文 | 王婷

奇虎360的2016能否一路光明

文 | 王婷

360公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO、奇酷CEO周鴻祎

若論美好程度，2016年春天在奇虎360十一年的發(fā)展史中肯定能排到前三名：不僅奇虎360歷時(shí)十個(gè)月的私有化進(jìn)程邁出了決定性的一步；其一貫的強(qiáng)敵百度因“魏則西事件”深陷競(jìng)價(jià)排名泥潭，很是讓360搜索業(yè)務(wù)揚(yáng)眉吐氣了一把；N4手機(jī)也于5月9日高調(diào)發(fā)布。頗有霸道總裁范的周鴻祎應(yīng)該會(huì)笑得合不攏嘴。

奇虎360創(chuàng)立于2009年9月，創(chuàng)立使命是利用互聯(lián)網(wǎng)安全技術(shù)，依托于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，為中國(guó)數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)提供既有極致體驗(yàn)的軟硬件產(chǎn)品，守護(hù)兒童、家居、出行和數(shù)據(jù)安全，給每個(gè)人以安全感。也是很有情懷的一家公司。360的創(chuàng)立趕上了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高潮時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)安全軟件市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外市場(chǎng)壟斷，國(guó)內(nèi)只有瑞星和金山堪堪可以分一杯羹。剛成立的奇虎360卻絲毫沒(méi)有作為后輩的怯場(chǎng)感，而是以一種“過(guò)五關(guān)、斬六將”的精神一路拼殺，讓人不禁感慨“后生可畏”。2006年8月，360安全衛(wèi)士發(fā)起公投“惡意軟件”的活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)民針對(duì)業(yè)界爭(zhēng)論不休的“問(wèn)題軟件”進(jìn)行公開(kāi)投票；乘此之風(fēng)，在稍后的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)360發(fā)起反流氓軟件運(yùn)動(dòng)，引發(fā)轟動(dòng)，各大權(quán)威媒體都對(duì)此進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注和跟蹤報(bào)道，其中就包括CCTV的《新聞聯(lián)播》《午間30分》《新聞?wù){(diào)查》等電視欄目，甚至連官方都非常重視，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、信產(chǎn)部紛紛介入。2006年12月，36安全衛(wèi)士趁勢(shì)推出綠色軟件下載平臺(tái)，承諾給廣大網(wǎng)民一個(gè)無(wú)捆綁、無(wú)惡意軟件的綠色軟件綠色軟件下載平臺(tái)。經(jīng)此一役，360功成名就、風(fēng)光無(wú)限。

奇虎360以安全科技領(lǐng)域發(fā)家，依靠360安全衛(wèi)士、免費(fèi)殺毒軟件迅速積攢了超高人氣，并陸續(xù)延伸產(chǎn)品線(xiàn)，最終坐上了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域的頭把交椅。先后發(fā)布了安全衛(wèi)士、免費(fèi)殺毒軟件、軟件管家、團(tuán)購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)、安全桌面、安全瀏覽器、360壓縮、口信手機(jī)即時(shí)兩天客戶(hù)端、“好搜”獨(dú)立搜索品牌、360云等軟件產(chǎn)品和隨身WIFI、兒童衛(wèi)士手環(huán)、路由器、行車(chē)記錄儀、安全插線(xiàn)板、超級(jí)充電器、智能攝像機(jī)、奇酷手機(jī)等硬件產(chǎn)品；還與光纖傳媒成立合資公司，專(zhuān)注以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)；與華遠(yuǎn)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)智慧社區(qū)；與國(guó)藥集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造醫(yī)藥銷(xiāo)售電商平臺(tái)。業(yè)務(wù)范圍逐步擴(kuò)展。

奇虎360的野心，當(dāng)然不是僅僅成為互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域的中國(guó)頭名就會(huì)滿(mǎn)足的。360鋒芒畢露的風(fēng)格與創(chuàng)始人周鴻祎的行事風(fēng)格脫不開(kāi)干系。周鴻祎個(gè)性鋒利，敢說(shuō)敢做，以致在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以“好斗”聞名，和李彥宏、馬云、丁磊、馬化騰等網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)巨頭都掐過(guò)架；與之相對(duì)，奇虎360自然也是“遇神殺神、遇佛殺佛”，掐架對(duì)象不分中外，囊括了BAT三巨頭、瑞星、金山、卡巴斯基等。特別是2008年7月奇虎360高調(diào)發(fā)布以“永久免費(fèi)”為噱頭的殺毒軟件之后，360每年都要卷入幾場(chǎng)口水仗之中，被一些網(wǎng)民諷刺為“流氓公司”。360與其他公司因殺毒軟件的罵賬到2010年11月全面升級(jí)，11月3日騰訊發(fā)布《致QQ用戶(hù)的一封信》，號(hào)召用戶(hù)在QQ和360之間二選一，這場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)被稱(chēng)為3Q大戰(zhàn)；11月9日，金山、百度、搜狗、傲游和可牛這物價(jià)公司聯(lián)合宣布，旗下的客戶(hù)端軟件將不再兼容360系列軟件，盡管搜狗CEO王小川并未到場(chǎng)，且隨后側(cè)面否認(rèn)參與此項(xiàng)計(jì)劃，依然不影響這起事件成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的不兼容事件；事件還驚動(dòng)了國(guó)家層面，最終在工信部和公安部都出來(lái)勸架的情況下，奇虎360與騰訊QQ達(dá)成和解，全線(xiàn)兼容。

2011年3月30日奇虎360正式在紐交所掛牌交易，總計(jì)獲得40倍超額IPO認(rèn)購(gòu)，為2011年中國(guó)企業(yè)在美國(guó)最成功的IPO交易之一，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。從2011年到2014年，美國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)奇虎也非?？春?，上市首日收盤(pán)價(jià)報(bào)34美元，較發(fā)行價(jià)大漲134.48%，市值接近40億美元；到2014年每股124美元，達(dá)到最高峰。可惜好景不長(zhǎng)，在峰值后不久360股價(jià)開(kāi)始下滑，2015年上半年近乎腰斬。美國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)360的逐漸冷淡，或許與360在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代一直慢半拍、跟不上發(fā)展潮流有關(guān)系。然而經(jīng)歷了烈火烹油一般的熱切之后，這種冷遇對(duì)360來(lái)說(shuō)更加難受，尤其周鴻祎并不是個(gè)能忍受委屈的人。2015年6月17日，奇虎宣布董事會(huì)收到周鴻祎一份不具有約束力的私有化提案，周鴻祎稱(chēng)私有化戰(zhàn)略是“反復(fù)考慮當(dāng)前全球及中國(guó)資本市場(chǎng)環(huán)境后作出的主動(dòng)戰(zhàn)略選擇”，并不無(wú)委屈地稱(chēng)：“360目前80億美元的市值，并未充分體現(xiàn)360的公司價(jià)值”?？梢?jiàn)第五年股價(jià)的大跌對(duì)360自信心的打擊有多大。

不光有股價(jià)下跌、市值縮水的問(wèn)題，2015年對(duì)奇虎360而言確實(shí)難熬。先是6月份，曾高調(diào)宣布與奇虎360合作開(kāi)發(fā)手機(jī)的酷派公司“劈腿”樂(lè)視，僅持續(xù)了半年左右的蜜月期被迫中止，感覺(jué)背后“被捅了刀子”的奇虎360發(fā)狠向酷派索要94億元高價(jià)的“分手費(fèi)”，雙方鬧得很不愉快，不歡而散。之后的11月，于去年12月份才共同出資設(shè)立專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的先看網(wǎng)絡(luò)的奇虎360和光線(xiàn)傳媒宣布分手，合作關(guān)系維持不到一年，此次分手原因不明，分手過(guò)程比較平和，沒(méi)有伴隨奇虎360擅長(zhǎng)的掐架。

雖然在名聲上奇虎360和BAT一樣響亮，但說(shuō)到實(shí)力，360與BAT巨頭的差距則著實(shí)不小?？v覽2016年4月中概股互聯(lián)網(wǎng)巨頭的市值，阿里巴巴以1980億美元遙遙領(lǐng)先，百度為666億美元，連一直虧損的京東也達(dá)到366億美元，反觀奇虎360的93億美元，就多少能明白和理解周鴻祎在私有化提案中的委屈感了。在過(guò)去兩年，奇虎雖然也在進(jìn)行多元化布局，但在移動(dòng)端總是慢半拍，嚴(yán)重制約了發(fā)展進(jìn)程，顯得瞻前顧后，毫無(wú)掐架時(shí)的勇猛、決斷。然而互聯(lián)網(wǎng)實(shí)在太燒錢(qián)，財(cái)小氣短的奇虎就有跟不上節(jié)奏之感：2014年，阿里巴巴在投資并購(gòu)領(lǐng)域豪擲170億美元，騰訊70億美元，百度15億美元，小米還投資了32億美元，而奇虎只有7億美元，明顯不是一個(gè)量級(jí)；到2015年，阿里巴巴繼續(xù)領(lǐng)跑，投資了一百多家、總金額共計(jì)1020億元，騰訊投資66家、共計(jì)620億元，百度投資24家、共計(jì)74億元，而奇虎則只有8億元。

等時(shí)間轉(zhuǎn)盤(pán)轉(zhuǎn)到2016年時(shí)，奇虎360的發(fā)展突然柳暗花明起來(lái)。私有化進(jìn)程明顯加快，先是3月30日奇虎私有化協(xié)議獲得股東批準(zhǔn)，確定私有化財(cái)團(tuán)將花費(fèi)93億美元收購(gòu)奇虎在外發(fā)行的普通股；后4月26日該私有化項(xiàng)目得到國(guó)家發(fā)改委通過(guò)，進(jìn)入公示階段。中國(guó)的資本市場(chǎng)對(duì)奇虎私有化表現(xiàn)瘋狂，各路資金在周鴻祎公布私有化要約之后開(kāi)始爭(zhēng)奪奇虎360有限的私有化額度，這種瘋狂來(lái)自對(duì)奇虎上市后通過(guò)高市盈率來(lái)套利的期待。去年，中金分析稱(chēng)A股上市的奇虎市值將高達(dá)3800億元（約613億美元），市值擴(kuò)大近七倍。更有投行人士認(rèn)為，如果按照樂(lè)視約190倍的市盈率估算，奇虎的估值應(yīng)該超過(guò)6000億元。屆時(shí)，奇虎財(cái)力的緊縮將有所緩解，其已布局的各項(xiàng)業(yè)務(wù)也將順勢(shì)快速發(fā)展。

360辦公室

“五一”期間，因“魏則西事件”的持續(xù)發(fā)酵，百度深陷競(jìng)價(jià)排名泥潭，股價(jià)在5月2日和5月3日兩天內(nèi)合計(jì)大跌10.28%，市值縮水近70億美元（約合450億元）。5月3日，奇虎360就宣布下線(xiàn)所有的消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)，也就是說(shuō)下架全部針對(duì)消費(fèi)者的醫(yī)療廣告；5月4日又推出國(guó)內(nèi)搜索引擎行業(yè)的第一份醫(yī)療機(jī)構(gòu)“白名單”，白名單里的醫(yī)療機(jī)構(gòu)基本剔除投訴較多、有外包科室的公立三甲醫(yī)院、二甲醫(yī)院，同時(shí)宣稱(chēng)隨后將鼓勵(lì)網(wǎng)民舉報(bào)黑心醫(yī)院，而黑心醫(yī)院將被自動(dòng)標(biāo)注。雖然此舉被部分網(wǎng)友指為“落井下石”，有對(duì)百度補(bǔ)刀的嫌疑；但還是贏得了廣大網(wǎng)友的信賴(lài)，稱(chēng)其放棄醫(yī)療行業(yè)高額的廣告利潤(rùn)已屬不易。

盡管一時(shí)春風(fēng)無(wú)限，但奇虎360能否“好風(fēng)憑借力”地就地騰飛，還要看其是不是能實(shí)現(xiàn)五億用戶(hù)的有效遷移，以更多樣化的平臺(tái)去收獲真金白銀。而這是決定著奇虎360成為下一個(gè)BAT巨頭的關(guān)鍵。