■ 洪　濤　教授（1、北京工商大學經(jīng)濟學院　2、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院　北京　100048）

2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與2016年展望（中）

■ 洪濤1、2教授（1、北京工商大學經(jīng)濟學院2、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院北京100048）

2015年與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的農(nóng)資電商模式多樣

（一）我國農(nóng)資電商空間較大

我國農(nóng)資市場容量超過2萬億元，其中化肥7500億元，農(nóng)藥3800億元，農(nóng)機6000億元，種子3500億元。但農(nóng)資電商發(fā)展相對滯后，主要問題有農(nóng)資電商網(wǎng)站較少、交易額較小、所占比例較小。近幾年農(nóng)資電商發(fā)展速度較快，是涉農(nóng)電商的一個藍海領(lǐng)域，2015年我國農(nóng)資電商交易額超過150億元，比2014年增長將近5倍。圖2是當前我國農(nóng)資市場電商的組成部分。

自2008年以來，我國品牌農(nóng)資企業(yè)就開始探索電子商務(wù)，農(nóng)資電商模式百花齊放，主要有第三方電商平臺模式（云農(nóng)場、農(nóng)一網(wǎng)等）、農(nóng)資企業(yè)自營模式（魯西化工“中國購肥網(wǎng)”、中化化肥“買肥網(wǎng)”）等。從2014年開始，農(nóng)化企業(yè)相繼推出了電商領(lǐng)域投資計劃，并拓展為線上線下結(jié)合發(fā)展農(nóng)資電商。

（二）2015年大量企業(yè)進入農(nóng)資電商領(lǐng)域

2015年隨著阿里、京東、諾普信等“互聯(lián)網(wǎng)+”及“+互聯(lián)網(wǎng)”企業(yè)的突然發(fā)力，農(nóng)資電商發(fā)展迅猛，2015可稱為是我國農(nóng)資電商的元年，目前市場的特點是市場空間巨大但電商化率很低。

與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的扶貧電商進入新時期

第一，2014年832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上共完成消費1009.05億元，同比增長59.84%；共完成銷售額119.30億元，同比增長57.01%。其中農(nóng)產(chǎn)品銷售達到11.80億元。

第二，2014年832個國家級貧困縣有663個國家級貧困縣的經(jīng)營者，在螞蟻金服平臺申請了阿里小貸，覆蓋率達到79.69%。這些貧困縣的約2.02萬名經(jīng)營者共獲得貸款29.73億元。

第三，至2015年9月底，農(nóng)村淘寶有31個國家級貧困縣、42個省級貧困縣上線運營。加入農(nóng)村淘寶的31個國家級貧困縣，其賣出和買入增長率均高于未加入農(nóng)村淘寶的貧困縣。尤其是在買入方面，高出5-8個百分點。

第四，至2015年上半年，832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上共有用戶1972.65萬個，共有賣家29.27萬人。他們無疑會成為未來更多消貧實踐的推動者和踐行者，成為消貧創(chuàng)新的源泉。

第五，根據(jù)2014年在阿里零售平臺上的數(shù)據(jù)，為832個國家級貧困縣排出了“電商創(chuàng)富榜”，河南省鎮(zhèn)平縣、河北省平鄉(xiāng)縣、安徽省舒城縣位列前三位，均成長起超過5億元規(guī)模的網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)。

第六，京東與國家扶貧辦簽署協(xié)議，將建設(shè)200個貧困縣特產(chǎn)館。2015年國務(wù)院扶貧辦提出電商扶貧工程，將電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)體系，此舉能有效提高扶貧績效和財政資金引領(lǐng)，能鼓勵帶動更多社會資本進入，進一步培育農(nóng)村電商環(huán)境。2015年財政部、商務(wù)部公布了2015年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作200個示范縣名單，其中國家扶貧開發(fā)重點縣和集中連片貧困縣103個，占40.2%。

第七，許多區(qū)域性企業(yè)也參與電商扶貧領(lǐng)域，如長期致力于電商扶貧探索的云飛鶴舞農(nóng)牧業(yè)科技有限公司正在建設(shè)“云聯(lián)鄉(xiāng)村”APP平臺，提供農(nóng)村電商人才培訓、農(nóng)村金融等服務(wù)。解決物流、信貸、培訓等難題，讓扶貧工作更加精準、給力。

與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的智慧農(nóng)村模式多樣

智慧農(nóng)村由智能農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)村電網(wǎng)、智能農(nóng)村交通、智能農(nóng)村家居四大業(yè)務(wù)共同組成。

（一）浙江衢州江山市的“三大平臺”

一是搭建質(zhì)量安全追溯管理平臺。消費者只需通過手機掃描二維碼，就可以了解到產(chǎn)品的生產(chǎn)者、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、質(zhì)量控制措施、檢測結(jié)果等信息。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品“一物一碼”標準，實現(xiàn)“從農(nóng)田到餐桌”的全程可追溯信息化管理?，F(xiàn)江山市賽華家庭農(nóng)場、江山市雙塔生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司等4家企業(yè)已成為首批納入該追溯管理平臺的企業(yè)。二是搭建特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。江山市與阿里巴巴集團簽訂項目合作協(xié)議，計劃在江山建成180個“村淘”服務(wù)站，促進“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進城”雙向流通。截至2015年底，已有32個“村淘”服務(wù)站正式投入運營。三是搭建農(nóng)業(yè)企業(yè)對接資本市場平臺。出臺相關(guān)政策，給予資金獎勵，幫扶一批特色農(nóng)業(yè)企業(yè)拓寬融資渠道，對接資本市場。2015年以特色農(nóng)林養(yǎng)殖、現(xiàn)代農(nóng)林種植為主業(yè)的浙江省人爾生態(tài)科技股份有限公司正式在浙江省股權(quán)交易中心成長板掛牌?！靶愕厣铩薄ⅰ翱等鹕铩钡榷嗉肄r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在浙江股權(quán)交易中心和上海股權(quán)托管交易中心掛牌。

（二）全國首個智能鄉(xiāng)村模式

2015年國家信息中心與湖北智城規(guī)劃設(shè)計院聯(lián)手在湖北省胡橋村打造全國首個“智慧鄉(xiāng)村”樣本。未來，這個偏僻落后的農(nóng)村將建有光纖，覆蓋移動網(wǎng)絡(luò)，并提供互聯(lián)網(wǎng)扶貧、旅游、電子商務(wù)、智能化安全監(jiān)控等信息化服務(wù)。目前，湖北智城規(guī)劃設(shè)計院已形成胡橋村“智慧鄉(xiāng)村”初步規(guī)劃方案，基本思路是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村容整治和精準扶貧三位一體，具體建設(shè)內(nèi)容包括智慧農(nóng)業(yè)、智慧村務(wù)、智慧醫(yī)療、智慧家居、智慧安防、智慧電子商務(wù)和智慧旅游七大模塊，力爭將胡橋村建設(shè)成國內(nèi)首個“智慧鄉(xiāng)村”的標桿。

（三）“供銷e家”——全國供銷合作社網(wǎng)絡(luò)平臺

2015年11月5日，“供銷e家”正式上線，這標志著具有供銷合作社特色的知名電子商務(wù)綜合平臺正式啟航，將成為引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“國家隊”，更好為供銷社系統(tǒng)服務(wù)，為“三農(nóng)”服務(wù)?！肮╀N一家”是由中華全國供銷合作總社指導創(chuàng)辦、中國供銷電子商務(wù)股份有限公司運營承辦的供銷社系統(tǒng)電子商務(wù)全國平臺，以“互聯(lián)網(wǎng)+供銷社”為核心，發(fā)揮供銷社四大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域優(yōu)勢和深入基層的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，打通城鄉(xiāng)雙向流通，解決電商下沉的最后一公里，同時打通農(nóng)村電商外展的第一公里。

（四）“風鈴雙城”模式=互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村、城市

風鈴移動互聯(lián)科技（深圳）有限公司（以下簡稱“風鈴雙城”）在成為騰訊合作伙伴后，全力研發(fā)移動互聯(lián)平臺的實際應(yīng)用（見圖3），2014年風鈴雙城第一個打造了微信公眾平臺的鄉(xiāng)村智慧名片、學校智慧名片、醫(yī)院智慧名片，上千企業(yè)智慧名片。風鈴雙城分支機構(gòu)遍布全國70多個城市。風鈴雙城2015年4月正式開通“南門村智慧名片”微信公眾平臺，打造最美南門村智慧名片，正是利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進最美鄉(xiāng)村建設(shè)轉(zhuǎn)型升級，拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展；利用移動互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)農(nóng)村消費、農(nóng)村生產(chǎn)，深入新農(nóng)村的各個領(lǐng)域，讓農(nóng)民全面分享信息化成果；利用鄉(xiāng)村智慧名片平臺，讓村民與政府之間溝通更高效、更便捷，大家集思廣益，共建自己幸福家園，最終實現(xiàn)智慧鄉(xiāng)村。

南門村智慧名片，以滿足旅游者現(xiàn)代信息需求為基礎(chǔ)，以提高旅游便利化水平和產(chǎn)業(yè)運行效率為目標，以實現(xiàn)旅游服務(wù)、管理、營銷、體驗智能化為主要途徑，以完成旅游商線上線下結(jié)合為根據(jù)。風鈴雙城加強南門村智慧名片設(shè)計，提高完善技術(shù)水平，多方整合信息資源，有序推進南門村智慧旅游持續(xù)健康發(fā)展，不斷提升南門村旅游信息化發(fā)展水平。南門村智慧名片，是一個界面精美的村級移動互聯(lián)網(wǎng)站平臺，在網(wǎng)站平臺中設(shè)置多個欄目，既有展示南門村田園風光、古村古鎮(zhèn)、民俗文化、風土人情的圖文內(nèi)容，又匯集了該村的餐飲、醫(yī)療、學校、農(nóng)產(chǎn)品、休閑娛樂等信息，實用性和趣味性非常強。網(wǎng)站內(nèi)容還包括該村旅游項目圖文介紹、720度全景旅游圖片與旅游介紹視頻、農(nóng)村政策法規(guī)、在線培訓等。同時，網(wǎng)站內(nèi)容支持在電腦、平板、智能手機等顯示屏中顯示，實現(xiàn)多屏互動、隨時隨地瀏覽。另外，還能點播觀看視頻，網(wǎng)頁內(nèi)容可時時更新。其中最大亮點是鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)商城可實現(xiàn)手機在線支付等功能。

風鈴雙城打造的這張智慧幸福村居名片很好地體現(xiàn)了“移動互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”的新思路，利國利民。由此可以更清晰的發(fā)展“移動互聯(lián)網(wǎng)+城市”、“移動互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)院”、“移動互聯(lián)網(wǎng)+學?！薄ⅰ耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)+企業(yè)”、“移動互聯(lián)網(wǎng)+……”，這樣的思維格局更好地把社會各階層有力結(jié)合在一起，溝通更近、更貼切。

圖2　我國農(nóng)資市場電商組成

圖3　風鈴五大平臺

與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的淘寶村、鎮(zhèn)、縣、特色館建設(shè)

2015年淘寶村鎮(zhèn)縣建設(shè)進入新階段。從2009年開始，淘寶村經(jīng)歷了萌芽、生長、大規(guī)模復制、模式創(chuàng)新四個階段，至2015年全國范圍內(nèi)符合標準的淘寶村達780個，同比增長268%，覆蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家。這些淘寶村分布于17個省市區(qū)，其中，浙江、廣東、江蘇淘寶村數(shù)量位居全國前三位，浙江有280個淘寶村，廣東157個，江蘇127個，并且這些淘寶村發(fā)揮著較大的作用。從某種意義上說，淘寶村網(wǎng)下建設(shè)，比起淘寶網(wǎng)的運營與管理來說具有更多的正面效應(yīng)（淘寶網(wǎng)受到國內(nèi)外詬病更多）。2015年淘寶網(wǎng)將農(nóng)村作為發(fā)展的重點，規(guī)范化發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。圖4是淘寶網(wǎng)目前的發(fā)展模式構(gòu)成。目前農(nóng)村淘寶的生態(tài)鏈新模式（見圖5）是以農(nóng)村淘寶為核心，形成以村淘APP的移動商務(wù)、滿天星計劃的農(nóng)產(chǎn)品溯源、菜鳥農(nóng)村物流、螞蟻金服支撐的旺農(nóng)貸的農(nóng)村電商生態(tài)鏈。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流迅速發(fā)展

（一）十種農(nóng)產(chǎn)品物流模式創(chuàng)新

1.自營物流配送模式。所謂自營物流配送模式，是指電子商務(wù)企業(yè)著眼于企業(yè)的長遠發(fā)展考慮，自行組建配送系統(tǒng)，并對整個企業(yè)內(nèi)的物流運作進行計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制管理的一種模式。

目前自營物流配送模式主要分為兩種類型：一類是資金實力雄厚且業(yè)務(wù)規(guī)模較大的B2C電子商務(wù)公司。這種類型的企業(yè)自營物流配送也是受環(huán)境所迫，主要是因為我國第三方物流發(fā)展水平滯后，難以滿足B2C電子商務(wù)公司的發(fā)展需要，所以電子商務(wù)公司從長遠發(fā)展考慮投入巨額資金自建物流。但是，自建物流配送也只是局限于部分大城市的“最后一公里”配送，城市之間的物流和一些小城市的配送還是依賴第三方物流。另一類是傳統(tǒng)的大型制造企業(yè)或批發(fā)零售企業(yè)經(jīng)營的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站。這些企業(yè)自身就擁有非常強大的物流配送體系，在開展電子商務(wù)物流配送時只需結(jié)合B2C電子商務(wù)特點在原有基礎(chǔ)上稍加改善，就基本可以滿足B2C電子商務(wù)物流配送需求。這種類型的B2C網(wǎng)站相對于第一類純粹的電商企業(yè)來說在物流配送上有很大的優(yōu)勢。

2.第三方物流配送模式。第三方物流配送模式以簽訂合同的方式，在一定期限內(nèi)將部分或全部物流活動委托給專業(yè)物流企業(yè)來完成，這種模式也稱為外包物流配送模式。目前我國的第三方物流配送模式提供商主要包括一些快遞公司（如順豐、申通、圓通等）和國內(nèi)郵政體系（e郵寶）兩種。隨著物流業(yè)的發(fā)展，第三方物流是物流領(lǐng)域的重要組成形式，是物流社會化、合理化的有效途徑。

3.聯(lián)盟物流配送模式。物流聯(lián)盟是指物流配送需求企業(yè)或者物流企業(yè)之間為了提高配送效率以及實現(xiàn)配送合理化所建立的一種功能上互補的配送聯(lián)合體。電子商務(wù)物流聯(lián)盟模式主要是指多家電子商務(wù)企業(yè)與一家或多家物流企業(yè)進行合作，或多家電子商務(wù)企業(yè)共同組建一個聯(lián)盟企業(yè)為其提供物流服務(wù)，為了實現(xiàn)長期的合作而組合到一起的組織方式。

物流聯(lián)盟是一種介于自建物流與第三方物流兩者之間的物流配送模式，可以降低前兩種模式的風險，且企業(yè)更易操作。

4.“O-S-O”物流模式。“O-S-O”模式即物流外包-自建渠道-渠道外包模式（“outsourcing-self-con-structed -outsourcing”）。此模式不是簡單的開始、發(fā)展、回歸過程，而是符合哲學意義的發(fā)展模式。該模式與中國物流發(fā)展水平、電子商務(wù)企業(yè)自身發(fā)展水平、客戶需求水平相聯(lián)系，從最初的業(yè)務(wù)全部外包，到中期的選擇性自建，到最后業(yè)務(wù)趨于平穩(wěn)，社會化物流服務(wù)水平的提升，必然會要求電商企業(yè)開放自身的物流服務(wù)渠道以供全社會使用，同時對于自建渠道的不足又會吸納優(yōu)秀供應(yīng)商進入服務(wù)體系。最終形成一個波浪式前進、螺旋上升的發(fā)展模式。

圖4　淘寶目前的發(fā)展模式構(gòu)成

圖5　農(nóng)村淘寶的生態(tài)鏈新模式

5.物流一體化模式。物流一體化是指以物流系統(tǒng)為核心，由供應(yīng)商企業(yè)、經(jīng)由物流企業(yè)、銷售企業(yè)、直至消費者供應(yīng)鏈的整體化和系統(tǒng)化。物流一體化是在第三方物流的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新物流模式，其實質(zhì)也可以說是第三方物流模式，是今后的發(fā)展趨勢。供應(yīng)鏈的一體化是目前很多電子商務(wù)企業(yè)都在探討的問題，一體化的供應(yīng)鏈解決方案越來越受關(guān)注，只是電子商務(wù)對于供應(yīng)鏈一體化的要求更高。在配送這個這層面，大部分傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)把貨物送到了最接近消費者的最后一公里如店面、超市等，僅僅是沒有做到宅配而已。所以很多傳統(tǒng)行業(yè)從訂單到配送的供應(yīng)鏈一體化已經(jīng)相對成熟，而電子商務(wù)則需要把傳統(tǒng)供應(yīng)鏈延伸，直接面對最終消費者，所以需要一體化的物流解決方案。

6.第四方物流模式。第四方物流主要是指由具有專業(yè)化物流知識的咨詢公司提供的物流咨詢服務(wù)，應(yīng)物流公司的要求為其提供物流系統(tǒng)的分析和診斷，或提供物流系統(tǒng)優(yōu)化和設(shè)計方案等。從某種程度上來說，它也可以算是第三方，因為通常把為買賣雙方之間提供服務(wù)的公司都叫第三方。第四方物流公司原則上自己不做實際的操作運營，而是做第三方管理，整合資源和管理資源但對管理結(jié)果和服務(wù)結(jié)果負責。第四方物流是個大概念，是真正能把眾多的、成百上千家第三方物流公司整合在一起的供應(yīng)鏈管理型公司。

7.自營物流+第三方物流配送模式。有經(jīng)濟實力的企業(yè)可采取自營物流+第三方物流配送的模式，即使再有實力的企業(yè)，也不可能是“全能企業(yè)”，因此與第三方物企業(yè)配合，建立協(xié)同關(guān)系是必要的。

8.“自營物流+消費者自提/自營配送”。有經(jīng)濟實力的企業(yè)在采取自營物流的同時，也應(yīng)發(fā)揮現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)渠道企業(yè)的作用和消費者的作用，在發(fā)揮消費者自提和自營配送作用方面，可利用便利店、沿街小店、社區(qū)店的業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新，如京東集團采取了自營服務(wù)站的模式。

9.“第三方物流+消費者自提/第三方配送”。充分利用第三方物流，同時發(fā)揮消費者自提的積極性，發(fā)揮第三方配送的作用，直接送到消費者手中，利用第三方配送的作用，發(fā)揮其雙向積極性，從而擴大物配的社會功能。

10.第五方物流。“第五方物流”（Fifthparty Logistics，5PL）是指從事物流人才培訓，也為其余四方提供信息支持的一方，為供應(yīng)鏈物流系統(tǒng)優(yōu)化、供應(yīng)鏈資本運作等提供全程物流解決方案服務(wù)的一方。隨著現(xiàn)代綜合物流開展，人們對物流的認知需要有一個過程，目前就是處在這樣一種狀況：當傳統(tǒng)物流方式正在被人們否定時，在大量有關(guān)建立新物流體系的選擇中，經(jīng)營者開始茫然。因此，提供現(xiàn)代綜合物流的新理念以及實際運作方式便成為物流業(yè)中的一項重要任務(wù)。

（二）十大生鮮冷鏈物流模式創(chuàng)新

1.順豐冷運。順豐冷運是順豐集團于2014年9月正式推出“冷運”新品牌，瞄準食品生鮮配送市場。順豐冷運在整合順豐現(xiàn)有物流、電商、門店等資源的基礎(chǔ)上，為生鮮食品行業(yè)客戶提供冷運倉儲、冷運干線、冷運宅配、生鮮食品銷售、供應(yīng)鏈金融等一站式解決方案。

如今順豐在冷鏈干線上，擁有4條省際干線、6條城際干線，在冷鏈運力上順豐同樣擁有120輛自有冷運車，7733輛外包冷運車，在保證冷運安全的前提下，還在不斷擴大冷鏈的規(guī)模。在順豐優(yōu)選上線一年后，開通順豐冷運干線，通過自營運輸，不但提高效率、節(jié)約成本，加快在冷鏈供應(yīng)上的布局，在滿足自身需求的同時還可以繼續(xù)分割冷鏈供應(yīng)市場。

2.京東商城。2015年11月，京東物流宣布正式進入國內(nèi)生鮮冷鏈物流配送領(lǐng)域，面向京東平臺賣家、生鮮垂直電商全面開放。據(jù)了解，這是京東自2015年1月組建生鮮冷鏈項目組以來，首次將生鮮冷鏈物流對外開放，天天果園、沱沱工社、蒙牛、瑪氏食品等均已使用京東生鮮冷鏈物流服務(wù)，在品類上，京東生鮮冷鏈物流支持蔬菜、水果、肉類、食品酒水等。2015年12月，京東商城成立生鮮事業(yè)部，主營中高端進口食品，對于生鮮電商而言，物流和供應(yīng)鏈最為重要，生鮮品類對時效性要求很高，要求周轉(zhuǎn)快、庫存低。

2016年1月，京東集團董事長劉強東在京東年會上表示，京東將大力發(fā)展生鮮冷鏈，投入100億元建立覆蓋中國所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C網(wǎng)絡(luò)，主要是發(fā)展自身的配送能力，冷藏冷凍全覆蓋，要送到每個家庭，服務(wù)于每個消費者，而不是針對哪個門店或者是哪個代理商。電商在發(fā)展到一定規(guī)模以后，都會通過自建物流體系來節(jié)約成本、提高效率，在這種趨勢下，京東的自建冷鏈也就顯得順理成章，至于未來在冷鏈市場可以搶占多少份額，還是要看服務(wù)的質(zhì)量，以及消費者的體驗來決定。

3.河南鮮易供應(yīng)鏈。河南鮮易供應(yīng)鏈是一家溫控供應(yīng)鏈企業(yè)，隸屬于河南鮮易供應(yīng)鏈股份有限公司，成立于2009年4月，主營物流服務(wù)、貨物冷藏保鮮運輸?shù)取?/p>

河南鮮易供應(yīng)鏈公司依托“云溫控供應(yīng)鏈系統(tǒng)”，在網(wǎng)絡(luò)化溫控倉儲及冷鏈運輸兩大模塊上，把大數(shù)據(jù)信息、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢緊密集合，利用云端進行溫度全程控制，保證運輸過程中的安全與時效，還在資源整合方面進行深耕，通過“云溫控供應(yīng)鏈系統(tǒng)”將冷鏈貨物在供應(yīng)商、運輸、溫控倉儲、城市配送、終端方面進行整合，在圍繞整個供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，致力打造一個高效、安全、便捷的平臺。

2014年河南鮮易供應(yīng)鏈與河南眾品股份兩家企業(yè)共同組建成鮮易控股集團，新組建的鮮易控股定位于生鮮供應(yīng)鏈解決方案運營商，為餐飲、零售業(yè)、終端消費者提供定制式的物流運輸、倉儲配送一站式服務(wù)。據(jù)了解，河南眾品股份屬于傳統(tǒng)肉制品制造商，而鮮易供應(yīng)鏈屬于O2O生鮮供應(yīng)鏈服務(wù)商，二者的融合也代表了傳統(tǒng)企業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+”方向的轉(zhuǎn)型升級。

4.黑狗物流。北京黑狗物流股份有限公司成立于2015年5月，創(chuàng)始人劉士逸，注冊資金1000萬元，地址位于北京。該公司專注于冷鏈物流的經(jīng)營和發(fā)展，目前已與國內(nèi)多家企業(yè)建立良好的合作關(guān)系。黑狗冷鏈速遞服務(wù)是一項針對生鮮食品類商戶的專屬、專項服務(wù)，在冷凍與運輸上都采用了專屬的定制服務(wù)，保證運送產(chǎn)品的新鮮。

從其官網(wǎng)可以看到，黑狗物流目前自建冷庫25000平米，常溫庫面積29000平米，公司擁有2噸、5噸、8噸、10噸及40英尺冷藏集裝箱40余臺，擁有新能源小型冷藏車50多臺，可控車源200多臺，在一定程度上解決了生鮮電商物流配送“最后一公里”的問題。

黑狗物流有限公司雖然成立于2015 年6月，但是在2015年1月份黑狗冷鏈宅配項目就已正式啟動，通過專業(yè)的工具及設(shè)備進行同城的全程冷運配送，在2015年8月，開通上海、武漢的冷鏈速遞業(yè)務(wù)，在2015年10月黑狗物流實現(xiàn)全北京冷鏈覆蓋。

5.快行線。北京快行線食品物流有限公司成立于2003年，為民營股份制企業(yè)，注冊資金500萬元，創(chuàng)始人劉培軍，公司地址位于北京，主營業(yè)務(wù)是為生產(chǎn)廠家、供貨商銷售渠道進行冷鏈商品配送。

快行線食品物流公司是專業(yè)的第三方冷鏈物流解決方案提供商及運營商，主要有三個業(yè)務(wù)板塊：冷鏈城市配送；冷鏈零擔業(yè)務(wù)；冷鏈宅配。利用先進的信息管理系統(tǒng)，實現(xiàn)了運單狀態(tài)、貨品溫度、庫存批次、庫存數(shù)量的全程可視化，具備為生產(chǎn)廠家、供貨商進行速凍食品存儲、分揀、配送等現(xiàn)代化物流的功能，網(wǎng)絡(luò)遍及全國43個城市的50000多家超市。

2015年7月，快行線宣布已經(jīng)完成A輪1000萬美元融資，投資方為平安艾格旗下農(nóng)業(yè)基金。2015年9月，快行線與碼上配冷鏈物流華東地區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同打造“華東冷鏈智能共配O2O平臺”，利用各自優(yōu)勢與資源，在冷鏈系統(tǒng)進行深耕，將把高效與便捷的服務(wù)提供給經(jīng)銷商、批發(fā)商以及物流商。

6.碼上配。碼上配冷鏈物流隸屬于小碼大眾（北京）技術(shù)有限公司，成立于2015年4月，總部位于北京，現(xiàn)任CEO劉子誠。冷鏈碼上配智能共配平臺，是為經(jīng)銷商、批發(fā)商、物流商等商貿(mào)流通企業(yè)提供各地市完整、高效的超市、餐廳等渠道冷鏈共配服務(wù)的平臺。碼上配建立了一套冷鏈門到門的智能物流體系，通過大數(shù)據(jù)把超市、餐廳、全國社區(qū)門店的信息挖掘出來，然后建立訂單庫，開放給當?shù)匚锪骱献鞣剑瑸槔滏溋銚烷T店提供一套服務(wù)體系，以提升客戶體驗。

碼上配冷鏈物流也因其成本低廉、全網(wǎng)覆蓋、渠道齊全等優(yōu)勢迅速在全國發(fā)展起來，在2015年7月順利拿到英諾天使千萬元天使輪融資。2015年9月在與快行線冷鏈物流簽訂華東區(qū)戰(zhàn)略合作后，碼上配借助快行線的線下物流運作體系和積累的行業(yè)經(jīng)驗，為華東地區(qū)客戶提供更加安全、可靠的物流運輸服務(wù)。

7.九曳供應(yīng)鏈?！熬乓饭?yīng)鏈”成立于2014年7月，隸屬于上海久耶供應(yīng)鏈管理公司，創(chuàng)始人兼CEO張冰，九曳供應(yīng)鏈是專注于國內(nèi)專業(yè)服務(wù)生鮮冷鏈電商的第四方物流企業(yè)。自成立以來，九曳供應(yīng)鏈開通了北京、上海、廣州、成都等冷鏈集散中心，整合上百條冷鏈干線，宅配覆蓋25個省份近百個城市，初步具備全國生鮮配送能力。目前，九曳供應(yīng)鏈通過提供產(chǎn)地倉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、冷鏈宅配等“一站式”服務(wù)，能有效減少物流中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，降低物流運輸?shù)恼w成本。

2015年1月，九曳供應(yīng)鏈獲得由光合基金的數(shù)百萬人民幣的天使輪投資；2015年11月九曳供應(yīng)鏈宣布獲得由德同資本獨家投資的A輪數(shù)千萬融資，A輪融資完成后九曳將進一步加大在IT能力、生鮮電商倉儲自動化方面的投入。

8.安家宅配。安家宅配隸屬于上海東啟供應(yīng)鏈管理有限公司，其成立于2015 年1月，地址位于上海，創(chuàng)始人邱敏楓。安家宅配是一家專門為客戶做冷鏈宅配及線下物流O2O解決方案的服務(wù)商，合作商家領(lǐng)域涵蓋：烘焙類、生鮮類、鮮花類等，主要服務(wù)對象定位于中高端消費水平人群。目前安家宅配在上海市外環(huán)以內(nèi)有8家門店，覆蓋區(qū)域為外環(huán)內(nèi)，日送單量可達到1500單，2015年一年內(nèi)上海門店數(shù)量達到25家，一線工作人員300人左右，日送單量達到10000單，配送范圍覆蓋全部上海市區(qū)域。安家宅配的產(chǎn)品由三個部分組成：物流宅配服務(wù)、市場推廣服務(wù)和卡券代售服務(wù)。物流宅配服務(wù)是基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)建立起客戶的信任度，進而做到幫商家客戶做市場推廣服務(wù)，并實現(xiàn)卡券代售服務(wù)。

在冷鏈宅配物流方面，安家宅配打造的是標準化倉配冷鏈體系，采用一體化運輸模式，保證商品能及時有效地輸送到服務(wù)門店，冷藏運輸可全程跟蹤監(jiān)控溫度變化情況，保證冷鏈的持續(xù)有效性，商品到店后仍有食品用的蓄冷設(shè)備，保持商品在配送過程中的狀態(tài)及安全。在冷鏈市場的競爭下，沒有創(chuàng)新模式和高水平的技術(shù)，是分不到市場份額的，安家宅配在這方面充分發(fā)揮自身“接地氣”的優(yōu)勢，通過技術(shù)吸引客戶，進而開拓其他業(yè)務(wù)。

9.極客冷鏈。極客冷鏈成立于2015 年7月，是一家主打生鮮食品冷鏈配送的物流公司，提供從云到端的城市冷鏈配送物流服務(wù)，隸屬于北京墨南網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO鄧曉峰。

據(jù)了解，極客冷鏈以“服務(wù)大眾”為起點，主打“智慧生活”場景，極客智慧冷鏈采用“互聯(lián)網(wǎng)+智慧冷鏈”模式，利用數(shù)字信息技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、云計算技術(shù)打造了“一個云中心、三個端、4大系統(tǒng)”的從云到端的冷鏈配送專業(yè)服務(wù)智能化管理平臺。極客冷鏈一直以來注重冷鏈物流的管理，并對貨物進行溯源管理，在溫控方面，極客創(chuàng)新冷鏈快遞模式，實現(xiàn)全程冷鮮溫控直提直送，在配送過程中全程溫度數(shù)據(jù)監(jiān)控。

10.冷聯(lián)天下。上海冷聯(lián)天下供應(yīng)鏈管理有限公司，成立于2013年6月，董事長劉建龍，地址位于上海，主營以食品、藥品冷鏈物流為基礎(chǔ)，為貨主提供一個基于線上和線下的冷鏈物流采購和管理平臺。上海冷聯(lián)天下供應(yīng)鏈管理有限公司是由多家物流和冷鏈行業(yè)領(lǐng)袖投資的創(chuàng)新型的集供應(yīng)鏈管理、整合服務(wù)的第四方物流平臺性企業(yè)，通過統(tǒng)一信息平臺，多級互通的物流信息化體系以及統(tǒng)一的結(jié)算平臺，使冷鏈物流各個細分行業(yè)龍頭企業(yè)和區(qū)域性龍頭企業(yè)進行鏈接，從而可以組織集合眾多冷鏈物流公司，打造一個全國快速、透明、穩(wěn)定、高性價比的集約型冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。

在市場和政策利好的情況下，冷鏈物流快速發(fā)展，伴隨消費模式升級、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進，作為物流行業(yè)中進入壁壘較高且市場空間巨大的領(lǐng)域，冷鏈物流成為電商、物流企業(yè)搶占的高地，但是在巨大市場的誘惑下，也有一些企業(yè)在大踏步前進的同時沒有處理好自身存在的問題，導致資金鏈條斷裂，最終倒閉。有機遇同時也伴隨著挑戰(zhàn)，在競爭壓力巨大的冷鏈物流市場，到底可以走多遠，資金是一個問題，在自身管理上同樣需要科學謹慎。（未完待續(xù)）

中圖分類號：◆F724

文獻標識碼：A