李德柱

(運城學院體育系, 山西 運城 044000)

SMP模式在河東體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中的應用研究

李德柱

(運城學院體育系, 山西 運城 044000)

采用問卷調查法、實地考察法，基于SMP模式,從優(yōu)勢(Strength)、市場（market）和產(chǎn)品（product）三個方面進行程式性分析，對河東體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)進行研究，明確河東體育旅游的產(chǎn)品定位，指引河東體育旅游的發(fā)展方向。

SMP；河東；體育旅游；應用研究

1 前言

體育旅游是以體育資源為基礎，吸引人們參加體育活動并感受大自然情趣的一種新的旅游形式，為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)拓展了巨大的發(fā)展空間。隨著社會經(jīng)濟和文化的日益發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，余暇時間的逐漸增多，“花錢買健康”已逐漸成為現(xiàn)代消費新時尚。人們遠赴海邊游泳，到草原騎馬，去異地登山、滑雪等體育健身活動日益頻繁。

2 河東體育旅游（SMP）分析

2.1 S分析——優(yōu)勢

2.1.1 區(qū)位優(yōu)勢

運城市古稱河東，位于山西省西南部，地處晉、陜、豫三省交界處的黃河金三角中心地帶。北依呂梁山與臨汾接壤，東峙中條山和晉城、河南濟源毗鄰，西、南與陜西渭南、河南三門峽及洛陽隔黃河相望。是“華夏之根”、“誠信之邦”，史稱“鹽務專城”、“鹽運之城”，素有“五千年文明看運城”的說法。河東是“中原經(jīng)濟區(qū)”、“山西省國家資源型經(jīng)濟轉型綜合配套改革試驗區(qū)”和“晉陜豫黃河金三角承接產(chǎn)業(yè)轉移示范區(qū)”等三個國家級經(jīng)濟示范區(qū)疊加的地級市，“中部十大最佳投資城市”、“中國金融生態(tài)城市”、“中國十大魅力城市”。

2.1.2 體育旅游資源優(yōu)勢

河東是三國蜀漢名將關羽的故鄉(xiāng)，歷史悠久文化厚重，是華夏民族主要發(fā)祥地之一。包括13個縣市，占地面積約為14106平方公里，人口520萬。全市現(xiàn)存古跡遺址200余處，文物點1600余個，其中國家級文物保護單位90處，省級文物保護單位92處，國家級風景名勝區(qū)1處，國家級森林公園2處。共有旅游區(qū)50余個，其中國家A級景區(qū)22個。擁有豐富的自然風光、人文景觀和體育旅游資源（表1）。

表1 河東體育旅游資源具體分布

舜帝陵 德孝文化節(jié)后土文化節(jié)死海文化節(jié)養(yǎng)生型刺激型節(jié)慶型鹽湖九龍山 九龍山帳篷節(jié)南山高爾夫跑馬場鹽湖死海 滑雪、滑草、漂流、狩獵稷山 高蹺走獸、高臺花鼓、民間社火、踩高蹺、劃旱船

從表1可以看出，河東體育旅游資源豐富，分布廣泛，開展形式多樣。形成以關帝廟、鹽湖死海、舜帝陵、萬榮后土祠、永濟五老峰、夏縣泗交體育旅游資源為核心，開展項目重點突出、覆蓋廣泛的特點。

2.2 M分析——市場

河東體育旅游市場消費者的基本情況。

2.2.1 職業(yè)

從圖 1中可以看出，參加人群職業(yè)遍布各個行業(yè)，排名前三位的依次為：教師學生、國企事業(yè)單位人員、服務人員，分別占34.1%、20.8%、16.2%。這些人群受教育程度較高、空余時間較多，有較規(guī)律的作息時間，因此出游率較高。

2.2.2 收入情況

表2 參加體育旅游人群的收入情況（n=1369）

從表2中可以看出，參加人群月收入前三位的是：1001元-3000元、3001元-5000元、1000元以下，分別占37.8%、29% 、24.4% 。參加體育旅游的兩個必備條件是：經(jīng)濟基礎和閑暇時間。月收入高，經(jīng)濟基礎好，在體育旅游方面投入的費用就有可能高，相反，月收入低，經(jīng)濟基礎差，在體育旅游投入的費用就有可能低。

2.2.3 參加項目選擇

從圖 2中可以看出，參加人群的項目選擇排在前四位的是：登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休閑采摘溫泉游泳，分別占：63.2%、60%、53.5%、52.2%。體育旅游者參加體育旅游項目的選擇呈現(xiàn)出多樣性特征，各個項目都有喜歡選擇的群體，但消費相對少的項目更受參與者喜歡，也為今后體育旅游產(chǎn)品多元化開發(fā)指明了方向。

2.2.4 消費情況

從圖 3中可以看出，參加人群的消費情況，比例最高的為 100—500元，占到 50.2%，旅游消費支出主要用于門票、差旅。其次為100元以下，占到26%，他們主要參加不需要購買門票的體育旅游項目，消費支出較少，主要用于在參加體育旅游過程中的飲食飲水等基本需求。第三為 501一 1 000元，占到 13.5%，消費支出較多，主要用于門票、食宿、差旅。從調查整體來看，參加人群每次參加體育旅游活動的消費水平偏低，這與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展狀況與個人收入有關，當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平是制約體育旅游發(fā)展的重要因素。

2.2.5 出游時間

表3 參加體育旅游人群的出游時間（n=1369）

從表3中可以看出，參加人群選擇出游時間主要集中在周末，占56.1%，其次為國家法定假日，占24.2%，第三位為單位請假或寒暑假，占17.3%。出游者的空閑時間也是決定參與體育旅游的重要因素。

2.2.6 出游方式

從圖 4中可以看出，參加人群選擇出游方式主要為散客自發(fā)組織，占60.8%，他們自發(fā)組織主要是親朋好友的自助游。其次依次為：單位組織、學校組織、旅行社組織和其他社團組織，分別占 15.6%、9.3%、7.5%、6.8%。

綜上所述，河東體育旅游市場主體消費者具有以下特點：（1）以月收入在 5000以下的中青年教師學生和國企事業(yè)單位人員為主體。（2）登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休閑采摘溫泉游泳為消費者首選項目。（3）以散客自發(fā)組織的自助周末和法定假日游為主要形式。

2.3 P分析——產(chǎn)品

河東是中畢民族的主要發(fā)祥地之一，歷史悠久，文化底蘊豐厚。結合河東特有的文化和自然特點，開發(fā)出河東體育旅游產(chǎn)品如下（表4）。

表4 河東體育旅游產(chǎn)品分布

從表4中可見，河東體育旅游的產(chǎn)品多樣，特色明顯。形成以關公文化產(chǎn)品和鹽池文化產(chǎn)品為主導，自然山體類和水體類產(chǎn)品為輔助的特色產(chǎn)品線。

4 結論

以現(xiàn)有特色體育旅游資源為基礎，引進體育旅游專業(yè)人才，加大投資力度，深入挖掘，加強規(guī)劃，提升宣傳、策劃、促銷水平，實現(xiàn)體育旅游可持續(xù)和諧發(fā)展。大力發(fā)展地方經(jīng)濟，提高消費者收入水平，重點推出周末假日體育旅游系列產(chǎn)品。加強黃河金三角區(qū)域合作和資源整合力度，培育以關公文化和鹽池文化為特色的體育旅游精品線路，發(fā)展差異化多樣化體育旅游，滿足市場需求。

[1」柳伯力,陶宇平.體育旅游導論[M].北京：人民體育出版社，2003,12.

[2]王云才.現(xiàn)代旅游規(guī)劃設計案例[M].青島：青島出版社，2004,04.

[3]姜濤.烏魯術齊地區(qū)體育旅游現(xiàn)狀調查與發(fā)展對策[D].北京:北京體育大學，2003.

[4]裴廣.滄州市體育旅游現(xiàn)狀調查與開發(fā)對策研究[D].北京:北京體育大學，2012.

The Application of SMP Model in the Exploitation of Sports Tourism Products in Hedong

LI De-zhu
(PE Department of Yuncheng College, Yuncheng 044000, Shanxi, China)

This paper adopts the methods of questionnaire, on-the-spot investigation method, based on the SMP model, from the strength,market and product from three aspects, an analysis program, the study of the development of hedong sports tourism products, clear hedong sports tourism product positioning, guide the development direction of hedong of sports tourism.

SMP; Hedong; sports tourism; application research

李德柱（1980-），山西運城人，碩士，助教，研究方向：體育社會學。