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        安全CP六爺與六叔

        2016-08-20 15:19:16
        南方人物周刊 2016年25期
        關(guān)鍵詞:余文樂金立馮小剛

        王燕青

        有那個(gè)范兒。

        這是馮小剛第一次見余文樂的感受。他發(fā)現(xiàn)香港人余文樂普通話說得很不錯(cuò),跟他交流起來沒有任何障礙,更重要的是,這個(gè)年輕人陽光時(shí)尚,充滿個(gè)性。

        余文樂向馮小剛討角色。馮小剛說,那你演個(gè)手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理吧。

        手機(jī)里的秘密

        短短5分鐘,余文樂分別飾演了多個(gè)角色。在不同的場(chǎng)景切換中,他演繹了金立超級(jí)續(xù)航手機(jī)M6三大功能:“私密空間、支付安全、專線通話?!逼綍r(shí),余文樂是個(gè)很容易丟東西的人,在了解金立M6的安全功能之前,他最擔(dān)心的是手機(jī)丟了,“手機(jī)萬一丟了,(比如)在飛機(jī)上睡著了丟在椅子上就沒有了,這種情況很容易發(fā)生。不是說里面有什么不能看的東

        《手機(jī)芯戰(zhàn)》劇照

        西,而是說私人的東西,像銀行卡、密碼?!?/p>

        現(xiàn)實(shí)中的余文樂跟《志明與春嬌》里的張志明一樣,灑脫而細(xì)膩。智能手機(jī)的普及給他的生活帶來最大的變化就是電腦已經(jīng)死機(jī)到連電都不充了,“很久沒用(電腦)了?!泵鎸?duì)這個(gè)無時(shí)無刻陪伴自己的科技新伙伴,余文樂像愛惜角色一樣重視手機(jī)功能。他了解到一組數(shù)據(jù):2015年全球各地共發(fā)生了1673起數(shù)據(jù)泄密事故,涉及7.07億條數(shù)據(jù)記錄。金立M6“內(nèi)置安全加密芯片”,采用硬件+軟件的雙重安全保護(hù)功能吸引了他。當(dāng)金立找到他當(dāng)代言人時(shí),他很快就同意了。

        但是這一次,他有一個(gè)更艱巨的任務(wù)。按照金立提供的廣告片劇本《手機(jī)芯戰(zhàn)》,余文樂要在另一位代言人馮小剛不知情的情況下步步為營(yíng),讓馮小剛講出“內(nèi)置安全加密芯片,金立超級(jí)續(xù)航手機(jī)M6/M6 Plus”這句廣告語。金立集團(tuán)副總裁俞雷及其團(tuán)隊(duì)是此次營(yíng)銷事件的主策劃,他在片中客串了一個(gè)角色。他問余文樂,你確定能讓馮小剛把“內(nèi)置安全加密芯片”這句廣告語說上三遍嗎?余文樂篤定地笑了起來。

        馮小剛可是“老炮兒”。祖籍湖南湘潭的他骨子里有股火辣辣的勁道,北京的生活成長(zhǎng)經(jīng)歷又讓他多了一份不羈與才氣。他的成功在圈內(nèi)是標(biāo)桿。13年前他執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《手機(jī)》獲得當(dāng)年度年票房冠軍。對(duì)他自身而言,最大的突破還在于2015年憑借電影《老炮兒》獲得了第52屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳男主角。用馮小剛自己的話說,“電影人的精神跟金立提出的‘超級(jí)續(xù)航很貼近,它就是一種精神,電影人的超級(jí)續(xù)航能力也特別強(qiáng)”。從2005年開始,馮小剛就與金立建立了商業(yè)合作,無論從精神契合度還是行業(yè)美譽(yù)度,雙方都達(dá)成了穩(wěn)固的合作模式。這一次,“超級(jí)續(xù)航”精神再次打動(dòng)了馮小剛,讓他在第一時(shí)間成為金立M6的代言人,“(電影人和金立的精神)比較吻合?!?/p>

        兩位代言人,一個(gè)成熟穩(wěn)重,一個(gè)時(shí)尚個(gè)性。這是金立M6的雙響炮。金立注重代言人與產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)容的契合度。馮小剛代表著傳承和傳統(tǒng),他的成熟、經(jīng)典,更容易被高端政商人群接受,而余文樂相對(duì)更年輕一些,他的調(diào)性能給金立和金立的消費(fèi)者帶來時(shí)尚感和國際化元素。最重要的是,兩人的年齡度正好覆蓋了金立政商人群的定位。

        7月26日,馮小剛、余文樂與《手機(jī)芯戰(zhàn)》同時(shí)出現(xiàn)在北京國家會(huì)議中心金立M6新機(jī)發(fā)布會(huì)上。“六爺六叔和金立M6”同時(shí)吸引了場(chǎng)內(nèi)外將近170萬人的目光。

        政商意見領(lǐng)袖

        有一段時(shí)間,馮小剛突然意識(shí)到自己連電腦都很長(zhǎng)時(shí)間不用了,“我一上(家里)電腦說要更新了,鼠標(biāo)沒電了?!彼闹悄苌钔耆皇謾C(jī)取代了。試用金立M6,一個(gè)重要原因是,“金立是國產(chǎn)手機(jī),中國人嘛,自己的品牌”,馮小剛發(fā)現(xiàn)金立作為國產(chǎn)智能手機(jī)一線品牌,無論是在工藝設(shè)計(jì)還是功能配置上都走在了前面,尤其是“在安全性上比別的手機(jī)更注重”。

        馮小剛有過三四次丟手機(jī)的經(jīng)歷,“(幸虧)發(fā)現(xiàn)得早,趕上的人也不錯(cuò),還在,還留著”,不然,丟手機(jī)的后果不堪設(shè)想,“這里會(huì)有很多其他明星的電話號(hào)碼,把人家的隱私給暴露了,有時(shí)候喝酒擱飯桌上也特容易,一喝醉走了?!弊鳛橐粋€(gè)手機(jī)消費(fèi)者、使用者,馮小剛很在乎使用安全這一點(diǎn)?!埃ń鹆6)防竊聽功能、超級(jí)續(xù)航,還有內(nèi)置安全加密芯片(滿足了這種需求)?!彼茏⒅刈约涸谏虡I(yè)代言領(lǐng)域的美譽(yù)度,但還是毫無保留地說,“大家越來越離不開手機(jī),安全性越來越重要,(在安全這一點(diǎn)上)可以通過我(代言金立M6)宣傳宣傳,讓大家知道?!?/p>

        余文樂在《老炮兒》上映第一天就自掏腰包到電影院看了馮小剛的表演,“絕大部分導(dǎo)演很難導(dǎo)戲跟演戲同時(shí)兼顧,能導(dǎo)也能演,馮小剛就是其中一個(gè)?!庇辔臉肪磁羼T小剛的專業(yè),也相信馮小剛這股勁兒能給行業(yè)帶來新的發(fā)展。

        事實(shí)上,不只是在電影圈,馮小剛也一直是政商界的意見領(lǐng)袖。從2008年開始,馮小剛當(dāng)選為全國政協(xié)委員。他的提案除了圍繞老本行電影之外,還涉及到財(cái)稅政策、文化建設(shè)等,在各個(gè)重要領(lǐng)域建言獻(xiàn)策。

        從某種意義上來說,馮小剛和余文樂身上都帶有一種強(qiáng)大的影響力,一種自上而下、從高到低的輻射力,無論是他們的高層建言還是時(shí)尚態(tài)度。

        金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮看了《手機(jī)芯戰(zhàn)》的劇本,他知道這個(gè)經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)和馮小剛親自過目的劇本能代表他對(duì)當(dāng)下智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的一種觀點(diǎn)。為了解決政商人群使用手機(jī)的三大痛點(diǎn),他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)連續(xù)作戰(zhàn)了15年,每一次突破都是一種對(duì)傳統(tǒng)的敬畏與傳承。

        他們也是抱著敬畏之心來操盤《手機(jī)芯戰(zhàn)》。電視劇《手機(jī)》導(dǎo)演沈嚴(yán)、電影《老炮兒》首席攝影指導(dǎo)羅攀等大咖鼎力加盟,無論是從劇情編排,還是畫面剪輯,都嚴(yán)格遵循專業(yè)電影大片要求。俞雷非常明確金立的格調(diào):金立是在拍一個(gè)廣告片,必須和品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián),“消費(fèi)者并不反感廣告,消費(fèi)者反感的是庸俗沒有趣味的內(nèi)容,所以我們要?jiǎng)?chuàng)造出有趣的內(nèi)容?!?/p>

        為了拍出極致效果,余文樂練習(xí)了不下30遍臺(tái)詞——內(nèi)置安全加密芯片,同時(shí)也稱贊這是他拍攝過的最滿意的商業(yè)短片之一。預(yù)告片上線后,馮小剛更是破天荒在個(gè)人微博上助推。

        “做人做事,安全第一。”金立M6發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),馮小剛與余文樂相視一笑。拍完《手機(jī)芯戰(zhàn)》,他們成了可以一起喝酒聊天的朋友。在馮小剛眼里,余文樂的“范兒”在于他可以演一個(gè)很落魄的人,在逆境中奮斗,也可以很陽光,“他的形象、氣質(zhì)可塑性比較強(qiáng),(路)很寬?!?/p>

        如今,他們?cè)谕粋€(gè)舞臺(tái)找到了共鳴,產(chǎn)生了共振。對(duì)金立而言,他們還將影響、改變更多人。

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