田曉璇

（西安外國語學(xué)院 陜西 西安 710065）

國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及提升策略

田曉璇

（西安外國語學(xué)院 陜西 西安 710065）

近年來，國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展迅速，得到了國內(nèi)大多數(shù)觀眾的認(rèn)同，成為了少年兒童必不可少的娛樂方式，在帶給兒童歡樂的同時(shí)，還有助于兒童價(jià)值觀、人生觀及社會(huì)觀的形成。目前國產(chǎn)動(dòng)漫已形成一個(gè)相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)體系，在動(dòng)漫技術(shù)水平提高的背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在著嚴(yán)重的問題，那就是，整個(gè)動(dòng)漫市場基本上被國外作品壟斷，國產(chǎn)動(dòng)漫沒有話語權(quán)。基于此，本文主要闡述國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀，并針對(duì)具體問題給出相應(yīng)的完善措施。

國產(chǎn)動(dòng)漫；現(xiàn)狀分析；應(yīng)對(duì)措施

生活中只要提起動(dòng)漫，大家都會(huì)想到一些經(jīng)典的作品，比如《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《白雪公主》等。這些經(jīng)典的動(dòng)漫作品曾經(jīng)給我們的童年生活帶來了很多歡聲笑語，也給予了我們無限想象的空間，為我們的成長帶來了一系列的影響。可以說，動(dòng)漫作品本身關(guān)注的就是幼年兒童，關(guān)注著祖國的未來。但近些年，動(dòng)漫已不是兒童的專利，成年人也漸漸加入到這個(gè)群體中，這個(gè)龐大的市場開發(fā)的不是很好，雖說有針對(duì)兒童的《豬豬俠》《熊出沒》等作品，但對(duì)于新的中青年群體卻沒有針對(duì)性的作品，而被日本動(dòng)漫占據(jù)了大部分市場，所以目前打開中青年動(dòng)漫市場具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀分析

分析國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)局勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，歐美日韓這些國家處于動(dòng)漫行業(yè)上游，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在其國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要地位。比如英國，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是其支柱產(chǎn)業(yè)；美國的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)連續(xù)數(shù)年超過好萊塢電影業(yè)，占據(jù)著美國娛樂業(yè)的龍頭地位；日本動(dòng)畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中排行第六，其出口額幾乎為日本出口產(chǎn)品前三。因此有部分專家認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為全球經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，世界各國對(duì)動(dòng)漫及其衍生行業(yè)愈發(fā)重視。具體到我國，20世紀(jì)90年代初期，我國方才產(chǎn)生動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的萌芽，且當(dāng)時(shí)主要集中在北上廣經(jīng)濟(jì)帶。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近些年我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在湖南、長三角已形成初步產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我國內(nèi)地正在發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場，2014年收益約為117億美元，2015年達(dá)600億美元。2014年我國動(dòng)畫產(chǎn)量約為6萬分鐘，全國相關(guān)企業(yè)不到千家。雖說我國動(dòng)漫市場需求及生產(chǎn)能力正在逐漸擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國具有廣闊的發(fā)展前景，但受資金及產(chǎn)業(yè)規(guī)模的限制，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前并沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展中存在的問題

（一）沒有握準(zhǔn)觀眾心理

目前國產(chǎn)動(dòng)漫傳播的形式主要是，先對(duì)信息進(jìn)行選擇性的加工，進(jìn)而通過雜志期刊、網(wǎng)絡(luò)媒體或電視傳媒傳播給觀眾，進(jìn)而與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。整個(gè)過程參與的主體較為廣泛，涵蓋的內(nèi)容較多。青少年及兒童是動(dòng)漫作品的主要受眾群體，而我國兒童總數(shù)約占總?cè)丝诘奈宸种?，群體數(shù)量大約為3.7億[2]。除此之外，作為動(dòng)漫市場主要消費(fèi)群體的中青年人口數(shù)量更多。這些動(dòng)漫受眾群體本身就有著強(qiáng)烈的好奇心與求知欲望。但我國動(dòng)漫創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中并沒有對(duì)受眾心理進(jìn)行調(diào)查，使得推出的動(dòng)漫作品脫離實(shí)際，僅僅單純地講述故事。雖然這些故事本身具有很強(qiáng)的可讀性，故事角色有著鮮明的特點(diǎn)，一定程度上能滿足幼兒的心理需求，但對(duì)年齡稍大的受眾來講就有些無聊。

（二）動(dòng)畫題材過于陳舊

我國動(dòng)漫企業(yè)推出來的動(dòng)漫產(chǎn)品存在主題單一的情況，除此之外，動(dòng)漫作品中存在創(chuàng)意落后的情況，很多國產(chǎn)動(dòng)漫的創(chuàng)意來源國外動(dòng)漫，實(shí)質(zhì)上僅僅是簡單的套用。這種抄襲及模仿創(chuàng)意的行為雖然短期內(nèi)可以獲得一定的成功，但長時(shí)間下來會(huì)直接扼殺掉國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)新思維，讓國內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展的不倫不類。最常見的就是以動(dòng)物為主角，通過擬人化的手法將這些動(dòng)物角色形象化[3]。這種故事創(chuàng)意模式雖然可以滿足幼兒的求知欲望，但年紀(jì)偏大的觀眾已經(jīng)不能從中獲得精神滿足了。

三、國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展存在問題的應(yīng)對(duì)措施

針對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展中存在的問題，有必要采取相應(yīng)措施進(jìn)行完善，筆者從三個(gè)角度進(jìn)行分析。

（一）動(dòng)漫創(chuàng)意民族化

國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終趨勢(shì)就是民族化特色，這也是在全球范圍內(nèi)推廣中國文化的重要手段，這意味著國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展壯大就需要結(jié)合民族時(shí)代特征，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)中國文化的傳播。通過分析國際上成功的動(dòng)漫作品，不難發(fā)現(xiàn)，那些經(jīng)久不衰的作品往往有著鮮明的民族特色，所以國產(chǎn)動(dòng)漫想要得到進(jìn)一步發(fā)展，就需要具備民族化特色，結(jié)合一些具有國內(nèi)民族特色的素材進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作。

（二）故事內(nèi)容趣味性

動(dòng)漫作品需要充分結(jié)合故事趣味性與教育性，在現(xiàn)今的社會(huì)，單純?nèi)の缎缘淖髌泛茈y獲得家長認(rèn)同，應(yīng)該在趣味性的基礎(chǔ)上增加教育性，讓兒童不知不覺間得到教育。前文中我們提到，兒童是我們國家的未來，動(dòng)漫作品不僅要給兒童帶來趣味性，使其感受到其中的趣味，還應(yīng)該讓其在快樂中得到教育。比如近些年經(jīng)久不衰的《喜羊羊與灰太狼》，就是通過故事讓兒童知道團(tuán)隊(duì)的力量、智慧的力量以及“正義終將戰(zhàn)勝邪惡”的理念，幫助兒童塑造一定的人生觀，發(fā)揮動(dòng)漫作品的教育性[4]。

（三）完善動(dòng)漫市場規(guī)則

就我國目前動(dòng)漫市場需求來看，國產(chǎn)動(dòng)漫市場充滿著無限機(jī)遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，目前我國動(dòng)畫市場需要播放的動(dòng)畫節(jié)目達(dá)28萬分鐘，但國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)僅僅能滿足其中的兩萬多分鐘，這就意味著其中存在著巨大的缺口。根據(jù)全國省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)近三年內(nèi)開通少兒頻道的數(shù)據(jù)估算，在以后的兩年中，全國電視臺(tái)每天需要?jiǎng)赢嫻?jié)目至少5000分鐘，每年需要的動(dòng)畫節(jié)目達(dá)到180萬分鐘，其產(chǎn)業(yè)總價(jià)值維持在1000億元。正是因?yàn)槭袌鰸摿薮螅瑒?dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，但國內(nèi)動(dòng)畫節(jié)目播出價(jià)格偏低，一分鐘維持在3-5元的區(qū)間內(nèi)，有些地方甚至存在免費(fèi)播出的情況，因此有必要提高動(dòng)畫節(jié)目的播出價(jià)格。

四、國產(chǎn)動(dòng)漫作品發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）動(dòng)漫制作市場化

目前國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的最大特點(diǎn)在于市場自由化，這意味著動(dòng)漫企業(yè)可以通過更多的融資方式得到需要的資金。目前國產(chǎn)動(dòng)漫融資過程中經(jīng)常借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融資，其中最普遍的方式就是眾籌。比如《十萬個(gè)冷笑話》這部動(dòng)漫作品，這是第一部通過眾籌方式得到資金的作品，當(dāng)時(shí)通過眾籌的方式得到了100多萬的投資資金；2015年《大圣歸來》動(dòng)漫火極一時(shí)，其創(chuàng)作資金就是通過眾籌方式得到的，當(dāng)時(shí)有89位投資人籌集到780萬元的資金，最后電影大賣，得到近3000萬元人民幣的盈利。同時(shí)，動(dòng)漫作品發(fā)行環(huán)節(jié)也離不開網(wǎng)絡(luò)，同樣是《大圣歸來》這部動(dòng)漫作品，宣傳的時(shí)候沒有資金，只有僅一成的排片，但隨著網(wǎng)上口碑的發(fā)酵，很多影院逐漸增加場次。除此之外，播放環(huán)節(jié)也有創(chuàng)新，比如《秦時(shí)明月》就曾試過利用彈幕專場進(jìn)行宣傳，讓大銀幕上首次出現(xiàn)彈幕吐槽這個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)氣息的產(chǎn)物。

（二）動(dòng)漫風(fēng)格中國化

動(dòng)漫創(chuàng)作者追求的目標(biāo)就是重塑國產(chǎn)動(dòng)漫的民族風(fēng)格?！洞笫w來》之所以可以大火，其中一個(gè)主要原因就是它充分利用了中國文化元素。西游記在中國乃至世界都有極大的知名度，其本身就是一個(gè)最大的IP，這種文化記憶早已成為中國人的一部分，這部以《西游記》為創(chuàng)作原型的影片自然可以引起觀眾共鳴。該動(dòng)漫影片將唐僧設(shè)定為少年時(shí)期的江流兒，同時(shí)著力渲染具有濃厚中國味道的古長安背景，特別是最后決戰(zhàn)之地懸空寺的設(shè)定更讓人歡喜。另外，作品中出現(xiàn)的具有濃厚中國味道的皮影戲、布偶戲及昆曲等，都讓這部作品充滿著濃濃的中國味道。動(dòng)漫作品《神秘世界歷險(xiǎn)記2》，講了小女孩雨果進(jìn)入到一個(gè)神奇的世界，通過冒險(xiǎn)等方式解決掉水源危機(jī)。這個(gè)故事是一個(gè)原汁原味的中國故事，讓國人可以感受到濃濃的中國味道，在情感上產(chǎn)生共鳴[5]。

（三）動(dòng)漫敘事類型化

國產(chǎn)動(dòng)漫動(dòng)畫電影近些年快速增長，數(shù)量及質(zhì)量都呈井噴式發(fā)展，但在敘述方式上卻存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象。比如很多作品都將冒險(xiǎn)元素作為作品主題，也就是主角為了達(dá)成某種目標(biāo)，在整個(gè)過程中歷經(jīng)艱難困苦，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。例如，《龍之谷》中，冒險(xiǎn)小隊(duì)為了消滅黑龍，一路上歷經(jīng)艱險(xiǎn)困苦，最終實(shí)現(xiàn)殺掉黑龍的目的；《一萬年之后》則講了一個(gè)小女孩抵達(dá)神殿打敗烏神的的故事。就算是網(wǎng)絡(luò)碎片化故事《十萬個(gè)冷笑話》，也是講了一個(gè)尋找神器拯救地球的故事。同樣離不開的就是成長升級(jí)主題——主角通過升級(jí)，慢慢提高能力，實(shí)現(xiàn)素質(zhì)的成長。當(dāng)然，這種成長既可以是精神上的，也可以是肉體上的，比如《大圣歸來》中的孫悟空本來被封印，但目睹江流兒被落石砸中后，孫悟空意外打開體內(nèi)封印，找回自身能力將混沌消滅掉；《魁拔3》中的主角蠻吉在絕境中蘇醒，將海問香打敗?！断惭蜓蚺c灰太狼》中，喜羊羊每次挫敗灰太狼的陰謀，灰太狼都會(huì)飛向天空慢慢消失，但嘴里都喊到：“我一定會(huì)回來的！”成人對(duì)這種說法嗤之以鼻，但兒童則認(rèn)為灰太狼本來就應(yīng)該被打敗，死去的灰太狼會(huì)很快復(fù)原。這也是一種特殊的成長方式，讓喜羊羊與灰太狼之間的爭斗在達(dá)到高潮后重新落回起點(diǎn)，展開新一輪的故事。

五、結(jié)語

目前，國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)迎來了新的發(fā)展浪潮，伴隨著動(dòng)漫技術(shù)水平的提高，動(dòng)漫作品的質(zhì)量及數(shù)量增加迅速，但相比于國外動(dòng)漫行業(yè)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在著諸多的不足，需要我們相關(guān)從業(yè)人員結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，積極探索適合我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路線，進(jìn)一步提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，走出一條社會(huì)主義特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之路。

[1]高蘭.從生源選擇角度看我國在高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)過程中的缺失[J].設(shè)計(jì)，2013,(11):59-61.

[2]曹海洋，江文.基于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式反思[J].中國校外教育，2013,(24):24.

[3]張永敏.河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].科協(xié)論壇(下半月)，2011,(03):45.

[4]姜云.國產(chǎn)動(dòng)漫電影的風(fēng)格及文化闡釋[J].電影文學(xué)，2015,(13):110.

[5]吳蔚.國產(chǎn)動(dòng)漫國學(xué)內(nèi)涵的挖掘與傳播[J].中國電視(動(dòng)漫)，2013,(12):80.

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