陸賚

?

漢字字體數(shù)字化設計發(fā)展趨勢

陸賚

本文從字體的多文化融合、意趣化、民族化、情感化、個性化、數(shù)字化等多方面出發(fā)，著重研究了漢字字體數(shù)字化設計的發(fā)展與趨勢。隨著信息化、數(shù)字化科技的普及，漢字字體設計與全球一體化相融合將是歷史發(fā)展的必然結果。現(xiàn)代字體設計正用一種世界化的視覺語言為經(jīng)濟、文化的發(fā)展做出積極的貢獻。

漢字字體；數(shù)字化；發(fā)展趨勢

科技的發(fā)展，社會的分工細化，使之前形式單一的字體已不能適應人們審美觀念的逐步提高以及社會群體、商品的個性化需要。數(shù)字化時代，新興的字體設計得到廣泛發(fā)展，成為一種重要的傳播手段。目前新興的漢字字體設計逐漸成為數(shù)字化媒體的藝術表現(xiàn)形式和重要的商業(yè)手段之一。數(shù)字化時代的人文需求，對字體設計水平提出了更高要求，也由此確立了字體設計的靈魂，即：情感與功能相結合，并且承載理性與直覺，將民族文化的傳承與數(shù)字化時代廣大受眾的情感訴求作為最重要的因素。新興的字體設計最重要的是要與時俱進、海納百川，使?jié)h字設計不再閉關自守，強調開放融合。未來的字體設計將與圖形、圖像發(fā)揮著同樣重要的作用。

1.多文化

西文字體設計的發(fā)展已經(jīng)有幾百年時間，產(chǎn)生了上萬種字體，漢字字體設計不過數(shù)十年，僅僅產(chǎn)生了幾百種字體。隨著信息化、數(shù)字化科技的普及，漢字字體設計融合于全球一體化的趨勢，將是歷史發(fā)展的必然。這種融合，將是各個方面的滲透與結合，不再僅限于為漢字字體設計相匹配的西方文字，這種從里到外、從貌到神的結合，將是一個值得研究的重大課題。漢字字體設計雖然落后于西方及日本文字，但是萬變不離其宗，設計方法有諸多相似之處，我們可以取其精華，去其糟粕。中西、中日融合大致有如下兩種方法：一是取其形似，提取精華元素有機融合成與中文相對應且適用的筆形，不能生搬硬套，否則將會欠缺整體和諧感；二是取其神似，即只借鑒西文、日文的形態(tài)神韻，細節(jié)未必一一對應，但塑造出的中文字體風格與其一致，達到異曲同功的效果，難度較大。

另外，網(wǎng)絡語言讓漢字與各類元素結合，形成了具有不同意義的符號。漢字作為國際化交流中較難掌握的語言，傳播障礙較多，但在網(wǎng)絡時代，圖形化及象形化文字能夠緩和這種困難。在網(wǎng)絡中，各種縮略符號及字符正在流行，一部分人認為網(wǎng)絡語言正在污染漢字的純潔性，但文字在歷史演變過程中，本來就是一個海納百川的過程，多文化融合是漢字字體數(shù)字化設計發(fā)展趨勢的一大特點。

2.意趣化

現(xiàn)代生活讓人們壓力越來越大，在日常記憶過程中，大家心理活動存在明顯記憶性。趣味元素會給人們的記憶活動產(chǎn)生積極的影響。

意趣化是一種特質，是能夠使人開心、使人覺得很有意思的特性。意趣性是吸引人注意的重要手段之一，同時也是藝術作品被人們長期記憶并長期流傳的一個重要因素。而隨著人類社會的不斷發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，同時受到電視、互聯(lián)網(wǎng)的影響，更多的設計師不再關注字體設計的意趣化，而是簡單地直接表現(xiàn)、為了效果而效果。字體設計應在傳達信息的過程中簡潔明了、生動傳神，所負載的信息應能立即釋放。倘若沒有強烈的意趣化，就很難引起人們的注意。在快節(jié)奏的當代生活中，字體設計若想第一時間吸引人們的注意，以達到進一步的宣傳目的，就必須具有強烈的視覺沖擊力，讓人過目不忘，達到出奇制勝的目的。

通過對趣味生活的憧憬、可變性元素的關注，使得字體設計為人們的生活注入活力。字體設計通過解構、重構的手法對字體進行游戲化設計，在形式和色彩上抓住人們的視線和心理，在傳達信息的同時，滿足人們的視覺渴望成為字體設計新的發(fā)展趨勢。

3.民族化

西方及日韓字體在應用設計中注重注入民族元素，其主要目的是在推廣經(jīng)濟的同時，將本民族文化發(fā)揚廣大。比如，奧巴馬競選活動使用的字體-Gotham字體，其設計的靈感是來源于第二次世界大戰(zhàn)后美國經(jīng)濟中心的建筑及商業(yè)廣告招牌等元素。這些由當時美國草根百姓手繪的文字則代表了當時美國的國家精神，使得大選文字兼具了美利堅的民族使命感和21世紀的現(xiàn)代文明。

日本的欣喜堂從歷史入手，專注于中國宋、明版刻，以清朝武英殿聚珍活字為基礎，或以美華、墨海書館字體為基礎，深入研究不同時期的字體風格和特點，發(fā)掘文化魅力，設計出大量的優(yōu)秀字體，宋本印刷體甚至精確到了“福建系統(tǒng)”“四川系統(tǒng)”（即閩本、蜀本字體）。中國的計算機字體目前也在探索此方面的工作，包括歷代書法字體，挖掘重現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術的精髓，都是字體民族化的表現(xiàn)。比如文悅科技的“康熙字典體”、“文悅古體仿宋”，方正字庫的“清刻本悅宋體”等等都是比較不錯的字體。

4.情感化

漢字字體作為語言符號，在信息傳達的基本功能上還兼具承載情感色彩表達的功能。在視覺傳達專業(yè)中通過字體造型來表現(xiàn)感情已有悠久的歷史。

通過對歷史的研究，在中國文化的演變過程中，漢字字體的情感表達主要得益于毛筆這一書寫工具，諸如隸書、楷書、草書、行書等多種字體的演變，都是建立在毛筆這一工具的前提之下的。通過毛筆富有彈性、容易彎曲、易于變化的特點，通過力量、剛柔、曲直、粗細的變化，充分表達了創(chuàng)作者多變的情感，讓字體奇妙地暗含了需要傳達的信息。

草書和行書是中國毛筆書法情感化的代表，通過毛筆的書寫，使得漢字整體表現(xiàn)出氣勢、形體、墨色與點畫，傳達出書法的節(jié)奏、氣韻與意境。古代毛筆書法的情感傳達主要是由創(chuàng)作者的性格特征及當時的心理、情緒等方面所決定的，具有一定的主觀性，而如今現(xiàn)代字體的設計，字體的情感表達服務于所要傳達的情感主題，多由所需要烘托的氛圍所決定。

圖1　廣村正彰字體設計

隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代字體設計已經(jīng)不再受到傳統(tǒng)書寫工具的約束，數(shù)字化工具具有極大的創(chuàng)作空間，使得字體設計達到了一個創(chuàng)意爆炸的時代。字體設計已經(jīng)不僅僅是信息的載體，更多地承載了信息傳達、情感表達的功能，成為一個圖形符號。

4.1文字情感——傳情性

在不同的區(qū)域文化中，漢字字體具有不同的感情傾向。比如在中國傳統(tǒng)文化中“桃子”代表了長壽，“魚”代表了年年有余；還有些字承載著心理的感應功能，如：“跳”“逃”“怕”等，使人自然產(chǎn)生聯(lián)想。因此在字體設計當中必須考慮到個體文字情感的傳達和漢字本身的意義與引申意義。比如我們在設計“喜怒哀樂”等詞匯的時候，必須要從漢字字體的的視覺形象對使用者感情的影響方面出發(fā)，讓字體充分抓住字體受眾的關鍵點，觸發(fā)情緒的開關。比如：在設計“和藹”這一類表達綜合感受的字體的時候，需要從字體的感官效果對字體受眾的心理感受出發(fā)。

字體設計方面，象形字更加注重文字和表達內容的形似，那么字體設計的情感功能則更加強調神似，使得字體成為一個傳遞感情的圖文符號。通過筆畫的粗細、方圓、曲直、點線面、色彩、肌理、質感等方面，表現(xiàn)出或冷峻、或舒緩、或稚拙、或古樸、或張揚、或內斂、或灑脫、或秀麗、或優(yōu)雅的視覺感受，傳達出活潑、文藝、清新、張揚、壓抑等視覺信息。例如：代表男性剛硬的漢字形象，筆畫粗重有力，尖銳頓挫，視覺沖擊力強，富有張力；代表女性柔美的漢字形象，筆畫纖細圓潤，優(yōu)雅柔和，富有親和力；帶有哀傷情緒的字體設計，有一種無力感，頹廢且字形內斂。

4.2文字造型——圖形性

圖畫文字本身是文字起源時的狀態(tài)， 這也是為什么早期文字被稱為象形文字的原因。由象形到會意，由復雜的圖畫到抽象的符號，經(jīng)過了漫長的演化過程。如圖1為日本設計師廣村正彰（Masaaki Hiromura）為東京一家餐廳所做的字體設計，每個食材或烹飪方法的字體里都有一部分字體筆畫被相關的剪影圖形所代替。如“葡”字里的葡萄，“鰻”字里的鰻魚，“煮”字里的水滴或火焰。圖形很單純、信息很明確、整個字體卻又顯得清新脫俗。廣村正彰雖然是日本人，但是他的設計卻很中國化。即使是不認識日文的外國人，相信也能很輕松地識別。普通的文字溝通頓時在好的視覺語言面前顯得黯然失色。現(xiàn)代字體設計把字體圖形化發(fā)揮到了極致，這也為現(xiàn)代字體設計探索出了一條新的道路。將字體承載信息的功能更加擴大，字體設計還需肩負語言及思想傳達的功能，這也實現(xiàn)了文字從象形到象意的轉變，讓圖形語言的表達融入到字體設計當中。很多國外的平面設計作品也對字體圖形化表達做出了探索和研究， 我們需要一種年輕、現(xiàn)代又有活力的視覺方式在平面上表現(xiàn)， 而字體恰恰是最原始，也是最現(xiàn)代的視覺符號。

從視覺感知的角度出發(fā)，將漢字作為一個圖形來進行設計是實現(xiàn)漢字字體情感表達的重要方式。在遵循漢字字體基本結構與文字識別度的前提下，可以通過對字體結構進行簡化、縮放、移位、替代，對筆畫的粗細變化、縮小、放大、變形來實現(xiàn)情感的傳遞和情緒的宣泄。

5.個性化

傳統(tǒng)的字體設計理念已經(jīng)跟不上當今時代迅速發(fā)展的步伐，現(xiàn)代字體設計需要創(chuàng)作者運用多樣的個性化元素來贏得字體受眾的肯定。字體設計不僅要滿足受眾的審美，并且還要能夠使字體在傳遞信息、情緒方面符合準確、簡單、趣味化的特點。

字體設計在個性化方面主要有如下幾個特點：一是對于字體“常態(tài)”的突破，主要是從文字的字形角度入手，運用比較、簡化、夸張等手段，產(chǎn)生多種字體形態(tài)的變化，從而擴展了字體的表達空間，形成新的字體形態(tài)及新的字體理念。二是字體設計最基本的設計語言是點、線、面，如何恰如其分地運用這三個要素來對字體的“常態(tài)”構成方式進行再設計，也是字體設計的個性化手段之一。三是設計師們常常拿“圖底關系”做文字游戲。一個形態(tài)，在二維平面空間之中，往往會產(chǎn)生正形（文字）和負形（白底），圖與底兩者是相輔相成的，形成了互補互存的關系，產(chǎn)生了一種守恒的空間，這正是字體設計個性化表現(xiàn)可利用的重要元素。四是在字體設計中融入徒手的藝術化手法。這些徒手的隨意、偶然、不經(jīng)意所產(chǎn)生的個性化形態(tài)給字體設計帶來了一些全新的元素，對字體的個性化特征進行了強化，同時讓我們感到驚喜。五是除了傳統(tǒng)意義上可以買到的工具外，我們還可以創(chuàng)造更多的新工具，不同的材料和工具使得字體設計的表現(xiàn)手法多樣化，思路廣闊化。六是隨著科技的發(fā)展，字體設計已經(jīng)不能僅僅滿足紙媒的需求，而是要運用到更加廣闊的媒體領域中去。如何讓字體設計不斷適應技術的發(fā)展是字體設計造型和可讀性上的一個重大挑戰(zhàn)。時代感和數(shù)字化的視覺沖擊仍然會越來越被時代所接受并得以廣泛的應用。

6.數(shù)字化

數(shù)字化革命將字體設計的發(fā)展帶向一個新的紀元。全世界范圍內的字體發(fā)展都異常蓬勃昌盛，字體的數(shù)量以驚人的速度增長，數(shù)字化技術的推廣使得只要具備一定計算機使用技術的人，都可以輕而易舉地進行字體設計，繪制自己的字體，字體設計的門檻逐漸降低。

目前，即使是最簡單的個人筆記本也有軟件能對所提供的字體進行常規(guī)的變形和其他操作，比如一些辦公軟件。字體設計在這個時期已經(jīng)不是一種職業(yè)或者工藝，任何人都能做到，只是程度不同而已。新技術、新設備、新軟件非常普及，一部分具有一定設計基礎的人可以很輕松地進行字體設計。這些在數(shù)字化革命前是無法企及的。

同時，數(shù)字化發(fā)展也存在弊端，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大方便了信息的傳達?，F(xiàn)在，漢字字體的推廣與銷售己經(jīng)不需要通過傳統(tǒng)的銷售模式，很多網(wǎng)站中的中文字體都可以免費下載使用，不需要實體包裝，也不需要經(jīng)銷商。這在一定程度上幫助了字體開發(fā)公司的運作，推動了互聯(lián)網(wǎng)領域的發(fā)展，但另一面卻導致字體設計的知識產(chǎn)權得不到保障。字體名稱通過一些專業(yè)字體制作軟件可以隨意更改，許多非法網(wǎng)站甚至可以下載完整的字庫和各種字體。相關法律也不太完善，滯后于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

因此，漢字設計的數(shù)字化進程不單指技術層面，對相關法律制度也提出了新的要求。隨著管理的完善，對于字體的知識產(chǎn)權將會進一步加強，隨著市場的成熟，粗制濫造的字體將會自動被過濾，伴隨著電子商務的成長壯大，一個健康富有朝氣的數(shù)字化字體市場即將建立，一方面促進字體設計行業(yè)的發(fā)展，另外一方面將會對字體的普及起到積極的推動作用。

7.結語

處于數(shù)字化時代的我們已經(jīng)深刻感受到了技術發(fā)展的飛快腳步，數(shù)字化給了設計這個行業(yè)巨大的空間，字體在數(shù)字化世界里已經(jīng)脫離了實實在在的字模載體，轉變?yōu)橐粋€抽象概念，不需要以傳統(tǒng)紙張為必須載體。在新技術面前，我們既是被動的又是主動的。數(shù)字科技正在改變著人們生活中得到信息的方式，互連網(wǎng)技術的普及和發(fā)展使人們頻繁地和虛擬信息進行交流互動。這種虛擬環(huán)境中的字體設計是字體自誕生以來不曾遇到過的。然而，對字體設計的閱讀要求是不變的準則，最被大眾認可的字體還是來自傳統(tǒng)的優(yōu)秀字體。現(xiàn)代字體設計正用一種世界化的視覺語言為經(jīng)濟、文化的發(fā)展做出積極的貢獻。未來的字體設計會以何種形式出現(xiàn)，這是每個人都感興趣的問題。可以肯定的是，無論技術更新有多迅速，文字的服務對象是不會改變的，它將始終為人對信息的視覺要求而服務。無論字體設計的形式如何千變萬化，可讀性和易讀性都是其設計的根本出發(fā)點。因此，影響漢字設計的核心因素是人，滿足為人服務的基本條件才能創(chuàng)造出符合時代要求的優(yōu)秀漢字。答案就在我們手中。

本文系2015年上海高校青年教師培養(yǎng)資助計劃（項目編號:ZZslg15073）階段性成果

1.姜科，馬靜.數(shù)字時代漢字設計創(chuàng)新方法探討［J］.包裝工程，2012（14）:146-149

2.韓緒.全球化境遇下中國現(xiàn)代設計的出路［J］.藝術與設計，2008（10）:142

3.張小開，張福昌.電腦常用漢字字體的調查及分析［J］.裝飾，2006（5）:126

4.蘇濱.多邊聯(lián)談：數(shù)字化境遇中的漢字設計問題［J］.裝飾，2005（1）:32

陸賚 上海理工大學出版印刷與藝術設計學院