劉 珝

山西廣播電視臺少兒頻道，山西太原 030001

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推陳出新，積極打造少兒頻道精品節(jié)目

劉 珝

山西廣播電視臺少兒頻道，山西太原 030001

摘 要少兒電視節(jié)目的優(yōu)劣不僅決定了電視節(jié)目本身的質量、品質，而且還影響著少年兒童的健康成長。一個優(yōu)秀的少兒電視節(jié)目可以使孩子在觀看的同時既能獲得身心的放松、成長的引導，也能收獲豐富的知識和健康的成長理念。文章在此感受下，就當前少兒電視節(jié)目市場探討研究了如何打造精品少兒電視節(jié)目。

關鍵詞少兒頻道；電視節(jié)目；精品少兒節(jié)目

1 少兒電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 當前少兒節(jié)目跟風嚴重，創(chuàng)新力度較弱

如今的少兒電視節(jié)目中，以明星真人秀少兒電視節(jié)目最為火爆，自從2013年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》大獲成功以后，親子類的真人秀電視節(jié)目迅速走紅，各大電視臺相繼制作自己的親子節(jié)目，比如《爸爸回來了》《人生第一次》。一時間親子類電視節(jié)目占據(jù)熒屏，電視上充滿了少兒真人秀的畫面。而這些親子類少兒節(jié)目無論是在制作手法還是節(jié)目內容都是雷同的。相似的節(jié)目內容、相似的制作模式，使節(jié)目的創(chuàng)新力降低，一方面制約了節(jié)目本身的發(fā)展，另一方面也會使觀眾產生審美疲勞而達不到預想的傳播意義。

1.2 節(jié)目中兒童參與環(huán)節(jié)較少，沒有充分的調動孩子參與的積極性

在少兒節(jié)目中，不乏有很多益智類的綜藝節(jié)目，節(jié)目通常都傳播一定的知識性，但傳遞中少兒接受知識的過程較為枯燥，要想節(jié)目受歡迎，就要讓孩子參與其中，比如可設計孩子和家長感興趣的提問，做有獎互動，既可以調動孩子觀看節(jié)目的積極性，也能讓少兒在觀看節(jié)目中學到知識點，提高思考能力和認可度。游戲類的少兒綜藝節(jié)目要充分抓住小朋友喜歡玩的特點，在電視節(jié)目上創(chuàng)新設計適合小朋友們參與的游戲類型，不但使孩子喜歡看電視節(jié)目，更渴望參與游戲，互動進來，同時也擴大了節(jié)目的知名度。

1.3 少兒電視節(jié)目成人化嚴重，不利于孩子健康成長

現(xiàn)下有很多少兒電視節(jié)目普遍存在一個較為嚴重的問題，就是成人化嚴重。很多親子類真人秀節(jié)目為了吸引觀眾眼球，節(jié)目中的游戲參與和體驗方式無形之中把孩子成人化，甚至成為電視節(jié)目吸金的工具，使兒童過早的接觸社會上程式化鏈接，使孩子過早的接觸到成人社會，嚴重影響孩子的心理健康，不利于孩子的陽光成長。如果少兒電視節(jié)目忽略了孩子童真本性，這樣的節(jié)目既不利于電視節(jié)目本身的發(fā)展，更會誤導了孩子的成長方向。

2 探索創(chuàng)新，著力打造精品少兒節(jié)目

2.1 增加兒童參與度高的電視節(jié)目，增強觀眾的互動性

隨著現(xiàn)代生活保障和食品營養(yǎng)的不斷提高，當代少年兒童的智力發(fā)展比以往都有著很大的進步，“00后”的孩子都具有較強的自我意識，渴望通過自己的努力獲得內心的滿足，得到家長和社會的認可。少兒電視節(jié)目也是如此，電視機前的孩子們已經不滿足于僅僅觀看電視節(jié)目，他們更多的是希望參與到自己喜歡的電視節(jié)目中，親自走進節(jié)目展示自我。

在這一方面，很多電視臺都做出了新的嘗試，如山西少兒頻道的《積木寶貝向前沖》欄目就通過讓幼兒參與到多種益智的游戲中，給家長傳遞適合孩子健康成長的育兒理念。充分滿足孩子1～3歲的幼兒特質和成長需求，讓孩子和家長一起玩起來，大大提高了節(jié)目影響力。

2.2 準確定位，樹立品牌，適應市場

少兒頻道要做好自己的電視節(jié)目必須定位精準，才能充分的適應市場并填補市場需求，樹立品牌效應。在觀眾的定位上也要充分考慮各方面的綜合因素，大眾化傳播模式、分眾化精細模式、小眾化滿足模式，既可以使市場定位精準，又避免群體過于分散或重疊而損失受眾群。如：在年齡層次上的細分、根據(jù)不同年齡的作息及收看時間量身定做

電視節(jié)目，可形成明晰的節(jié)目收視帶，并帶動頻道的整體收視，頻道的專業(yè)化必須依托于受眾的細分化，才可以做出針對性強、有專業(yè)特色和定位準確的少兒電視節(jié)目。

如山西少兒頻道的品牌人氣欄目·大型青少類夢想綜藝節(jié)目《童星夢工廠》在每周五的18：15分播出，由頂級實力名師組成“成長加油團”陣容，來自全國各地身懷才藝的小選手激情無限的表演將在這個非凡舞臺上展開精彩對決。這里是一個打造藝術新銳的大舞臺，這里的“成長加油團”會讓你的藝術才華像坐上火箭一般，迅猛提升。

2.3 以孩子為本，運用頻道專業(yè)資源，節(jié)目、活動雙向發(fā)力形成品牌效應

任何類型的文化形式都可以相互融合、相互促進提升品牌效應，少兒頻道以孩子為本，充分調動和運用頻道專業(yè)化資源，與其他文化類型相結合，如同少兒文學、少兒音樂、少兒游戲、童話劇等文化形式強強合作，形成市場品牌效應，擴大影響力。通過節(jié)目與活動的有效結合、雙向發(fā)力，既增強了節(jié)目的影響力，也擴大了活動的輻射范圍，增強了電視收益。比如玩具類的少兒電視節(jié)目就可以充分結合線上的動畫片形象播出與線下的衍生產品的推廣促銷，共同打造“遠離電子產品、健康快樂玩耍”的玩具益智品牌節(jié)目或活動。但在不同文化形式與少兒電視節(jié)目相結合時，一定要堅守少兒電視節(jié)目的主體地位，即以少兒電視節(jié)目內容為核心，并以此基礎打造不同領域的市場產業(yè)鏈，開發(fā)品牌形象衍生產品，打造多種文化形式相結合的產業(yè)鏈。比如山西少兒頻道精心打造的頻道卡通形象“哦哦”，就通過面向社會的形象設計到評比甄選，并結合市場推出正版“哦哦”玩偶、“哦哦”卡通人等，參與和出現(xiàn)在頻道的各類活動現(xiàn)場，使少兒頻道與孩子間的距離更近一步。“哦哦”作為情感的傳送帶樹立和強化了頻道形象，形成有生命力的市場品牌效應。

3 結束語

少年兒童是祖國的未來，少兒電視節(jié)目作為他們日常生活中必不可少的一部分必然對孩子的健康成長起著較大的影響和引導。我國的少兒電視節(jié)目市場還有很大的發(fā)展空間，專業(yè)的頻道引領、成長個性化的少兒電視欄目，不斷創(chuàng)新、不斷進步，也承載著應有的歷史使命和社會責任，少兒頻道為少年兒童創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀精品化的少兒電視節(jié)目是促進少兒健康成長的渠道之一。

參考文獻

[1]陳舒平.兒童電視學[M].北京：北京廣播學院出版社，2013.

[2]陳力.電視與教育[M].北京：人民教育出版社，2009.

作者簡介：劉 珝，工作單位為山西廣播電視臺少兒頻道。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0123-01