文/張曉紅

2015年地市黨報(bào)融合發(fā)展的實(shí)踐與思考

文/張曉紅

在融合發(fā)展中，地市黨報(bào)既要遵循一般新聞傳播規(guī)律，又要學(xué)習(xí)和研究新興媒體的發(fā)展規(guī)律，在新聞傳播理念、管理體制、運(yùn)行機(jī)制、采編業(yè)務(wù)流程、實(shí)際操作等各個(gè)層面，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，鞏固傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，在全面融合中實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展。

地市黨報(bào)作為我國(guó)黨報(bào)方陣的重要組成部分，長(zhǎng)期以來(lái)在當(dāng)?shù)鼐哂泻艽笥绊?。中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）發(fā)布以來(lái)，各地媒體廣泛開(kāi)展以融合求發(fā)展、用發(fā)展促融合的創(chuàng)新實(shí)踐。一年多來(lái)，地市黨報(bào)在探索符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的融合之路方面取得了積極進(jìn)展。本文圍繞“地市黨報(bào)融合發(fā)展”這一主題，以地市黨報(bào)業(yè)界人士2015年度在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的文章及相關(guān)研討會(huì)資料為依據(jù)，梳理有關(guān)地市黨報(bào)融合發(fā)展的實(shí)踐與研究成果，以期為業(yè)界和學(xué)界進(jìn)一步實(shí)踐和開(kāi)展研究提供參考。

地市沈報(bào)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，極大地影響著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。新媒體憑借信息傳播的便捷、快速和廣泛性優(yōu)勢(shì)對(duì)報(bào)紙形成重重?cái)D壓，分流受眾，蠶食廣告業(yè)務(wù)，使地市黨報(bào)的發(fā)展面臨著越來(lái)越多的困惑和挑戰(zhàn)。

在傳播速度上，同樣一則消息，新媒體不用經(jīng)過(guò)復(fù)雜的編撰程序，就可以最快的速度傳遞給讀者，而報(bào)紙可能還未發(fā)行，這則新聞就已經(jīng)過(guò)期了。在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)的是“單向度”傳遞，即“我刊登什么，讀者看什么”，而新媒體早已將新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成媒體與受眾之間的雙向溝通甚至于多向度的“眾包”機(jī)制。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，將“我發(fā)你看，我播你看”變成了“我推故我看、我選故我看”或“我參與故我看”。在廣告和發(fā)行方面，傳統(tǒng)媒體賴以生存的廣告收入來(lái)源，被新的平臺(tái)分化、蠶食，發(fā)行收入難以支撐人力、采編、紙張、印刷成本。此外，辦報(bào)人才比較匱乏，新聞競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、讀者服務(wù)意識(shí)也不夠，這些短板一定程度上妨礙了地市黨報(bào)的發(fā)展。

面對(duì)新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體生存空間受到了前所未有的擠壓。新媒體為擴(kuò)大影響力、傳播力，紛紛到地市級(jí)城市搶奪地盤(pán)，國(guó)內(nèi)個(gè)別報(bào)刊?？A(yù)示著紙媒退出已成常態(tài)。

一些地市黨報(bào)人對(duì)媒體融合認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。有人過(guò)度悲觀恐慌，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將會(huì)被新興媒體代替，會(huì)被社會(huì)無(wú)情拋棄，很快會(huì)死亡消失；有人盲目樂(lè)觀，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體依然有著良好的前景，覺(jué)得地市黨報(bào)是黨的主流媒體，不會(huì)受到大的沖擊；也有人麻木不仁，抱著過(guò)一天是一天的心態(tài)，不考慮地市黨報(bào)能否適應(yīng)市場(chǎng)和新形勢(shì)的要求，任其發(fā)展，走到哪兒算哪兒；還有人期望黨和政府財(cái)政供養(yǎng)或包養(yǎng)，以便應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的重大沖擊，以“等靠要”為主。

存，還是亡？面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，地市黨報(bào)如果不自我革新，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，就有可能錯(cuò)失良機(jī)，被讀者和客戶邊緣化。有人直言，“我們不敢跨界，就有人敢跨過(guò)來(lái)‘打劫’，即便有行政的干預(yù)和支持，最終也會(huì)被市場(chǎng)所淘汰?！钡厥悬h報(bào)如果不轉(zhuǎn)型擁抱新媒體，很大一批城市綜合類的報(bào)紙將被重組，被?？换蛘咦鳛辄h報(bào)，財(cái)政把你養(yǎng)起來(lái)，但人員將裁掉一半甚至更多。這個(gè)時(shí)間大概在五年之內(nèi)。

地市沈報(bào)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

認(rèn)清危機(jī)和挑戰(zhàn)的同時(shí)，地市黨報(bào)從業(yè)者要增強(qiáng)自信，牢牢把握自身優(yōu)勢(shì)。地市黨報(bào)在我國(guó)黨報(bào)體系中數(shù)量最多、最接近群眾，能及時(shí)了解群眾訴求，聽(tīng)到群眾呼聲。地市黨報(bào)在正確引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播社會(huì)主流文化中，肩負(fù)著主流媒體的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。權(quán)威性、公信力和影響力，是其在互聯(lián)網(wǎng)洪流中屹立的根基。地市黨報(bào)是當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、生態(tài)發(fā)展的見(jiàn)證人和記錄者，有責(zé)任也有義務(wù)為本地的建設(shè)和發(fā)展留下全面和權(quán)威的記錄。

在新的傳播環(huán)境中，地市黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)于以下三個(gè)方面：一是政治優(yōu)勢(shì)。在宣傳黨委政府的路線、方針、政策方面具有權(quán)威性，這樣的權(quán)威性會(huì)生成全市各級(jí)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)于黨報(bào)的“必讀性”。二是政策優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)和政府各機(jī)關(guān)有著先天的聯(lián)系，因此，具有政策首發(fā)優(yōu)勢(shì)、政策解讀優(yōu)勢(shì)和政策傳播優(yōu)勢(shì)。三是政務(wù)優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)要充分發(fā)揮黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁作用，發(fā)揮好黨報(bào)監(jiān)督政府部門(mén)改進(jìn)工作作風(fēng)、為人民群眾提供政策咨詢和行政服務(wù)等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。

地市沈報(bào)融合發(fā)展的實(shí)踐

《意見(jiàn)》發(fā)布以來(lái)，地市黨報(bào)堅(jiān)定融合決心，加快實(shí)踐探索，著重圍繞組織架構(gòu)、采編流程、全媒體平臺(tái)、用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)模式等方面，開(kāi)創(chuàng)融合發(fā)展的新格局。

架構(gòu)重組和流程再造。多數(shù)地市黨報(bào)認(rèn)為，融合發(fā)展必須改變傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)部組織架構(gòu)設(shè)置，不能僅按照采編、經(jīng)營(yíng)、行政后勤這三大塊設(shè)立機(jī)構(gòu)部門(mén)，采編系統(tǒng)要打破按政府機(jī)關(guān)分工和行業(yè)不同而設(shè)置相應(yīng)部門(mén)的做法，各部門(mén)之間、編輯記者之間互相分割，互不聯(lián)系，甚至唯恐別人越界的狀況，再也不能繼續(xù)下去了。

廣元日?qǐng)?bào)社在全方位融合后，從組織機(jī)構(gòu)上打破了條塊分割、機(jī)構(gòu)重疊、人員各自為政的舊模式，成立了采訪中心、編輯中心、經(jīng)營(yíng)中心、服務(wù)中心，使各種資源都得到了共用。

徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)抓住“報(bào)網(wǎng)融合”這個(gè)牛鼻子，強(qiáng)化“用戶、需求、產(chǎn)品”三個(gè)導(dǎo)向，重組機(jī)構(gòu)、人員、平臺(tái)、渠道等資源，對(duì)《徐州日?qǐng)?bào)》、中國(guó)徐州網(wǎng)兩大媒體資源進(jìn)行戰(zhàn)略重組，將傳統(tǒng)的黨報(bào)編輯部和采訪部改造為全媒體編輯中心和全媒體采集中心，實(shí)行素材的全媒體采集、發(fā)布。

《昭通日?qǐng)?bào)》在統(tǒng)一指揮的新聞中心，通過(guò)設(shè)QQ群、微信群、公共郵箱，讓記者和編輯隨時(shí)了解伙伴們的去向。在哪里采訪、采訪什么內(nèi)容，大家通過(guò)以上平臺(tái)，一目了然。新聞中心有新的選題，第一時(shí)間在QQ群、微信群里報(bào)告，避免多組記者到場(chǎng)的“撞車”現(xiàn)象發(fā)生。在統(tǒng)一指揮的編輯中心內(nèi)，日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、新聞網(wǎng)、新媒體等編輯室的編輯，可以定期或不定期輪換崗位。在統(tǒng)一管理的廣告經(jīng)營(yíng)中心，廣告產(chǎn)品以“打包經(jīng)營(yíng)、套餐推廣”的辦法向社會(huì)投放，整體推進(jìn)報(bào)社的廣告創(chuàng)收，增強(qiáng)報(bào)社的財(cái)力。在統(tǒng)一運(yùn)行的行政管理中心，通過(guò)進(jìn)行專業(yè)的公司化運(yùn)作，精減人員，降低成本。

打造全媒體平臺(tái)。《張掖日?qǐng)?bào)》大力推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，采用先進(jìn)的新聞采編軟件和編輯系統(tǒng)，提升報(bào)業(yè)的數(shù)字化出版水平；抓住新媒體移動(dòng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢(shì)，不斷加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，建成了甘肅張掖網(wǎng)、“張掖手機(jī)報(bào)”等新媒體，開(kāi)通了《張掖日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)，并依托新浪、騰訊等平臺(tái)，開(kāi)通張掖日?qǐng)?bào)官方微博、微信公眾平臺(tái)，正在發(fā)展張掖日?qǐng)?bào)移動(dòng)客戶端，全力打造以《張掖日?qǐng)?bào)》為核心的全媒體平臺(tái)。

中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已初步構(gòu)建起一個(gè)云平臺(tái)（中山報(bào)業(yè)傳媒云數(shù)據(jù)資源平臺(tái)）、一個(gè)產(chǎn)業(yè)園（中山報(bào)業(yè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園）、一個(gè)新媒體矩陣（微信、微博、手機(jī)客戶端）、四大傳播渠道（傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、戶外媒體）的全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的基本格局?！妒捝饺?qǐng)?bào)》已經(jīng)形成了一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)群，以“五大傳媒”包括紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、戶外、數(shù)字電視等為主體，以“九大端口”包括《蕭山日?qǐng)?bào)》、蕭山網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)終端APP、官方微博、官方微信、城市電視、戶外閱報(bào)欄、政務(wù)微博等為發(fā)布平臺(tái)。

重視用戶體驗(yàn)?！秾氹u日?qǐng)?bào)》構(gòu)建了立體綜合式傳播構(gòu)架，以黨報(bào)品牌的影響力，打造了微信、微博、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端等平臺(tái)。微信平臺(tái)“微客來(lái)”因報(bào)道手段多樣、信息傳遞快捷，在當(dāng)?shù)馗采w面很廣；客戶端“掌上寶雞”為讀者提供的信息，因具有濃烈的地方風(fēng)味而別具特色；寶雞網(wǎng)以刊發(fā)紙媒信息為主，努力擴(kuò)大黨報(bào)的品牌影響。這就使以《寶雞日?qǐng)?bào)》為主導(dǎo)的輿論影響力在當(dāng)?shù)氐玫搅巳轿谎由臁?/p>

創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以轉(zhuǎn)型升級(jí)破解“集而不團(tuán)、大而不強(qiáng)”的難題，全面整合廣告、用戶、平臺(tái)、品牌等方面的資源，圍繞主業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，在集約化經(jīng)營(yíng)道路上邁出了成功步伐。為了打造新型的全媒體矩陣和融合營(yíng)銷平臺(tái)，充分發(fā)揮黨報(bào)集團(tuán)品牌和用戶資源的優(yōu)勢(shì)，在旅游、會(huì)展兩大領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，融報(bào)刊、網(wǎng)站、廣播、移動(dòng)終端、戶外廣告屏為一體，形成了良性互動(dòng)、一體發(fā)展的全新格局。

十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)采取集團(tuán)式運(yùn)作、多元化經(jīng)營(yíng)、全媒體發(fā)展的思路，用好自身品牌，整合自身資源，努力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨地域發(fā)展，構(gòu)筑起報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的新支點(diǎn)。

地市沈報(bào)融合發(fā)展的思考

地市黨報(bào)在大力推進(jìn)融合的實(shí)踐過(guò)程中，就如何深化融合發(fā)展，從思維觀念、整合優(yōu)勢(shì)資源、內(nèi)容建設(shè)、深度融合等方面進(jìn)行的實(shí)踐值得深入總結(jié)和思考。

切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念。思想封閉、觀念保守，是媒體融合發(fā)展的最大掣肘。地市黨報(bào)體量小，接地氣，理應(yīng)成為媒體融合發(fā)展的開(kāi)路先鋒，要帶頭打破和清除原有的思維定式和畏難情緒，破除不想融合、不敢融合、不會(huì)融合等思想認(rèn)識(shí)的束縛，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，全力推進(jìn)媒體融合。黨報(bào)要改變只顧單向傳播，不管受眾感受的舊思維，應(yīng)建立起基于互聯(lián)網(wǎng)的尊重讀者、服務(wù)用戶、互動(dòng)參與的新觀念，與用戶打成一片，為用戶提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品。如果報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)層不能轉(zhuǎn)變觀念，對(duì)媒體融合發(fā)展依然缺乏緊迫感、責(zé)任感、使命感，那么這些報(bào)社的融合發(fā)展只能是水中之花。

整合優(yōu)勢(shì)資源。地市黨報(bào)融合發(fā)展就是要整合內(nèi)部和外部的資源。內(nèi)部，要實(shí)現(xiàn)黨報(bào)自身資源統(tǒng)籌優(yōu)化，黨報(bào)與子報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等有機(jī)結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力與新媒體的傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等相結(jié)合，達(dá)到資源充分高效利用。外部，要發(fā)揮地市黨報(bào)的人才、資金、技術(shù)、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)媒企聯(lián)盟。作為地方黨報(bào)，要運(yùn)用好各種媒體平臺(tái)和傳播渠道，努力維護(hù)并不斷鞏固和發(fā)展政府、市場(chǎng)和用戶（市民）之間的關(guān)系。把新媒體作為社交的平臺(tái)，把用戶作為新媒體建設(shè)的核心。把黨報(bào)的各種優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化成融合發(fā)展所需要的優(yōu)質(zhì)資源。

著力耕耘內(nèi)容。媒體融合時(shí)代不能僅強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)，必須更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容支持，以內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。地市黨報(bào)不能被網(wǎng)絡(luò)牽著鼻子走，不能片面追求時(shí)效，要善于對(duì)讀者的關(guān)切點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道和專題化操作，努力尋找適合紙媒特點(diǎn)的呈現(xiàn)形式，以反映地方特點(diǎn)的深度報(bào)道，彰顯個(gè)性，強(qiáng)化與當(dāng)?shù)刈x者互動(dòng)，凸顯地市黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)。

全方位深度融合。力促報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要實(shí)現(xiàn)“五個(gè)融合”。一是管理融合，為發(fā)展提供制度保障；二是內(nèi)容融合，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”；三是平臺(tái)融合，建立融媒體中央控制平臺(tái)，為媒體融合搭建“快車道”；四是渠道融合，打通傳統(tǒng)媒體和新興媒體渠道，互聯(lián)互通，各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)一體化發(fā)展；五是經(jīng)營(yíng)融合，強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)型”不是“轉(zhuǎn)行”，報(bào)業(yè)仍然是主業(yè)、核心，不是立即拋開(kāi)報(bào)業(yè)另起爐灶，“轉(zhuǎn)型”是“升級(jí)”，不是固守，需要在原有模式上尋求新突破。

在融合發(fā)展中，地市黨報(bào)要遵循一般新聞傳播規(guī)律，又要學(xué)習(xí)和研究新興媒體的發(fā)展規(guī)律，在新聞傳播理念、管理體制、運(yùn)行機(jī)制、采編業(yè)務(wù)流程、實(shí)際操作等各個(gè)層面，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，鞏固傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，在全面融合中實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

關(guān)于地市黨報(bào)融合發(fā)展的話題，本文在搜索相關(guān)論文時(shí)發(fā)現(xiàn)，2015年的成果大多來(lái)自業(yè)界主辦的期刊，作者也基本出自業(yè)界，有地市黨報(bào)負(fù)責(zé)人、部門(mén)負(fù)責(zé)人，也有一些一線的編輯記者。這些成果不乏理性的思考和智慧的火花，反映出媒體融合大潮中數(shù)量眾多的地市黨報(bào)的創(chuàng)新實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)。

本文所選取的文本，基本涵蓋了我國(guó)東南西北中各個(gè)區(qū)域；從地市報(bào)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展看，有東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，也有中西部相對(duì)落后地區(qū)，在全國(guó)有一定的代表性。不同地區(qū)的地市黨報(bào)融合發(fā)展的廣度和深度有所不同，但因積極探索，勇于實(shí)踐，已成為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的一支生力軍。

期待學(xué)界更加關(guān)注地市黨報(bào)的發(fā)展，出現(xiàn)更多相關(guān)學(xué)術(shù)成果。

作者系中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心常務(wù)副主任