文/拜慶平

全媒體時(shí)代的閱讀新趨勢(shì)、新變化
——基于全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查十余年歷史數(shù)據(jù)的總結(jié)

文/拜慶平

通過(guò)分析對(duì)比近十年的國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)國(guó)民閱讀還存在一些問(wèn)題，比如閱讀率、閱讀量和閱讀水平還不夠高，各媒介閱讀的發(fā)展還不夠平衡，全社會(huì)良好的閱讀風(fēng)氣和閱讀習(xí)慣尚未形成等。

作為國(guó)家新聞出版廣電總局直屬的國(guó)家級(jí)公益性研究機(jī)構(gòu)，中國(guó)新聞出版研究院從1998年開(kāi)始，到2016年4月第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果的發(fā)布，已經(jīng)組織實(shí)施了18年連續(xù)性、大規(guī)模的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查活動(dòng)，獲得了大量基礎(chǔ)性的閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)。其調(diào)查結(jié)果不僅反映了我國(guó)國(guó)民的閱讀趨勢(shì)與變化，也反映了出版行業(yè)自身的發(fā)展，并且對(duì)全社會(huì)范圍內(nèi)更加有效地開(kāi)展閱讀活動(dòng)、建設(shè)書(shū)香社會(huì)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展都起著積極的作用?；诖?，本文對(duì)近十年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查發(fā)布的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、比較及歸納，進(jìn)而總結(jié)出全媒體時(shí)代的閱讀新趨勢(shì)、新變化。

圖書(shū)閱讀率變化平穩(wěn)，凸顯閱讀優(yōu)勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，即使人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀依然是人們首選的閱讀方式。從全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果看，1999—2005年，我國(guó)國(guó)民圖書(shū)閱讀率持續(xù)6年呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)國(guó)民閱讀狀況的廣泛關(guān)注。此后，經(jīng)過(guò)中宣部、中央文明辦、原新聞出版總署等主管部門(mén)的不斷努力，全國(guó)各地全民閱讀活動(dòng)火熱開(kāi)展，閱讀活動(dòng)形式不斷創(chuàng)新，廣大群眾參與積極性越來(lái)越高。到第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查時(shí)，圖書(shū)閱讀率止住自1999年以來(lái)連續(xù)下滑的趨勢(shì)，比2005年略有回升，上升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。此后，2009—2012年，我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率每年均以大于1%的幅度上升，2009年的國(guó)民閱讀率再次突破50%，此后逐年遞增，圖書(shū)閱讀量也呈現(xiàn)出同步增長(zhǎng)的趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，從2005—2015年的10年間，圖書(shū)閱讀率增幅明顯、變化平穩(wěn)，總體呈上升態(tài)勢(shì)。

從圖書(shū)閱讀量的變化來(lái)看，我國(guó)成年國(guó)民的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量一直處于較平穩(wěn)的狀態(tài)，除2009年降至4.24本是近十年來(lái)圖書(shū)閱讀量的最低點(diǎn)外，人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量總體來(lái)說(shuō)變化不大。從近兩年的發(fā)展變化來(lái)看，2014年我國(guó)成年國(guó)民的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量較2013年略有回落，2015年又開(kāi)始呈現(xiàn)小幅上升趨勢(shì)，與10年前的人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量4.50本基本持平。

從最新一次公布的2015年調(diào)查結(jié)果看，我國(guó)成年人圖書(shū)閱讀率為58.4%，比2005年的48.7%增長(zhǎng)了近10個(gè)百分點(diǎn)，增幅為19.9%。我國(guó)成人人均閱讀圖書(shū)4.58本，又回升到了2007年的4.58本，國(guó)民圖書(shū)閱讀率總體呈現(xiàn)出良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？梢?jiàn)，促進(jìn)全民閱讀，已經(jīng)成為社會(huì)各界的共同認(rèn)識(shí)，全民閱讀已經(jīng)進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期。

圖1 圖書(shū)閱讀率變化圖

圖2 圖書(shū)閱讀量變化圖

傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊閱讀率逐年下降，提升乏力

從報(bào)紙期刊的閱讀率來(lái)看，報(bào)紙的閱讀率從2007年的73.8%到2015年的45.7%，下降了28.1個(gè)百分點(diǎn)，同樣，報(bào)紙的年平均閱讀量也由2009年的73.01份迅速下降至54.76份。從2007年開(kāi)始，受網(wǎng)絡(luò)閱讀的影響，國(guó)民報(bào)紙閱讀率開(kāi)始呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，由2010年的66.8%下降到2015年的45.7%，首次跌破50%大關(guān)。期刊年平均閱讀量從2008年的8.2份降至2015年的4.91份，呈現(xiàn)出連年下降的趨勢(shì)。1999—2015年的國(guó)民期刊閱讀率更是從57.0%降至34.6%，降幅較大，達(dá)12.4%。

圖3 報(bào)紙、期刊閱讀率變化圖

近年來(lái)，從報(bào)刊閱讀率發(fā)展變化的總體走勢(shì)看，報(bào)紙閱讀率一直高于紙質(zhì)圖書(shū)和期刊的閱讀率，但從2013年開(kāi)始，報(bào)紙閱讀率開(kāi)始下滑并連續(xù)3年低于圖書(shū)閱讀率。期刊閱讀率除了2007年高出圖書(shū)閱讀率9.6個(gè)百分點(diǎn)外，整體處于下滑態(tài)勢(shì)，從2009年開(kāi)始，明顯低于圖書(shū)閱讀率，到2015年，我國(guó)成年國(guó)民的圖書(shū)閱讀率較期刊閱讀率高出13.8%，報(bào)刊閱讀率連年下降，提升乏力。

數(shù)字化閱讀發(fā)展迅猛，增勢(shì)強(qiáng)于傳統(tǒng)閱讀，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀確已成為數(shù)字閱讀的主流

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和人們閱讀方式的變化，從2008年開(kāi)始，全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查開(kāi)始增加了關(guān)于數(shù)字閱讀的相關(guān)調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，數(shù)字化閱讀方式的接觸率從2008年的不足四分之一逐年上升甚至超過(guò)60%，增幅達(dá)1.61倍，并已經(jīng)連續(xù)兩年超過(guò)紙質(zhì)閱讀率（2015年為58.4%），其增長(zhǎng)速度之迅猛，表現(xiàn)出新興的數(shù)字閱讀媒介已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，閱讀趨勢(shì)也將由傳統(tǒng)閱讀向數(shù)字閱讀、終端閱讀向移動(dòng)閱讀發(fā)展。

圖4 數(shù)字化閱讀方式接觸率與圖書(shū)閱讀率變化圖

值得注意的是，2008年以后，我國(guó)國(guó)民圖書(shū)閱讀率雖然有所上升，但仍不及數(shù)字化閱讀方式增長(zhǎng)的速度。我國(guó)成年居民圖書(shū)閱讀率僅從2008年的49.3%增加到2015年的58.4%，而數(shù)字化閱讀方式的接觸率卻從2007年的24.5%迅速提升至2015年的64.0%，從8年的發(fā)展變化來(lái)看，數(shù)字化閱讀方式的接觸率呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的趨勢(shì)，與此相對(duì)的是，圖書(shū)閱讀率一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

可喜的是，從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)，數(shù)字化閱讀和紙質(zhì)閱讀都是在增長(zhǎng)的，并且形成了一種良性的相關(guān)發(fā)展。

從2008—2015年數(shù)字化閱讀方式的接觸率看，手機(jī)閱讀已逐漸超越網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，成為新的主流閱讀方式。從歷年的調(diào)查數(shù)據(jù)看，除2010年手機(jī)閱讀的接觸率明顯高于網(wǎng)絡(luò)在線的閱讀接觸率外，2013年之前，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的接觸率均大于手機(jī)閱讀的接觸率，但從2014年起，手機(jī)閱讀接觸率又明顯高于網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率，成為各類(lèi)數(shù)字化閱讀方式之首。此外，受數(shù)字化閱讀對(duì)傳統(tǒng)閱讀的影響，電子閱讀器的接觸率也從2008年的1.0%增至2015年的8.8%。

圖5 各類(lèi)數(shù)字化閱讀方式接觸率變化圖

傳統(tǒng)閱讀與數(shù)字閱讀共生共存齊發(fā)力

閱讀介質(zhì)的多元化，帶來(lái)了閱讀方式的多樣化，閱讀已遠(yuǎn)不止于紙質(zhì)圖書(shū)本身。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，閱讀載體發(fā)生了質(zhì)的飛躍，從紙書(shū)到電子書(shū)，從讀書(shū)到讀屏，國(guó)民的閱讀方式迎來(lái)了新的革命。從2008年開(kāi)始，根據(jù)國(guó)民閱讀方式的變化，全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查增加了綜合閱讀率這個(gè)指標(biāo)，以用于反映國(guó)民對(duì)書(shū)報(bào)刊和數(shù)字閱讀等各類(lèi)閱讀方式的接觸率。具體來(lái)說(shuō)，國(guó)民綜合閱讀率是指全體國(guó)民中，每年有閱讀行為的人數(shù)與總?cè)丝跀?shù)的比例（有閱讀行為包括閱讀書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物、手機(jī)媒體等各類(lèi)讀物），反映的是閱讀人口在總?cè)丝谥械谋壤?，可以?jiǎn)單地理解為有過(guò)閱讀行為的人在總?cè)丝谥械谋壤?008年開(kāi)始到2011年，受數(shù)字化閱讀方式接觸率迅猛增加的影響，我國(guó)國(guó)民的綜合閱讀率從69.7%快速提升至77.6%，2012年雖然出現(xiàn)小幅下降，但從2013年開(kāi)始又上升至2015年的79.6%，此數(shù)值已接近新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃的目標(biāo)值80%。書(shū)的4.35本相距甚遠(yuǎn)。但是到了2015年，調(diào)查發(fā)現(xiàn)的電子書(shū)閱讀量增加至3.26本，與紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀量越來(lái)越接近。

圖6 綜合閱讀率變化圖

圖7 電子書(shū)閱讀量與紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量變化圖

全民閱讀水平是衡量一個(gè)國(guó)家社會(huì)文明程度的重要標(biāo)志，是國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分，通過(guò)分析對(duì)比近十年的國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)國(guó)民閱讀還存在一些問(wèn)題，比如，閱讀率、閱讀量和閱讀水平還不夠高，各媒介閱讀的發(fā)展還不夠平衡，全社會(huì)良好的閱讀風(fēng)氣和閱讀習(xí)慣尚未形成等，因此，要大力推動(dòng)全民閱讀，應(yīng)將盡快促進(jìn)全民閱讀上升為國(guó)家戰(zhàn)略，構(gòu)建起統(tǒng)一的全民閱讀推廣機(jī)制，在全社會(huì)范圍內(nèi)促進(jìn)全民閱讀活動(dòng)的深入開(kāi)展和持續(xù)發(fā)展。

最后，通過(guò)對(duì)歷年主要指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行的對(duì)比剖析，旨在通過(guò)全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，總結(jié)全媒體時(shí)代閱讀的幾種新趨勢(shì)和新變化，為熱愛(ài)閱讀推廣閱讀的人了解和掌握國(guó)民的閱讀狀況及各種閱讀方式的變化規(guī)律提供一些數(shù)據(jù)參考。應(yīng)該指出的是，書(shū)報(bào)刊閱讀與數(shù)字化閱讀是現(xiàn)代閱讀的兩種形態(tài)，兩種閱讀方式不同，目的不同，效果也不同，各自的閱讀率變化趨勢(shì)也不相同。在深入推進(jìn)全民閱讀的過(guò)程中，數(shù)字閱讀已成為不可或缺的一部分，同時(shí)也成為這個(gè)時(shí)代的閱讀印記，其對(duì)傳統(tǒng)閱讀的影響和沖擊日益明顯，體現(xiàn)為報(bào)刊閱讀率、閱讀量不斷下降，圖書(shū)閱讀率和閱讀量緩慢增長(zhǎng)。當(dāng)下的閱讀已經(jīng)呈現(xiàn)出移動(dòng)化、社交化和視頻化的趨勢(shì)，手機(jī)已成為主要的數(shù)字閱讀載體，微信更是成為新的閱讀內(nèi)容平臺(tái)。

從電子書(shū)閱讀量與紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量來(lái)看，2010年我國(guó)成年國(guó)民的電子書(shū)閱讀量?jī)H為0.73本，與紙質(zhì)圖

作者單位 中國(guó)新聞出版研究院