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        娛樂圈造星套路 你吃人設(shè)這一套嗎?

        2016-08-23 17:27:21Ivy
        都市麗人 2016年8期
        關(guān)鍵詞:顆星藝人

        Ivy

        最近,不斷有當(dāng)紅小鮮肉卷入肇事逃逸、約炮門等負面新聞之中,于是“人設(shè)崩塌”這個詞不斷地出現(xiàn)。為了讓粉絲能夠從“三月粉”變成“死忠”,經(jīng)紀公司往往會給藝人制定“人設(shè)”,比如早期的清純玉女、憂郁王子,如今的老干部、元氣鮮肉……好的人設(shè)迎來了更多人氣和商機,而維護人設(shè)也是一門學(xué)問,小心一不留神,讓你成功的人設(shè)成了你最大的絆腳石。

        什么是人設(shè)?

        人設(shè)是人物設(shè)定的簡稱,最早出現(xiàn)于漫畫、動畫創(chuàng)作初期,通常需要繪制人物的頭部及正、背、側(cè)等不同角度的三維效果,不同場合下的服裝、使用的配件等,同時也需要制定人物的性格、生活背景、興趣愛好等。如今人設(shè)這個詞的運用不局限于“二次元”,也經(jīng)常被用來形容明星。

        用人設(shè)吸引飯群,自帶“流量”才能萬事不愁

        有圈內(nèi)經(jīng)紀人透露,公司對于一個新人的培養(yǎng),會先任其自由生長一個階段,通過觀察,挖掘藝人自身的性格、愛好,從中找出閃光點,與形象結(jié)合,從而制定一套最符合的人設(shè)進行推廣。每一類性格和形象的人,必定會吸引一定范圍的人去喜歡、去追捧,從而在新人時期就為其形成了固定的飯群,在如今這個什么都講“數(shù)據(jù)”“流量”的年代,有了一群肯為你吆喝、買單的人,才能得到更多關(guān)注,獲得更多登上品牌客戶合作list的機會。

        人設(shè)的好處:

        強化藝人形象,讓藝人找到具體的發(fā)展方向、努力方向。

        鞏固固定飯群,性格特征的明確,讓飯群的忠誠度提高。

        吸引某類廣告商,明確的形象或者突出的性格,迎合了某類廣告客戶的需求,制造商機。

        接到更多符合設(shè)定的角色,從而通過角色繼續(xù)加強自己的人設(shè)。

        經(jīng)營人設(shè),成敗一念之間

        一個好的人設(shè)能讓你迅速刷足好感,但人不可能永遠都只是一個樣,如何在成功之后讓既定人設(shè)不要崩壞,并且朝著自己希望的方向轉(zhuǎn)型成了一大難題,有的人轉(zhuǎn)型成功,又用新的特質(zhì)吸引了另一群人的目光,也有人一不小心人設(shè)崩塌,跌入深淵。

        人設(shè)減分負面感情纏身

        危害力:4.5-5顆星

        無論什么形象的藝人,一旦牽連上負面新聞,任何人設(shè)都有面臨崩塌的危險。而其中最嚴重的負面新聞吸毒犯罪排第一,感情問題排第二。最近盡管董潔頻頻帶著兒子亮相,想要依靠好媽媽的形象挽回曾經(jīng)因為和潘粵明離婚,出軌王大治而毀得面目全非的形象,但在真人秀節(jié)目上,時不時展現(xiàn)一下單身媽媽的不易,言語間充滿愁苦的樣子,戲多得讓潘粵明無辜躺槍,跟著上了一次又一次的微博熱搜。曾經(jīng)清純清冷的董潔,如今變成了別人口中調(diào)侃的“中國式怨婦”。而年初,日本著名綜藝主持人,一直以健康、獨立、自信形象亮相的Becky因為介入了別人的婚姻而丟失了手上十幾檔熱門節(jié)目的主持,更面臨廣告商總價高達近61萬元人民幣的索賠,即使近期復(fù)出,也只能面臨去主持深夜節(jié)目的尷尬局面。

        平日形象建立得越成功,一旦被打破,產(chǎn)生的負面效應(yīng)也越強烈。面臨這樣的情況,也許應(yīng)該先離開公眾視野,潛心于作品,用作品為自己贏得再次出發(fā)的機會。

        人設(shè)加分我叫反差萌

        好感力:4顆星

        如果你一直認識的人是這樣的,突然有一天你發(fā)現(xiàn),其實私底下他還有另外如此可愛的一面,你對他的喜愛就能更上一個等級。平時唱著“你還要我怎樣,要怎樣”之類苦情歌的薛之謙,利用微博成功轉(zhuǎn)型成了娛樂圈第一段子手,不但接廣告接到手軟,更是讓自己的歌手事業(yè)得到了新的發(fā)展契機。近期憑借《X戰(zhàn)警:天肩》中的查爾斯教授一角成為新一代紅人的英國演員詹姆斯·麥卡沃伊,在宣傳采訪中與劇中穩(wěn)重還有些圣母的教授形象形成了強烈的反差,不但調(diào)皮,還一言不合就來個“黃段子”,讓人在喜愛角色的同時發(fā)現(xiàn)了演員身上的可愛之處,大呼驚嘆之余不斷地在社交網(wǎng)絡(luò)上為其宣傳造勢,刷足存在感。

        反差萌利用好了就是圈飯神器,不但能讓你突破既定人設(shè),還能讓原本愛你的人更愛你,不愛你的人更了解你。當(dāng)然,前提是你得是個有趣的人。

        人設(shè)減分行為不符合公眾期待

        危害力:3顆星

        藝人這個職業(yè),被要求方方面面做到良好的表率,一旦出現(xiàn)和公眾期待不符的行為,那么形象必然受到牽連。吳亦凡深陷“約炮門”,這事放在普通人身上也許并沒有什么大問題,卻和吳亦凡平日清純還有些害羞的人設(shè)截然相反,讓那些因為這類型人設(shè)而買單的粉絲無法接受。李易峰長期以來的形象都是根正苗紅的好青年,可一起車禍逃逸事件,即使公開道歉、接受處罰,也讓他一直維護的形象出現(xiàn)了裂縫。

        人設(shè)加分充滿自黑娛樂精神

        好感力:3顆星

        娛樂圈就是有這么一群人,雖然紅但是屬于招黑體質(zhì),無論做什么好像都不對。曾經(jīng)干什么都會被黑成渣的楊冪和袁姍姍,用微博成功挽救了自己的形象,楊冪黑自己比討厭她的人更拿手,而袁姍姍,你們讓她滾,她就發(fā)“滾”的照片給你們看,并且還憑借著招黑體質(zhì),主演了一部名為《所以……和黑粉結(jié)婚了》的電影。這仿佛讓黑她們的人一拳打在了棉花上,而看熱鬧的路人又對這種高EQ的應(yīng)對十分買賬!

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        娛樂圈經(jīng)典人設(shè)

        Type1 清純玉女

        早期娛樂圈最受歡迎的女明星形象,林青霞、楊鈺瑩、周慧敏、張柏芝……那些年,最當(dāng)紅的女明星幾乎都遵循了玉女路線,她們超塵脫俗,是無數(shù)男性心中的夢中情人。不過一旦進入這樣的設(shè)定,就連談戀愛都會對事業(yè)造成巨大的沖擊,在如今全民狗仔的年代,因操作難度太大而漸漸不再受歡迎。

        Type2 陽光男孩

        誰都喜歡鄰家或者學(xué)校中陽光的大哥哥,于是從小虎隊、林志穎到陸毅、胡歌,再到如今的鹿晗、TFboys……這一類男生永遠都能擁有自己的一席舞臺。

        Type3 憂郁王子

        經(jīng)典的《一吻定情》《薔薇之戀》……讓自帶“不高興”氣場的鄭元暢迅速走紅,《流星花園》中花澤類的形象讓周渝民一度成為憂郁王子的代表人物。不過這類人設(shè)的成功需要一個好的劇本,依靠角色帶動形象,否則無緣無故走哪兒都“不高興”,也不會有人喜歡吧。

        Type4 元氣少女

        元氣少女的盛行和偶像劇的受歡迎有著直接的關(guān)系,張韶涵、王心凌……還有現(xiàn)在的趙麗穎,她們的角色善良、活潑,而在劇外也自然地沿襲了這種形象,只是這類形象過于深入人心,會給30+后的轉(zhuǎn)型帶來壓力。

        Type5 叛逆少女

        他們是一群不聽話的小孩,但他們才華橫溢,剛出道時的謝霆鋒、周杰倫都是代表人物,但叛逆少年的設(shè)定需要搭配真正的“油菜花”,過硬的作品才能讓你擁有耍個性的空間。

        Type6 好男人

        成熟可靠的正面形象讓他們走到哪里都好評不斷,張學(xué)友、張智霖、胡軍、靳東……隨著娛樂圈對結(jié)婚生子的接受度越來越高,這類形象的男性也會越來越多。

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