文 楊凱

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，風(fēng)口之上抑或窮途末路？

文 楊凱

幾百年前的低效傳播方式變成了高效迅捷的互聯(lián)網(wǎng)，從鉛字紙墨變成了閃爍光芒的二極管，但是捫心自問—可曾從這些“內(nèi)容”里真正獲得滿足？

很多次被身邊的同行提醒，所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)其實是個偽命題。

說起創(chuàng)業(yè)，自然會千頭萬緒，有個比喻頗為貼切，創(chuàng)業(yè)的道路就如同一朵盛開的罌粟花—正是這種未知性和誘惑力讓創(chuàng)業(yè)魅力無窮。而時至2016年的此時，從邏輯思維到PAPI醬再到馬東的米未，迅速崛起的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)讓創(chuàng)業(yè)者驚呼：新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口降臨。但作為一個觀望者，清醒地看過去，這是不是新一波的資本游戲或是資本泡沫？太多的問題需要重新理清。

誠然移動互聯(lián)網(wǎng)改變了我們內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和贏利的各種模式，但最重要的則是改變了媒體的成本結(jié)構(gòu)。可以說，如今發(fā)行的成本實際上由媒體轉(zhuǎn)嫁給了平臺，因此給小的內(nèi)容團隊提供了創(chuàng)業(yè)機會，PAPI醬的大熱無疑說明了這種現(xiàn)狀。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的浪潮也可以說興起源于技術(shù)的進步，技術(shù)的突破帶來了新的渠道，而新的渠道則需要新的內(nèi)容。因此有人會這么想，只要新的技術(shù)和渠道不斷產(chǎn)生，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮就不會輕易結(jié)束。

但如果僅僅只是在思考內(nèi)容，而忘記了“創(chuàng)業(yè)”才是根本；如果從未思考清楚內(nèi)容只是創(chuàng)業(yè)的定語，而忽略了創(chuàng)業(yè)的根本問題，結(jié)局往往是悲劇性的。因為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的實質(zhì)應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)而不是內(nèi)容，否則創(chuàng)業(yè)就會碰到很多問題，它們至少包括：商業(yè)目標、商業(yè)計劃、投入產(chǎn)出比等等。更殘酷的事實是，衡量創(chuàng)業(yè)結(jié)果的是一串串具體而真實的數(shù)字，這些數(shù)字相互關(guān)聯(lián)，邏輯結(jié)構(gòu)嚴密，生存或死亡、不容辯駁。

很多次被身邊的同行提醒，所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)其實是個偽命題。因為無論何種內(nèi)容，在當前的環(huán)境里，它們轉(zhuǎn)化出來的商業(yè)模式多是“過去的”，是“非創(chuàng)業(yè)的”、“非創(chuàng)新的”，比如廣告植入、流量抽成、獨立IP等等。而這些被驗證過的商業(yè)模式因為可靠穩(wěn)定容易操作，事實上也被套用在了各種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的身上，于是我們“驚喜”地看到PAPI醬開直播了，于是我們“驚喜”地發(fā)現(xiàn)不經(jīng)剪輯編輯的她魅力大減，“智慧與美貌”或許不那么容易實現(xiàn)。

幾千年來，人類在滿足了衣食住行的需求后，內(nèi)容這種需求變得尤為凸顯了，事實上當這種“內(nèi)容”越變越多時，人們的時間與精力卻變得更為稀缺，這或許是筆者所看到的所謂“產(chǎn)業(yè)天花板”。幾百年前的低效傳播方式變成了高效迅捷的互聯(lián)網(wǎng)，從鉛字紙墨變成了閃爍光芒的二極管，但是捫心自問—可曾從這些“內(nèi)容”里真正獲得滿足？

同時關(guān)于創(chuàng)業(yè)者本身，有人也告訴過筆者，創(chuàng)業(yè)的樂趣就在于其未知性。創(chuàng)業(yè)者還必須在創(chuàng)業(yè)的過程中，不斷地調(diào)試和迭代自己的思維和行為，當然這也是一種享受。而作為一名想要內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的小伙伴，或許你得想清楚，你愿意享受這種感受嗎？

聯(lián)系作者：yangkai@ecst.com.cn