文/吳一波 陳 俊

《歌手是誰》的成功因素探析

文/吳一波 陳 俊

《歌手是誰》自2015年8月8日開播以來，收視率節(jié)節(jié)攀升，截至10月17日，網(wǎng)絡(luò)總播放量突破7億，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝正片播放量新高，成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的新標(biāo)桿。全媒體時代語境下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和新媒體的崛起，愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷土豆、騰訊等視頻網(wǎng)站逐漸擺脫對傳統(tǒng)電視媒體的依附，探尋自制節(jié)目的發(fā)展出路。近年來，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目專業(yè)化水平越來越高，不斷受到廣大受眾的關(guān)注和認(rèn)可。而自制綜藝節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)視頻新秀，呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和獨(dú)特的形態(tài)特征，成為各大視頻網(wǎng)站紛紛爭搶的市場蛋糕。

由優(yōu)酷土豆和北京魚子醬文化聯(lián)合北京衛(wèi)視推出的音樂真人秀《歌手是誰》堅持內(nèi)容為王的原則和理念，憑借精品化、高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，受到廣大受眾的喜愛和認(rèn)可。筆者將從該節(jié)目的模式、制作、定位、聯(lián)動和價值幾個方面來分析《歌手是誰》的成功因素，以期為同類節(jié)目的未來發(fā)展提供參考借鑒。

模式：首創(chuàng)臺網(wǎng)互動

與許多小成本的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目不同，《歌手是誰》開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)與電視臺聯(lián)合制播、零誤差同步播出的先河，成為了媒介融合的有益嘗試?？梢哉f，《歌手是誰》通過網(wǎng)臺聯(lián)動創(chuàng)造了一種全新的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展模式。

北京衛(wèi)視是國內(nèi)頂尖的省級衛(wèi)視，具有較高的知名度和影響力，有著龐大的受眾規(guī)模和強(qiáng)大的品牌支撐。此次與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，充分彰顯了北京衛(wèi)視向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略定位，優(yōu)酷土豆與北京衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代綜藝節(jié)目的新業(yè)態(tài)。全新的聯(lián)動模式不僅提高了電視節(jié)目的質(zhì)量，而且實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的高效整合，有利于拓展彼此的品牌發(fā)展空間。

《歌手是誰》首創(chuàng)網(wǎng)臺互動模式，在網(wǎng)絡(luò)方面，優(yōu)酷土豆與其他網(wǎng)絡(luò)視頻平臺展開廣泛合作，如秒拍、小咖秀和美拍等，同時還利用“來瘋”直播平臺上的《假唱大戰(zhàn)》直播節(jié)目，打造人氣選手，然后將其送至北京衛(wèi)視，進(jìn)一步加深雙方的互動。節(jié)目受眾通過互動“搖一搖”等游戲參與直播活動，取得了非常好的傳播效果。此外，在內(nèi)容方面，《歌手是誰》從開始便充分確保內(nèi)容的精品化，而這些都是網(wǎng)臺互動模式所帶來的益處。

制作：“網(wǎng)絡(luò)綜藝大片”模式

在制作方面，《歌手是誰》采取了前所未有的“網(wǎng)絡(luò)綜藝大片”模式，其投入和制作水準(zhǔn)都達(dá)到了國內(nèi)頂級，用成本實(shí)現(xiàn)品質(zhì)，用品質(zhì)成就卓越。制作班底來自湖南衛(wèi)視之前的精英制作團(tuán)隊，無論是舞美還是音響，都具有非常強(qiáng)的專業(yè)水準(zhǔn)。而在明星陣容方面，不僅嘉賓陣容強(qiáng)大而且搭配非常巧妙，由劉謙擔(dān)任“推理引導(dǎo)師”，充分調(diào)動了受眾的觀看興趣，還邀請柳巖、蔣欣、李湘等明星跨界參與。

對于《歌手是誰》的6位參賽者，節(jié)目制作組更是花費(fèi)了大力氣和大心血進(jìn)行包裝塑造。該節(jié)目組面向全國進(jìn)行選手篩選，確保選手平常講話和唱歌的聲音相同，絕對避免出現(xiàn)通過聲音就能順利辨別選手的現(xiàn)象。此外，這些毫無舞臺經(jīng)驗的素人，在節(jié)目開播前還要進(jìn)行為期半個月的集中封閉式訓(xùn)練，這在一定程度上也保證了節(jié)目的專業(yè)性與可看性。據(jù)悉，為了最大程度地增加節(jié)目的觀賞性，在培訓(xùn)過程中節(jié)目組要求選手不僅嘴型要對得毫無差錯，而且微表情、轉(zhuǎn)音處理也都要做到一模一樣。

定位：精細(xì)的角色塑造

《歌手是誰》之所以能夠成功，離不開其精準(zhǔn)的角色定位，可以說，節(jié)目中的所有角色都是經(jīng)過精細(xì)塑造而呈現(xiàn)出來的。

劉謙，作為節(jié)目的“推理引導(dǎo)師”，在分析表達(dá)時邏輯清晰，游刃有余，對節(jié)目進(jìn)程和節(jié)奏有著超強(qiáng)的掌控力?！袄渥x”“安慰反應(yīng)”等專業(yè)術(shù)語和概念，在潛移默化中普及給了受眾，成為了節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

“我配天團(tuán)”是整個節(jié)目中最中立但是最具看點(diǎn)的設(shè)計，并由“五大配”組成，分別為“美配”——孫驍驍、“舞配”——劉維、“百變配”——孔連順、“神經(jīng)配”——譚湘君、“隨便配”——李波兒。他們的“沖動”和“任性”會完全扭轉(zhuǎn)比賽局面，間接掌握著選手的生殺大權(quán)，他們的“神邏輯”也會和劉謙發(fā)生沖突，進(jìn)而對整個比賽產(chǎn)生顛覆性影響，成為了《歌手是誰》精彩的設(shè)計之一。

邀請哪位明星來節(jié)目是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱度所決定的，簡單來講就是“觀眾最想要看到哪位明星，節(jié)目組就邀請這位明星”。在節(jié)目前幾期中，蔣欣、柳巖、黃子韜等明星結(jié)合自身經(jīng)驗和感覺淘汰“音癡”，但也會使些小手段故意將“音癡”留給對方，為受眾呈現(xiàn)一出“勾心斗角”“斗智斗勇”的好戲，贏得了廣大受眾的一致好評。

聯(lián)動：深層次服務(wù)受眾

《歌手是誰》處處充滿創(chuàng)新和創(chuàng)意，成功開創(chuàng)了互動綜藝的新樣態(tài)。在“來瘋”直播平臺上直播的《假唱大戰(zhàn)》、多家短視頻平臺聯(lián)動、零誤差網(wǎng)臺同步等形式，充分滿足了受眾個性化的觀看需求，讓《歌手是誰》在同質(zhì)化綜藝節(jié)目包圍下脫穎而出。

需要指出的是，《歌手是誰》節(jié)目中參賽的6位選手，都是由優(yōu)酷土豆通過自身平臺和節(jié)目打造的高人氣選手，是將“來瘋假唱平臺”的優(yōu)勝者直接推送到北京衛(wèi)視，真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體和電視臺的無縫對接。表面上看，由節(jié)目組內(nèi)定選手轉(zhuǎn)向網(wǎng)友挑選手非常簡單，但其背后蘊(yùn)涵的制作理念的轉(zhuǎn)變卻是巨大的。

《歌手是誰》賦予了受眾前所未有的決定權(quán)和選擇權(quán)，他們不僅能夠挑選選手，而且能夠挑選嘉賓，甚至可以決定輸贏，這無疑是對受眾的一種深層次服務(wù)，決定了《歌手是誰》將受到極高的受眾關(guān)注度?？梢哉f，《歌手是誰》采用開放機(jī)制接納所有受眾參與到節(jié)目互動中，這才是所有聯(lián)動中最為關(guān)鍵和根本的。

經(jīng)過不斷的積累，《歌手是誰》每一期的互動都會達(dá)到一個新的高峰。以第三期為例，節(jié)目剛剛開播20分鐘，“搖一搖”中設(shè)置的巨額禮品就遭到了瘋搶，可以說是被“秒殺”。對此，節(jié)目組決定以后每期節(jié)目現(xiàn)場互動入口和獎品都將翻倍，同時，節(jié)目組還決定開啟“拍一拍”分享贏大禮的活動，進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目互動的多元性、動態(tài)性和開放性。而最終經(jīng)過一路廝殺走到最后的兩位參賽選手還將獲得價值萬元的大禮，這將充分調(diào)動受眾參與節(jié)目的積極性，讓更多受眾加入這場全民狂歡秀。

價值：回歸綜藝的快樂本位

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的根本目的就是為受眾帶來快樂，但目前許多節(jié)目為了收視率而降低品位，開始走低俗路線，將各種明星胡亂放在一個節(jié)目中，單靠明星人氣拉動節(jié)目收視，受眾根本吸取不到任何有益的養(yǎng)分，更感受不到綜藝節(jié)目所帶來的快樂，某些節(jié)目充斥的是毫無新意的“無厘頭”。

要想推動網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，就必須回歸綜藝的快樂本位，賦予節(jié)目深厚的內(nèi)涵和時代價值?！陡枋质钦l》堅持傳遞快樂，并極具創(chuàng)意地通過音癡反轉(zhuǎn)、燒腦推理和嘉賓互動等方式實(shí)現(xiàn)快樂傳遞，而這也成為了節(jié)目最根本的價值訴求，并告訴人們快樂才是綜藝最大的本質(zhì)。雖然《歌手是誰》也強(qiáng)調(diào)收視效益，追求點(diǎn)擊量，但它不會為了現(xiàn)實(shí)利益而刻意迎合市場和受眾口味，而是努力傳播正能量。以第三期為例，黃子韜在面對“欺騙”過他的選手時，看到更多的是這位選手不俗的演技，并真誠地邀請這位選手做他MV的女主角。

追求快樂音樂的價值訴求是《歌手是誰》的內(nèi)核所在，這也是其能夠成為首個“高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝”的根本支撐，可以說，《歌手是誰》必然會推動同類網(wǎng)絡(luò)綜藝的價值回歸，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制播提供全新范式，為其發(fā)展開拓全新出路。

全媒體時代，面對競爭日益激烈的媒介市場，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在擴(kuò)展市場方面的重要性日益顯著。在許多視頻網(wǎng)站原創(chuàng)綜藝節(jié)目依然停留在小成本、低投入階段時，《歌手是誰》憑借自身品牌特色和優(yōu)勢脫穎而出，成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的領(lǐng)軍者。《歌手是誰》的成功，也成為未來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的一個風(fēng)向標(biāo)，將促使更多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目探索網(wǎng)臺互動新模式，進(jìn)一步拓展創(chuàng)作空間，為廣大受眾提供更多精品化、高品位的節(jié)目。

作者單位 上海交通大學(xué)