姜中介

在國民老公王思聰?shù)耐顿Y名單上，閃耀著一家叫樂逗游戲的公司。

資本市場上一直流傳這么一段故事：2014年，樂逗游戲奔赴納斯達(dá)克上市的準(zhǔn)備工作已經(jīng)結(jié)束，常人看來再無機(jī)會，王思聰卻找到樂逗游戲創(chuàng)始人陳湘宇希望加入。兩個(gè)80后相談甚歡，最后陳湘宇愉快地從自己手上拿出 1.3% 股份出讓給王思聰。這筆投資成為王思聰業(yè)績表上閃亮的一筆。

兩年之后，故事出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。據(jù)了解，2016年2月春節(jié)期間，萬達(dá)影視募集100億元資金，份額遭到瘋搶，當(dāng)時(shí)估值為350億，緊接著萬達(dá)院線停牌。直至5月13日，萬達(dá)院線終于宣布了資產(chǎn)收購計(jì)劃，全資收購萬達(dá)影視，估值為375億元。鮮有人知，此時(shí)正在私有化途中的樂逗游戲也低調(diào)地參與了這單令整個(gè)資本市場矚目的交易。

“樂逗游戲一直致力于以游戲?yàn)榛A(chǔ)、以IP為核心的跨平臺探索，這其中也包括影視?！睒范河螒駽EO陳湘宇說，而萬達(dá)這個(gè)圖謀娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭也需要樂逗這樣的特色創(chuàng)業(yè)型選手。

事實(shí)上，今年上半年，樂逗游戲還投資了微影時(shí)代，這是中國三大在線票務(wù)公司之一，占據(jù)差不多三分之一的市場份額，擁有令人垂涎的影視用戶大數(shù)據(jù)。而作為中國最大的手游發(fā)行商，樂逗積累了海量的游戲用戶，其注冊用戶已累計(jì)13億，平均月活用戶達(dá)1.18億。兩強(qiáng)聯(lián)合，在泛娛樂市場將形成一股不可小覷的力量。

加持萬達(dá)

可以說，投資萬達(dá)影視，樂逗“泛娛樂化”戰(zhàn)略可謂再下一城。此前樂逗是中國最早進(jìn)行泛娛樂布局的游戲公司之一，《蒼穹變》這款首月流水破億的網(wǎng)游產(chǎn)品便由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來，并且還拍攝了同名大電影。

“從端游、頁游、手游到如今的VR，游戲的形態(tài)一直在發(fā)生變化，技術(shù)在不斷迭代，平臺也在變化，我們發(fā)現(xiàn)，唯有一樣?xùn)|西是可以穿透不同的周期，就是IP?！睒范河螒駽FO雷俊文說，“游戲作為IP變現(xiàn)的末端，我們希望自己能有更多的抓手，未來不管游戲的形式、平臺發(fā)生怎樣的變化，都能生存下來?！?/p>

在雷俊文看來，未來游戲的表現(xiàn)形式將不會局限在某個(gè)終端上，會越來越多元化，例如與影視、動漫其他娛樂方式相融合。在儲備好IP資源后，就要對相關(guān)資源進(jìn)行整合，而這正是樂逗投資萬達(dá)影視的邏輯。

當(dāng)時(shí)，傳奇影業(yè)已經(jīng)裝入萬達(dá)影視當(dāng)中，擁有了眾多優(yōu)質(zhì)IP資源，比如《魔獸世界》、《蝙蝠俠》、《盜夢空間》、《哥斯拉》 、《環(huán)太平洋》等，加上萬達(dá)影視在去年打造了《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈?、《煎餅俠》等叫好叫座的大片，未來可以與樂逗形成IP資源上的互補(bǔ)。

萬達(dá)非?？春糜螒蚝碗娪爸g的IP轉(zhuǎn)化，在萬達(dá)的泛娛樂布局上，最弱的就是影業(yè)環(huán)節(jié)，傳奇的介入可以幫助萬達(dá)沉淀相當(dāng)豐富的IP。而樂逗在游戲上的布局可以給萬達(dá)的影業(yè)業(yè)務(wù)提供新出路?！爸耙?yàn)橥跛悸斢型顿Y我們，這次投資之后，會有更為深度的合作?！崩卓∥恼f道。

新用戶數(shù)據(jù)

在樂逗投資的軌跡中，一直朝著泛娛樂方向進(jìn)行，除了對萬達(dá)進(jìn)行投資外，還參與了微影的投資。

在今年4月，微影完成C+輪融資，由天神娛樂領(lǐng)投，騰訊、華人控股、樂逗游戲、光大金控和遠(yuǎn)洋資本等多家機(jī)構(gòu)參投。微影方面表示，算上此前15億元的C輪融資，本輪兩次融資收獲45億元人民幣，估值20億美金。

“微影在整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)里是最底層的，因?yàn)樗麄冏罱咏脩??！崩卓∥谋硎荆⒂暗膬?yōu)勢在于掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)，這包括每個(gè)人在什么電影院，什么時(shí)間段在觀看哪一部電影，而且還是可以實(shí)時(shí)更新。在此基礎(chǔ)上，通過微信這個(gè)入口去接觸用戶，能夠掌握的數(shù)據(jù)資源非常豐富。

而樂逗作為一家游戲公司，也是依靠著大數(shù)據(jù)進(jìn)行業(yè)務(wù)驅(qū)動?！拔覀冊谠O(shè)計(jì)一個(gè)關(guān)卡的時(shí)候會測試，多少人在這一個(gè)關(guān)卡會流失，多少人在另外一個(gè)關(guān)卡會流失，哪個(gè)關(guān)卡之前會付費(fèi)，這些數(shù)據(jù)對于游戲設(shè)計(jì)是非常重要的?！崩卓∥谋硎?。

投資了微影，讓樂逗的用戶數(shù)據(jù)從此前純游戲用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向泛娛樂用戶數(shù)據(jù)，用戶畫像得到豐富，給全面進(jìn)軍泛娛樂打下了底層基礎(chǔ)。

實(shí)際上，在樂逗私有化過程中，微影與王思聰一樣，都以投資者的身份參與其中，加上樂逗又參與了微影的C+輪的融資，這種“你中有我、我中有你”的資本關(guān)系令雙方的業(yè)務(wù)合作更為緊密。

目前，微影在泛娛樂領(lǐng)域的上下游都有所布局，涉及原創(chuàng)內(nèi)容、開發(fā)制作、發(fā)行營銷到衍生品售賣等不同環(huán)節(jié)；旗下微影資本還涉足了影視劇投資和IP選取環(huán)節(jié)，主要投資領(lǐng)域在電影、演出和體育三塊。

“我們會和微影一起去拿IP，放在一個(gè)實(shí)體里面來進(jìn)行泛娛樂開發(fā)。游戲我們最擅長，主要是我們來負(fù)責(zé)，影視方面就是微影利用數(shù)據(jù)資源去尋求影視合作開發(fā)。” 雷俊文說道，未來用戶會體驗(yàn)到一些深度的影游聯(lián)動，比如游戲的章節(jié)和故事的章節(jié)層層疊進(jìn)。

具體來說，在文學(xué)IP上，樂逗會聯(lián)合微影去開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在一部作品還沒完成之前就提前綁定作者，然后根據(jù)未來的泛娛樂內(nèi)容布局來與作者聯(lián)動推出小說內(nèi)容。

通過與微影的資本合作，樂逗進(jìn)一步充實(shí)了IP儲備以及用戶數(shù)據(jù)，再通過萬達(dá)的資源打通線上線下的場景——內(nèi)容、IP、用戶大數(shù)據(jù)，樂逗可以通過游戲撬動“大娛樂”。