王諍

當(dāng)?shù)貤l件再一般，人們內(nèi)心渴望運(yùn)動(dòng)所帶來狂歡與宣泄的氣氛依舊在，那些飛赴里約的運(yùn)動(dòng)員和觀賽者們必須為自己的裝備做好準(zhǔn)備。

近來朋友圈體育同行們彌漫著一股復(fù)雜的情緒：作為行業(yè)記者，在北京時(shí)間8月6日07：00召開的里約奧運(yùn)會(huì)是展現(xiàn)各自行業(yè)地位，不容錯(cuò)過的盛事——去不去以及怎么去？躍躍欲試，積極報(bào)名本是人之常情。但，近半年來不管是在微信還是百度鍵入里約奧運(yùn)會(huì)，相關(guān)消息大都負(fù)面則為要成行的人們當(dāng)頭潑下一盆冷水，是以不少人都將那部動(dòng)畫片名“里約大冒險(xiǎn)”冠以本屆奧運(yùn)會(huì)。條件再一般，終歸人們內(nèi)心渴望運(yùn)動(dòng)所帶來狂歡與宣泄的氣氛依舊在，那些飛赴里約的運(yùn)動(dòng)員和觀賽者們必須為自己的裝備做好準(zhǔn)備。

20年前，我還是個(gè)孩子，一則廣告曾讓中國的籃球迷們血脈賁張：身披五號(hào)球衣的國手阿迪江一連串眼花繚亂的胯下運(yùn)球后，電視字幕打出這樣一行字，“除了兵乓球得心應(yīng)手，中國人還有籃球。Just do it”做就對(duì)了，是耐克最經(jīng)典的motto，正是從那一年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)開始，耐克成為了中國國家男女籃的裝備贊助商。這二十年間，紅黃基色的“國字號(hào)”戰(zhàn)袍未曾改變。7月18日，耐克攜手中國國家男女籃，以“不信極限”的精神迎難而上，直面挑戰(zhàn)，再度踏上新征程：全新的Nike Vapor籃球服由于采用“人體地圖”科技以精確地找到對(duì)空氣流通有更強(qiáng)需求的區(qū)域，因此相比上一代，透氣性提高35%?；@球短褲則運(yùn)用了FlyVent 技術(shù)打造出一條高度安全透氣的腰帶，減輕了傳統(tǒng)籃球腰帶造成的不適感。

早在7月2日長城腳下公社的Nike Media Sports Camp活動(dòng)上，全新的中國國家隊(duì)奧運(yùn)裝備便已紛紛亮相。研究發(fā)現(xiàn)田徑運(yùn)動(dòng)員在高速行進(jìn)時(shí)，四肢高速擺動(dòng)與空氣的摩擦遠(yuǎn)大于軀干，全新田徑隊(duì)服與Nike AeroBlades技術(shù)結(jié)合，經(jīng)過風(fēng)洞測試，分布于服裝的關(guān)鍵區(qū)域，能在運(yùn)動(dòng)員周身引導(dǎo)空氣進(jìn)而提高抗風(fēng)阻性能。在泥濘球場上踢球，極有可能會(huì)有泥草粘附在鞋底影響你的急停、急轉(zhuǎn)和加速——當(dāng)年，代斯勒先生為皮足加裝鞋釘以增強(qiáng)抓地力，如今耐克工程師應(yīng)用Anti-Clog Traction技術(shù)，有效阻止泥土堵塞足球鞋的鞋底。

上世紀(jì)八九十年代，運(yùn)動(dòng)品牌鮮有讓娛樂明星做代言，人們都認(rèn)為運(yùn)動(dòng)員才是賽場上真的英雄。時(shí)代變了，運(yùn)動(dòng)品牌也要擴(kuò)展自己的產(chǎn)品條線，旁涉休閑與時(shí)尚。如此，請(qǐng)藝人代言或站臺(tái)活動(dòng)也就無可厚非。但借著人紅拉銷售的營銷行為無疑等而下之，長此以往對(duì)品牌建設(shè)反倒傷害。耐克邀請(qǐng)Selina講了一個(gè)動(dòng)人的故事：她通過跑步克服了燒傷后不敢在人前裸露肌膚的心結(jié)，運(yùn)動(dòng)讓她更加積極樂觀地面對(duì)人生，注意，這不是一次活動(dòng)上的故作姿態(tài)，而是近一年來各地一系列活動(dòng)課上的言傳身教的融入與現(xiàn)身說法的傾訴。一切的活動(dòng)，一切的附麗，終極目的旨在服務(wù)品牌精神的鑄造：If you have a body， you are an athlete.

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