【摘 要】本文以西南皮影元素為例，對(duì)商品插畫(huà)中的戲劇文學(xué)元素在市場(chǎng)促銷(xiāo)中的作用進(jìn)行分析研究，希望對(duì)推動(dòng)民族傳統(tǒng)文化傳承和促進(jìn)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】商品插畫(huà)；西南皮影；市場(chǎng)促銷(xiāo)

中圖分類(lèi)號(hào)：J501 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0244-01

當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入注重內(nèi)涵的個(gè)性消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，企業(yè)需要不斷整合各種媒體因素，結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，有選擇地利用現(xiàn)代和傳統(tǒng)的傳播方式來(lái)宣傳商品，促進(jìn)商品銷(xiāo)售，以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。西南皮影戲既具有傳統(tǒng)意義，又因經(jīng)歷了審美歷史的錘煉，蘊(yùn)含了符合現(xiàn)代社會(huì)人們傳統(tǒng)要求的宣傳方式，將這些特點(diǎn)融入商業(yè)插畫(huà)中，能夠發(fā)揮其在市場(chǎng)推銷(xiāo)中的作用，受到人們的認(rèn)可和重視。

一、西南皮影概述

包括以四川為代表的云南、貴州、廣西等西南各地區(qū)皮影戲是我國(guó)出現(xiàn)最早的戲曲劇種之一，它具有豐富優(yōu)美的唱腔，輕便的裝備，精彩動(dòng)人的表演，采取抽象與真實(shí)相結(jié)合的手法制作、設(shè)定人物和景物的造型，用夸張的平面化、藝術(shù)化、卡通化、戲曲化形式綜合處理皮影戲中人物及場(chǎng)面景物，它生動(dòng)、樸實(shí)、夸張卻又細(xì)膩、精妙，傳承歷史悠久，具有歷史與工藝的雙重價(jià)值。這些特征融入到商品插畫(huà)當(dāng)中，可使市場(chǎng)促銷(xiāo)方式展現(xiàn)得更加靈動(dòng)和豐富多彩。

二、西南皮影在商品插畫(huà)中的表現(xiàn)特征

（一）西南皮影中的民俗性。對(duì)神靈的崇拜是人們?cè)趷毫拥淖匀画h(huán)境和極度貧困的生活環(huán)境下產(chǎn)生的一種社會(huì)生活方式。西南皮影戲與當(dāng)?shù)厝嗣竦囊庾R(shí)需求相契合，與民風(fēng)民俗交融在一起，成為民眾精神文化生活的重要組成部分。這些民族性和地區(qū)性元素可以融入插畫(huà)以適應(yīng)市場(chǎng)運(yùn)作。

（二）西南皮影的普及性。西南皮影有廣泛的群眾基礎(chǔ)。皮影的人物造型、唱腔都體現(xiàn)了農(nóng)民質(zhì)樸的生活態(tài)度，宣揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)美德，如精忠報(bào)國(guó)、勤勞節(jié)儉、尊老愛(ài)幼、追求積極等，具有教化民眾的積極作用。在商品插畫(huà)中融入這些特質(zhì)，能夠有效地從情感上打動(dòng)消費(fèi)者。

（三）西南皮影的交融性。在不斷的歷史發(fā)展演變以及地域文化的交流融合下，西南地區(qū)皮影將多種藝術(shù)形式融合進(jìn)來(lái)并傳播到周邊其他地區(qū)，是各民族文化團(tuán)結(jié)、融合和共同發(fā)展的象征。商品插畫(huà)將多種元素多種風(fēng)格融匯到一體，具有更強(qiáng)的市場(chǎng)活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、西南皮影元素對(duì)商品插畫(huà)的市場(chǎng)促銷(xiāo)作用

（一）通過(guò)推動(dòng)民族認(rèn)同感增強(qiáng)商品推銷(xiāo)。調(diào)查顯示西南皮影普遍表現(xiàn)了一種強(qiáng)烈的國(guó)家、民族意識(shí)，利用西南皮影的這些元素，能夠把握住消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)心理、民族情懷，是一種十分有效的廣告促銷(xiāo)方式。

（二）通過(guò)提倡傳統(tǒng)道德價(jià)值觀(guān)促進(jìn)商品推銷(xiāo)。西南皮影元素含有重要的道德價(jià)值，提倡仁義忠信的人倫秩序，強(qiáng)調(diào)用道德來(lái)規(guī)范人的社會(huì)行為。將傳統(tǒng)的道德觀(guān)念賦予在商品插畫(huà)中，能夠在市場(chǎng)上引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，產(chǎn)生良好的市場(chǎng)促銷(xiāo)效果。

（三）通過(guò)獨(dú)特的民族思維方式促進(jìn)商品推銷(xiāo)。每個(gè)民族的思維方式都有獨(dú)到之處，西南皮影恰到好處地體現(xiàn)了中華民族這種思維方式的特點(diǎn)，通過(guò)通感方式來(lái)表達(dá)出自身對(duì)事物本質(zhì)的思考，同時(shí)也誘發(fā)觀(guān)眾進(jìn)行思考，讓消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)者產(chǎn)生“心靈相通”的作用，取得意想不到促銷(xiāo)效果。

（四）通過(guò)豐富多元的審美情趣促進(jìn)商品推銷(xiāo)。西南地區(qū)皮影戲的這種美學(xué)思想在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中直接表現(xiàn)為一種非現(xiàn)實(shí)主義的、超然于天地之間的神秘意境，而其蘊(yùn)含的哲學(xué)思想更是讓人沉思良久。在商品插畫(huà)中加入西南皮影元素，能夠最大限度吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的審美興趣，引發(fā)消費(fèi)者的審美體悟，最終實(shí)現(xiàn)理想的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

（五）通過(guò)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)而又具有鮮明個(gè)性的視覺(jué)語(yǔ)言促進(jìn)商品推銷(xiāo)。皮影歷史悠久的傳統(tǒng)文化，它的審美情趣是植根于民間大眾的。運(yùn)用皮影元素，會(huì)帶給國(guó)內(nèi)的觀(guān)看者以親切感，面對(duì)國(guó)外消費(fèi)者，也散發(fā)著濃濃的中國(guó)味。

總而言之，充分運(yùn)用西南皮影中的傳統(tǒng)元素，用商品插畫(huà)來(lái)進(jìn)行商品宣傳和市場(chǎng)推廣，不僅能更好地提升商品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，還能有效承載企業(yè)的社會(huì)功能，最終進(jìn)入生產(chǎn)——價(jià)值——生產(chǎn)的良性循環(huán)。

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作者簡(jiǎn)介：

陳建勛（1970-），男，廣西合浦人，碩士研究生，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，高級(jí)工藝美術(shù)師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)插畫(huà)。

基金項(xiàng)目：本文為廣西藝術(shù)學(xué)院科研資助項(xiàng)目。