王燕青

“這算是我第一次創(chuàng)業(yè)，跟以前的活動(dòng)不一樣，有點(diǎn)緊張，怕忘詞”

郭富城創(chuàng)業(yè)了。印象中，郭天王還是那個(gè)跳浪漫櫻花舞的活力男孩。

這一次，51歲的郭天王創(chuàng)立了自己的男士護(hù)膚品牌 Aa Kode+。在最近舉行的新品發(fā)布會(huì)上，郭天王面對(duì)媒體和觀眾第一次感到緊張，“這算是我第一次創(chuàng)業(yè)，跟以前的活動(dòng)不一樣，有點(diǎn)緊張，怕忘詞?！笨磥恚焱踹@次創(chuàng)業(yè)是認(rèn)真的。

明星創(chuàng)業(yè)并不是什么新鮮事。與郭富城同時(shí)代的“四大天王”中，劉德華有自己的影視公司，拍攝了《瘋狂的石頭》、《桃姐》、《我的少女時(shí)代》等熱門電影;黎明則有自己的藝人經(jīng)紀(jì)公司。郭天王算是起步晚的。

內(nèi)地和港臺(tái)明星創(chuàng)業(yè)的就更多了。據(jù)公開數(shù)據(jù)，陳坤、鄧超、范冰冰、胡歌、任泉、胡海泉、黃渤、黃磊、黃曉明、鹿晗、劉嘉玲、汪峰、吳奇隆、吳秀波、謝霆鋒、趙薇、鄭鈞和周杰倫等人都有自己的生意。他們的經(jīng)營領(lǐng)域涵蓋了時(shí)尚潮服、飾品、化妝品、餐飲、影視、科技和創(chuàng)投等。

郭富城此番推出男性護(hù)膚品品牌也沒有搶占先機(jī)。早在2014年，羽泉就推出了自己的“羽泉男士運(yùn)動(dòng)醒膚系列”護(hù)膚品。而林志穎、郭德綱也在網(wǎng)上賣過膠原蛋白粉、面膜。

郭富城的護(hù)膚品牌在商業(yè)模式上并沒有創(chuàng)新，難免讓人在當(dāng)今的市場環(huán)境下產(chǎn)生不解：他想把產(chǎn)品賣給誰？郭天王能不能抓住現(xiàn)在中國消費(fèi)者的心理傾向？ Aa Kode+ 主打中高端市場，定價(jià)200元以上，渠道選擇與屈臣氏合作。要知道，屈臣氏瞄準(zhǔn)的主要消費(fèi)群體是傾向于平價(jià)消費(fèi)的女性?？磥?，郭富城在定價(jià)和渠道上都有些打偏了。

不過，郭富城創(chuàng)業(yè)還有一個(gè)大噱頭，他本人。但在青春不老的童話故事中，與他同時(shí)代的大叔們，要么已經(jīng)過了顏值高峰期，要么轉(zhuǎn)向更有品味、價(jià)格更高的護(hù)膚大牌，他們可能不會(huì)懷揣小情懷去消費(fèi)郭富城，而年輕的粉絲群體會(huì)不會(huì)買單呢？想必郭富城對(duì)此已經(jīng)有過思考。此前，他與模特熊黛林分手后，迅速與網(wǎng)紅方媛陷入愛河?！疤焱跖龃删W(wǎng)紅”被放大為一條熱點(diǎn)新聞。這種造勢的技巧與嫻熟功力多少能夠吸引年輕消費(fèi)者的注意力。

歸根結(jié)底，我們要看的還是產(chǎn)品本身行不行。據(jù)說，Aa Kode+由5種黑色天然原料組成，包括韓國黑珍珠、法國黑鱘魚子、瑞士黑醋栗、美國墨角藻、巴西黑泥。這種產(chǎn)品開發(fā)思路，套用現(xiàn)在的熱詞，一切都是“套路”，猶如武俠小說里配置絕世神藥的方子。產(chǎn)品上缺乏打動(dòng)人心的元素勢必會(huì)影響最終的消費(fèi)。至少，對(duì)于成熟而穩(wěn)重的男中年消費(fèi)群體而言，還差了些許說服力。

郭天王創(chuàng)業(yè)前途未卜，他的首選合作伙伴屈臣氏倒是賺足了明星效應(yīng)。李嘉誠隨年歲老去，屈臣氏面臨線上平臺(tái)競爭沖擊，創(chuàng)新能力又逐步衰弱。明星效應(yīng)倒是部分緩解了屈臣氏的困境，但是遠(yuǎn)水解不了近渴。

屈臣氏想要拉動(dòng)業(yè)績增長還得有長效創(chuàng)新機(jī)制。屈臣氏規(guī)劃，2016年新增一千余家門店，全國店鋪數(shù)量達(dá)到3000家，覆蓋超過300個(gè)城市，發(fā)展重點(diǎn)下沉至三四線城市。這樣的市場套路，也并不新鮮。

不新鮮的商業(yè)模式、不新鮮的市場驅(qū)動(dòng)，兩者相加能否產(chǎn)生正效應(yīng)？只能期待郭天王是認(rèn)真的。