□茍廣斌

（定西日?qǐng)?bào)社，甘肅定西743000）

時(shí)下，“媒體融合”是個(gè)時(shí)髦詞，全國(guó)大大小小的傳媒都對(duì)其津津樂(lè)道地進(jìn)行討論或探究，許多具備實(shí)力的傳媒企業(yè)，已經(jīng)轟轟烈烈地踏上了“推進(jìn)媒體融合”的征程。

內(nèi)容依然是傳統(tǒng)媒體的立足之本

在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的洪流中，作為地市黨報(bào)，尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地市報(bào)，譬如甘肅《定西日?qǐng)?bào)》，必須以自己的方式方法謀求更大的生存和發(fā)展空間。筆者認(rèn)為，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地市報(bào)更應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到自己的先天性不足以及得天獨(dú)厚的本土優(yōu)勢(shì)，在與新媒體的融合發(fā)展中，不僅不能剔除或削弱本土優(yōu)勢(shì)，更要堅(jiān)持打好這張牌，把本土化進(jìn)行到底，持續(xù)加力使其效應(yīng)最大化，才能在“融”時(shí)代下立于不敗之地。作為地市報(bào)，最重要的是強(qiáng)化策劃，改進(jìn)文風(fēng)，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新增強(qiáng)本土化新聞傳播。

媒體形態(tài)的變化是渠道的變化，核心還在于內(nèi)容，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的看家本領(lǐng)，也是傳統(tǒng)媒體的立足之本。當(dāng)前，定西市脫貧攻堅(jiān)備受全國(guó)關(guān)注，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等中央媒體持續(xù)將目光投向這塊貧瘠的土地。為與全省全國(guó)一道全面建成小康社會(huì)，定西市上下奮力攻堅(jiān)，譜寫(xiě)了壯麗的脫貧詩(shī)篇。為報(bào)道全市上下在脫貧攻堅(jiān)道路上的輝煌創(chuàng)舉，《定西日?qǐng)?bào)》加強(qiáng)了策劃編輯工作，充分利用網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)短信等，全面推進(jìn)媒體融合，大力宣傳全市上下在脫貧攻堅(jiān)中涌現(xiàn)出的可歌可涕的動(dòng)人事跡，走出了一條有本土特色的脫貧報(bào)道模式?！抖ㄎ魅?qǐng)?bào)》一版顯著位置開(kāi)設(shè)了“精準(zhǔn)脫貧在一線”、“精準(zhǔn)脫貧在定西”欄目，全面報(bào)道各縣區(qū)在精準(zhǔn)脫貧道路上的成功經(jīng)驗(yàn)和典型事跡，以此為引領(lǐng)，助推脫貧攻堅(jiān)。開(kāi)設(shè)了“駐村干部日記”欄目，以駐村干部或“雙聯(lián)”干部的日記為例，貼近民心、接入地氣，贏得了全市上下好評(píng)。開(kāi)設(shè)了全市“十大優(yōu)秀扶貧村黨支部書(shū)記”、全市“十大優(yōu)秀駐村幫扶工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)”、全市“十大優(yōu)秀扶貧工作站站長(zhǎng)”先進(jìn)事跡等欄目，對(duì)在精準(zhǔn)脫貧中涌現(xiàn)出的先進(jìn)事跡進(jìn)行了報(bào)道，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)厝罕娒撠毠?jiān)的信心，樹(shù)立了典型，得到了省市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，贏得了群眾的口碑。通過(guò)媒體融合發(fā)展，這些接地氣的報(bào)道，在全社會(huì)廣泛傳播，第一時(shí)間贏得了讀者，占領(lǐng)了輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，弘揚(yáng)了正能量。在大力加強(qiáng)策劃的同時(shí)，《定西日?qǐng)?bào)》強(qiáng)力改進(jìn)文風(fēng)，以?xún)?nèi)容的創(chuàng)新增強(qiáng)了本土新聞的傳播力度。

以本地新聞凸顯地域特色

當(dāng)今，媒體融合的浪潮強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，各地市黨報(bào)都把注意力集中到本地新聞上，通過(guò)做足本地新聞，各地市報(bào)顯示出了強(qiáng)大的生命力?！抖ㄎ魅?qǐng)?bào)》一直堅(jiān)持“三貼近”原則，強(qiáng)化策劃，改進(jìn)文風(fēng)，通俗報(bào)道本地新聞，凸顯地域特色，收到良好的宣傳效果。

加強(qiáng)本地新聞報(bào)道力度。本地新聞無(wú)論大小皆關(guān)乎民生，并且一直是吸引本地讀者的最佳途徑。為增加本地新聞可讀性，《定西日?qǐng)?bào)》先后開(kāi)辟了“隴中簡(jiǎn)訊”、“一句話新聞”、“零距離”、“視點(diǎn)”、“農(nóng)村”、“社會(huì)”、“教育”等欄目和專(zhuān)題來(lái)刊載、報(bào)道本地新聞。如，在《定西日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《定西一項(xiàng)基層司法創(chuàng)新上升為國(guó)家意志》、《一頭白發(fā)換來(lái)滿(mǎn)目青翠譚文孝拿出六萬(wàn)退休金綠化千畝荒山》、《特色養(yǎng)殖富了魯家溝安定區(qū)農(nóng)民人均純收入近三成來(lái)自畜草產(chǎn)業(yè)》等稿件，以當(dāng)?shù)刈顬闊狳c(diǎn)的事件入手，引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注，同時(shí)作品還獲得了甘肅省新聞獎(jiǎng)及中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)等有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。

讓民生新聞做“主角”。黨報(bào)在版面上要擺正黨群關(guān)系。民生新聞歷來(lái)是《定西日?qǐng)?bào)》的“重頭戲”和“主角”，把人民群眾“請(qǐng)”到頭版上來(lái)，讓關(guān)乎民情民意民生的新聞刊登在報(bào)紙的重要位置，這不只是版面如何編輯的問(wèn)題，更重要的是彰顯黨報(bào)的服務(wù)意識(shí)、民本理念，從而擴(kuò)大黨報(bào)的親和力、公信力、影響力。近年來(lái)，《定西日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《文化產(chǎn)業(yè)的定西“樣本”——記趙成德和他的洮硯文化產(chǎn)業(yè)》、《掌“握”大棚 指“點(diǎn)”蔬菜內(nèi)官營(yíng)鎮(zhèn)菜農(nóng)用手機(jī)“種菜”》、《喬永峰：托起大山的希望》、《隴西：“土銀行”破解農(nóng)業(yè)融資難題》等新聞稿件，以鮮活的當(dāng)?shù)厝?、?dāng)?shù)厥伦觥爸鹘恰?，拉近了讀者與黨報(bào)的距離，贏得了讀者的好評(píng)。

加強(qiáng)農(nóng)村基層新聞報(bào)道力度。筆者所處的這個(gè)欠發(fā)達(dá)的城市，“三農(nóng)”問(wèn)題依然是重中之重。如何發(fā)掘凡人凡事，留守兒童，著眼農(nóng)村家庭的家長(zhǎng)里短，是《定西日?qǐng)?bào)》一直關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，定西日?qǐng)?bào)社記者常常深入農(nóng)村村社、社區(qū)街頭與群眾零距離接觸，反映普通人群、發(fā)現(xiàn)基層英雄、關(guān)注百姓生活，采寫(xiě)出了《“懶榮”家的大喜事》、《親情幫教進(jìn)高墻》、《千年茅坑遭淘汰現(xiàn)代文明進(jìn)山村渭源“廁所革命”改“凈”農(nóng)家新生活》、《迭藏河上的“總理欽點(diǎn)工程”——岷縣6000米河堤為沿岸居民筑造幸?！返葞е嗤廖兜男侣劯寮?，為落實(shí)“三貼近”、“走轉(zhuǎn)改”作了很好的探索。

以本地文化資源形成地域特色

彭菊華所著的《新聞學(xué)原理》中指出：“除了高度專(zhuān)業(yè)化的傳媒以外，又通常以本土新聞為主，非本土新聞為輔。本土新聞為主直接指向本土化新聞和新聞本土化，這是新聞傳媒和新聞傳播的一種基本策略，是新聞的本質(zhì)和特征決定的?！币虼耍瑸榱俗龊帽镜匦侣?，新聞本土化就要以本地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身的地域特色，發(fā)揮地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)。本地民生新聞是本土化特色濃厚的新聞，它以地方受眾為本位，在區(qū)域內(nèi)具有強(qiáng)大的告知、傳遞、溝通、控制功能，更重要的是文化和審美上的本土化。

文化資源是新聞報(bào)道的富礦，地方歷史文化的深厚積淀，會(huì)使得當(dāng)?shù)刈x者有強(qiáng)烈的自豪感與認(rèn)同感。定西是黃河文明的重要發(fā)祥地，是馬家窯文化、辛店文化、寺洼文化命名地，是天下李氏尋根祭祖地，也是齊家文化的傳承地，戰(zhàn)國(guó)秦長(zhǎng)城從這里起始，古絲綢之路和唐蕃古道從這里穿境，紅軍長(zhǎng)征一、二、四方面軍和紅25軍都從這里經(jīng)過(guò)。歷史因由形成了定西獨(dú)特而又豐富的文化內(nèi)涵。凡此種種，都為《定西日?qǐng)?bào)》深挖文化資源，形成特色本地新聞奠定了良好的基礎(chǔ)。

用本地文化類(lèi)新聞報(bào)道展現(xiàn)本土特色。如，《定西日?qǐng)?bào)》春節(jié)期間的要聞版面，以各地舉辦富有地方特色的民俗活動(dòng)為主，社戲、剪紙、書(shū)畫(huà)、棋藝……這些一一登上了要聞版面。這樣的報(bào)道不僅真實(shí)地反映定西的發(fā)展，同時(shí)也透視出濃厚的社會(huì)生活氣息和人文氣息?！抖ㄎ魅?qǐng)?bào)》每周的“隴中人物”訪談專(zhuān)欄，對(duì)定西轄區(qū)內(nèi)各個(gè)地方有影響的人物進(jìn)行挖掘，并進(jìn)行深入采訪，形成一篇篇極具當(dāng)?shù)厝宋奶厣奈恼隆Ｍ瑫r(shí)，該報(bào)還十分注重本地化副刊的打造，以此相輔要聞版面。如，《華嶺》、《文化苑》專(zhuān)題每期都下大力氣發(fā)表有關(guān)本地文化類(lèi)稿件，在版面設(shè)置和題材上獨(dú)具匠心，體現(xiàn)對(duì)本土生活的針對(duì)性和讀者的貼近性，使本地讀者讀來(lái)倍感親切，外地讀者讀了興味盎然。

總之，我們通過(guò)一系列的有益探索，新聞報(bào)道有了很大改觀，觀眾滿(mǎn)意度、廣告收入都得到明顯提升。我們深刻體會(huì)到，在當(dāng)今“融”媒時(shí)代下，堅(jiān)持新聞內(nèi)容的本土化是地市黨報(bào)生存發(fā)展的最好出路，只要深化改革，創(chuàng)新思維，挖掘優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，完全可以扭轉(zhuǎn)在夾縫中生存的窘?jīng)r，實(shí)現(xiàn)整體突圍。

1、徐聰.《回歸“本土化”布局“空窗期”》.2016年3月3日，人民日?qǐng)?bào)新聞研究網(wǎng)。

2、張志安、陳席元、章震.《2015地市黨報(bào)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告》，2015年11月26日新華網(wǎng)四川頻道。