2016年4月1日，蘋果公司迎來(lái)了它的40歲生日。在這個(gè)值得慶賀的日子里，蘋果公司的發(fā)展方向，又一次面臨重大抉擇。

在1976年的4月，史蒂夫·喬布斯忙著思考一個(gè)問題，就是給他新創(chuàng)立的公司取個(gè)什么名字。最后，他決定取名蘋果（Apple），有兩個(gè)原因，第一個(gè)原因是，在他看來(lái)，Apple代表簡(jiǎn)潔，當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)雖然能做很多工作，但使用時(shí)操作起來(lái)很復(fù)雜，只有少數(shù)“書呆子”才會(huì)購(gòu)買微機(jī)；另一個(gè)更重要的原因是，在電話號(hào)碼簿上，Apple排在他討厭的前雇主（Atari公司）前面。Atari的慘敗或許表明，喬布斯不喜歡它是有道理的，想必是看到了它存在的重大問題。

喬布斯簡(jiǎn)化復(fù)雜電子產(chǎn)品使用方法的設(shè)計(jì)理念，成為其主導(dǎo)開發(fā)產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)過程雖然復(fù)雜，但是設(shè)計(jì)目標(biāo)必須簡(jiǎn)單易用。Apple II就是在這樣的設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下研制成功的。從1977年開始，Apple II是打包銷售的，包括主機(jī)、鍵盤和顯示器，比散裝銷售更有優(yōu)勢(shì)，用戶避開了復(fù)雜的配件選擇和整機(jī)組裝過程。Apple II還有個(gè)特點(diǎn)，就是其外部接口公開，遵從相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)時(shí)，Apple II還擁有最好的軟件包。在Apple II上市不久，公司總部的人們開始研制Macintosh，一款最早使用圖形操作界面的計(jì)算機(jī)，這注定將吸引眾多并不熟悉命令行操作（如Apple II）的用戶。

當(dāng)Mac（Macintosh）上市的時(shí)候，蘋果公司首席執(zhí)行官已經(jīng)換成John Sculley，來(lái)蘋果公司之前，他是百事可樂市場(chǎng)部總管。1985年，公司內(nèi)部就發(fā)展策略出現(xiàn)重大分歧，并爆發(fā)激烈爭(zhēng)吵，因此，他把喬布斯趕出了公司。雖然他作為蘋果領(lǐng)導(dǎo)人未給人們留下深刻印象，但是在其任內(nèi)的頭幾年，蘋果發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛，運(yùn)作非常成功。然而好景不長(zhǎng)，在上世紀(jì)90年代，由于產(chǎn)品線過多，生產(chǎn)和銷售開銷太大，所以蘋果發(fā)展道路上亮起了紅燈。

1997年，喬布斯返回蘋果并重新掌管公司，砍掉一些產(chǎn)品線，停止了iMac和移動(dòng)Powerbooks兩項(xiàng)研發(fā)工作。由于操作簡(jiǎn)單，蘋果產(chǎn)品又重新獲得了眾多用戶的喜愛，成為他們數(shù)字生活的核心設(shè)備。喬布斯及其繼任者推出的iPod和iPhone，奠定了蘋果延續(xù)至今成功故事的基礎(chǔ)。另一方面，蘋果一直在研發(fā)自己的操作系統(tǒng)iOS，拒絕對(duì)外開放，盡管商業(yè)運(yùn)作取得了成功，但是這種自成一體的封閉策略，能一直堅(jiān)持下去嗎？

就在蘋果慶祝它的40歲生日之前，蘋果作為世界上市值最高公司的頭銜，被Google公司的母公司Alphabet所取代。也許是命里注定，在電話號(hào)碼簿上，Alphabet又排在了蘋果前面，如果喬布斯先生地下有知，會(huì)不會(huì)長(zhǎng)嘆一聲呢？