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        對競爭生態(tài)下電視節(jié)目創(chuàng)新的思考

        2016-08-15 18:54:42李琦
        戲劇之家 2016年15期
        關鍵詞:電視節(jié)目價值觀創(chuàng)新

        李琦

        【摘 要】進入21世紀以來,為了應對新媒體的挑戰(zhàn),打造節(jié)目的核心競爭力,各大電視臺把節(jié)目本身的創(chuàng)新問題提到了一個全新的高度。在這樣一個新的境遇下,除了節(jié)目的創(chuàng)新問題需要我們關注以外,還有更為重要的是節(jié)目價值觀的問題需要我們正確地去看待和處理。

        【關鍵詞】電視節(jié)目;創(chuàng)新;策略;價值觀

        中圖分類號:J904 文獻標志碼:A 文章編號:1007-0125(2016)08-0097-01

        一、對當下熱門電視節(jié)目的分析

        現(xiàn)如今的電視節(jié)目如雨后春筍般層出不窮,對于時下受眾非常愛看、擁有超高收視率的一些綜藝娛樂節(jié)目,就存在著節(jié)目創(chuàng)新的問題。近幾年,大部分觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目,基本上都是我們購買國外熱播節(jié)目的版權,引進國內(nèi)之后進行本土化的改造。而針對于這樣的節(jié)目形態(tài),業(yè)界人士把它稱之為“視覺盛宴”和“現(xiàn)象級節(jié)目”。

        (一)電視節(jié)目的版權來源。對于這些現(xiàn)象級節(jié)目,有很多節(jié)目基本上都是一種模式的復制,例如我們熟知的浙江衛(wèi)視的《奔跑吧,兄弟》和湖南衛(wèi)視最新推出的《全員加速中》,形式內(nèi)容頗為相似;還有近幾年非?;鸬摹栋职秩ツ膬骸泛汀栋职只貋砹恕芬矊儆诶淄?jié)目,這些節(jié)目之間可能本身就存在著版權的問題。就我們以往所知,在20世紀90年代的中國廣播電視節(jié)目創(chuàng)新競爭時期,就存在“湖南學港臺,港臺學日韓,日韓學歐美,大家學湖南”這樣一個現(xiàn)象了。而在現(xiàn)在看來,這種現(xiàn)象可能直接變更為某些衛(wèi)視從海外引進版權,例如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》和湖南衛(wèi)視的《我是歌手》和《爸爸去哪兒》,都是采取了這樣的一種形式來進行所謂的節(jié)目“創(chuàng)新”。無獨有偶,節(jié)目一經(jīng)播出在國內(nèi)引起轟動之后,其他省級衛(wèi)視跟風模仿這些節(jié)目的形式、流程、包括包裝等等,推出“翻新版”的雷同節(jié)目,當然這也激發(fā)了不少節(jié)目元素的創(chuàng)新。

        (二)創(chuàng)新是節(jié)目之源。但是不論購買版權的電視臺,還是模仿抄襲的衛(wèi)視,一味地引進和購買其他國家的節(jié)目版權,畢竟不是長久之計,創(chuàng)新才是根本,只有明確了創(chuàng)新的方向和路徑,從媒體自身的核心資源出發(fā),才能可持續(xù)發(fā)展。由此看來,我們采取的不可謂不是一種“創(chuàng)新”的方法,只是這樣就如西藥“治標不治本”一樣。要想從根部改變就需采取中醫(yī)療法,才能“連根拔起,藥到病除”,我們需要借鑒的不只是國外優(yōu)秀節(jié)目已有的思路和創(chuàng)意,當然更不能將國內(nèi)的電視節(jié)目統(tǒng)統(tǒng)一竿子打死,而是在借鑒之中汲取營養(yǎng),努力豐盈我們國內(nèi)媒體人的大腦,激發(fā)媒體人的創(chuàng)作靈感,從而創(chuàng)作出飽含我們自己特色的電視節(jié)目。

        二、電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

        而對于電視節(jié)目的創(chuàng)新,我也大致提出了以下幾項創(chuàng)新策略:

        (一)創(chuàng)新思路。一個節(jié)目從構思到確立,再到制作出來,在這樣一個復雜的過程中,最基本也是決定節(jié)目效果的便是節(jié)目的思路。處在媒介融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代,受眾獲取信息的渠道和方式越來越多元化,也越來越便捷。因此,如何制作出令人耳目一新電視節(jié)目的關鍵就是創(chuàng)新思路,也就是要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。對于電視節(jié)目的策劃和制作團隊來說,就需要“廣開言路”,多方面地征集更新更有價值的信息,比如從各大社交平臺或者其他的平臺搜集信息,充分利用媒介融合和“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢,更新節(jié)目內(nèi)容,從而避免節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。

        (二)改良節(jié)目形式。處在媒介融合的大環(huán)境下,新興媒體的出現(xiàn)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。受眾由原先從電視、廣播、報紙等媒介中接收信息轉變?yōu)閺木W(wǎng)絡、甚至是手機等更便捷的渠道獲取信息,這樣無疑為電視節(jié)目帶來了挑戰(zhàn),在挑戰(zhàn)的同時也伴隨著新的機遇。電視節(jié)目的制作可以從網(wǎng)絡新媒體中汲取營養(yǎng),獲取信息,在傳統(tǒng)的電視制作基礎之上,運用網(wǎng)絡媒體技術,創(chuàng)新節(jié)目形式、形態(tài),使電視節(jié)目相較于網(wǎng)絡媒體更具競爭力,多角度、多方面、多層次地體現(xiàn)節(jié)目特點,從而提升節(jié)目的影響力和關注度,保持受眾對電視節(jié)目的新鮮感。

        三、電視節(jié)目創(chuàng)新的價值觀問題

        電視節(jié)目只關注創(chuàng)新是不夠的,我認為更關鍵的是節(jié)目創(chuàng)新背后的價值觀問題。媒體作為傳播輿論的工具,是萬萬不能急功近利的,如果不能用長遠的眼光去看待節(jié)目的發(fā)展,只關注當前的收視率等客觀因素,將會使節(jié)目陷入一個惡性的循環(huán),嚴重影響節(jié)目的發(fā)展。媒體一定要牢記自身的責任,不要過于追求利益,正如馮哲輝在《競爭生態(tài)下的電視節(jié)目創(chuàng)新》中所提到的觀點:“電視節(jié)目創(chuàng)新一定要從文化資源、內(nèi)容資源、人才資源、機制資源等媒體自身的核心資源出發(fā),明確創(chuàng)新的方向,亦步亦趨、克隆跟風是節(jié)目創(chuàng)新的大忌?!盵1]所以,整合資源,堅定立場和方向,創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形態(tài),才是電視節(jié)目長久發(fā)展的關鍵。

        因此,對于競爭生態(tài)下的電視節(jié)目創(chuàng)新,媒體人應當將重心放在節(jié)目的持久創(chuàng)新和發(fā)展上,堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路,放平心態(tài),提升電視節(jié)目的品牌影響力和公信力,打造令觀眾耳目一新的“視覺盛宴”。

        參考文獻:

        [1]馮哲輝.競爭生態(tài)下的電視節(jié)目創(chuàng)新[J].中國廣播電視,2015(03).

        作者簡介:

        李 琦(1992-),女,漢族,河南平頂山人,藝術學碩士,河南大學新聞與傳播學院廣播電視專業(yè),研究方向:播音與主持。

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