王 璐 鄒 巍

(西南大學(xué), 重慶 400715）

重慶商業(yè)性賽事運(yùn)作的SWTO分析
——以歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站為例*

王 璐 鄒 巍

(西南大學(xué), 重慶 400715）

以歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站賽事為例，運(yùn)用SWTO分析方法，分析重慶市商業(yè)性賽事的內(nèi)部與外部環(huán)境，并構(gòu)建重慶商業(yè)性賽事的SWTO矩陣分析，為重慶商業(yè)性賽事的持續(xù)健康發(fā)展提供科學(xué)的意見(jiàn)和建議。

賽事運(yùn)作；SWTO分析；歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站

目前，SWTO分析法廣泛應(yīng)用于環(huán)境資源、教育管理、社會(huì)服務(wù)等領(lǐng)域，近些年來(lái)，我國(guó)體育界一些學(xué)者也開(kāi)始利用SWOT分析法來(lái)研究體育俱樂(lè)部建設(shè)、體育旅游資源開(kāi)發(fā)、體育項(xiàng)目推廣、體育競(jìng)賽發(fā)展等領(lǐng)域，取得了一定成果，為體育發(fā)展提供了重要的決策依據(jù)[ ]。本研究以歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站為例，并結(jié)合專(zhuān)家訪談的結(jié)果，對(duì)重慶市商業(yè)性賽事進(jìn)行 SWTO分析，以期為重慶市商業(yè)性賽事發(fā)展提供決策建議。

1 賽事概述

“歡樂(lè)跑中國(guó)（Happy 10k)”是由享譽(yù)全球的專(zhuān)業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)公司——瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)發(fā)起的群眾性跑步賽事，活動(dòng)分為10公里和3公里兩個(gè)項(xiàng)目。2013年盈方中國(guó)成立時(shí)尚體育部，在中國(guó)開(kāi)展跑步活動(dòng)，旨在將歐美流行多年的跑步文化傳遞給更多的中國(guó)人，影響國(guó)人擁有健康的生活方式，引導(dǎo)國(guó)人養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，從而擁有健康豐盛的生命。至此，“歡樂(lè)跑中國(guó)”在全國(guó)范圍內(nèi)逐漸擴(kuò)展，成為中國(guó)比較有影響力的 10k跑活動(dòng)。2014年，歡樂(lè)跑中國(guó)在北京、上海、常州、深圳和惠州5個(gè)城市成功舉辦，2015年增至10站。

重慶作為西部地區(qū)第一個(gè)直轄市，2015年11月成功舉辦了第一屆歡樂(lè)跑，吸引了近5000名群眾、80多個(gè)團(tuán)隊(duì)參加賽事。在比賽流程上，主辦方設(shè)置了樂(lè)隊(duì)表演、活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)、熱身活動(dòng)、啟動(dòng)儀式、賽后拉伸等多方面的賽程安排，保證了活動(dòng)的順利進(jìn)行；在賽事獎(jiǎng)項(xiàng)上，歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站設(shè)有10K和3K 2組賽事，同時(shí)設(shè)置了歡樂(lè)英雄、極速蝸牛、歡樂(lè)家庭、歡樂(lè)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)。在賽程中參賽號(hào)碼為00721的王志成，以33分36秒第一個(gè)沖過(guò) 10K終點(diǎn)，成為此次歡樂(lè)跑 10K冠軍，直通柏林馬拉松；在賽事特點(diǎn)，為了讓不同速度的跑者都能在歡樂(lè)跑賽道上掌握自己的節(jié)奏，主辦方特地按照 35分鐘到 80分鐘等不同速度安排了若干領(lǐng)跑志愿者——“兔子”；最大的亮點(diǎn)是賽程設(shè)置了歡樂(lè)英雄，當(dāng)冠軍沖過(guò)終點(diǎn)時(shí)，歡樂(lè)跑中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的跑步“神曲”《歡樂(lè)頌 180》也同時(shí)響起，在歡樂(lè)跑中國(guó)的正賽中，這首曲長(zhǎng)為18分鐘的音樂(lè)也會(huì)在10公里冠軍沖線后開(kāi)始播放，但凡是在曲終前完成 10公里比賽的跑者，就都將獲得一枚“英雄戒指”，當(dāng)上“歡樂(lè)英雄”。這首“神曲”基于貝多芬名曲名段《歡樂(lè)頌》而改編，契合高水平跑者每分鐘 180次的步頻，能科學(xué)有效地提高跑步成績(jī)。在重慶，共有 561人在 51分 36秒前完賽并戴上英雄戒指，成為歡樂(lè)英雄。加上此前歡樂(lè)跑中國(guó)前 8站的成績(jī)，如今歡樂(lè)英雄總數(shù)已經(jīng)達(dá)到 4245人。其豐富的賽場(chǎng)活動(dòng)、熱情的表演、流暢的賽程安排獲得了參賽群眾的一致好評(píng)。

2 賽事的SWTO分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

（1）獨(dú)特的比賽路線和自然景觀

2015 歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站11月6日在重慶市巴濱路舉行，據(jù)巴南區(qū)區(qū)委書(shū)記李建春介紹，巴濱路在起初的建設(shè)定位上，就是按照“自然、親水、生態(tài)、休閑”的設(shè)計(jì)理念，打造的一個(gè)慢行休閑商業(yè)體系。巴濱路采用生態(tài)與城市相結(jié)合的雙重定位，一方面滿足市民親水休閑的需求，另一方面兼具城市功能，成為巴南城市建設(shè)的標(biāo)桿和典范。此次比賽起、終點(diǎn)設(shè)在巴濱路融匯江山，途徑錦繡江南、映江花園、群樂(lè)佳苑、軍用碼頭沿長(zhǎng)江沿線為比賽線路，賽道平均海拔高度 190-200米，平均坡度 10°以下。巴濱路路順著長(zhǎng)江，依著風(fēng)景旖旎的南山而建，道路寬闊、平坦，空氣清新宜人，風(fēng)景如畫(huà)，為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造佳績(jī)提供了保障。近年來(lái)，重慶國(guó)際馬拉松、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽、巴濱路千人自行車(chē)賽等賽事相繼在美麗的巴濱路舉行，巴濱路以其優(yōu)美的自然景觀和自身賽道的優(yōu)勢(shì)形成了具有獨(dú)特的重慶文化特色的跑步賽事路線。

（2）豐富多彩的賽事活動(dòng)

在此次歡樂(lè)跑賽事中，不僅可以報(bào)名單項(xiàng)的 10K和3K的賽事，跑步愛(ài)好者還可以以團(tuán)隊(duì)和親子的方式報(bào)名，豐富了參賽形式，擴(kuò)大了參與范圍；在賽前活動(dòng)中，主辦方安排了樂(lè)隊(duì)表演、主持人開(kāi)場(chǎng)、以及健身教練的熱身活動(dòng)，調(diào)動(dòng)了參與者的熱情；在比賽內(nèi)容中，設(shè)置了歡樂(lè)英雄獎(jiǎng)項(xiàng)，參賽者歡樂(lè)跑中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的跑步“神曲”《歡樂(lè)頌180》播放的18分鐘內(nèi)通過(guò)的都可以成為歡樂(lè)英雄，同時(shí)還設(shè)置了歡樂(lè)家庭獎(jiǎng)項(xiàng)和歡樂(lè)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)，豐富了獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容，激發(fā)了參賽者斗志；在場(chǎng)外活動(dòng)中，組委會(huì)賽事贊助商合作設(shè)置了多個(gè)活動(dòng)中心，并派送小禮品，參賽人員和觀賽人員都能通過(guò)這些特色的活動(dòng)加深對(duì)歡樂(lè)中國(guó)的印象，起點(diǎn)賽事宣傳的作用；在賽事結(jié)束后，主辦方還舉辦了“賽事美照”活動(dòng)，參賽人員可以將比賽中的照片發(fā)送至“運(yùn)動(dòng)重慶”微信公眾平臺(tái)，并進(jìn)行投票，得票高的 10名選手直通 2016重慶國(guó)際馬拉松。以歡樂(lè)跑中國(guó)為代表的豐富多彩的賽事活動(dòng)，成為重慶市商業(yè)性賽事運(yùn)作的一大亮點(diǎn)。

較高的賽事認(rèn)可度

表1 歡樂(lè)跑賽事滿意度調(diào)查表 N：187

通過(guò)對(duì)歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站的參賽者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查 2015歡樂(lè)跑中國(guó)的重慶站群眾對(duì)此次賽事的滿意度，本次研究成功發(fā)放問(wèn)卷 200份，有效問(wèn)卷 187份，有效率 93.5%。參賽者對(duì) 2015歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站的賽事信息的發(fā)布情況報(bào)名流程、繳費(fèi)方式、領(lǐng)取號(hào)碼布的過(guò)程、交通狀況、場(chǎng)地指示和導(dǎo)航、個(gè)人物品存取、食品補(bǔ)給水站、志愿者服務(wù)、臨時(shí)洗手間、醫(yī)療救護(hù)、成績(jī)的發(fā)放方式、照片的記錄與發(fā)放13個(gè)方面進(jìn)行了評(píng)價(jià)，如圖一和表1顯示，參賽者對(duì)此次歡樂(lè)跑賽事的滿意度較高：非常滿意的占 31%，很滿意達(dá)到 41%，不滿意和很不滿意只占 3%。一場(chǎng)賽事的成功，不僅是要在賽事運(yùn)作和賽事流程上的順利，而且參賽者以及觀賽群眾對(duì)賽事的認(rèn)可度是評(píng)價(jià)賽事的重要指標(biāo)。重慶市商業(yè)性賽事的在賽事運(yùn)作和賽事服務(wù)上的不斷進(jìn)步，是促進(jìn)重慶商業(yè)性賽事健康、持續(xù)發(fā)展的重要保證。

（4）政府的支持

賽事的成功舉辦離不開(kāi)政府、公安、醫(yī)療等方面的支持。重慶市體育局、巴南區(qū)人民政府、巴南區(qū)濱江城市經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)管理委員會(huì)對(duì)此次比賽提供的多方面的支持。政策上，至 2014年 12月國(guó)家體育總局頒布了《體育總局關(guān)于印發(fā)“在華舉辦國(guó)際體育賽事審批事項(xiàng)改革方案”的通知》，推進(jìn)體育賽事審批制度的改革以來(lái)，重慶市人民政府、重慶市體育局逐步簡(jiǎn)化了重慶市商業(yè)性賽事的審批程序，促進(jìn)重慶市商業(yè)性賽事的發(fā)展；交通上，在比賽開(kāi)始前提前對(duì)賽事路段進(jìn)行勘察部署，通過(guò)各交通部門(mén)發(fā)布比賽當(dāng)天巴濱路交通管制時(shí)間，在比賽當(dāng)天對(duì)交通進(jìn)行疏導(dǎo)；安全上，各賽段的工商、民政、城管、保安公司等部門(mén)也都會(huì)積極配合公安部門(mén)，完成比賽期間的人身物品安檢、行人車(chē)輛疏導(dǎo)、突發(fā)事件應(yīng)對(duì)等事項(xiàng)，保證歡樂(lè)跑比賽的有序順利進(jìn)行；醫(yī)療上，在賽場(chǎng)設(shè)置了醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)，應(yīng)對(duì)比賽的突發(fā)狀況。這些措施的實(shí)施，為重慶市商業(yè)性賽事的發(fā)展提供了政策、安全、醫(yī)療保障。

2.2 劣勢(shì)

（1） 賽事宣傳、影響力潛力較大

表2 賽事信息獲取途徑統(tǒng)計(jì)表

據(jù)調(diào)查，歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站 2015年報(bào)名人數(shù)共計(jì)4660人，其中男性人數(shù)2503人，女性人數(shù)2157人，男女比例：1.16:1，團(tuán)隊(duì)數(shù)量：83個(gè)，3K報(bào)名人數(shù) 2208人，10K報(bào)名人數(shù) 2452人，3K與 10K報(bào)名比例：1:1.11。報(bào)名人數(shù)與歡樂(lè)跑中國(guó)其他站相比較參賽人數(shù)較少少，與重慶國(guó)際馬拉松、環(huán)中國(guó)國(guó)際自行車(chē)等賽事相比影響范圍不大，這與賽事宣傳、賽事品牌建設(shè)以及賽事知名度有著很大的關(guān)系。2015歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站是由重慶俞越文化傳媒集團(tuán)與北京盈方體育文化傳媒公司進(jìn)行賽事運(yùn)作和推廣的，主要通過(guò)賽事官方網(wǎng)站、云動(dòng)重慶（“重慶體育”云品臺(tái)）、運(yùn)動(dòng)巴南、重慶體育網(wǎng)、環(huán)球資訊廣播進(jìn)行賽事宣傳和推廣。從賽事宣傳和推廣的范圍來(lái)看比較有限，群眾熟知的電視媒體、微博、報(bào)紙等方面的媒介運(yùn)用的較少。研究對(duì)參賽者賽事獲取途徑進(jìn)行了分析調(diào)查，發(fā)現(xiàn)群眾獲取賽事的途徑比較分散，25%的參賽者是通過(guò)朋友告知才了解此次賽事，僅有5.1%的參賽者是通過(guò)電視了解賽事。賽事宣傳是增加賽事人數(shù)，提高賽事影響力的重要因素，目前重慶市商業(yè)性賽事的發(fā)展還處于起步階段，在賽事的宣傳和推廣方面潛力較大。

（2） 賽事運(yùn)作管理人員缺乏

體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，在體育賽事快速發(fā)展的今天，體育賽事管理人才顯得尤為重要。重慶直轄以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較為迅速，并取得了一定的成效。同時(shí)，積極主辦或者承辦了一些比較有影響力的體育賽事，由于各類(lèi)賽事的舉辦，體育賽事管理人才少，質(zhì)量不高的局限就顯現(xiàn)了出來(lái)。重慶俞越文化傳媒集團(tuán)公司是重慶發(fā)展較好的賽事組織公司，成功主辦或者協(xié)辦了多項(xiàng)體育賽事，2015年11月，研究借助歡樂(lè)跑賽事，對(duì)其負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，認(rèn)為目前重慶市體育賽事的發(fā)展，最缺乏的就是體育賽事的經(jīng)濟(jì)人才和創(chuàng)意研發(fā)人才，重慶市體育賽事水平的提高主要是通過(guò)賽事交流和賽事經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。以歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站為例，在賽事舉辦前，該公司會(huì)組織員工赴北京、上海、南京站學(xué)習(xí)歡樂(lè)跑賽事運(yùn)作流程，總結(jié)賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；其次，此次賽事中，北京盈方傳媒業(yè)會(huì)派遣賽事專(zhuān)家小組幫助賽事運(yùn)作，在賽事中幫助學(xué)習(xí)賽事運(yùn)行，提高賽事水平。高水平復(fù)合型體育賽事管理人才的缺乏，成為重慶商業(yè)性賽事發(fā)展的瓶頸。

（3） 辦賽資源和經(jīng)驗(yàn)缺乏

首先，從經(jīng)濟(jì)上看，重慶體育發(fā)展宏觀規(guī)劃水平還不夠高，體育隊(duì)伍建設(shè)還不能滿足體育事業(yè)發(fā)展的需要，城鄉(xiāng)體育、體育人口比例、體育競(jìng)賽和建設(shè)等方面發(fā)展還不夠協(xié)調(diào)；其次，從賽事資源上看，由于重慶位居西部，區(qū)位優(yōu)勢(shì)不及東部沿海省市，使得在我國(guó)大型賽事的選址上弱勢(shì)明顯[3]；最后，從辦賽經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，由于賽事管理、賽事創(chuàng)意和研發(fā)人員的缺乏，以及賽事資源的局限，有能力承辦和主辦商業(yè)性賽事的公司不多，辦賽經(jīng)驗(yàn)不足。

（4） 賽事衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足

賽事衍生品最直接的作用就是打造賽事的品牌形象和促進(jìn)人們的參賽體驗(yàn)，在國(guó)外的很多重大賽事中，賽事衍生品（如吉祥物、紀(jì)念徽章、電子設(shè)備等）已經(jīng)成為比賽收入的重要組成部分[4]。在歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站中，賽事的吉祥物蝸牛，賽事中成為“歡樂(lè)英雄”的參賽者可以得到的歡樂(lè)英雄戒指都是賽事的衍生產(chǎn)品，其他賽事衍生品主要是依靠 8家固定的歡樂(lè)跑中國(guó)贊助商提供。雖然歡樂(lè)跑中國(guó)提供了開(kāi)發(fā)了一些賽事的吉祥物，但都是對(duì)參賽者免費(fèi)發(fā)放，總體看來(lái)對(duì)賽事收入的貢獻(xiàn)率較小。在對(duì)歡樂(lè)跑參賽者進(jìn)行賽事贊助關(guān)注度的問(wèn)卷調(diào)查中，12.8%的參賽者表示不會(huì)關(guān)注賽事贊助商，這可能是由于部分賽事參加者和觀賽人員沒(méi)有形成此類(lèi)文化用品消費(fèi)的習(xí)慣，也可能是主辦方和賽事贊助商的賽事衍生品吸引力較差等方面的原因造成的。重慶市商業(yè)性賽事打造自己的品牌形象，促進(jìn)賽事水平的提高，應(yīng)該對(duì)賽事衍生品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，打造適合重慶和賽事本身特色的賽事衍生品，提高賽事受益和替身賽事品牌形象。

2.3 機(jī)會(huì)

（1） 體育賽事產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景

2014年12月30日，國(guó)家體育總局官方網(wǎng)站發(fā)布了《體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）、《體育總局關(guān)于印發(fā)“全國(guó)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)競(jìng)技體育重要賽事名錄”的通知》和《體育總局關(guān)于印發(fā)“在華舉辦國(guó)際體育賽事審批事項(xiàng)改革方案”的通知》，推進(jìn)體育賽事制度的改革?！兑庖?jiàn)》提到除全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)和少數(shù)特殊項(xiàng)目賽事外，包括商業(yè)性和群眾性體育賽事在內(nèi)的全國(guó)性體育賽事審批一律被取消；《意見(jiàn)》還要求鼓勵(lì)社會(huì)力量辦賽，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，完善政策措施，積極引導(dǎo)規(guī)范各類(lèi)體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作，支持各類(lèi)市場(chǎng)主體依法組織、承辦體育賽事。重政府職能轉(zhuǎn)變，給予了市場(chǎng)更多的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了商業(yè)性賽事的市場(chǎng)化發(fā)展；其次，重慶市市政府2016年1月舉辦的新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)了 2015年重慶經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況和五大功能區(qū)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。全市 GDP為 15719.72億元，同比增長(zhǎng)11.0%，比全國(guó)高出4.1個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，全體居民人均可支配收入也增幅 9.6%，達(dá)到了 20110元，居民對(duì)體育消費(fèi)的比例呈現(xiàn)著上升趨勢(shì)。在人民健康意識(shí)、體育消費(fèi)意識(shí)的提高，以及政府職能轉(zhuǎn)變，賽事向著市場(chǎng)化發(fā)展的時(shí)代背景下，重慶市商業(yè)性賽事的發(fā)展有著很大的提升空間。

（2） 群眾的支持

表2 歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站參賽者參賽目的統(tǒng)計(jì)表 N:187

體育賽事的成功舉辦離不開(kāi)群眾的支持。據(jù)調(diào)查，2015年重慶市成功舉辦了52項(xiàng)大型賽事活動(dòng)，全市共組織各級(jí)各類(lèi)賽事活動(dòng)2000余次，參與規(guī)模達(dá)到500萬(wàn)人次。通過(guò)第三方調(diào)查，重慶體育人口比例為 43.78%，高于全國(guó)平均水平。越來(lái)越多的重慶市民加入到體育鍛煉的隊(duì)伍中來(lái)，2015年，時(shí)光跑、重慶城市樂(lè)跑、李寧10K、重慶國(guó)際馬拉松等特色跑步類(lèi)賽事深受重慶市民的喜愛(ài)。在歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站參賽者參賽目的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，如表2所示，有 45%的群眾參賽目的是鍛煉身體，22.8%的群眾參加跑步賽事是為了挑戰(zhàn)自我，由此看來(lái)，更多的群眾是為了健康、喜歡、交流參加各類(lèi)跑步賽事。重慶市商業(yè)性賽事可以借助群眾體育健康意識(shí)的提高和群眾體育運(yùn)動(dòng)蓬勃開(kāi)展的契機(jī)，擴(kuò)大賽事參與，開(kāi)發(fā)具有重慶特色的品牌賽事活動(dòng)，促進(jìn)重慶商業(yè)性賽事的發(fā)展。

2.4 威脅（1） 國(guó)內(nèi)外各類(lèi)型賽事的競(jìng)爭(zhēng)

體育賽事以其所具有的吸引外地游客、增加城市曝光度、提升城市品牌、促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等獨(dú)特功能，越來(lái)越受到西方發(fā)達(dá)國(guó)家的重視，美國(guó)、加拿大、英國(guó)等很多國(guó)家已經(jīng)將舉辦體育賽事納入城市營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展戰(zhàn)略中，我國(guó)也開(kāi)始積極申辦各類(lèi)國(guó)際性體育賽事，全球體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。以跑步類(lèi)賽事為例，據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）1月 26日?qǐng)?bào)道，單純的馬拉松賽跑已經(jīng)不能滿足人們的興趣了。如今，在長(zhǎng)途奔跑中你可以扮成超級(jí)英雄、穿著霓虹彩衣或者在賽跑前喝下大量的紅酒，盡管美國(guó)對(duì)古怪賽跑情有獨(dú)鐘，但是世界各地也有各類(lèi)怪異的主題奔跑賽。重慶作為西南地區(qū)發(fā)展較快的直轄市，僅僅 2015年，就舉辦了近千余次各具特色的體育賽事。重慶跑步類(lèi)賽事，不僅面臨“時(shí)光跑”“光豬跑”“國(guó)際彩色路跑”“國(guó)際馬拉松賽事”“世界電光跑”等同類(lèi)型跑步類(lèi)賽事的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨其他各具特色、影響巨大的其他類(lèi)型的賽事的沖擊。在這樣的情況下，對(duì)重慶市商業(yè)性賽事而言，面臨國(guó)內(nèi)外各類(lèi)型賽事的競(jìng)爭(zhēng)壓力在不斷爭(zhēng)強(qiáng)。

（2） 缺乏規(guī)范的體育賽事管理、執(zhí)行政策

自2014年10月20日國(guó)務(wù)院第46號(hào)文頒布《體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見(jiàn)》以來(lái)，我國(guó)主要城市如北京、上海、廣州等地成功舉辦了一些商業(yè)性賽事。但是，現(xiàn)階段取消商業(yè)性與群眾性賽事審批政策雖已提出，政策落實(shí)到各地方還需一個(gè)過(guò)渡期，當(dāng)前各城市還沒(méi)有制定新的體育賽事管理辦法，賽事審批管理辦法出現(xiàn)“真空期”，賽事申辦方摸不清申辦流程，導(dǎo)致社會(huì)舉辦商業(yè)性賽事的積極性還有待提高；由于賽事市場(chǎng)化較低，商業(yè)性賽事在在收益上明顯顯得比較吃力。要確保重慶市商業(yè)性賽事持續(xù)、健康的發(fā)展，需要相關(guān)部門(mén)制定具體的商業(yè)性賽事審批政策，簡(jiǎn)政放權(quán)，規(guī)范體育賽事管理、執(zhí)行政策；其次，完善商業(yè)性賽事的法律監(jiān)督和運(yùn)行機(jī)制，健全體育法制，確保商業(yè)性賽事有法可依，形成專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)。

3 矩陣分析

通過(guò)對(duì)重慶商業(yè)性賽事歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)與威脅的系統(tǒng)分析，構(gòu)建 SWOT分析矩陣，對(duì)影響賽事運(yùn)作的各類(lèi)因素進(jìn)行綜合分析，針對(duì)賽事的發(fā)展提出了4類(lèi)組合戰(zhàn)略(見(jiàn)表3)。

表3 重慶市商業(yè)性賽事SWTO分析矩陣

4 結(jié)論與建議

通過(guò)對(duì)歡樂(lè)跑中國(guó)重慶站賽事的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)與威脅的系統(tǒng)分析，認(rèn)為重慶市商業(yè)性賽事具有獨(dú)特的比賽路線和自然景觀、豐富多彩的賽事活動(dòng)、政府的支持的優(yōu)勢(shì)；劣勢(shì)表現(xiàn)在賽事宣傳、影響力潛力巨大、賽事運(yùn)作管理人員缺乏、辦賽資源和經(jīng)驗(yàn)缺乏、賽事衍生品開(kāi)發(fā)不足；面臨體育賽事蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景、群眾關(guān)注健康，支持賽事的機(jī)遇，同時(shí)有面臨國(guó)內(nèi)外賽事的沖擊以及缺乏規(guī)范的體育賽事管理、執(zhí)行政策的威脅。針對(duì)重慶市商業(yè)性賽事的具體發(fā)展情況，提出了以下發(fā)展戰(zhàn)略：（1）抓住體育賽事蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景，積極培育和引進(jìn)優(yōu)秀賽事資源，培育自身品牌賽事，促進(jìn)重慶商業(yè)性賽事的發(fā)展；（2）行政部門(mén)制定規(guī)范的體育賽事審批、管理、執(zhí)行政策以及法律政策，為賽事健康發(fā)展提供保障；（3）引進(jìn)和培養(yǎng)高水平復(fù)合型的體育賽事運(yùn)作管理人才，提高賽事水平和辦賽經(jīng)驗(yàn)；（4）提供多途徑宣傳和推廣本地特色商業(yè)性賽事，擴(kuò)大賽事影響力，提升商業(yè)性賽事受益；（5）積極開(kāi)發(fā)特色賽事衍生產(chǎn)品，在加深群眾對(duì)賽事印象的同時(shí)，提高賽事自身受益。

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[6] 網(wǎng)易新聞 2015世界上最酷的 11大主題奔跑[EBOL].http://travel.163.com/15/0127/14/AGVM38EV0 0064M1B.html.

SWTO Analysis of the Operation of Commercial Competition in Chongqing——A Case study on “The Happy to Run” in the Chongqing Railway Station of China

WANG Lu, et al.
(Southwestern University, Chongqing 400715, China)

Pleasure to run station events in Chongqing, China, for example, with SWTO analysis method, analysis of the internal and external environment of Chongqing city commercial events, and build the Chongqing commercial matches the SWOT matrix analysis, to provide scientific advice and suggestions for the sustained and healthy development of Chongqing commercial events.

event operation; SWTO analysis; “The Happy to Run” in the Chongqing railway station of China

重慶市體育科研項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：B201513。

王璐（1991-），重慶人，研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。