韓巖巖，李 煒

（合肥師范學(xué)院 藝術(shù)傳媒學(xué)院，合肥 230601）

無(wú)印良品極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念解析

韓巖巖，李 煒*

（合肥師范學(xué)院 藝術(shù)傳媒學(xué)院，合肥 230601）

極簡(jiǎn)主義在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也漸漸形成了完善的理論體系，通過(guò)對(duì)一切不必要的裝飾進(jìn)行修剪，只用簡(jiǎn)單的幾何形體和單純的色彩來(lái)表現(xiàn)純粹通透的藝術(shù)效果。極簡(jiǎn)的平面作品給人們帶來(lái)輕松愉悅的視覺(jué)感受，并能在繁雜的設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，快速準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，深受觀者喜愛(ài)?！盁o(wú)印良品”的包裝及海報(bào)設(shè)計(jì)，是當(dāng)代極簡(jiǎn)主義在平面設(shè)計(jì)方面的代表，體現(xiàn)了產(chǎn)品簡(jiǎn)單純樸的特性。文章通過(guò)對(duì)“無(wú)印良品”平面廣告的分析，談極簡(jiǎn)主義在包裝和海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)及運(yùn)用，從而探討其設(shè)計(jì)理念和價(jià)值。

極簡(jiǎn)主義；無(wú)印良品；設(shè)計(jì)理念

DOI：10.14096/j.cnki.cn34-1044/c.2016.04.33

一、極簡(jiǎn)主義概述

極簡(jiǎn)主義對(duì)藝術(shù)的態(tài)度是客觀冷靜的，在流行浮華夸張的審美大背景下，僅用簡(jiǎn)單的色彩和外形的巧妙搭配進(jìn)行設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)約而絕非簡(jiǎn)單，看是簡(jiǎn)單的線條和幾何形狀的組成與反復(fù)使用，其實(shí)是經(jīng)過(guò)復(fù)雜的思考和精確的計(jì)算，而達(dá)到簡(jiǎn)約質(zhì)樸的追求。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，主要思想不只是放在體現(xiàn)功能上，同時(shí)擁有設(shè)計(jì)的高雅和美觀，從而實(shí)現(xiàn)形式和功能的平衡，充分體現(xiàn)對(duì)感性精神的強(qiáng)烈追求。無(wú)印良品品牌的平面設(shè)計(jì)作品，不僅向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品簡(jiǎn)潔實(shí)用的消費(fèi)信息，畫面的清新純粹也給人美的感受，在功能形式及精神審美上都達(dá)到了高度平衡。

二、無(wú)印良品品牌概述

“無(wú)印良品”是木內(nèi)正夫于1980年在日本經(jīng)歷能源危機(jī)的背景下創(chuàng)立的雜貨品牌，向市場(chǎng)推出價(jià)格從優(yōu)、物有所值的產(chǎn)品。品牌名稱所傳達(dá)的本意是沒(méi)有商標(biāo)，但極力淡化品牌意識(shí)卻時(shí)刻提醒著“無(wú)印”就是它的商標(biāo)，遵循極簡(jiǎn)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念，自然純樸的產(chǎn)品深受有品位人士的推崇。產(chǎn)品可以覆蓋我們的日常生活，從鉛筆到家具，從棉簽到棉被，共5000余種，無(wú)微不至，無(wú)所不在。為體現(xiàn)“無(wú)印良品”高品位特性以及質(zhì)樸環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，在包裝設(shè)計(jì)上也追求簡(jiǎn)單精致，綠色設(shè)計(jì)保護(hù)環(huán)境，制作過(guò)程中盡量地節(jié)省能源，簡(jiǎn)單大方，樸素的外表和實(shí)用的考量下，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。另外，“無(wú)印良品”的海報(bào)制作也一貫是純樸簡(jiǎn)潔的特色，在復(fù)雜凌亂的設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，并常在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中獲獎(jiǎng)。

三、 極簡(jiǎn)主義在無(wú)印良品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

（一）極簡(jiǎn)主義在圖形上的體現(xiàn)

形式是保證好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成視覺(jué)符號(hào)的先決條件，僅僅只有好的創(chuàng)意而沒(méi)有形式作保障的話，是不能成為好的包裝設(shè)計(jì)的。人在接觸事物的時(shí)候，往往有感生情，感情又升華為情感，這是建立在生理活動(dòng)上的心理活動(dòng)，所以在“無(wú)印良品”包裝設(shè)計(jì)中，人們通過(guò)形式刺激視覺(jué)，然后將圖形轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)（圖1）。

（二）極簡(jiǎn)主義在色彩上的體現(xiàn)

“無(wú)印良品”化妝品系列的包裝設(shè)計(jì)，色彩設(shè)計(jì)采用白色與低明度的純色，通過(guò)色彩之間的相互搭配及運(yùn)用，給人簡(jiǎn)潔純凈的藝術(shù)感受。包裝設(shè)計(jì)也是一貫是純樸簡(jiǎn)潔的特色（圖2）。

圖2無(wú)印良品化妝品系列包裝 百度圖庫(kù)

（三）極簡(jiǎn)主義在文字上的體現(xiàn)

字體設(shè)計(jì)在包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上是非常重要的組成部分，許多簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)幾乎不使用圖形圖像，而是通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行精心設(shè)計(jì)及排版，就可以達(dá)到突出產(chǎn)品品牌或功能的效果。文字設(shè)計(jì)是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物并逐漸進(jìn)步成熟，精心設(shè)計(jì)的字體，比普通系統(tǒng)字體更加美觀，更具特色，如今在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中是重要的組成部分?！盁o(wú)印良品”是以“簡(jiǎn)單實(shí)用”來(lái)定位其產(chǎn)品的，所以，為了突出產(chǎn)品的本質(zhì)特性，“無(wú)印良品”的包裝也是極其簡(jiǎn)約大方的（圖3）。

圖3無(wú)印良品包裝 設(shè)計(jì)之家

“無(wú)印良品”包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常僅采用文字結(jié)構(gòu)的變化或標(biāo)準(zhǔn)字體的排版來(lái)制作，極簡(jiǎn)主義的體現(xiàn)一般表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，“無(wú)印良品”的字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，包裝設(shè)計(jì)的首要功能就是準(zhǔn)確地傳達(dá)商品有效信息，很顯然“無(wú)印良品”的包裝設(shè)計(jì)很好地做到了易讀易識(shí)別，并且也做到了準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息的目的。第二，只用字體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)來(lái)組成簡(jiǎn)易的包裝畫面，將信息集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的本質(zhì)，使消費(fèi)者更多地關(guān)注產(chǎn)品本身。第三，簡(jiǎn)單平實(shí)的字體更容易被大眾接受，“無(wú)印良品”的包裝常用黑體進(jìn)行印刷， 簡(jiǎn)潔又不乏醒目。通過(guò)對(duì)文字疏密、大小進(jìn)行合理的安排與布局，來(lái)突出產(chǎn)品重點(diǎn)，強(qiáng)化受眾對(duì)產(chǎn)品的辨識(shí)及記憶?？傊?，簡(jiǎn)約包裝的字體設(shè)計(jì)，首要目的就是簡(jiǎn)潔醒目易識(shí)別。

四、極簡(jiǎn)主義在無(wú)印良品海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

設(shè)計(jì)需求就是指人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的生理和心理需求。生理需求體現(xiàn)在人們觀察事物時(shí)會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的選擇，而心理需求就體現(xiàn)在對(duì)視覺(jué)傳達(dá)過(guò)來(lái)的信息進(jìn)行概念化處理，編輯為有特殊含義的符號(hào)化圖形。圖形需要視覺(jué)來(lái)解讀，視覺(jué)對(duì)單一規(guī)律行的圖形敏感，并非把所觀察到的所有事物盡收眼底，它會(huì)自然地選擇性排除一些視覺(jué)感受，只對(duì)主觀感興趣的有刺激性的物體特別關(guān)注。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念，提倡用簡(jiǎn)潔的圖形和單純的色彩來(lái)表現(xiàn)畫面，在生理上，容易吸引人們的眼球，在視覺(jué)所觀察到的繁雜事物中，脫穎而出，引人注目；在心理上，人們對(duì)于簡(jiǎn)單的畫面更容易處理和解讀，以便于更長(zhǎng)久的記憶，從而達(dá)到畫面所想呈現(xiàn)的效果。

“無(wú)印良品”以地平線為主題拍攝了一組極簡(jiǎn)畫面的海報(bào)，天與地連成一線，完美無(wú)瑕將畫面黃金分割為上下兩段，地平線作為一座體量驚人的空容器，展現(xiàn)出具有無(wú)限大的力量可以承載、容納一切。海報(bào)貼切體現(xiàn)的無(wú)印良品——無(wú)就是有的設(shè)計(jì)理念，作為極簡(jiǎn)主義的代表作品，充分滿足極簡(jiǎn)主義——少就是多的設(shè)計(jì)要求，展現(xiàn)了“無(wú)印良品”美好的未來(lái)圖景。四幅超寬場(chǎng)景的“地平線”海報(bào)，來(lái)自玻利維亞的烏尤尼湖和蒙古的大草原，壯麗的景象，明亮的色彩，都體現(xiàn)了“無(wú)印良品”簡(jiǎn)單之中卻具有無(wú)限吸引力的美學(xué)。海報(bào)簡(jiǎn)潔、通透，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，極簡(jiǎn)的手法達(dá)到了人們生理和心理的需求。抓住了人們的視覺(jué)對(duì)簡(jiǎn)潔、幾何化圖形敏感的特性，瞬間將畫面呈現(xiàn)在觀者最敏感的視覺(jué)中心軸上，使得人們迅速且穩(wěn)妥地將注意力放在海報(bào)上。其實(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，繁瑣復(fù)雜的畫面較多，要在這種紛雜的環(huán)境中，能讓人們快速發(fā)現(xiàn)事物，使之脫離出來(lái)引人注目，唯有極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠成功勝任。設(shè)計(jì)需求所需要的不只是表面的視覺(jué)美感，更需要體現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)的功能性畫面，在追求簡(jiǎn)單明亮、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的同時(shí)，也要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)功能的體現(xiàn)。“無(wú)印良品”的極簡(jiǎn)主義海報(bào)設(shè)計(jì)，利用人對(duì)事物有選擇性的記憶以及視覺(jué)選擇性的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中更注重統(tǒng)一性和規(guī)則性，使記憶能以簡(jiǎn)單的形式較長(zhǎng)時(shí)間的保留。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的海報(bào)，是成功推銷產(chǎn)品樹(shù)立品牌的首選（圖4）。

圖4　無(wú)印良品“地平線”海報(bào) 百度圖庫(kù)

五、極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的未來(lái)

“優(yōu)良”的品質(zhì)之一，是產(chǎn)品要有形式美，形式美是產(chǎn)品功能美、技術(shù)美的前提，在視覺(jué)上給予使用者美的主觀感受。產(chǎn)品品質(zhì)的追求，是生產(chǎn)力水平和民眾富裕程度提高的表現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的生活條件越來(lái)越好，但壓力也越來(lái)越大，所以也越來(lái)越注重生活品質(zhì)，“無(wú)印良品” 的產(chǎn)品大多可緩解疲勞有益身心健康，所以倍受歡迎：極簡(jiǎn)主義海報(bào)形式簡(jiǎn)單、色彩明亮、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，在噪雜凌亂的畫面中脫穎而出，可以更成功地傳達(dá)準(zhǔn)確的信息：極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)大多遵循綠色環(huán)保的原則，在環(huán)境日益被破壞的趨勢(shì)下，簡(jiǎn)約的包裝不僅驅(qū)除我們的視覺(jué)污染，也減少了環(huán)境污染，是可以長(zhǎng)久發(fā)展并應(yīng)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

結(jié) 語(yǔ)

我們從“無(wú)印良品”的包裝設(shè)計(jì)中，就能看出極簡(jiǎn)主義“少就是多”的設(shè)計(jì)理念，去除一切不必要的修飾，僅用簡(jiǎn)單的線條和色彩巧妙搭配設(shè)計(jì)，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵。理性與功能并存的作品，在擁有設(shè)計(jì)的優(yōu)雅和矜持的基礎(chǔ)上更追求產(chǎn)品功能的體現(xiàn)，提醒人們?cè)谛蕾p包裝美觀的同時(shí)，更要注重產(chǎn)品的品質(zhì)，深刻影響了人們的審美方式和生活理念。“無(wú)印良品”的海報(bào)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和個(gè)性化的象征語(yǔ)言，體現(xiàn)極簡(jiǎn)主義簡(jiǎn)單的造形、鮮明的色彩和準(zhǔn)確傳達(dá)信息等特點(diǎn)，在成功推銷產(chǎn)品品牌的同時(shí)，帶給人們視覺(jué)上美的享受。綜上所述，我們可以體會(huì)到極簡(jiǎn)主義的獨(dú)特魅力，感受極簡(jiǎn)主義輕松自然的態(tài)度，在人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)的趨勢(shì)下，極簡(jiǎn)主義的藝術(shù)道路會(huì)越走越寬。

［1］趙倩.無(wú)印良品設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)主義理念淺析［J］. 新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，9（31）：162-163.

［2］孫一帆. 從“無(wú)印良品”看當(dāng)代，簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)［J］. 文教資料，2009（11）：96-97.

［3］奚路陽(yáng). “無(wú)牌”成就“大牌”——論極簡(jiǎn)主義在無(wú)印良品品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］. 新聞界，2015（6）：16-17.

［4］張立華. 以“無(wú)印良品”設(shè)計(jì)為例分析極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的三個(gè)層次［J］.大眾文藝，2015（5）：80-81.

［5］劉蕭. 簡(jiǎn)而不單——從“無(wú)印良品”看設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)主義［J］. 藝術(shù)品鑒，2015（10）：122-123.

Muji Minimalist Design Concept

HAN Yan-yan ， LI Wei
（Institute of Art media， Hefei Normal University， Hefei 230601）

Mini malism in the f ield of graph ic design has gradually formed a p erfect th eory s ystem， get ting rid of a ll unnecessary decoration， only using geometry and simple pure c olor to a chieve pure transparent artistic effect. Minimalist graphic works bring pleasant visual experience， and can quickly convey information accurately and become popular. Muji is representative of contemporary minimalism in graphic design， reflects the product's simple properties. The paper analyzes the products by Muji and discovers the use of minimalist graphic design in packaging and posters to illustrate its design concept and value.

Minimalism； Muji； design concept

J511

A

1004-4310（2016）04-0143-03

2016-05-22

韓巖巖（1982- ），女，回族，安徽亳州人，講師，碩士，主要從事視覺(jué)傳達(dá)研究；李煒（1971- ），男，安徽蚌埠人，講師，主要從事視覺(jué)傳達(dá)研究。