王燕青

有那個(gè)范兒。

這是馮小剛第一次見余文樂的感受。他發(fā)現(xiàn)香港人余文樂普通話說得很不錯(cuò)，跟他交流起來沒有任何障礙，更重要的是，這個(gè)年輕人陽光時(shí)尚，充滿個(gè)性。

余文樂向馮小剛討角色。馮小剛說，那你演個(gè)手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理吧。

手機(jī)里的秘密

短短5分鐘，余文樂分別飾演了多個(gè)角色。在不同的場(chǎng)景切換中，他演繹了金立超級(jí)續(xù)航手機(jī)M6三大功能：“私密空間、支付安全、專線通話?！逼綍r(shí)，余文樂是個(gè)很容易丟東西的人，在了解金立M6的安全功能之前，他最擔(dān)心的是手機(jī)丟了，“手機(jī)萬一丟了，（比如）在飛機(jī)上睡著了丟在椅子上就沒有了，這種情況很容易發(fā)生。不是說里面有什么不能看的東

《手機(jī)芯戰(zhàn)》劇照

西，而是說私人的東西，像銀行卡、密碼?！?/p>

現(xiàn)實(shí)中的余文樂跟《志明與春嬌》里的張志明一樣，灑脫而細(xì)膩。智能手機(jī)的普及給他的生活帶來最大的變化就是電腦已經(jīng)死機(jī)到連電都不充了，“很久沒用（電腦）了?！泵鎸?duì)這個(gè)無時(shí)無刻陪伴自己的科技新伙伴，余文樂像愛惜角色一樣重視手機(jī)功能。他了解到一組數(shù)據(jù)：2015年全球各地共發(fā)生了1673起數(shù)據(jù)泄密事故，涉及7.07億條數(shù)據(jù)記錄。金立M6“內(nèi)置安全加密芯片”，采用硬件+軟件的雙重安全保護(hù)功能吸引了他。當(dāng)金立找到他當(dāng)代言人時(shí)，他很快就同意了。

但是這一次，他有一個(gè)更艱巨的任務(wù)。按照金立提供的廣告片劇本《手機(jī)芯戰(zhàn)》，余文樂要在另一位代言人馮小剛不知情的情況下步步為營(yíng)，讓馮小剛講出“內(nèi)置安全加密芯片，金立超級(jí)續(xù)航手機(jī)M6/M6 Plus”這句廣告語。金立集團(tuán)副總裁俞雷及其團(tuán)隊(duì)是此次營(yíng)銷事件的主策劃，他在片中客串了一個(gè)角色。他問余文樂，你確定能讓馮小剛把“內(nèi)置安全加密芯片”這句廣告語說上三遍嗎？余文樂篤定地笑了起來。

馮小剛可是“老炮兒”。祖籍湖南湘潭的他骨子里有股火辣辣的勁道，北京的生活成長(zhǎng)經(jīng)歷又讓他多了一份不羈與才氣。他的成功在圈內(nèi)是標(biāo)桿。13年前他執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《手機(jī)》獲得當(dāng)年度年票房冠軍。對(duì)他自身而言，最大的突破還在于2015年憑借電影《老炮兒》獲得了第52屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳男主角。用馮小剛自己的話說，“電影人的精神跟金立提出的‘超級(jí)續(xù)航很貼近，它就是一種精神，電影人的超級(jí)續(xù)航能力也特別強(qiáng)”。從2005年開始，馮小剛就與金立建立了商業(yè)合作，無論從精神契合度還是行業(yè)美譽(yù)度，雙方都達(dá)成了穩(wěn)固的合作模式。這一次，“超級(jí)續(xù)航”精神再次打動(dòng)了馮小剛，讓他在第一時(shí)間成為金立M6的代言人，“（電影人和金立的精神）比較吻合?！?/p>

兩位代言人，一個(gè)成熟穩(wěn)重，一個(gè)時(shí)尚個(gè)性。這是金立M6的雙響炮。金立注重代言人與產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)容的契合度。馮小剛代表著傳承和傳統(tǒng)，他的成熟、經(jīng)典，更容易被高端政商人群接受，而余文樂相對(duì)更年輕一些，他的調(diào)性能給金立和金立的消費(fèi)者帶來時(shí)尚感和國際化元素。最重要的是，兩人的年齡度正好覆蓋了金立政商人群的定位。

7月26日，馮小剛、余文樂與《手機(jī)芯戰(zhàn)》同時(shí)出現(xiàn)在北京國家會(huì)議中心金立M6新機(jī)發(fā)布會(huì)上。“六爺六叔和金立M6”同時(shí)吸引了場(chǎng)內(nèi)外將近170萬人的目光。

政商意見領(lǐng)袖

有一段時(shí)間，馮小剛突然意識(shí)到自己連電腦都很長(zhǎng)時(shí)間不用了，“我一上（家里）電腦說要更新了，鼠標(biāo)沒電了?！彼闹悄苌钔耆皇謾C(jī)取代了。試用金立M6，一個(gè)重要原因是，“金立是國產(chǎn)手機(jī)，中國人嘛，自己的品牌”，馮小剛發(fā)現(xiàn)金立作為國產(chǎn)智能手機(jī)一線品牌，無論是在工藝設(shè)計(jì)還是功能配置上都走在了前面，尤其是“在安全性上比別的手機(jī)更注重”。

馮小剛有過三四次丟手機(jī)的經(jīng)歷，“（幸虧）發(fā)現(xiàn)得早，趕上的人也不錯(cuò)，還在，還留著”，不然，丟手機(jī)的后果不堪設(shè)想，“這里會(huì)有很多其他明星的電話號(hào)碼，把人家的隱私給暴露了，有時(shí)候喝酒擱飯桌上也特容易，一喝醉走了?！弊鳛橐粋€(gè)手機(jī)消費(fèi)者、使用者，馮小剛很在乎使用安全這一點(diǎn)?！埃ń鹆6）防竊聽功能、超級(jí)續(xù)航，還有內(nèi)置安全加密芯片（滿足了這種需求）?！彼茏⒅刈约涸谏虡I(yè)代言領(lǐng)域的美譽(yù)度，但還是毫無保留地說，“大家越來越離不開手機(jī)，安全性越來越重要，（在安全這一點(diǎn)上）可以通過我（代言金立M6）宣傳宣傳，讓大家知道?！?/p>

余文樂在《老炮兒》上映第一天就自掏腰包到電影院看了馮小剛的表演，“絕大部分導(dǎo)演很難導(dǎo)戲跟演戲同時(shí)兼顧，能導(dǎo)也能演，馮小剛就是其中一個(gè)?！庇辔臉肪磁羼T小剛的專業(yè)，也相信馮小剛這股勁兒能給行業(yè)帶來新的發(fā)展。

事實(shí)上，不只是在電影圈，馮小剛也一直是政商界的意見領(lǐng)袖。從2008年開始，馮小剛當(dāng)選為全國政協(xié)委員。他的提案除了圍繞老本行電影之外，還涉及到財(cái)稅政策、文化建設(shè)等，在各個(gè)重要領(lǐng)域建言獻(xiàn)策。

從某種意義上來說，馮小剛和余文樂身上都帶有一種強(qiáng)大的影響力，一種自上而下、從高到低的輻射力，無論是他們的高層建言還是時(shí)尚態(tài)度。

金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮看了《手機(jī)芯戰(zhàn)》的劇本，他知道這個(gè)經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)和馮小剛親自過目的劇本能代表他對(duì)當(dāng)下智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的一種觀點(diǎn)。為了解決政商人群使用手機(jī)的三大痛點(diǎn)，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)連續(xù)作戰(zhàn)了15年，每一次突破都是一種對(duì)傳統(tǒng)的敬畏與傳承。

他們也是抱著敬畏之心來操盤《手機(jī)芯戰(zhàn)》。電視劇《手機(jī)》導(dǎo)演沈嚴(yán)、電影《老炮兒》首席攝影指導(dǎo)羅攀等大咖鼎力加盟，無論是從劇情編排，還是畫面剪輯，都嚴(yán)格遵循專業(yè)電影大片要求。俞雷非常明確金立的格調(diào)：金立是在拍一個(gè)廣告片，必須和品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，“消費(fèi)者并不反感廣告，消費(fèi)者反感的是庸俗沒有趣味的內(nèi)容，所以我們要?jiǎng)?chuàng)造出有趣的內(nèi)容?！?/p>

為了拍出極致效果，余文樂練習(xí)了不下30遍臺(tái)詞——內(nèi)置安全加密芯片，同時(shí)也稱贊這是他拍攝過的最滿意的商業(yè)短片之一。預(yù)告片上線后，馮小剛更是破天荒在個(gè)人微博上助推。

“做人做事，安全第一。”金立M6發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馮小剛與余文樂相視一笑。拍完《手機(jī)芯戰(zhàn)》，他們成了可以一起喝酒聊天的朋友。在馮小剛眼里，余文樂的“范兒”在于他可以演一個(gè)很落魄的人，在逆境中奮斗，也可以很陽光，“他的形象、氣質(zhì)可塑性比較強(qiáng)，（路）很寬?！?/p>

如今，他們?cè)谕粋€(gè)舞臺(tái)找到了共鳴，產(chǎn)生了共振。對(duì)金立而言，他們還將影響、改變更多人。