□季紅

（銀川日?qǐng)?bào)社，寧夏　　銀川　750004）

媒體深度融合中的新技術(shù)應(yīng)用

□季紅

（銀川日?qǐng)?bào)社，寧夏銀川750004）

互聯(lián)網(wǎng)世界瞬息萬(wàn)變，新技術(shù)層出不窮，新興媒體在技術(shù)革新的支撐下強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)50.3%。截至2016年一季度末，我國(guó)4G用戶已達(dá)到5.3億，超過(guò)歐美的總和，我國(guó)即將全面進(jìn)入4G時(shí)代。在新的傳播格局、輿論環(huán)境中，只有加快推進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體融合發(fā)展，才能始終占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，牢牢把握主流媒體發(fā)展壯大的主動(dòng)權(quán)。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型，既是全球媒體發(fā)展的大趨勢(shì)和國(guó)家的重要戰(zhàn)略部署，也是技術(shù)與市場(chǎng)雙推力的倒逼結(jié)果?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在保證“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，要借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，適應(yīng)受眾視聽(tīng)習(xí)慣的改變，更便捷地發(fā)揮紙媒的作用，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，助力媒體融合走向縱深。

以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)融合發(fā)展

目前，媒體已進(jìn)入深度融合階段，開(kāi)始依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)深層挖掘信息內(nèi)容，將不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上，多頻分發(fā)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)等信息終端的功能一體化。可以看出，媒體發(fā)展的每一次質(zhì)變，傳播方式的每一次迭代升級(jí)，都是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)形成的，技術(shù)引領(lǐng)已成為當(dāng)前媒體融合最突出的特點(diǎn)。加快媒體深度融合，傳統(tǒng)媒體要瞄準(zhǔn)發(fā)展前沿，不斷以新技術(shù)、新應(yīng)用引領(lǐng)助推融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)。

自2012年上半年開(kāi)始，IPTV迅猛發(fā)展，OTT來(lái)勢(shì)洶洶；2013年，WIFI信號(hào)鋪天蓋地，APP應(yīng)用如雨后春筍；2014年，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商獲得4G牌照，中國(guó)正式進(jìn)入4G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的技術(shù)進(jìn)步，成為媒體融合發(fā)展的助推器和主戰(zhàn)場(chǎng)，2014年被稱為中國(guó)新聞發(fā)展史上的“媒體融合元年”；2015年，無(wú)人機(jī)、寫稿機(jī)器人已參與媒體報(bào)道，這一年也被稱為VR（VirtualReality）虛擬現(xiàn)實(shí)元年，科技演變的不斷升級(jí)換代，使媒體融合發(fā)展進(jìn)程加速，媒體融合步入關(guān)鍵之年；2016年，VR進(jìn)一步爆發(fā)式成長(zhǎng)，媒體界最熱門的詞就是VR新聞和無(wú)人機(jī)新聞……這一切都在告訴我們，人們獲知信息的渠道在迅速拓展，人們的娛樂(lè)方式在發(fā)生巨變，不能緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐，就跟不上時(shí)代進(jìn)步的步伐，就會(huì)被新興媒體甩得越來(lái)越遠(yuǎn)。正因如此，從央媒到地方媒體，從紙媒、廣播到電視，傳統(tǒng)媒體都在積極融合新媒體、融合新技術(shù)，力求從融合創(chuàng)新中獲得新的發(fā)展空間。

新技術(shù)點(diǎn)亮融媒體之路

隨著傳播技術(shù)的跨越發(fā)展與受眾心理及習(xí)慣的變化，新聞工作迎來(lái)了重大變革。無(wú)人機(jī)航拍、VR技術(shù)以場(chǎng)景化、可視化、全景化的展現(xiàn)形式創(chuàng)新了新聞表達(dá)，被越來(lái)越多地運(yùn)用到傳媒行業(yè)，是新聞媒體近兩年來(lái)不斷在嘗試的先進(jìn)報(bào)道工具。“無(wú)人機(jī)新聞”、“VR+新聞”的火越燒越旺，無(wú)人機(jī)、VR技術(shù)為媒體行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，成為媒體深度融合的助推器。

與傳統(tǒng)的地面新聞拍攝相比，無(wú)人機(jī)航拍具有突破空間限制、新聞視角獨(dú)特、地形環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，加上信息化的地面遙控、播控設(shè)備，其能更快速甚至實(shí)時(shí)完成多媒體新聞采集。尤其是在災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)、惡劣地質(zhì)條件、大場(chǎng)景活動(dòng)以及重要實(shí)時(shí)報(bào)道任務(wù)中，無(wú)人機(jī)航拍能夠獲取到人力難及的畫面，不僅能夠發(fā)揮傳統(tǒng)航拍的多視角、大場(chǎng)面優(yōu)勢(shì)，還以其機(jī)動(dòng)靈活、適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)低成本制作完成動(dòng)感震撼的圖文、視頻新聞。

2016年6月23日14時(shí)許，江蘇鹽城市阜寧縣、射陽(yáng)縣部分地區(qū)突發(fā)龍卷風(fēng)冰雹嚴(yán)重災(zāi)害，6月24日，多家媒體在鹽城災(zāi)區(qū)啟用無(wú)人機(jī)航拍進(jìn)行災(zāi)情報(bào)道。視角宏觀，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感極強(qiáng)的航拍圖片、航拍視頻，配合文字、數(shù)據(jù)解說(shuō)使災(zāi)情程度得到最為真實(shí)的報(bào)道。

2016年3月，《光明日?qǐng)?bào)》在全國(guó)兩會(huì)期間亮出的可以360度全角度拍攝的高科技設(shè)備VR全景攝像機(jī)，以及360度全景照片技術(shù)的運(yùn)用是2016年媒體界大熱的兩項(xiàng)新“神器”，點(diǎn)燃了融媒體創(chuàng)新之火。

報(bào)紙“開(kāi)口說(shuō)話”，新聞報(bào)道開(kāi)啟“天空模式”

媒體融合要達(dá)到的效果，就是讓用戶感受到傳播內(nèi)容的便捷、真實(shí)和有趣。適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)這些日新月異的新技術(shù)，媒體融合的路子就會(huì)越走越寬。

2016年4月14日，寧夏首府城市銀川市整合銀川日?qǐng)?bào)社、銀川市廣播電視臺(tái)，組建銀川新聞傳媒集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、新媒體的全面融合。整合之后，新聞傳媒集團(tuán)形成五個(gè)傳播體系，以及若干傳播平臺(tái)，即，5N現(xiàn)代傳播體系。其中，5——報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、新媒體。N——報(bào)紙：《銀川日?qǐng)?bào)》、《銀川晚報(bào)》；電視：銀川公共頻道、銀川生活頻道、銀川文體頻道；廣播：新聞綜合頻率、交通音樂(lè)廣播、女主播電臺(tái)；網(wǎng)站：銀川新聞網(wǎng)、銀川廣播電視網(wǎng)、寧蒙陜甘毗鄰城市新聞網(wǎng)；新媒體：銀川發(fā)布客戶端、銀川手機(jī)臺(tái)、微信微博矩陣、黨報(bào)電子閱報(bào)屏。5N的涵義，就是努力使這5種媒介下的若干傳播平臺(tái)的傳播效果呈現(xiàn)N次方加倍，通過(guò)資源整合，放大新聞宣傳效應(yīng)，努力提升輿論引導(dǎo)力。

為了適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，讓新聞宣傳有更多的受眾，銀川新聞傳媒集團(tuán)整合資源，充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新報(bào)道形式和方法，進(jìn)行報(bào)紙、廣電“跨界”傳播。

一是推出二維碼新聞。在《銀川日?qǐng)?bào)》《銀川晚報(bào)》上推出二維碼新聞，讀報(bào)掃二維碼銀川電視臺(tái)對(duì)相關(guān)事件的視頻新聞便原汁原味地呈現(xiàn)在讀者面前。二維碼新聞報(bào)道讓報(bào)紙“開(kāi)口說(shuō)話”，讓廣大讀者感受到全媒體報(bào)道的立體化。這些“立體新聞”令報(bào)紙可讀可看可聽(tīng)，紙媒的容量不斷擴(kuò)展，讀者的閱讀樂(lè)趣也在增加，不但放大了新聞宣傳效應(yīng)，而且使得新聞的傳播形式更加多元化，傳播力和影響力更強(qiáng)。

二是推出無(wú)人機(jī)新聞。銀川新聞傳媒集團(tuán)在不斷深化新媒體融合和傳統(tǒng)媒體資源整合的過(guò)程中，緊緊抓住新技術(shù)，主動(dòng)搶占先機(jī)，將無(wú)人機(jī)采訪注入新聞采訪與大事件記錄中，銀川北京路延伸及濱河黃河大橋建成通車儀式、銀川電視問(wèn)政等重大活動(dòng)，均使用無(wú)人機(jī)航拍采訪，開(kāi)辟了全新視野的新聞采訪模式。其中，濱河黃河大橋航拍新聞以宏大壯觀、美輪美奐吸引讀者、網(wǎng)友關(guān)注，發(fā)布當(dāng)天點(diǎn)擊量就近10萬(wàn)次。

航拍作品除在新媒體平臺(tái)發(fā)布外，《銀川晚報(bào)》專門開(kāi)設(shè)《無(wú)人機(jī)新聞》版面，推出了湖城銀川四季美景、賀蘭山東麓百萬(wàn)畝葡萄文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)廊、重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目等一系列視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)的圖片新聞。

6月25日，銀川新聞傳媒集團(tuán)無(wú)人機(jī)采訪隊(duì)正式成立，采訪隊(duì)有大疆精靈3、悟等專業(yè)版飛行器8臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)多地形、全媒體的新聞航拍。在積極探索新聞內(nèi)容的全媒體化和移動(dòng)化呈現(xiàn)過(guò)程中，無(wú)人機(jī)采訪隊(duì)將不斷擴(kuò)容，并培養(yǎng)專業(yè)的航拍以及飛手團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟銀川新聞報(bào)道的“天空模式”。該無(wú)人機(jī)采訪隊(duì)也是寧夏首個(gè)無(wú)人機(jī)新聞采訪隊(duì)伍。

三是全景場(chǎng)景技術(shù)應(yīng)用。360度全景照片以真實(shí)、全面、直觀、豐富的表現(xiàn)某一場(chǎng)景引發(fā)大家關(guān)注，銀川新聞傳媒集團(tuán)先后在官方微信、微博矩陣中推出了寧夏國(guó)際會(huì)堂、銀川人民廣場(chǎng)、閱海灣中央商務(wù)區(qū)等極具震撼力的全景照片。這些通過(guò)全景照片技術(shù)攝制，以H5頁(yè)面技術(shù)推出的作品，便于網(wǎng)友提供微信、微博分享。在手機(jī)上輕輕旋轉(zhuǎn)，就可以通過(guò)手機(jī)中內(nèi)置的陀螺功能，實(shí)現(xiàn)屏幕圖景的平滑移動(dòng)。全視角的拍攝可以使網(wǎng)友看到建筑結(jié)構(gòu)和每個(gè)角落，有種身臨其境、置身其中之感。不到一天時(shí)間，這些全景作品在微信朋友圈傳播均過(guò)萬(wàn)。

四是嘗試“VR+新聞”。為增加新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感、體驗(yàn)感與參與感，讓新聞更加吸引受眾，銀川新聞傳媒集團(tuán)正在嘗試?yán)肰R（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道。在集團(tuán)數(shù)字出版示范室里，設(shè)置有專業(yè)VR眼鏡4個(gè)，供大家體驗(yàn)。目前，銀川手機(jī)臺(tái)開(kāi)設(shè)了全景頻道，以靜態(tài)全景圖片、全景視頻兩種格式為受眾提供可視、可聽(tīng)、可看的全景動(dòng)感畫面體驗(yàn)。

與早期VR技術(shù)僅支持特定觀看設(shè)備不同，現(xiàn)在的視頻畫面可以根據(jù)網(wǎng)友手機(jī)的不同自動(dòng)適配優(yōu)化，即使網(wǎng)友不具備頭戴式VR顯示設(shè)備，也可以通過(guò)一部智能手機(jī)完成全景體驗(yàn)。不但拉近了與網(wǎng)友的距離，降低了閱讀觀看門檻，也讓VR全景視頻報(bào)道更接地氣。網(wǎng)友點(diǎn)擊鼠標(biāo)，或是在手機(jī)屏幕上滑動(dòng)手指，就可以拉近任一視角。如果戴上3D眼鏡，畫面上的每個(gè)人、每個(gè)景，你都可以“走近”他（它），他的言語(yǔ)、動(dòng)作，仿佛就發(fā)生在自己身邊。這種體驗(yàn)式的閱讀，就是VR席卷全球的魅力所在。

“VR+新聞”的浪潮已經(jīng)到來(lái)。它帶來(lái)了新聞敘事方式的改變，人們獲取新聞方式的變革。不過(guò)，由于VR行業(yè)發(fā)展尚處在“初級(jí)階段”，除了VR本身技術(shù)和體驗(yàn)存在的問(wèn)題之外，VR新聞需要突破的瓶頸還有許多。未來(lái)的VR新聞應(yīng)該是機(jī)器人、無(wú)人機(jī)攜帶VR設(shè)備“無(wú)死角”全景拍攝，帶給用戶真正的“第一視角”體驗(yàn)。怎樣利用這些高科技產(chǎn)品推動(dòng)媒體進(jìn)一步融合發(fā)展，需要媒體從業(yè)人員不斷進(jìn)行探索實(shí)踐。