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        奧巴馬選戰(zhàn)演講動用“七種武器”

        2016-08-20 02:45:02蕭東兮
        領導文萃 2016年1期

        蕭東兮

        幾年前,奧巴馬鼓動被他迷得神魂顛倒的美國選民投他一票,因為“我們太熱愛這個國家,不能讓未來的4年像過去8年一樣”。

        這一天他正式接受民主黨總統(tǒng)候選人提名。體育場外,天空陰云密布,但陰霾的遠不止天氣。就在演講當天,美國財政部宣布,國家公共債務突破16萬億美元大關,而失業(yè)率則連續(xù)42個月維持在8%以上高位。

        這不是奧巴馬最偉大的演講,甚至不是最激情的演講。但不得不承認,這是一次成熟、真誠的講話,它唱出了高音,但又沒有飚到最高。

        第一種武器:夫人暖場

        “秀恩愛”是競選演講的“底牌”之一:一個家庭美滿的總統(tǒng)更有能力將國家打理得井井有條。

        走上講臺前,奧巴馬緊緊擁抱了妻子米歇爾。作為回應,米歇爾的手從奧巴馬的腰部伸向肩膀,最后幾乎是雙手環(huán)抱著丈夫。

        在身體語言解讀專家科克·杜肯看來,這是米歇爾想讓所有人知道,作為妻子,她愿意和丈夫一起承受重擔。

        無論真假,“秀恩愛”已經是競選演講的“底牌”之一。人們總是愿意相信,一個來自美滿家庭的總統(tǒng),更有能力將國家打理得井井有條。隨著選戰(zhàn)深入,家人的支持、陪伴,往往能左右選民對候選人的好感度。

        第二種武器:隨時記靈感

        全民政治下,不會寫作的候選人不是個好總統(tǒng)?

        最新加盟奧巴馬競選團隊的演講撰稿人勞拉·迪恩透露,大家經常花很長時間爭論該如何開場,但他們發(fā)現,當奧巴馬對演講內容有自己觀點的時候,就很難對他說“不”。

        奧巴馬習慣在深夜寫作。那時,米歇爾和女兒們已經熟睡。他獨自一人在黃色線裝紙上奮筆疾書。很難想象,他的兩本暢銷書《我父親的夢想》和《無畏的希望》都沒有代筆——一字一句都由他親筆寫下。

        第三種武器:代筆“絕命趕工”

        撰寫演講稿“就像雜技表演”,要像別人“肚子里的蛔蟲”。

        但奧巴馬團隊中的撰稿人卻是極為優(yōu)秀的。

        賓夕法尼亞大學語言學教授利伯曼認為,奧巴馬演講中最獨特的元素是韻律,而語言學家杰夫·納恩伯格則注意到了他演講中大量“平行結構”的運用——而這一切,都是奧巴馬的撰稿人的精心謀篇布局。

        媒體公布了一張迪恩和奧巴馬在總統(tǒng)座駕“空軍一號”上的照片。照片里,奧巴馬斜靠在沙發(fā)上,聚精會神地聽迪恩說話。迪恩的手指間夾著水筆,說話的神情自信、堅定。

        和法夫羅一樣,迪恩也很年輕,幾年前剛從哈佛大學畢業(yè),主要的研究方向是女性、性別及性。據知情人士透露,迪恩在撰寫演講稿時極為注重細節(jié),寫作時只使用Times New Roman的12號字體。她曾說,撰寫演講稿“就像雜技表演”,需要找到平衡點,同時討好國會和大眾。

        第四種武器:聘請演講教練

        演講臺下有一間封閉房間,奧巴馬在那里接受各方面的調整訓練,直到演講開始。

        除了向演講撰稿人支付高昂的工資外,白宮還從錫恩聯合公司購買了演講訓練和媒體顧問服務——不過,無論是這家公司,還是奧巴馬的競選團隊都希望能對這件事保持低調。

        錫恩聯合的老板是邁克爾·錫恩。自1988年起,他就是歷屆民主黨大會的演講教練。錫恩曾透露,在訓練時,奧巴馬的注意力很集中?!皠e人要花八小時消化的東西,他兩小時就能做到。”錫恩說,“我在白宮的每分每秒都派上了用場?!?/p>

        有人注意到,在聚光燈前的12年,奧巴馬說話越來越慢。

        2004年,他在波士頓演講時,平均每分鐘能說166個詞(美國人平均講話速度是每分鐘120到150個字)——這是個不錯的速度,為他的演講增添了力量和沖勁;2008年,在丹佛的提名演講中,他每分鐘說了146個詞,慢了12%;2015年的民主黨大會上,奧巴馬每分鐘只說了112個詞。

        第五種武器:前總統(tǒng)“隔代推薦”

        克林頓對奧巴馬肉麻吹捧,對羅姆尼冷酷攻擊。

        民主黨大會第二天,克林頓在演講中不斷將溢美之詞堆砌在奧巴馬身上,當然,更是對羅姆尼進行了不遺余力的攻擊。

        他慢跑上講臺,揮舞雙臂,就像20年前自己獲得提名時一樣。

        “我們達到目標了沒有?沒有??偨y(tǒng)滿意了沒有?沒有。相比他入主白宮前,經濟直線下滑,平均每月減少75萬個工作崗位,我們的生活變好了沒有?”面對全場觀眾,克林頓自問自答:“當然是肯定的!”

        作為民主黨歷史上最具個人魅力的演講者之一,克林頓對排比和設問的運用可謂信手拈來,極大地撩撥了觀眾的熱烈情緒。

        克林頓的演講稿只有3200個詞,而他的演講卻超過5000個詞,演講時間也幾乎是原先預計的兩倍。不過,臺下的觀眾毫不在意。據統(tǒng)計,他的這次演講共贏得100多次掌聲、笑聲,觀眾平均每30秒就要樂上一回。

        自2000年卸任后,克林頓一刻也沒耽誤自己的演講功夫,還將此作為自己的生財之道。

        克林頓演講結束后,奧巴馬走上臺,激動地與他擁抱了很長時間。

        第六種武器:神一樣的提詞器

        提詞器是一個透明的面板狀儀器,能夠讓演講者在鏡頭前做出“完全脫稿”的假象。

        提詞器是一個透明的面板狀儀器,約一本書大小。演講時,提詞器通常支在講臺前方,和演講者視線平行,這樣就能在鏡頭前做出“完全脫稿”的假象。

        奧巴馬對提詞器的依賴已經到了非同一般的程度,無論是運用之頻繁,還是運用場合之多,都是歷任總統(tǒng)之最,被人調侃為“提詞器總統(tǒng)”。之前,還有媒體以《提詞器,奧巴馬不能沒有你》為題撰文,認為奧巴馬的演講是“言由機器生”,甚至被認為沒有提詞器他就無話可說。而奧巴馬的前任們則經常是脫稿發(fā)言,也只有在上述發(fā)表國情咨文這種重要演講時,才會借助一下提詞器。

        第七種武器:拉上選民

        主角不是我,而是你們?!八敕从车氖敲绹鴥r值,而不是他自身?!?/p>

        與2008年“Yes,we can”時的狂熱不同,奧巴馬的這次講話故意降低了大家的期望。

        摩斯大學教授大衛(wèi)·蓋什讀出了奧巴馬講話中的一絲艱難。

        “我感到他在努力對付那些不抱希望的人,也在努力讓公眾的注意力從‘奧巴馬這個詞轉向‘我們,轉向‘民主黨。”蓋什說,“在演講最后,他強調4年前的選舉主角不是‘我,而是‘你們。是你們通過了醫(yī)改法案,是你們更重視教育,是你們結束了對同性戀軍人的歧視,是你們終止了對年輕移民的遣送?!薄傊痪湓?,他想反映的是美國價值,而不是他自身。

        (摘自《看天下》)

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