張佳妮（湖北水利水電職業(yè)技術(shù)學院 商貿(mào)管理系， 湖北 武漢 430202 ）

公務(wù)宣傳海報設(shè)計研究
——以湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報設(shè)計為例

張佳妮
（湖北水利水電職業(yè)技術(shù)學院 商貿(mào)管理系， 湖北 武漢 430202 ）

公務(wù)宣傳海報擔負著政策解讀、文化傳播等影響民生工程的使命，分析其主題訴求、受眾群體、設(shè)計要素、設(shè)計手法應用，能幫助我們有針對性地做好公務(wù)信息推廣工作。本文以湖北省第六次全國體育場地普查海報設(shè)計為例，試研究公務(wù)類宣傳海報的藝術(shù)特征和創(chuàng)意方法。

公務(wù)宣傳 ；海報設(shè)計；主題設(shè)計；創(chuàng)意設(shè)計

海報作為一種視覺傳播媒介，在生活、工作場合被廣泛使用，它有幾個顯著的特征：一是畫面尺寸大。海報用于公共活動空間，大部分張貼在室外，這種傳播特點決定了它要注重遠觀效果。二是具有強烈的視覺沖擊力。出色的創(chuàng)意能使海報的訴求明確、主題突出。三是傳播面廣。海報可用于公益類的科普、會展、環(huán)保等方面的宣傳，也可用于商業(yè)類的促銷、旅游、服務(wù)等方面的推廣。

公務(wù)活動如人口普查、安保宣講、信息統(tǒng)計需要公眾和相關(guān)單位配合完成。這時海報作為一種傳統(tǒng)有效的宣傳工具就能起到廣而告之的作用。分析主題訴求對海報各構(gòu)成要素的設(shè)計引導，強調(diào)鮮明的主題訴求是實現(xiàn)海報外在視覺影響力的關(guān)鍵。通過搜索與海報主題訴求相關(guān)聯(lián)的信息資料，能夠幫助我們認識和理解海報的內(nèi)在思想。形式與內(nèi)容匹配，審美與功能兼具，是海報設(shè)計工作最重要的實踐標準。

一、公務(wù)宣傳海報的主題訴求

海報大體上可分為公益和商業(yè)兩種類型，商業(yè)海報以經(jīng)濟利益為目的，或推銷產(chǎn)品或推廣企業(yè)形象，而公益海報則著力于傳達精神文明、時代文化。公益海報的直接功能是對公眾與社會產(chǎn)生宏觀效應，傳播正面的社會理念。公務(wù)宣傳海報可以看作是公益海報中的一種，不以盈利為目的，但較之宏觀目標的純公益海報，它的宣傳目的和定位更加具體。

海報最核心信息的表述，是由設(shè)計師通過視覺化的手法體現(xiàn)出來的，它傳達了設(shè)計師對宣傳內(nèi)容和各種社會關(guān)系的理解，所以個性化是海報作品的重要藝術(shù)特征之一。在側(cè)重藝術(shù)性的海報設(shè)計中，往往經(jīng)由設(shè)計語言使畫面產(chǎn)生意猶未盡的效果，來獲得更深遠的意味。

然而，公務(wù)宣傳目標明確，主題訴求突出，圖文須簡明直觀，起到解釋說明的作用。這是和藝術(shù)型、純公益型海報相比些許不同的設(shè)計定位。因此，在公務(wù)宣傳海報中設(shè)計師主觀發(fā)揮的范圍有限，更多需要考慮到宣傳工作本身的幾大要素是否闡明到位。如活動名稱、活動內(nèi)容、舉辦單位等，必要的時候還需提示宣傳對象應配合哪方面的工作。

如體育場地普查，是一項涉及面廣、深入細致的工作，需要全社會各系統(tǒng)、各行業(yè)協(xié)作。普查一是面向?qū)I(yè)體育院校、體育單位的場館場地，二是面向社區(qū)、公眾場合、商業(yè)場所的體育場館場地，需要兩條工作線路同時展開，而面對不同工作對象要采用不同形象的海報來進行宣傳。

二、公務(wù)宣傳海報的設(shè)計調(diào)研

1.工作背景

在開展設(shè)計工作之前，對海報所涉及的工作背景進行調(diào)研是必不可少的，它既可以幫助設(shè)計師了解海報所要表現(xiàn)的內(nèi)容，分析所宣傳的工作內(nèi)涵，又可以在調(diào)研過程中逐步完成設(shè)計要素的確認和圖文材料的搜集。

根據(jù)《關(guān)于開展第六次全國體育場地普查工作的通知》及省有關(guān)文件精神，此次普查的目的是摸清全省現(xiàn)有體育場地的建設(shè)、經(jīng)營和使用情況，保障公民參與體育活動基本權(quán)利、建立健全公共體育服務(wù)體系，提高競技運動水平、促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育場館包括對社會公眾開放并提供各類服務(wù)的體育場、體育館、游泳池、體育教學和訓練所需的田徑棚、風雨操場、運動場及其他各類室內(nèi)外場地，群眾體育健身娛樂休閑活動所需的體育俱樂部、健身房、體操房和其他簡易的健身娛樂場地等。

2.受眾分析

（1）體育場地管理者。場地管理者包括負責人、經(jīng)營者、維護人員。他們熟悉體育場館和體育項目，把握基礎(chǔ)資料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，針對該群體的工作最為高效。在海報設(shè)計中，應盡可能開明宗義，選用具有代表性的場館圖片，清楚端正的活動說明文字，確保工作目標和內(nèi)容表述清晰。

（2）體育場地使用者。場地使用者包括運動員、體育院校師生、體育愛好者。這部分人群對各類體育運動有一定了解，也熟知本土的體育明星，能夠支持普查工作。在海報設(shè)計項目中，可在不受經(jīng)費制約情況下選用公眾人物作形象代言，推出一個有號召力，并引導他們行動的偶像。圖文色彩設(shè)計上可以考慮有現(xiàn)代感和韻律感的形式。

（3）普通民眾。他們可能對體育知識了解不多，使用體育設(shè)施也較少。他們更會用自己的感官感性地去接受體育相關(guān)信息的傳播。設(shè)計師要在信息的傳與達之間，構(gòu)建橋梁，海報要有美感及親和力，用藝術(shù)化的作品來當突破口，逐步改變他們的思想觀念。

3.多重功能

海報的首要功能便是信息傳遞。普查宣傳海報傳達普查工作信息，預告相關(guān)單位群體作好準備，配合普查工作順利進行。其次是文化傳播功能，鼓勵體育相關(guān)單位減少場地閑置，倡議民眾關(guān)注自身健康加強鍛煉，同時體現(xiàn)主辦單位的文化魅力。最后是海報的審美價值。普查宣傳海報不是以藝術(shù)表現(xiàn)為主旨，卻也是體育美與藝術(shù)美相結(jié)合的一種傳播媒介，以優(yōu)美的形式引發(fā)觀者的審美體驗，潛移默化地影響著人們對體育和普查工作的態(tài)度，裝點了體育場館、公共場所，活躍了工作氣氛，提升了工作格調(diào)。

圖1　湖北省第六次全國體育場地普查海報（專業(yè)版）

圖2　湖北省第六次全國體育場地普查海報（社區(qū)版）

三、公務(wù)宣傳海報的設(shè)計解析

1.設(shè)計思路

公務(wù)宣傳海報投資少，綠色節(jié)能，范圍波及廣，它所蘊含的思想觀念、價值取向和獨特的藝術(shù)性也是其它宣傳媒介所不能替代的。在湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報設(shè)計中，除了傳播場地普查基本信息，還應深入挖掘體育精神和體育文化，把海報畫面與場地普查工作內(nèi)涵相結(jié)合，把地域特色與專業(yè)表現(xiàn)手法相結(jié)合。分析主協(xié)辦單位、普查對象單位、工作人員、廣大群眾等各方面的資料，提煉出最具代表意義、最具表現(xiàn)力的設(shè)計題材，以視角獨特的海報設(shè)計作品，增強宣傳效果。綜合經(jīng)費和使用量等實際情況考慮，海報分為兩版：一版為專業(yè)運動場地宣傳使用，一版為商業(yè)和社區(qū)運動場地宣傳使用。設(shè)計采用photoshop進行圖片編輯和coreldraw進行圖文排版，大小為A1紙幅810mm×580mm，圖形分標率為200dpi，色彩模式為CMYK，噴繪打印。

2.設(shè)計元素

（1）圖形是海報設(shè)計的核心元素，具有能直觀、鮮明地凸顯海報主題的特點。在湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報設(shè)計的圖片選擇中，既要兼顧湖北省地域特色，也要考慮場地的典型性。湖北省的傳統(tǒng)體育強項有網(wǎng)球、羽毛球、體操、游泳等，在受眾心目中有一定印象，選用這類體育項目圖片，則海報所傳達信息更容易被接受。普查宣傳海報使用的圖形分為三類：攝影圖片、手繪圖片和電腦制作圖形。攝影圖片占主體地位，它具有形象性和真實性、能極大地增強海報內(nèi)容訴求的可信度，從心理上縮短海報與人們之間的距離，從情感上獲得人們的信任。手繪圖形容易使觀者對海報產(chǎn)生一種親切感，它具有充滿韻味、活潑生動的視覺效果，帶給人們愉悅的視覺感受。電腦制作圖形在這里主要起到整合組織畫面、調(diào)整視覺平衡、點綴裝飾的作用。

湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報專業(yè)版中，采用游泳池照片為畫面主體，配合制圖軟件繪制的光效烘托氣氛，添加運動符號圖形作為裝飾。在商業(yè)社區(qū)版中，采用兒童運動嬉戲的手繪圖片作為主體，帶有綠樹和草坪的足球場一角照片作為背景，增加制圖軟件繪制的裝飾曲線呼應活潑動感。

（2）海報文字最重要的功能就是表現(xiàn)出海報所要傳達給受眾的內(nèi)容主旨。無論文字以何種字體、何種形式表現(xiàn)出來，都必須考慮到可辯識性，只有確保海報文字可以準確無誤地向受眾傳達信息，才可能對文字的設(shè)計美感進行深層次地發(fā)掘。其次，文字設(shè)計要與海報風格相符合，與宣傳內(nèi)容在氛圍上達到一致。最后需要考慮的是文字是否能體現(xiàn)創(chuàng)意，將文字進行適當?shù)刈冃闻c組合，無疑能給海報增添一份獨有的趣味。

公務(wù)宣傳海報中文字的功能性作用大于審美性作用，湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報設(shè)計中，標題性文字使用綜藝體和黑體，加立體化處理，大方醒目，易辨別易識記。宣傳語文字使用粗倩體，體現(xiàn)親切、亮麗的風貌。主辦單位名稱字體使用黑體，工整規(guī)范，彰顯公務(wù)工作的專業(yè)性。

（3）色彩是海報設(shè)計中最為抽象的元素，想象和聯(lián)想是受眾體驗色彩情感的心理基礎(chǔ)。人們在看到某一事物時，首先注意到的是它的顏色，其次才是形狀和其他特征。所以說海報設(shè)計中的色彩直接影響了觀者的第一印象，主體顏色的選擇決定了整個海報的氣氛。采用類似色相組合，畫面會顯得和諧、雅致；采用對比色相組合，畫面便會顯得熱情、華麗。

在湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報專業(yè)版色彩設(shè)計中，選取藍白漸變色作為畫面主調(diào)，藍白色是天空和海洋中最廣博的色彩，搭配黃綠色的標題和宣傳文字，透出健康清爽的氣息，也和游泳池照片有機結(jié)合在一起，小面積黑色的運動圖標和字體起到平衡畫面的作用。在商業(yè)社區(qū)版中，選取黃色作為畫面主調(diào)，柔和的彩色圖畫從中穿插，橙色的字體躍然紙上，暖色調(diào)的處理給人生機勃勃充滿運動活力的感覺。

3.設(shè)計手法

通俗易懂，平鋪直敘是湖北省第六次全國體育場地普查宣傳海報中最主要的設(shè)計語言?？紤]到受眾人群年齡分布廣泛，受教育程度不一，對藝術(shù)的解讀差異較大，設(shè)計手法運用沒有距離感的攝影圖片拼貼方式。圖文排版樸實有序、主次分明，信息表述正面直接，視覺動線簡單流暢。在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮現(xiàn)代化設(shè)計軟件的工作優(yōu)勢，利用漸變的色彩銜接畫面，半透明的色塊統(tǒng)一畫面，藝術(shù)化的方式拼接裁剪圖形。兩版海報中主辦單位名稱的字體、大小、顏色、位置相同，并且都有帶有普查工作組的logo圖形，保持了海報的系列性。

四、結(jié)語

公務(wù)宣傳海報的使用時間有限，依據(jù)節(jié)能減排的辦公指導思想，項目經(jīng)費和資源往往不充裕，能發(fā)揮創(chuàng)意的空間小，一直以來不受設(shè)計師關(guān)注。目前此類海報說教刻板，欠缺觀賞價值，印刷質(zhì)量粗糙，宣傳效果不理想。影響力的缺乏，又制約了此類海報在藝術(shù)上和技術(shù)上的發(fā)展。設(shè)計師應跟隨時代腳步，不斷提高創(chuàng)作水平，豐富思想內(nèi)涵和表現(xiàn)手法，力爭將宣傳材料的社會效益最大化，讓公務(wù)宣傳海報成為群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式。

［1］趙永泉.畫中有話——對海報設(shè)計主題訴求的解讀［J］.設(shè)計藝術(shù)研究，2011（1）.

［2］田華.迎合受眾的體育海報設(shè)計定位［J］.河北理工大學學報：社會科學版，2011（5）.

［3］靳妍.淺析海報設(shè)計中的文字變形應用［J］.中國包裝工業(yè)，2014（22）.

［4］李曉梅.公益海報設(shè)計探析［D］.蘇州：蘇州大學，2013.

J524.3

A

1003-9481（2016）01-0047-03

張佳妮（1980-），女，江西九江人，碩士，湖北水利水電職業(yè)技術(shù)學院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。