文/楊秀峰

地市黨報新媒體如何烹制兩會大餐
——《佛山日報》兩會報道的實踐與探索

文/楊秀峰

2016年3月3日全國兩會開幕。佛山傳媒集團一共派出26位記者進京采訪，包括《佛山日報》、佛山電視臺、佛山廣播電臺三家媒體，這是集團連續(xù)十年報道全國兩會，也是報道全國兩會人員規(guī)模最大的一次。其中《佛山日報》派出了7名文字記者和1名攝影記者，新媒體也有虛擬記者“全記者”，并以“全記者跑兩會”來創(chuàng)新媒體融合產(chǎn)品，推出了一系列全國兩會新媒體產(chǎn)品。全國兩會期間，《佛山日報》全媒體融合的產(chǎn)品收獲了1300 萬+的閱讀點擊量。

2016年4月26日，佛山市兩會開幕，《佛山日報》派出了30多名記者。其中，《佛山日報》新媒體部門推出了“掌上兩會”“兩會知識闖關(guān)游戲”“佛山兩會朋友圈”“對話佛山”（視頻）等一系列媒體融合產(chǎn)品。佛山市兩會期間，《佛山日報》全媒體系列媒體融合產(chǎn)品，總共獲得了400萬+的閱讀點擊量。

《佛山日報》緊緊抓住“媒體融合 創(chuàng)新互動”為中心，力促具有新媒體、新傳播氣質(zhì)的媒體融合作品和產(chǎn)品，從而影響報紙，最終形成新的互動模式呈現(xiàn)在報紙版面上。比如“佛山兩會朋友圈”100人的微信群，由30多名代表委員50多名市民代表和10多名記者組成。佛山兩會期間，市民和代表委員線上“面對面”，熱議民生話題，探討社會熱點，形成了一系列焦點報道在報紙上呈現(xiàn)。兩會結(jié)束后，應代表委員和市民要求，該群永久保留，成為兩會后探討民生熱點的線上平臺。

融合創(chuàng)新：全媒體內(nèi)容傳播點擊創(chuàng)新高

2016年全國兩會期間，佛山有7名代表進京參會。在代表出發(fā)前，《佛山日報》策劃推出了H5產(chǎn)品——《聽！全國兩會上的佛山聲音》，把7名代表的個人簡介和擬提建議，以音視頻的形式在H5產(chǎn)品上呈現(xiàn)，并通過佛山日報移動客戶端——“佛山在線”形成兩會專題，通過“聚焦2016年全國兩會”微博話題和“全記者跑兩會”微信產(chǎn)品傳播推廣，并延伸到《佛山日報》在“今日頭條”“天天快報”“QQ公眾號”等入駐客戶端平臺推廣。

《佛山日報》全媒體充分利用多媒體、多平臺的傳播矩陣，每天在網(wǎng)站、微信、微博、客戶端推出大量可視化的新聞產(chǎn)品。佛山日報客戶端“佛山在線”和網(wǎng)站共推送各類稿件200多條，制作視頻20多條，微博話題發(fā)送200多條?！斗鹕饺請蟆贰皟晌⒁欢恕睘g覽量半個月內(nèi)收獲了1300萬+點擊量。其中，僅微博話題#聚焦2016年全國兩會#的閱讀量已高達1200萬+?！堵牐∪珖鴥蓵系姆鹕铰曇簟泛汀堵?！全國兩會上的佛山樂章》兩個H5產(chǎn)品以及APP專題，點擊量均高達10萬+人次。

2016年4月26日，佛山市兩會開幕。在此之前《佛山日報》融媒體發(fā)展中心策劃了一系列兩會報道媒體融合產(chǎn)品。佛山市兩會開幕前一周，首先推出了“兩會知識闖關(guān)游戲”，寓教于樂地通過游戲的形式，與佛山市民互動，收集了1000多條民生話題和建議，同時在闖關(guān)成功的市民中刷選50名市民代表，進入“佛山兩會朋友圈”微信群，直接與代表委員線上“面對面”。

除此之外，還重點開發(fā)了“掌上佛山兩會”的H5產(chǎn)品，以打開紅包的形式，了解政府工作報告，而《佛山日報》推出的其他兩會媒體融合產(chǎn)品都在這個產(chǎn)品中呈現(xiàn)，包括：對話佛山（視頻）、2016年佛山兩會（微博話題）、圖說兩會、兩會朋友圈……

其中，這次佛山市兩會創(chuàng)新產(chǎn)品“佛山兩會朋友圈”，推出第一天就引起了參會代表委員的熱烈關(guān)注，4月26日開幕當天一些代表委員在群內(nèi)與市民直接互動到凌晨，其中不乏代表委員直接在里面征集民意話題，上線第一天微信群內(nèi)就產(chǎn)生了信息1000多條。

接下來的4天時間，“佛山兩會朋友圈”人氣持續(xù)上漲，圈內(nèi)討論熱度倍增。狗患、交通治堵以及殘疾人社保等話題備受市民代表和代表委員關(guān)注。代表委員通過微信群與市民代表直接對話，并計劃將收集的意見、建議帶入兩會。

以往，兩會現(xiàn)場經(jīng)常出現(xiàn)代表委員發(fā)言“搶麥”的情況，這次在線上的“佛山兩會朋友圈”也出現(xiàn)了搶麥。

線上討論熱議，線下采訪整理。兩會期間，“佛山兩會朋友圈”產(chǎn)生了幾個版的兩會熱點話題內(nèi)容。兩會結(jié)束后，應代表委員和市民要求，《佛山日報》宣布“佛山兩會朋友圈”永久保留，作為關(guān)注民生的一個線上互動平臺，代表和委員在里面也會有些日常溝通對話。

在4月26日到29日的兩會時間內(nèi)，《佛山日報》的五大新媒體平臺APP、微信、微博、網(wǎng)站和佛日視頻實現(xiàn)了相互合作但又各有特色的報道。APP的兩會專題、微信的微報兩會、微博的“聚焦2016年佛山兩會”話題和網(wǎng)站的兩會深度播報，既相互導流，共同播發(fā)，又相互利用各自優(yōu)勢進行特色播報。

2016年佛山兩會期間，《佛山日報》網(wǎng)站共計發(fā)布兩會報道40多條；佛山日報官方微博共計發(fā)布兩會微博71條，佛山日報客戶端“佛山在線”發(fā)布稿件79條，微信發(fā)布稿件12條，佛日視頻發(fā)布視頻產(chǎn)品6條。所有平臺的媒體融合產(chǎn)品總閱讀量達到400 萬+。這次兩會《佛山日報》還啟動了門戶移動端佛山日報號推送，做到了多渠道、多平臺傳播，而新媒體兩會報道還被推到今日頭條、天天快報、QQ公眾號等。

傳播創(chuàng)新：開放平臺相互導流自主平臺

“工欲善其事，必先利其器?！?014年8月28日，《佛山日報》全面改版，提出“新傳播、新價值、新主流、新生活”的全新理念，推出了以“佛山在線”APP為核心平臺的全媒體“新型地市黨報移動互聯(lián)傳播平臺”，嘗試建設(shè)以“佛山在線APP”為核心的融媒體生態(tài)圈。

經(jīng)過一年多的發(fā)展，《佛山日報》打造以客戶端“佛山在線”為核心，微信、微博以及其他新媒體平臺為輔助的全媒體矩陣：佛山在線官方網(wǎng)站PV值12萬、APP手機客戶端20萬+（活躍用戶6萬）裝機量，以及微信矩陣（60萬用戶）、微博（93萬用戶）。與其他新媒體公司不同的是，佛山日報全媒體矩陣覆蓋“粉絲”用戶200萬+，依托《佛山日報》100多人的采編隊伍，實現(xiàn)18小時滾動播報，為800萬佛山用戶提供準確、快速、權(quán)威的新媒體內(nèi)容。

2016年5月20日，中國新媒體門戶大會在北京召開，佛山日報客戶端“佛山在線”獲“中國新媒體地方門戶100強”，《佛山日報》網(wǎng)站“佛山在線”獲得“中國心媒體地方門戶最具品牌價值門戶獎”。從2013年開始，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》，《佛山日報》連續(xù)3年入榜“中國報紙移動傳播百強”，2014年度排名第67，一度成為地市級黨報第一名。該榜由第三方機構(gòu)評出，根據(jù)通過移動傳播指標體系的構(gòu)建和指數(shù)測評，反映出我國媒體在移動傳播平臺上的傳播水平及其發(fā)展變化情況。

平臺建設(shè)只是媒體融合的基礎(chǔ)工程，深入研究運營才是媒體融合發(fā)展的根本。《佛山日報》全媒體深入研究各個平臺的特點后，建立了自主平臺相互導流用戶、導流閱讀量的實踐機制，微博、微信和網(wǎng)站都為繞核心產(chǎn)品“佛山在線”做交互導流和運營，形成以APP為核心的融媒體發(fā)展生態(tài)圈。

事實上，在新媒體時代，各種平臺和技術(shù)迭代更新很快，《佛山日報》全媒體沒有停留在現(xiàn)有的探索上，繼續(xù)以新聞人的敏感保持對各種新平臺和新技術(shù)的關(guān)注。2015年，以算法為核心技術(shù)的今日頭條等客戶端開始火爆，《佛山日報》立即在今日頭條推出的入駐平臺上開設(shè)了“佛山日報”官號，不是被動地被抓取內(nèi)容，而是主動出擊推送想擴散傳播的內(nèi)容。

包括騰訊QQ號一出，《佛山日報》立即申請搶注到QQ公眾號“掌上佛山”和“佛山在線”，截至2015年年底，《佛山日報》全媒體在完成了在騰訊、新浪、搜狐、UC等互聯(lián)網(wǎng)門戶上的自有號入駐和注冊，并且制定了相關(guān)的內(nèi)容運營制度和規(guī)則。其中，最重要的一條是堅持“為我所用”，選擇性地推送佛山的正能量內(nèi)容和時政類報道，比如這兩次兩會的產(chǎn)品推廣發(fā)布。在《佛山日報》視頻團隊建立后，還布局了美拍等的視頻產(chǎn)品新媒體平臺賬號。利用這些渠道擴大《佛山日報》在移動端的產(chǎn)品影響力和傳播影響力。

在2016年全國兩會和佛山市兩會中，《佛山日報》全媒體產(chǎn)品能分別獲得1300萬+和400萬+的點擊閱讀量，這些各種平臺相互導流的創(chuàng)新傳播和運營手法功不可沒。在新媒體平臺層出不窮的新常態(tài)下，傳統(tǒng)紙媒如何有選擇性地選擇平臺，發(fā)揮“新媒體平臺矩陣的力量”，不斷地探索新媒體產(chǎn)品，特別是內(nèi)容融合報道的新模式，突破自有新媒體平臺的單兵作戰(zhàn)模式，形成內(nèi)容裂變傳播組合拳，是一個值得探索和思考的新問題。

流程創(chuàng)新：新媒體先行視頻報紙拓深度

無論在2016年全國兩會報道中，還是在2016年佛山市兩會報道中，佛山傳媒集團都建立了高效的流程制度：集團領(lǐng)導牽頭成立了“兩會報道指揮群”，《佛山日報》自己也建立了兩會報道“指揮群”和“生產(chǎn)流程群”。

《佛山日報》作為佛山全媒集團的主要紙媒，除了嚴格貫徹上級部門的精神外，在流程上進一步創(chuàng)新，從管理流程和業(yè)務流程上，做出了新的嘗試和探索。在全國兩會和佛山市兩會召開前夕，佛山日報社社長宋衛(wèi)東都親自召集全體采編人員開會，從內(nèi)部管理流程和業(yè)務發(fā)布流程上做了深入的研究部署。

在全國和佛山市兩會期間，《佛山日報》新增加了兩個微信群：“兩會指揮群”和“業(yè)務發(fā)布審核群”。一個群加強各種管理，保證安全刊播，一個群打通各采編部門，加快產(chǎn)品發(fā)布流程。兩個微信群既相互交叉，又彼此獨立，管理上嚴格把關(guān)，內(nèi)容發(fā)布上遵循傳播規(guī)律，遵循各個新媒體平臺的特點，緊張有序，松弛有度。

在具體的操作過程中，堅持新媒體發(fā)布優(yōu)先，記者第一時間采訪，首先寫適合新媒體平臺傳播的“短、平、快”稿件，然后再根據(jù)紙媒特點寫深度拓展延伸的稿件。新媒體編輯根據(jù)記者提供的基本稿件，進行可視化、網(wǎng)絡(luò)化加工，分發(fā)APP、微信、微博等各個新媒體平臺。在從記者稿件到新媒體平臺發(fā)布流程，各層審核把關(guān)同步進行，做到既快又安全。

對于全國兩會報道，佛山市委書記魯毅高度評價：“佛山傳媒集團堅持正確輿論導向，并不斷創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合及集團內(nèi)報紙、電視與電臺融合，在全國兩會上及時傳播佛山聲音，關(guān)注本土元素，并專訪北京高端專家，推出的報道準確到位，具有深度和思想性?！笔∥麄鞑吭趦蓵Y(jié)束后的北京總結(jié)會上，也特別點名表揚“佛山媒體的報道貫通會場內(nèi)外，提升了受眾的參與感”。

作者系佛山日報社融媒體發(fā)展中心副主任