牛方

意大利時尚的殿堂級地位使得各個國家時尚界都在向其學習、追趕，包括中國。

近日，本刊記者在北京采訪了意大利對外貿(mào)易委員會中國區(qū)總協(xié)調(diào)官賴世平先生，其指出：中國時尚界的發(fā)展近年來非常迅速，但是仍然存在自身的問題，需要轉(zhuǎn)換發(fā)展思路以便更好的接軌國際。

《中國紡織》：您認為意大利時裝企業(yè)的核心競爭力是什么？

賴世平：意大利時裝企業(yè)最主要的競爭力就是質(zhì)量。這個質(zhì)量包含著很多方面，比如創(chuàng)新、設計、手工、技術、工藝等，以及這些方面的結合。質(zhì)量是意大利企業(yè)最重視的一個方面，也是意大利制造享譽世界的主要原因。

其次是設計。我們認為的設計是指一種服務社會的方式，即設計師為了解決某種實際需要所產(chǎn)生的想法和市場的需求結合起來的一種方式。也就是說，設計必須要有實用價值。這種理解可能和中國所理解的設計有所不同，在中國設計和藝術有時候是劃等號的，而我們認為設計和藝術完全是兩回事，藝術最終是要呈現(xiàn)在博物館里，不一定要實用，而設計最終是要服務于商業(yè)，必須市場化。

第三就是原創(chuàng)。在意大利我們把拷貝看得非常低檔，所有的品牌不管是否馳名世界都是原創(chuàng)的設計，一定不會去拷貝某個款式或者畫稿。這也是我們在時尚界一直處于領先地位的主要原因，因為我們認為，時尚最大的敵人就是拷貝。

《中國紡織》：您如何評價中國目前時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，您認為存在哪些突出的問題？

賴世平：中國確實有著自己的強項，比如文化歷史悠久、紡織業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈齊全、廠家生產(chǎn)能力很強、加工水平也很高、市場大、出口多、產(chǎn)量高等，而且近兩年中國消費者的購買能力也是越來越強。但是我認為中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實存在有一定的問題，其根源是中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點一直放在數(shù)量而非質(zhì)量。很多意大利企業(yè)和中國的廠家談合作，他們一上來便談數(shù)量，他們會說我們一天生產(chǎn)多少米布、多少件襯衣等類似的條件。

當然如果市場競爭的核心是價格，這樣自然沒有問題，但是如果不是呢？中國的廠家太過重視數(shù)量、重視價格因素。這樣的引導會削弱原創(chuàng)的力量，時間久了，創(chuàng)新的氛圍沒有了，這樣會阻礙民族品牌的誕生。

《中國紡織》：您認為中國的時裝產(chǎn)業(yè)應該如何更好的接軌國際時尚？

賴世平：我認為中國的時尚業(yè)應該更多地去關注世界的變化，從中發(fā)現(xiàn)流行的趨勢，或者是創(chuàng)造一種趨勢，而不是簡單地跟著走。

其實時尚就是文化的一個分支，是文化的女兒。時尚是社會現(xiàn)實的一種綜合反應，你可以從中看出這個國家的自由度，人們的價值觀，生活的狀態(tài)等。中國的文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富，本來應該在國際時尚界擁有屬于自己的話語權，但是現(xiàn)在一提到中國文化和中國時尚，仿佛就是各種龍、各種鳳，要么就是唐代、清代的服裝，當然這并不是不好，但是我認為這并非是時尚，時尚不是躺在歷史上，需要有新的創(chuàng)造。在意大利或者其他西方國家我們是不會去設計這樣的衣服，因為對我們來說，這不是時尚，這是歷史，可以出現(xiàn)在電影里、博物館里，但不會出現(xiàn)在時裝秀場上。因此要想成為時尚的國家，可能還是要換一個發(fā)展思路，否則就是紡織大國而非時尚大國。