劉靜嫻　沈文星

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問題及模式改進(jìn)對(duì)策※

劉靜嫻沈文星

內(nèi)容提要：現(xiàn)有的大部分電商平臺(tái)是B2C，變革了農(nóng)產(chǎn)品流通的方式，但沒有得到消費(fèi)者認(rèn)可，大多虧損經(jīng)營(yíng)。批發(fā)市場(chǎng)是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的重要環(huán)節(jié)，也是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是鮮活農(nóng)產(chǎn)品零售的主要場(chǎng)所。文章研究了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的特點(diǎn)，構(gòu)建了以其為中心的電子商務(wù)平臺(tái)，分析了平臺(tái)各交易主體的職能、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及子系統(tǒng)功能。

批發(fā)市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到62143.5萬(wàn)噸，仍然是全球最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。但我國(guó)農(nóng)業(yè)尚處在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過渡階段。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)就是農(nóng)業(yè)的信息化，信息化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品流通信息化依賴于電子商務(wù)的建設(shè)。

2014年中央一號(hào)文件中首次提出了要 “加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)”，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)，截至2014年，涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站4000多家。目前經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的電商大多是第三方B2C模式，雖然市場(chǎng)潛力巨大，盈利能力卻不樂觀，僅有1%盈利，7%巨虧，88%略虧，4%持平。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問題

1.物流成本高

首先農(nóng)產(chǎn)品貨源地大多在農(nóng)村地區(qū)，運(yùn)輸路程遠(yuǎn)、轉(zhuǎn)運(yùn)成本高，特別是出省費(fèi)用高。第二是農(nóng)產(chǎn)品的易腐性，大多需要冷鏈物流，物流成本就高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品客戶單價(jià)低于100元，物流費(fèi)用要占到25到40元。而對(duì)于電子、服裝等產(chǎn)品，物流費(fèi)用僅占到5元左右?，F(xiàn)有電商O2O、B2C和C2C模式下，一對(duì)一的配送是制約農(nóng)產(chǎn)品電商的主要瓶頸。

2.購(gòu)物習(xí)慣

現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)模式與普通商品電商交易流程相似——顧客在網(wǎng)上下單，網(wǎng)站送貨上門。購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的大多是中老年人，他們喜歡在菜場(chǎng)買菜。任興洲（2012）研究了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系，發(fā)現(xiàn)從零售環(huán)節(jié)來看，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和傳統(tǒng)菜市場(chǎng)仍然是鮮活農(nóng)產(chǎn)品零售的主要場(chǎng)所，經(jīng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)渠道銷售的蔬菜占80%。

3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全

我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大多是分散經(jīng)營(yíng)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的源頭管理沒有辦法完全保障，導(dǎo)致“毒豇豆”、“蘇丹紅”等農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量事件頻發(fā)。我國(guó)現(xiàn)有電商平臺(tái)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品同樣面臨監(jiān)管難題，第三方電商平臺(tái)無(wú)法有效監(jiān)管商戶的個(gè)體行為，垂直電商也無(wú)法監(jiān)管所有農(nóng)產(chǎn)品，因此頻頻爆出“進(jìn)口牛肉”、“問題牛奶”等事件。我國(guó)城市農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的70%-80%仍是通過批發(fā)市場(chǎng)流通，這個(gè)環(huán)節(jié)做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制，是現(xiàn)實(shí)情況下較優(yōu)選擇。2015年頒布的《食用農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》明確了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安檢的職能和義務(wù)。

二、農(nóng)產(chǎn)品流通主要環(huán)節(jié)

1.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)特點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)作為農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨集中交易的場(chǎng)所，是集商流、物流、信息流于一體的農(nóng)產(chǎn)品主要流通渠道，承擔(dān)著國(guó)家促進(jìn)商品集散、平抑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、保障城市農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、引導(dǎo)農(nóng)作物生產(chǎn)及增加農(nóng)民收入等重要職能。自1984年山東壽光蔬菜批發(fā)市場(chǎng)建立，截至2013年底，全國(guó)共有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)4476家，年成交總額37414.4億元，是農(nóng)產(chǎn)品流通的主體業(yè)態(tài)和生鮮產(chǎn)品流通的主渠道。

（1）不可替代性。徐振宇（2015）對(duì)國(guó)外鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“經(jīng)驗(yàn)”審視，發(fā)現(xiàn)在農(nóng)場(chǎng)規(guī)模較小的國(guó)家，批發(fā)市場(chǎng)在農(nóng)產(chǎn)品流通體系中的核心地位往往長(zhǎng)期保持不變——無(wú)論其整體經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)發(fā)展水平如何。經(jīng)過30年的發(fā)展，盡管有其他多種流通形式開始出現(xiàn)，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，批發(fā)市場(chǎng)的“集貨”功能和“散貨”功能仍將不可替代。

（2）公益性。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)屬于民生工程，承擔(dān)著城區(qū)居民蔬菜、水果、肉禽蛋等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)保障任務(wù)，完善的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)體系網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還具有保障供應(yīng)、平抑價(jià)格、監(jiān)管食品安全的職能。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)公益性職能是歷史發(fā)展的必然結(jié)果，不能完全市場(chǎng)化地管理農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。2011年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)的意見》（國(guó)辦發(fā)〔2011〕59號(hào)）首次明確提出鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) “公益性”的概念。2014、2015年中央一號(hào)文件都提到要開展公益性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)試點(diǎn)。

（3）對(duì)接性。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是供應(yīng)鏈上的中間環(huán)節(jié)，上游和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商聯(lián)系，下游和城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市相聯(lián)系。

2.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)特點(diǎn)

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，經(jīng)其渠道銷售的蔬菜占80%，大中城市經(jīng)超市零售的蔬菜僅占15%，其仍是居民選購(gòu)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉蔬菜的便捷渠道。低成本運(yùn)營(yíng)和服務(wù)被大多數(shù)市民認(rèn)可，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在居民區(qū)集中的區(qū)域都有布點(diǎn)，市民步行幾分鐘即可到達(dá)。

雖然目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了多個(gè)生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，但是由于物流成本高、損耗大，大多數(shù)B2C電商還是將市場(chǎng)定位在高端客戶群，主要經(jīng)營(yíng)價(jià)格較高的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，客單價(jià)要高于200元才能盈利。南京市政府網(wǎng)站2014年針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商作過一次問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，僅有11.3%的市民會(huì)通過網(wǎng)上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。從零售環(huán)節(jié)來看，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和傳統(tǒng)菜市場(chǎng)仍然是鮮活農(nóng)產(chǎn)品零售的主要場(chǎng)所。

三、以批發(fā)市場(chǎng)為中心的電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)

結(jié)合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和消費(fèi)特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品流通的信息化可以分步走，第一步是部分環(huán)節(jié)信息化，傳統(tǒng)渠道與現(xiàn)代科技相結(jié)合。第二步是包括終端的全流程信息化?，F(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)重點(diǎn)構(gòu)建以批發(fā)市場(chǎng)為中心，連接農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。這與我國(guó)居民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道和消費(fèi)習(xí)慣相吻合，也有利于資源整合和政府監(jiān)管。

王秀杰（2015）通過對(duì)北京、江蘇、海南、廣州等地批發(fā)市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，批發(fā)市場(chǎng)并不是多余的環(huán)節(jié)，批發(fā)商的存在也不僅僅是“盤剝”。小農(nóng)戶和市場(chǎng)的對(duì)接需要批發(fā)市場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)，合作社門店及超市也離不開批發(fā)市場(chǎng)這個(gè)交易平臺(tái)。我國(guó)目前農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)存在運(yùn)行效率低、監(jiān)管不完善、流通損耗大等問題。電子商務(wù)的介入恰好為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)代化創(chuàng)新提供了很好的機(jī)會(huì)。在現(xiàn)階段，電子商務(wù)并不能完成農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的所有職能，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)只有與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)結(jié)合后創(chuàng)新，才能組建新的利益共同體，使農(nóng)民、經(jīng)銷商、市場(chǎng)、終端顧客實(shí)現(xiàn)多方共贏。

以批發(fā)市場(chǎng)為中心的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)實(shí)行的是政府、運(yùn)營(yíng)服務(wù)商和平臺(tái)的“1+1+1”B2C運(yùn)營(yíng)模式，采取政府監(jiān)管、企業(yè)平臺(tái)負(fù)責(zé)以及商戶自營(yíng)的模式，以實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)平臺(tái)和商戶間包括食品安全信息、商戶信息、采購(gòu)信息等在內(nèi)的信息的充分流動(dòng)。堅(jiān)持“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作”原則，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加大政策扶持力度，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品電商的現(xiàn)代化水平。

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)各主體職能

（1）政府監(jiān)管者和支持者職能。政府在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)中主要擔(dān)任一個(gè)監(jiān)管者和支持者的角色，政府主要負(fù)責(zé)以下內(nèi)容：①食品品質(zhì)監(jiān)管備案：在整個(gè)電子商務(wù)過程中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)管并做好備案，確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)并可以通過備案追溯品質(zhì)不合格農(nóng)產(chǎn)品的源頭。②食品安全監(jiān)管備案：對(duì)整個(gè)電商過程中的每一件農(nóng)產(chǎn)品做好安全檢測(cè)，確保農(nóng)產(chǎn)品無(wú)毒無(wú)害健康安全；同時(shí)，對(duì)每一件農(nóng)產(chǎn)品的安全情況做好備案，以便可以及時(shí)追溯農(nóng)產(chǎn)品的源頭，查找出問題所在。③政策支持：政府出臺(tái)一系列的規(guī)章、制度、政策等，以支持電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)行，并規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行。

（2）企業(yè)創(chuàng)建者和運(yùn)行者職能。企業(yè)平臺(tái)在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)中則主要擔(dān)任創(chuàng)建者和運(yùn)行者的角色，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)的核心，其主要負(fù)責(zé)的內(nèi)容有以下幾個(gè)部分：①平臺(tái)構(gòu)建：主要是搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，為商戶和買家提供交易平臺(tái)以及交易環(huán)境。②平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：企業(yè)平臺(tái)負(fù)責(zé)整個(gè)電子商務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)的運(yùn)行，包括保障農(nóng)產(chǎn)品交易的順利進(jìn)行、農(nóng)產(chǎn)品交易的安全等等。③平臺(tái)維護(hù)：企業(yè)平臺(tái)需要對(duì)整個(gè)平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)，比如平臺(tái)網(wǎng)站的維護(hù)、平臺(tái)交易的流量統(tǒng)計(jì)等等，以確保整個(gè)平臺(tái)的正常運(yùn)行。③商戶管理：為保障買家的權(quán)益，企業(yè)平臺(tái)需要對(duì)商戶進(jìn)行管理，將每一位商戶實(shí)名化，對(duì)每一位商戶的信息進(jìn)行備案并規(guī)范每一位商戶的行為，確保農(nóng)產(chǎn)品交易的安全可靠。⑤商品管理：企業(yè)平臺(tái)不僅要對(duì)商戶進(jìn)行實(shí)名制管理，同時(shí)也要對(duì)平臺(tái)上每一件農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行管理，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的來源、品質(zhì)、價(jià)格等進(jìn)行嚴(yán)格管理，同時(shí)配合政府的監(jiān)管，確保食品的安全和交易的透明可靠。

（3）商戶參與者職能。商戶是整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)，是農(nóng)產(chǎn)品交易的基礎(chǔ)。包括批發(fā)市場(chǎng)商戶和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商戶。批發(fā)市場(chǎng)商戶主要的職責(zé)與功能有：訂購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品、信息發(fā)布、經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品銷售和物流配送。商戶可以自己或者選擇物流公司來將農(nóng)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商戶主要的職責(zé)與功能有：①產(chǎn)品購(gòu)買。商戶根據(jù)需求和批發(fā)市場(chǎng)商戶發(fā)布的信息，確定所要購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品，在平臺(tái)上下單購(gòu)買。②經(jīng)營(yíng)管理。商戶可以在平臺(tái)上與消費(fèi)者聯(lián)系，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。

2.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

圖1　以批發(fā)市場(chǎng)為中心電子商務(wù)平臺(tái)職能分配

批發(fā)市場(chǎng)的電商平臺(tái)模式由三個(gè)主體部分組成：生產(chǎn)主體、平臺(tái)主體與消費(fèi)主體，以及服務(wù)于三個(gè)主體的物流環(huán)節(jié)。

（1）電商平臺(tái)三個(gè)主體。生產(chǎn)主體區(qū)分了本地與外地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)戶，農(nóng)產(chǎn)品按來源可劃分為兩類，一類是外地農(nóng)產(chǎn)品；另一類是本地農(nóng)產(chǎn)品，其中外地農(nóng)產(chǎn)品占到了絕大部分。平臺(tái)主體是該模式的核心，與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式不同的是，平臺(tái)主體幾乎囊括了交易流程的大部分環(huán)節(jié)，利用信息流、物流、資金流與商流直接將生產(chǎn)主體與消費(fèi)主體聯(lián)系到了一起，農(nóng)產(chǎn)品交易過程中所涉及的產(chǎn)品宣傳、訂單處理、合同簽訂、貨款支付等環(huán)節(jié)全部以電子化的方式在電商平臺(tái)中完成。這種信息化的交易方式既提高了交易效率，也保證了交易公平。用戶與商戶是電商平臺(tái)上的兩個(gè)重要角色，其間的訂單提交與確認(rèn)、貨款支付、宣傳與評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)都將通過中介平臺(tái)完成。消費(fèi)主體一部分是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市大客戶，另一部分是集團(tuán)客戶、個(gè)體客戶。由于平臺(tái)模式的搭建強(qiáng)調(diào)了了由批發(fā)市場(chǎng)到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的傳統(tǒng)模式，消費(fèi)主體中的集團(tuán)、超市與個(gè)體消費(fèi)者也將處于同一平行地位。

（2）農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展平臺(tái)物流環(huán)節(jié)。為了服務(wù)于平臺(tái)交易中的配送環(huán)節(jié)，物流也是該模式必不可少的一部分。預(yù)計(jì)大部分商戶將采用第三方物流進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品配送，物流公司將根據(jù)商戶與消費(fèi)者之間的發(fā)貨單統(tǒng)一進(jìn)行產(chǎn)品配送，甚至部分農(nóng)產(chǎn)品可以做到原產(chǎn)地發(fā)貨，這將大大縮短高端農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，提高配送效率。

圖2　電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

四、結(jié)　語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道，在我國(guó)現(xiàn)階段將存在較長(zhǎng)時(shí)間。電商平臺(tái)以其為中心構(gòu)建，不僅可以連接生產(chǎn)商、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市和消費(fèi)者，發(fā)揮其保供應(yīng)穩(wěn)價(jià)格的公益性特點(diǎn)。還能有利于政府監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)流通狀況，保障食品安全。

以批發(fā)市場(chǎng)為中心的電商平臺(tái)納入農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商戶，將有助于解決每天城區(qū)新鮮農(nóng)產(chǎn)品的集中配送問題，可以緩解城市管理的結(jié)癥“打菜”情況。同時(shí)，因?yàn)檗r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和超市是農(nóng)產(chǎn)品流通的“最后一公里”，最貼近消費(fèi)者。如果農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商戶能普遍使用電子商務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者的需求信息將及時(shí)反饋給批發(fā)商，乃至生產(chǎn)商，這就加快了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷的信息流，保障供應(yīng)、避免浪費(fèi)。

電商平臺(tái)的建設(shè)難點(diǎn)不在硬件，關(guān)鍵在于商戶和消費(fèi)者。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)人員文化水平、信息化能力較低。政府要加快培訓(xùn)、引導(dǎo)相關(guān)人員，增加電子商務(wù)知識(shí)、提高信息化水平，可以選擇一些批發(fā)市場(chǎng)商戶和部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)做為試點(diǎn)，投入資金，建設(shè)公共電子設(shè)備，培訓(xùn)商戶和消費(fèi)者使用電子商務(wù)平臺(tái)。

1.駱毅：《我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的若干思考——基于一組多案例的研究》，《中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)》2012年第9期。

2.陳亮：《從阿里平臺(tái)看農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)》，《中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)》2015年第6期。

3.隨學(xué)超、周應(yīng)恒：《蔬菜零售價(jià)格對(duì)上游市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的反應(yīng)機(jī)制——基于零售渠道差異的比較分析》，《價(jià)格理論與實(shí)踐》2014年第6期。.

4.徐振宇：《國(guó)外鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“經(jīng)驗(yàn)”之再審視》，《經(jīng)濟(jì)與管理》2015年第3期。

5.王秀杰：《批發(fā)市場(chǎng)主導(dǎo)的蔬菜流通渠道的變革和創(chuàng)新》，《經(jīng)濟(jì)與管理研究》2015年第5期。

6.肖亮：《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道成員能力評(píng)價(jià)與渠道優(yōu)化設(shè)計(jì)》，《統(tǒng)計(jì)與決策》2014年第23期。

［責(zé)任編輯：徐元明］

F724.6

A

1009-2382（2016）07-0038-04

※本文系南京市發(fā)改委十三五規(guī)劃前期課題（HF215013）的中間研究成果。

劉靜嫻，南京郵電大學(xué)講師、南京林業(yè)大學(xué)博士生；沈文星，南京林業(yè)大學(xué)教授、博導(dǎo)（南京210000）。