螞蟻蟲

前不久，百度未來商店正式宣布關(guān)停，原商店內(nèi)的所有產(chǎn)品頁面和官方貼吧的外鏈，打開后全部跳轉(zhuǎn)到公告頁面。從之前看好智能產(chǎn)品、大張旗鼓上線，到智能產(chǎn)品日益火爆時突然關(guān)停，百度未來商店讓人頗感意外。

從開張到關(guān)停僅一年，百度玩不轉(zhuǎn)智能硬件？

成立于2015年3月的百度未來商店，主要是為了銷售和推廣各種類型的智能硬件，例如智能水杯、智能杯墊、體質(zhì)分析儀以及海爾的空氣魔方等。除此之外，百度未來商店還可為廠商提供各類硬件的評測、資金上的支持以及為用戶提供免費(fèi)的硬件試用等。

百度未來商店成立后，表面上看起來發(fā)展勢頭還算不錯，甚至在去年12月時還一度準(zhǔn)備開線下實體門店。但從今年3月開始，未來商店內(nèi)的智能硬件和相關(guān)內(nèi)容就基本停止了更新，直到前不久百度未來商店正式關(guān)停，所有網(wǎng)頁均無法訪問，截至本文發(fā)稿前，都只剩下一紙公告。

百度錯在定位不明確還是策略搖擺？

在智能硬件產(chǎn)品日益火爆的市場前景下，百度未來商店有哪些失誤，以致于目前的成績不如預(yù)期？

首先，百度未來商店的定位不夠明確。百度未來商店的官方介紹是這么寫的：百度未來商店提供從產(chǎn)品曝光、評測、試用和銷售的完整流程。通過用戶體驗產(chǎn)品、發(fā)布真實評測，幫助消費(fèi)者做出購買決策。百度未來商店用戶的UGC及百度大數(shù)據(jù)技術(shù)積累，幫助智能硬件廠商更便利地獲取第一手用戶數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品更新迭代提供有力支撐。

不難看出，這是一個非常龐雜的定位。雖然定義為智能硬件產(chǎn)品的電商平臺，但實際目標(biāo)到底是電商還是資訊，推廣還是創(chuàng)投，服務(wù)對象是用戶還是品牌，只怕連百度未來商店自己也說不清。

其次，百度缺少電商基因，市場競爭激烈。在電商市場既有阿里巴巴和京東這樣的巨頭，也有各類新興的垂直電商，與它們相比百度未來商店并沒有太多優(yōu)勢。再加上百度缺少電商基因，用戶的固有認(rèn)識和消費(fèi)習(xí)慣不易改變，難把流量轉(zhuǎn)換成電商入口優(yōu)勢。

再次，百度的電商策略似乎有些過于搖擺。在阿里巴巴電商大獲成功之后，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛涉足電商。百度也先后上線了樂酷天、百度有啊、百度健康醫(yī)藥館和百度MALL等，但反響均不是很好。除一些客觀因素外，最為人詬病的莫過于百度的電商策略過于搖擺，不夠堅定。如果百度能把電商項目發(fā)展提高至戰(zhàn)略高度，匹配足夠的資源支持的話，或許早就像做外賣O2O一樣取得了應(yīng)有的市場份額。

百度未來商店的關(guān)停，既是個意外，也可看成是定位不準(zhǔn)確和策略搖擺的必然結(jié)果。