■ 于含　張昶（石家莊郵電職業(yè)技術學院　石家莊　050021）

河北省農(nóng)村電子商務發(fā)展模式探討

■ 于含張昶（石家莊郵電職業(yè)技術學院石家莊050021）

內(nèi)容摘要：本文通過研究國內(nèi)典型農(nóng)村電子商務模式，分析其成功的因素，找準其優(yōu)劣和復制要求，在此基礎上構建適合河北省自身發(fā)展的農(nóng)村電子商務模式，并給出模式選擇要素，以期促進河北省農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

關鍵詞：河北省農(nóng)村電子商務發(fā)展模式

引言

近年來，農(nóng)村電子商務快速發(fā)展，多項政策密集出臺，農(nóng)村電子商務戰(zhàn)略已經(jīng)提升至國家層面。阿里研究院發(fā)布了《農(nóng)產(chǎn)品電子商務白皮書（2014）》。數(shù)據(jù)顯示，2014年阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為76.21萬個，其中零售平臺賣家為74.98萬個，B2B平臺上商戶約為1.24萬個。2014年阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售483.02億元，繼續(xù)保持快速增長，同比增長69.83%，1688平臺同比增長了208.73%。鮮花綠植類目增速最高，達到164.87%。2014年在阿里平臺上完成農(nóng)資產(chǎn)品銷售25.10億元，同比增長188.46%。2014年在阿里零售平臺上，從農(nóng)村發(fā)出的包裹增長82.02%；發(fā)往農(nóng)村的包裹增長103.01%；同樣，2014年農(nóng)產(chǎn)品的包裹增長113.05%。由此看來，農(nóng)村電子商務已經(jīng)進入一個新的發(fā)展階段，新農(nóng)人群體迅速崛起，農(nóng)村合作社踴躍觸網(wǎng)，多類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡熱銷，涉農(nóng)電商服務商蓬勃發(fā)展。

在國家鼓勵支持農(nóng)村電子商務發(fā)展的大環(huán)境下，河北省高度重視農(nóng)村電子商務的發(fā)展，發(fā)布了《2015年河北省電子商務進農(nóng)村發(fā)展工作規(guī)劃》，明確了農(nóng)村電子商務的總體目標，即“通過電子商務進農(nóng)村綜合示范，構建農(nóng)村電商支撐服務體系和農(nóng)村電子商務培訓體系，擴大電子商務在農(nóng)村的應用范圍，改善農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境，進一步完善農(nóng)村物流配送體系，提高電子商務在農(nóng)村地區(qū)的普及應用水平”。由于省政府的高度重視，河北省農(nóng)村電子商務取得了一定的成績。2014年河北省電子商務交易額突破1萬億元，網(wǎng)絡購物交易額達5000億元。據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底河北省有淘寶村25個，在全國排第四位。葛仙莊鎮(zhèn)以轄區(qū)內(nèi)“淘寶村”總數(shù)達到6個而位列全國19個“淘寶鎮(zhèn)”之一。2014年河北省被確定為首批電子商務進農(nóng)村綜合示范試點省，清河、正定等7個縣被確定為第一批全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，2015年試點縣的數(shù)量擴充至17個。河北省農(nóng)村電子商務發(fā)展取得了一定的成績，但同時仍存在著缺乏頂層設計、發(fā)展模式不清等問題。本文試圖通過研究國內(nèi)典型農(nóng)村電子商務模式，分析其成功的因素，找準其優(yōu)劣和復制要求，在此基礎上構建適合河北省發(fā)展的農(nóng)村電子商務模式，并給出模式選擇要素。

典型農(nóng)村電子商務模式

（一）遂昌模式，依托中介組織重構電商生態(tài)

遂昌縣位于浙江省麗水市，是典型的山地縣。遂昌的生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，工業(yè)化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)好，但存在著產(chǎn)業(yè)規(guī)模小且分散的劣勢。在當?shù)卣拇罅χС窒?，遂昌電子商務協(xié)會探索出了“生產(chǎn)方+網(wǎng)商+服務商”的農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式。遂昌模式的核心是遂昌電子商務協(xié)會。不同于以往多地存在的半官方、非盈利、無法獨立的地方電子商務協(xié)會，遂昌電子商務協(xié)會是遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會和遂網(wǎng)電子商務有限公司的合體，具有“協(xié)會+公司”的性質(zhì)，自負盈虧，是當?shù)剞r(nóng)村電子商務的公共服務平臺。其中，遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會主要承擔平臺公共服務項目，遂網(wǎng)電子商務有限公司主要承擔協(xié)會旗下增值服務項目。遂昌網(wǎng)店協(xié)會向上整合供應商資源，制定推行統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標準，與生產(chǎn)基地、農(nóng)業(yè)合作社和零散農(nóng)戶合作，將產(chǎn)品資源集中到統(tǒng)一的倉儲配送中心。向下為網(wǎng)商提供免費的開店培訓，免費制作產(chǎn)品包上傳至麥特龍分銷平臺供網(wǎng)商下載，免費提供統(tǒng)一采購、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一倉儲、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一物流等運營服務，幫助遂昌網(wǎng)商避免了庫存和風險。橫向上，遂昌網(wǎng)店協(xié)會與第三方平臺進行對接，爭取政府的扶持政策，與物流、快遞、銀行等第三方服務商談判為網(wǎng)商爭取有利條件?？傊?，遂昌網(wǎng)店協(xié)會借助遂網(wǎng)電子商務公司打造的麥特龍分銷平臺，連接線上線下，打通多個平臺，協(xié)同供應商、網(wǎng)商、物流、銀行等第三方服務商和政府等多方資源，構建了獨具特色的新型電子商務生態(tài)。

該模式的核心是作為中介組織的遂昌網(wǎng)店協(xié)會和遂網(wǎng)電子商務公司。遂昌網(wǎng)店協(xié)會和遂網(wǎng)電子商務公司積極發(fā)揮了資源整合、標準制定、利益協(xié)調(diào)等中介組織的強大作用，從而解決了農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈過長和農(nóng)民能力較低、農(nóng)產(chǎn)品非標準化生產(chǎn)和高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品稀缺、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動零散分布和規(guī)模經(jīng)濟能夠帶來更高收益的固有矛盾。該模式比較適合電商基礎弱、小品牌多、小網(wǎng)商多的區(qū)域。

（二）成縣模式，依托政府開展微營銷打造暢銷款

成縣隸屬于甘肅省隴南市，地處秦巴山片區(qū)，山地較多，工業(yè)經(jīng)濟差，但農(nóng)林產(chǎn)品資源豐富。2013年，在縣政府的支持和推動下，成縣成立了電子商務協(xié)會，推動當?shù)睾颂摇⑼练涿鄣鹊胤教禺a(chǎn)借助第三方平臺向全國銷售。成縣縣委、縣政府積極推動當?shù)仉娮由虅瞻l(fā)展。一方面，縣委書記李祥注冊了實名認證微博，通過微博銷售成縣鮮核桃，個人關注度超過了預期，個人粉絲量突破20多萬，微博轉(zhuǎn)發(fā)量迅速攀升，李祥也因此得名“核桃書記”。在縣委書記的影響和帶動下，全縣干部群眾紛紛開通微博、微信，自發(fā)借助新媒體宣傳推廣成縣的鮮核桃，使得成縣作為中國核桃之鄉(xiāng)的知名度和影響力前所未有的提高。成縣模式即“農(nóng)戶+網(wǎng)商”模式，模式本身并不復雜，但其成功的關鍵點在于政府營銷、微營銷和暢銷款的打造。

成縣模式的核心一是政府營銷，將電商作為一把手工程，主導電商開局；二是集中打造一個產(chǎn)品，由點到面，實現(xiàn)“爆品拉動，多品暢銷”；三是利用新媒體開展微營銷，擴大產(chǎn)品的影響力。該模式具有普遍適用性，特別適合于擁有特色農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)。

（三）通榆模式，依托運營商走品牌化道路

通榆縣隸屬于吉林省白山市，擁有天然弱堿性優(yōu)質(zhì)土壤，是世界公認的雜糧雜豆主產(chǎn)區(qū)之一。通榆擁有“綠豆之鄉(xiāng)”、“葵花之鄉(xiāng)”的美譽，出產(chǎn)多種特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。2013年末，在通榆縣政府的支持下，成立了電商公司“吉林云飛鶴舞農(nóng)牧業(yè)科技有限公司”，注冊了“三千禾”品牌，并在天貓上開設了三千禾旗艦店。電子商務公司與當?shù)氐霓r(nóng)村合作社簽訂了采購或包銷協(xié)議，將通榆農(nóng)產(chǎn)品進行品牌化塑造，依托天貓旗艦店實行“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一銷售”的標準化網(wǎng)貨銷售。通榆縣政府還組建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中心，全力配合電子商務公司開展相關工作。通榆縣形成了“生產(chǎn)方+電商公司”的電商模式。

通榆模式的核心是通過電子商務公司實現(xiàn)全縣農(nóng)產(chǎn)品的品牌化網(wǎng)絡直銷。但同時要注意到，要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化需要一定的基礎條件，需要耕地的規(guī)?；图s化。該模式比較適用于產(chǎn)品品牌化程度低的地區(qū)。

（四）清河模式，依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打造“無形市場”

1．3 質(zhì)量控制 調(diào)查組由兒?？苾和睦磲t(yī)生組成，幼兒園醫(yī)師和班主任輔助，召開家長會向家長說明表格內(nèi)容和填寫要求，隨時解答家長疑惑，由家長獨立完成并回收合格問卷。

清河縣隸屬于河北省邢臺市，以強大的羊絨產(chǎn)業(yè)聞名世界。2008年，清河縣建起了羊絨市場，希望“以銷帶產(chǎn)”，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。市場建成初期，影響力十分有限，又恰逢全球金融危機爆發(fā)，清河羊絨銷量不僅沒有因為市場的建成有所提升，還因為受金融危機的影響，出口額大幅下滑。在這樣的情況下，清河縣政府希望借助電子商務提升當?shù)匮蚪q市場的影響力，提出了“網(wǎng)上網(wǎng)下互動，有形市場與無形市場互補”的發(fā)展思路，并先后建成了新百豐羊絨電子交易中心、清河羊絨網(wǎng)等多個網(wǎng)絡交易市場，吸引企業(yè)和商戶在網(wǎng)上銷售羊絨制品。縣政府還積極營造電子商務發(fā)展環(huán)境，建成了電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并積極引進培訓機構、速遞物流公司、美工攝影公司等第三方服務商，為相關企業(yè)和網(wǎng)商提供全程的電子商務服務。清河縣依托羊絨產(chǎn)業(yè)線下市場，借助電子商務實現(xiàn)網(wǎng)上銷售，并進一步拉動線下發(fā)展，形成了獨具特色的“專業(yè)市場+電子商務”的新型電子商務模式。

清河模式的核心是擁有強大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或?qū)I(yè)市場作支撐。因此，其電商供應鏈的效率高、商品價格低、行業(yè)競爭力強。該模式比較適合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和專業(yè)市場發(fā)達的地區(qū)。同時政府要積極營造良好的電商氛圍、整合電商生態(tài)、樹立發(fā)展典型，該模式才能得以推動。

（五）沙集模式，依托草根“無中生有”發(fā)展新產(chǎn)業(yè)

沙集鎮(zhèn)隸屬于江蘇省睢寧縣，是典型的蘇北農(nóng)村，曾全鎮(zhèn)發(fā)展養(yǎng)豬業(yè)，后來全鎮(zhèn)發(fā)展廢舊塑料回收業(yè)，有“全鄉(xiāng)收破爛”之說。從2006年開始，以孫寒為首的“電商三劍客”開始嘗試做簡易家具電商。隨后的四年間，由于村民們擁有脫貧致富的內(nèi)在動力，家具產(chǎn)業(yè)所需的技術水平和資金實力相對較低，所以很多人爭相開始做簡易家具電商，開啟了沙集鎮(zhèn)網(wǎng)銷家具的時代。隨著網(wǎng)銷家具的發(fā)展，簡單模仿的弊端開始顯現(xiàn)，當?shù)鼐W(wǎng)商逐步嘗試建立自主品牌，并自發(fā)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，帶動了諸如家具生產(chǎn)制造、物流、板材加工、配件生產(chǎn)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了網(wǎng)銷家具特色產(chǎn)業(yè)帶。沙集模式也應育而生，即“加工廠+農(nóng)民網(wǎng)商”的自下而上的電子商務發(fā)展新模式。

沙集模式的核心是農(nóng)民網(wǎng)商，他們具有敏銳的市場洞察力，積極模仿不斷創(chuàng)新，引領了沙集模式的發(fā)展和升級。該模式適合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不突出的農(nóng)村地區(qū)加以復制。

（六）貨通天下農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式，依托平臺實現(xiàn)大宗農(nóng)產(chǎn)品交易

貨通天下農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是一家非盈利組織，總部位于上海。貨通天下農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟打造了一種適合大宗農(nóng)產(chǎn)品交易的BAB（Business Agent Business）模式。聯(lián)盟打造了網(wǎng)上交易平臺，提供了交易撮合、信息查詢、委托采購、拍賣招標、網(wǎng)上結(jié)算、物流管理、品質(zhì)評定和折扣管理、第三方審核仲裁等功能。聯(lián)盟向上整合農(nóng)民合作組織、合作社、生產(chǎn)基地和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品供應商，向下整合加工企業(yè)、餐飲集團和流通企業(yè)等品牌好、需求量大的農(nóng)產(chǎn)品采購商，橫向整合多家涉農(nóng)服務機構，為采、供雙方提供以交易為核心的多種服務，形成了“農(nóng)產(chǎn)品供應商+B2B平臺+采購企業(yè)”的農(nóng)產(chǎn)品交易模式。

貨通天下農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式的核心是聯(lián)盟，通過建立運營交易平臺，有效整合了采購與供應企業(yè)，降低了運營成本，并能有效控制食品安全風險。該模式比較適合規(guī)?；a(chǎn)地與大客戶間的大宗農(nóng)產(chǎn)品的電子商務交易。

圖1　農(nóng)戶+合作社+電子商務公司+第三方平臺

河北省農(nóng)村電子商務模式構建

上述六種典型農(nóng)村電子商務模式都獲得了成功，并獨具特色，對河北省農(nóng)村電子商務模式的構建具有借鑒意義。同時，要認清在河北省農(nóng)村電子商務的發(fā)展問題上，不可以簡單的照搬模仿，要結(jié)合自身地域特點、人文因素、產(chǎn)業(yè)特色等多種因素，在學習借鑒的基礎上進行模式創(chuàng)新。

（一）“農(nóng)戶+合作社+電子商務公司+第三方平臺”模式

河北省擁有眾多名優(yōu)土特產(chǎn)，比如深州蜜桃、京東板栗、滄州金絲小棗、贊皇大棗、趙州雪花梨等。但這些耳熟能詳?shù)钠放拼蠖喽疾皇钱a(chǎn)品品牌，而是區(qū)位品牌。區(qū)位品牌由于使用者眾多，產(chǎn)品良莠不齊，容易使消費者對市場失去正確的判斷，這對行業(yè)危害較大。因此應考慮在河北省眾多擁有名優(yōu)特產(chǎn)的縣域推廣“農(nóng)戶+合作社+電子商務公司+第三方平臺”的模式，打造當?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)的產(chǎn)品品牌，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，模式如圖1所示。

通過合作社實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模效應。成立合作社，吸引當?shù)剞r(nóng)戶加入，為其提供相關生產(chǎn)資料采購、農(nóng)業(yè)技術支持、信息咨詢服務等，并制定農(nóng)產(chǎn)品的收購標準，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品的收購、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)。合作社可以將分散的農(nóng)戶組織起來，形成利益共同體，提升農(nóng)戶的議價能力，實現(xiàn)規(guī)模效應，提升農(nóng)產(chǎn)品的綜合競爭力，為打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌打下基礎。

通過專業(yè)的電子商務公司實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運作。專業(yè)的電子商務公司向上與當?shù)睾献魃绾献髡咸厣r(nóng)產(chǎn)品，向下對接多個第三方電子商務平臺擴大商品的網(wǎng)絡銷售渠道。電子商務公司與農(nóng)村合作社簽訂采購或包銷協(xié)議，制定相關農(nóng)產(chǎn)品電商銷售標準，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一倉儲、統(tǒng)一物流配送、統(tǒng)一售后，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。

借助已有的第三方電子商務平臺迅速提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。由于近年來農(nóng)村電子商務的持續(xù)升溫，第三方電子商務平臺大多十分關注農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)的銷售模式探索，已有的電子商務平臺大多擁有農(nóng)產(chǎn)品或土特產(chǎn)專區(qū)，如淘寶網(wǎng)的特色中國項目，京東的地方特色專區(qū)等。第三方電子商務平臺為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了多種銷售模式和多樣的專項營銷活動，對提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力大有幫助。同時，借助第三方電子商務平臺能夠減少初期的投入，以最小的成本獲取最大化收益。

借助政府公信力為農(nóng)產(chǎn)品品牌背書，并給予政策扶持。僅憑電子商務公司的力量不足以承擔品牌的建設和運營工作，需要政府給予支持。一方面，可以利用政府公信力為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品提供品牌背書，吸引有實力的電子商務公司與當?shù)睾献魃玳_展合作，與第三方電子商務平臺對接開設地方特色館或開展地域性營銷活動。另一方面，政府要為當?shù)剞r(nóng)村電子商務的發(fā)展提供政策支持，扶持專業(yè)的電子商務公司開展相關運營工作。

（二）“特色產(chǎn)業(yè)+行業(yè)協(xié)會+自建平臺”模式

河北省擁有一批縣域特色產(chǎn)業(yè)，比如白溝箱包、清河羊絨、安平絲網(wǎng)、正定板材、沙河玻璃、晉州紡織等，這些縣域產(chǎn)業(yè)自身條件優(yōu)越，為全面電商化創(chuàng)造了條件。傳統(tǒng)縣域特色產(chǎn)業(yè)與電子商務的融合，將拓寬縣域企業(yè)經(jīng)營渠道，促進產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。因此考慮在河北省內(nèi)擁有特色產(chǎn)業(yè)的地區(qū)推廣“特色產(chǎn)業(yè)+行業(yè)協(xié)會+自建平臺”的模式，實現(xiàn)縣域特色產(chǎn)業(yè)線上線下聯(lián)動發(fā)展，模式如圖2所示。

依托自建特色產(chǎn)業(yè)交易平臺帶動縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。由當?shù)卣疇款^，行業(yè)協(xié)會具體操作，尋找合適的電子商務服務商，構建具有當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色的電子商務平臺。自建的特色產(chǎn)業(yè)交易平臺可以根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)的特點，選擇建設成為B2B、B2C或B2B2C等模式，為當?shù)仄髽I(yè)提供信息發(fā)布、平臺交易、在線推廣等服務。政府要鼓勵當?shù)佚堫^企業(yè)參與平臺建設，爭取一個產(chǎn)業(yè)帶建設一個特色平臺，避免重復建設，建成后要積極推廣，吸納當?shù)仄髽I(yè)加入，推進電子商務與特色產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

依托電子商務行業(yè)協(xié)會促進當?shù)仄髽I(yè)抱團發(fā)展。電子商務行業(yè)協(xié)會一方面要積極與電子商務服務商或電子商務培訓機構合作，結(jié)合當?shù)仄髽I(yè)需求，定期舉行電商知識培訓，相關產(chǎn)業(yè)及電商知識聯(lián)誼會、沙龍等，提升當?shù)仄髽I(yè)應用電子商務的意識和能力。另一方面，要協(xié)調(diào)電子商務服務商、當?shù)仄髽I(yè)和政府等多方關系，推動適應本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電子商務平臺建設，營造當?shù)仉娮由虅瞻l(fā)展的良好生態(tài)。積極爭取政府的電商扶持政策；協(xié)調(diào)金融機構解決企業(yè)資金難題；協(xié)調(diào)物流公司降低物流成本；協(xié)助電子商務服務商找準平臺定位，完成平臺的建設和推廣工作。

依托政府實現(xiàn)該模式的良性循環(huán)發(fā)展。政府要通過政策引導，營造良好的電子商務發(fā)展氛圍，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領和示范作用，推動更多的企業(yè)“觸網(wǎng)”，實現(xiàn)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)電子商務化。政府要加強標準的制定和質(zhì)量的監(jiān)督，避免出現(xiàn)質(zhì)量問題，影響整個地域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，要鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，走差異化競爭的道路，避免陷入同質(zhì)化競爭。

圖2　特色產(chǎn)業(yè)+行業(yè)協(xié)會+自建平臺

河北省農(nóng)村電子商務模式選擇因素

河北省擁有11個地級市，108個縣，1970個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，50201個村，不同地域的地域特色、已有資源、發(fā)展環(huán)境、電商基礎等都不相同，因此要確定某個縣鄉(xiāng)村的農(nóng)村電子商務模式，必須綜合多方面因素進行考慮。決定河北省農(nóng)村電子商務模式的選擇因素主要有以下幾個方面：

一是地理環(huán)境因素。河北省內(nèi)兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱，各地擁有的資源有所不同，擁有的特色農(nóng)產(chǎn)品差異化明顯。不同種類、不同特色的農(nóng)產(chǎn)品線下的產(chǎn)業(yè)鏈不同，線上銷售的注意事項不同，營銷中的賣點不同。因此，要充分考慮地理環(huán)境因素，根據(jù)地域優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢，選擇合適的電子商務模式。

二是經(jīng)濟發(fā)展因素。河北省內(nèi)大多縣、村都擁有特色產(chǎn)業(yè)集群，但產(chǎn)業(yè)基礎差異較大。有的地區(qū)擁有成熟的線下交易市場，具有商業(yè)區(qū)位優(yōu)勢；有的地區(qū)具有生產(chǎn)加工的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；有的地區(qū)的產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽階段，還未形成規(guī)模。因此，在打造當?shù)剞r(nóng)村電子商務模式時要充分考慮現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)集群基礎和已有優(yōu)勢。

三是電商基礎因素。河北省各地區(qū)電子商務發(fā)展水平差異較大，在構建當?shù)剞r(nóng)村電子商務模式時要充分考慮現(xiàn)有水平。要充分考慮當?shù)厥欠翊嬖陔娮由虅瞻l(fā)展的領軍人物，是否存在電子商務協(xié)會等中介組織發(fā)揮巨大作用，是否涌現(xiàn)出大批的網(wǎng)商，是否與第三方電商平臺對接，是否已有較為成熟的電商平臺等。特別對于已經(jīng)擁有一定電子商務基礎的地域，在構建模式的時候要充分整合已有的資源，在此基礎上進行發(fā)展。

四是發(fā)展環(huán)境因素。農(nóng)村電子商務模式的選擇要充分考慮當?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)和電商發(fā)展環(huán)境。政府的投入和政策資源情況，電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設情況，現(xiàn)有電子商務服務體系建設情況，電子商務在當?shù)氐钠占俺潭鹊戎T多因素都要被考慮。

五是人才儲備因素。優(yōu)秀的電子商務帶頭人在農(nóng)村電子商務發(fā)展中起到重要的啟蒙和催化作用。對于擁有電子商務帶頭人的地區(qū)，在構建電商模式的時候要充分發(fā)揮帶頭人作用，通過帶頭人的企業(yè)家精神帶動區(qū)域范圍內(nèi)的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新行為，推動當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

綜上所述，農(nóng)村電子商務模式包含產(chǎn)品、生產(chǎn)主體、銷售主體、運營主體、依托平臺五大要素。在模式選擇上，各地區(qū)要充分考慮自身地域優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、電商基礎、電商生態(tài)和人才優(yōu)勢等諸多因素，打造適應本地發(fā)展的農(nóng)村電子商務模式。

參考文獻：

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3.王志輝.河南省縣域電子商務發(fā)展模式研究［J］.河南商業(yè)高等?？茖W校學報，2015（8）

基金項目：▲2015年度河北省社會科學發(fā)展研究民生調(diào)研專項課題“河北省農(nóng)村電子商務發(fā)展模式及發(fā)展策略研究”（課題編號：201501525）

中圖分類號：◆F324.6

文獻標識碼：A