文/楊慧霞

節(jié)假日新聞報道策劃的六個角度

文/楊慧霞

無論是在傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，媒體都非常重視新聞報道策劃。媒體通過新聞報道策劃，對新聞資源進行深度開發(fā)，按照一定的思路重新組合信息，挖掘出新的內(nèi)涵和意義，形成一定的報道強勢。新聞報道策劃不僅擴充了媒體的新聞資源，為獨家報道提供可能，還有助于擴大媒體影響力。

節(jié)假日是媒體進行新聞報道策劃的重要資源。受眾會在短時間對一個節(jié)日形成集中關(guān)注，有關(guān)節(jié)日的一切信息都會引起他們的注意。但節(jié)假日的新聞報道策劃卻非常難做，因為大多數(shù)節(jié)假日是周期性的，一般一年一次，相同的節(jié)日年年做，難在出新意。例如國慶節(jié)，幾乎每一家新聞媒體每一年都會做新聞報道策劃，形成新的報道思路就非常難。筆者結(jié)合自己在媒體操作新聞報道策劃的經(jīng)驗，總結(jié)出節(jié)假日新聞報道策劃的六種思路。

從歷史的角度策劃節(jié)假日新聞報道

幾乎每一個節(jié)假日，都承載著一段歷史，都會有過往，都有今昔對比，都蘊涵著變化。媒體可以從這種縱向的時間軸線找到一個具體的切入點做新聞報道策劃。這種思路雖然不是一種全新的節(jié)假日報道策劃的思路，但如果這個切入點足夠吸引人，仍然可以做出有新意的報道。張厚東在《新聞報道策劃的理念與模式》一文中指出，“凸顯理念則要求新聞報道策劃人深度發(fā)掘‘價值昂貴的珍寶’，最大限度地利用新聞資源，鏈接歷史、現(xiàn)在與未來，不僅于‘有’聲處（事件新聞）鳴驚雷，而且要于‘無’聲處（非事件性新聞）鳴驚雷。”

2014年，新浪網(wǎng)在國慶65周年時做了一個新聞報道策劃“家?國的歷程——小明和爺爺?shù)墓适隆薄Ｔ摬邉澞M了兩個人物：小明和爺爺，用動畫的形式描述了爺孫倆的一次對話。該策劃從新中國成立65年的歷史中，選取了小明和爺爺兒時生活的對比這樣一個切入點，運用動畫的形式表達，總體介紹了我國65年在政治、經(jīng)濟、文化、軍事、外交、交通等方面的發(fā)展。同時又通過“畫外音”對總體發(fā)展情況進行總結(jié)，生動活潑又不失高度。

筆者在《楚天都市報》工作期間，參與過一個關(guān)于國慶的新聞報道策劃“國慶記者手記”。該策劃讓每一位跑一線的記者寫一篇記者手記，回顧自己在采訪過程中感受到的變化，例如跑經(jīng)濟的記者寫武漢近幾年經(jīng)濟方面的重要改變，跑時政的記者描述近些年武漢政府的相關(guān)重要改革。這無疑也是從歷史的角度策劃節(jié)假日新聞報道。

從歷史的角度做好節(jié)假日的報道策劃，關(guān)鍵是要找到好的切入點。越是重大節(jié)假日，越是宏大的主題，反而要學會從具體、微小的切口進行報道，因為受眾更愿意接受具體的、看得見的、包含故事的信息。江地在《年年節(jié)日相似 新聞貴在出新——關(guān)于國慶節(jié)新聞報道策劃問題》一文中指出，“凡是做得好的策劃都有一個顯著的特點，即選擇報道題材和報道角度時，不是從抽象的道理出發(fā)，而是選用那些具體實在的事實，讓受眾看得見、摸得著的事實，讓事實說話。”

從歷史的角度做節(jié)假日新聞報道策劃還有一種具體的方法可以借鑒，即“舊聞新讀”。2000年12月，新世紀第一個元旦到來之際，新華社做了一組極具創(chuàng)意的新聞報道策劃“世紀舊聞新讀”，選取1900年12月報紙上的報道內(nèi)容，與現(xiàn)在的相關(guān)情況進行對比，來反映一個世紀的變遷。例如其中的報道《忍看舟車苦 喜今日多坦途》，1900年報紙上一篇報道寫到從上海到北京需要十多天，以此對比2000年京滬高速公路開通，全程只需十多個小時。在這組策劃中，策劃者還將1900年的報紙報道拍攝下來，作為圖片放到當時的報道中，彰顯歷史感?！芭f聞新讀”并非一定要去找?guī)资暌郧暗呐f報紙的報道情況和現(xiàn)在進行比較，更多的時候是關(guān)于某一個選題，媒體在多年前關(guān)注過，現(xiàn)在再關(guān)注，可以將以前的報道作為圖片放在現(xiàn)在報道中，并在報道內(nèi)容上進行前后對比。2006年，《南方周末》在報道克拉瑪依大火12周年時，就運用了12年前報道內(nèi)容的圖片，在報道中回顧了12年前的報道。

從人物的角度策劃節(jié)假日新聞報道

一個節(jié)假日總會有與之相關(guān)的特殊人物，例如母親節(jié)的明星母親、離異母親，國慶節(jié)的老紅軍、國旗班的戰(zhàn)士、叫“國慶”的人，重陽節(jié)的百歲老人、金婚夫婦等。從這些特殊人物入手做節(jié)假日的新聞報道策劃是一種比較簡單也不錯的方法。

2012年教師節(jié)，中央電視臺和《光明日報》聯(lián)合啟動了“尋找最美鄉(xiāng)村教師”大型公益活動報道策劃，以鄉(xiāng)村教師這一特殊群體作為報道對象。在100多天的時間里，參與尋找的記者、編導多達數(shù)百人，足跡遍布22個省、市、自治區(qū)，行程十多萬公里，中央電視臺共拍攝了5萬分鐘的節(jié)目素材，《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》《講述》《共同關(guān)注》等欄目共播發(fā)相關(guān)報道近百篇?！豆饷魅請蟆烽_辟專欄，發(fā)動50多名記者深入鄉(xiāng)村，共刊發(fā)報道近40篇，其中兩篇報道在頭版位置刊發(fā)，其他人物則以半個版面的篇幅予以報道。該策劃報道推出后，這些鄉(xiāng)村學校和老師得到了資助，社會更加關(guān)注偏遠農(nóng)村的學生和老師。由于該新聞報道策劃在社會上反響甚好，促使中央電視臺每年教師節(jié)都會開展“尋找最美鄉(xiāng)村教師”的報道策劃。

很多媒體都會在節(jié)假日策劃關(guān)于特殊人物的新聞報道。2007年國慶節(jié)，《長江日報》推出報道策劃《國慶值班人的故事》。2013年重陽節(jié)，深圳《晶報》做了題為“108位人瑞”的報道策劃，對深圳市108位百歲老人進行了報道。

從特殊人物的角度策劃節(jié)假日新聞報道關(guān)鍵是選什么樣的人物進行報道，當然不適合選取媒體已經(jīng)報道過很多次的特殊人物。例如國慶節(jié)，很多媒體喜歡報道叫“國慶”的人，這個選題顯然已被報道過多，不夠吸引人。

從話題的角度策劃節(jié)假日新聞報道

媒體在節(jié)假日到來之前，可以做一些問題或話題的新聞報道策劃，受眾對這些問題或話題的關(guān)注度在節(jié)假日到來之前會極高，這樣的報道策劃極有可能取得很好的社會效果。2014年國慶，《北京青年報》推出策劃“國慶天安門清掃了多少垃圾”，進而引發(fā)了人們對社會文明的大討論。2013年中秋，《北京晚報》做了“失落的節(jié)日”的報道策劃，談及被遺忘的中秋習俗。2014年三八婦女節(jié)，深圳《晶報》推出了“今天的深圳女工，她們‘敢’做什么”的報道，分析了女工更自主、更懂得維權(quán)的話題。2014年母親節(jié)，《晶報》推出了“‘當十項全媽’都拼了”的報道，探討了如今當好媽媽不容易的問題。還有中央電視臺在2012年和2013年國慶分別推出的“你幸福了嗎”“愛國，讓你想起了什么”等都是屬于從話題的角度做節(jié)假日的新聞報道策劃。從話題的角度做策劃，一定要注意在節(jié)日到來之前的一段時間推出，持續(xù)至節(jié)日當天或節(jié)日后一兩天，因為一旦節(jié)日過完，大家對相關(guān)問題的關(guān)注度會下降。

從社會活動的角度策劃節(jié)假日新聞報道

媒體可以在節(jié)假日到來之前，組織與節(jié)假日相關(guān)的社會活動，吸引社會的參與和關(guān)注。趙振宇在《新聞報道策劃》一書中指出，“新聞媒體積極有序地開展一些有益的社會活動并予以報道，已經(jīng)成為媒體的‘第二戰(zhàn)場’，它不僅是媒體重要的經(jīng)濟增長點，更是媒體增強自身影響力的重要途徑?！?/p>

2012年重陽節(jié)到來之際，中央電視臺推出了大型公益行動“我的父親母親——關(guān)注失智老人”?；顒觾?nèi)容包括：為“老年癡呆癥”更名；為老人發(fā)放免費黃手環(huán)；推動“老年癡呆癥”的免費篩查等?；顒訌?月21日世界老年癡呆日一直持續(xù)到10月23日重陽節(jié)。央視作為主辦方全程組織活動的開展并進行了詳盡的報道，讓社會開始關(guān)注失智老人這樣一個群體，是一次非常成功的節(jié)假日新聞報道策劃。該活動報道策劃符合央視主流核心媒體的地位，為央視贏得了公信力。

從服務的角度策劃節(jié)假日新聞報道

節(jié)假日，尤其是放假的節(jié)日，受眾自身會有很多關(guān)于節(jié)假日信息的需求，例如出行、美食、天氣、旅游、購物、學習，等等。媒體可以為受眾提供與節(jié)假日有關(guān)的信息和知識，服務受眾。國慶節(jié)很多媒體必做黃金周報道，提供出行、天氣、旅游等全方位的信息，即是從服務的角度做節(jié)假日新聞報道策劃。母親節(jié)有的媒體推出“媽媽大講堂”的報道，傳授如何做一個好媽媽的知識，還有媒體在母親節(jié)做了“母親節(jié)珍貴禮物大搜索”，為大家提供挑選母親節(jié)禮物的信息?！吨袊h(huán)境報》在2006年世界環(huán)境日推出“6?5世界環(huán)境日”的專題報道，為受眾提供一些環(huán)保常識。

從大數(shù)據(jù)的角度策劃節(jié)假日新聞報道

新媒體時代新聞呈現(xiàn)方式更加多樣，漫畫、FLASH、大數(shù)據(jù)、H5等都是新媒體新聞呈現(xiàn)方式。互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，使得媒體更容易進行數(shù)據(jù)的查詢和統(tǒng)計，大數(shù)據(jù)新聞成為時代的寵兒，精準新聞受到重視。媒體在做節(jié)假日新聞報道時也可以考慮從大數(shù)據(jù)的角度進行策劃，關(guān)鍵是要找到好的內(nèi)容及好的數(shù)據(jù)對比點。新浪網(wǎng)在國慶65周年時還做過一組很棒的大數(shù)據(jù)新聞策劃“《人民日報》中的家?國”，分析了從建國到2013年期間，《人民日報》中關(guān)于“家庭”“國家”以及周邊部分詞匯的文章數(shù)據(jù)，并以圖表的形式呈現(xiàn)了這些詞匯在《人民日報》報道中的變化情況。2013年母親節(jié)，《半島都市報》調(diào)查了111名子女，并以圖說新聞的形式將調(diào)查結(jié)果顯示出來，這也是從大數(shù)據(jù)的角度做節(jié)假日的新聞報道。

媒體有時不僅僅是從一種角度而是結(jié)合多種角度完成節(jié)假日新聞報道策劃。例如有媒體在母親節(jié)組織單親媽媽相親會，這是社會活動和服務兩種角度的結(jié)合，而一些尋訪老紅軍的報道可能結(jié)合了歷史、社會活動、人物三種角度。

作者單位 華中師范大學