本刊記者_(dá)許檬檬

淘品牌忙上市，原來背后有推手！

本刊記者_(dá)許檬檬

“你們股改了嗎？”、“你們申報(bào)了嗎？”淘品牌創(chuàng)業(yè)者近期碰面，總少不了這樣的幾句寒暄。隨著茵曼、裂帛陸續(xù)遞交IPO申請(qǐng)，野心勃勃的淘品牌謀求上市的案例頻發(fā)，逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

上市，融入資本市場(chǎng)的最佳途徑。股改，簡(jiǎn)單且有效的吸“金”大法。伴隨著這股淘品牌上市熱潮而來的，卻是一些質(zhì)疑的聲音，分析人士認(rèn)為，相對(duì)于傳統(tǒng)品牌而言，淘品牌的根基未穩(wěn)，難以獲得資本青睞。

對(duì)于這種質(zhì)疑，或許可以從三方面來剖析。

首先，上市是個(gè)技術(shù)活，淘品牌IPO要想成功，不僅需要一定的企業(yè)實(shí)力、資本潛力，更需要強(qiáng)大的技術(shù)支持。關(guān)注電商的朋友可能聽說過，阿里巴巴今年3月份在西湖的一條小船上召開了一個(gè) “阿里巴巴平臺(tái)商家上市戰(zhàn)略溝通會(huì)”。此次會(huì)議中，多位品牌電商企業(yè)的創(chuàng)始人聯(lián)名倡議阿里巴巴成立一個(gè)“協(xié)助商家上市辦公室”。而阿里巴巴也迅速響應(yīng)，組建起這樣一支專門的團(tuán)隊(duì)。

截至目前，匯美、韓都衣舍、裂帛、駱駝、十月媽咪等逾50家淘品牌，借助此平臺(tái)啟動(dòng)了IPO計(jì)劃。阿里巴巴方面透露，該平臺(tái)將為淘品牌上市提供財(cái)務(wù)、法務(wù)、數(shù)據(jù)安全、業(yè)務(wù)等一站式解決方案。有了阿里巴巴平臺(tái)的強(qiáng)大技術(shù)指導(dǎo)，這些淘品牌就如同得到了最強(qiáng)大的資本市場(chǎng)通關(guān)攻略，從這一側(cè)面來講，淘品牌很聰明，抱團(tuán)發(fā)力，借力出擊，妙也！

其次，由于淘品牌成長(zhǎng)的路徑與傳統(tǒng)服裝品牌有著很大的差異，因此公司在招股書中，明確未來的發(fā)展路徑就顯得格外重要。這也是投資者非?？粗氐囊徊糠謨?nèi)容。

匯美集團(tuán)創(chuàng)始人方建華近期向外界表示，匯美集團(tuán)上市后募集到的資金，計(jì)劃將投入三大重要的項(xiàng)目，包括交易與交互全渠道升級(jí)改造項(xiàng)目(即O2O項(xiàng)目)、時(shí)尚品牌孵化建設(shè)項(xiàng)目、信息化建設(shè)項(xiàng)目。與此同時(shí)，方建華也深諳信息透明的重要性，透露了集團(tuán)未來發(fā)展?jié)撛诘娘L(fēng)險(xiǎn)。如此來看，方老師也是資本市場(chǎng)中的老司機(jī)啊！

除此之外，記者還想補(bǔ)充的是，淘品牌依托于阿里巴巴平臺(tái)脫穎而出本非易事，但是要想真的做成百年品牌、世界品牌，還要強(qiáng)化自身的渠道與信息建設(shè)，匠心筑產(chǎn)品。

就資本市場(chǎng)而言，今天淘品牌拿著“娘家人”的數(shù)據(jù)上市，這其中的可信度自然會(huì)引起投資人的質(zhì)疑。后期如何建設(shè)自身的信息系統(tǒng)、如何引入第三方信用擔(dān)保等，都是擺在上市淘品牌面前不容忽視的問題。