高小明

摘 要：博物館作為一個(gè)國家或地區(qū)名片，代表著一個(gè)國家或地區(qū)的形象，并給它們帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化效益。如今，雖然大多數(shù)的博物館都屬于公立性質(zhì)的文化事業(yè)單位，但在博物館的內(nèi)部也存在針對(duì)自己本館文化而建立的商業(yè)機(jī)構(gòu)，盡管它不能代表博物館的主體，但作為地方文化的衍生品，它還是對(duì)宣傳地方文化發(fā)揮著不可替代的作用。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)設(shè)計(jì)

博物館作為一個(gè)國家、民族或地區(qū)歷史發(fā)展和文明演進(jìn)的縮影，是這個(gè)國家和地區(qū)的名片，也是對(duì)人們進(jìn)行文化教育的重要場(chǎng)所，還是一種具有公益性質(zhì)特殊的旅游資源[1]。博物館的產(chǎn)生就是為了滿足人們對(duì)文化的需求，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游產(chǎn)業(yè)、博物館衍生品的開發(fā)、文玩產(chǎn)業(yè)、圖書產(chǎn)業(yè)等，為國家或地區(qū)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和社會(huì)效益，所以必須要重視博物館的發(fā)展，將博物館的長(zhǎng)處發(fā)揮到最大化。在重視博物館的發(fā)展中，要堅(jiān)持對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來帶動(dòng)博物館的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品和博物館發(fā)展的雙贏。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的意義

（一）實(shí)現(xiàn)館藏文物利用的最大化

現(xiàn)如今，在我國的博物館陳列中，所展出的藏品絕大多數(shù)是一些有豐富的文化內(nèi)涵、出土數(shù)量較少、是當(dāng)時(shí)重要的歷史見證或在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大作用的文物，而在博物館的藏品庫房還有許多文物靜靜地躺在保管藏品的密集柜中，這些文物的價(jià)值雖然沒有那些展出品的價(jià)值豐富，但它作為輔助展陳品或更深地了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化也有不可代替的作用。由于陳列展廳的地方有限，不能夠?qū)⑺械牟仄范颊故驹谟^眾們的面前，使得館藏文物的利用較小，對(duì)此，我們就可以利用博物館的文物商店，將博物館內(nèi)的藏品進(jìn)行一個(gè)翻版復(fù)制，當(dāng)人們?cè)谖奈锷痰赀M(jìn)行參觀時(shí)，我們可以將展出品和庫房藏品進(jìn)行組合，讓人們了解這一系列文物的價(jià)值，提高人們對(duì)這一類型文物的認(rèn)識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)館藏文物利用的最大化。

（二）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著現(xiàn)代型博物館的建立，在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中，我們一定是圍繞著博物館的藏品展開的，以博物館的藏品為基礎(chǔ)然后進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，在開發(fā)設(shè)計(jì)中我們就可以大膽地發(fā)散思維，與時(shí)代相結(jié)合，跟隨社會(huì)的流行趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)作。在進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)作的過程中，我們能夠引進(jìn)泥塑、陶瓷制作、石膏翻模的青銅器的制作、印章的制作、拓片的制作等手工制作的方式。這些制作可以以一種付費(fèi)體驗(yàn)的方式進(jìn)行，從而帶動(dòng)這一類型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)意可以解決一定的就業(yè)問題、帶動(dòng)相關(guān)圖書音像制品的開發(fā)、會(huì)展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)一步對(duì)文物市場(chǎng)、收藏拍賣、人才流動(dòng)、出版發(fā)行、教學(xué)科研、技能培訓(xùn)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響[2]。因此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)這種非直接的影響在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的作用。

（三）實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化

國家和地方上的博物館一般為公益性的事業(yè)單位，大的不進(jìn)行收門票，既使是部分參觀的場(chǎng)館收門票，也都是將這些收入用于博物館的維護(hù)和一些公益事業(yè)。博物館作為公益性質(zhì)的文化事業(yè)單位，它建立的初衷就是為了服務(wù)大眾，讓人們了解國家或地方的歷史與私立博物館和一些營利性質(zhì)的博物館不同。對(duì)于博物館內(nèi)部的文玩商店和圖書店，他的收入十分微薄，它的收入也都用于場(chǎng)館的維護(hù)、展品的保護(hù)和舉行特展的支出，所以博物館的收入不能算作營利性的收入，與博物館所創(chuàng)造的社會(huì)效益相比微乎其微。通過設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以吸引更多的顧客來博物館參觀，也能為博物館帶去一些經(jīng)濟(jì)利益，博物館用這些收入來舉辦更多的展覽，或者是開展一些公益活動(dòng)，以此來實(shí)現(xiàn)自己社會(huì)效益的最大化，推動(dòng)博物館的發(fā)展。

二、博物館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)

（一）出版本館的圖書和視頻資料

目前，對(duì)于我國的許多博物館來說，參觀的人們只能夠通過博物館的展柜看到所展出的文物，其中的絕大部分文物都藏在博物館的藏品庫房中，參觀的人們要想了解到博物館的全部藏品是幾乎不可能的事，這樣就讓人們對(duì)博物館的認(rèn)知上產(chǎn)生一定的偏差。因此，要想讓人們對(duì)自己所參觀的博物館有一個(gè)全面而深刻的了解，出版本館的圖書或者視頻資料就顯得十分必要。大多數(shù)的人們對(duì)自己所參觀的博物館中的文物不是十分了解，只能通過講解員的講解或者是文物的標(biāo)簽來對(duì)文物有初步的了解。如果我們?cè)谶M(jìn)行博物館文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠關(guān)注到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)關(guān)于本館的圖書和視頻資料，讓參觀的人員能夠在看完博物館中的藏品后，對(duì)自己喜歡的東西有更深的了解，就能夠通過博物館出版的圖書和視頻資料進(jìn)行好的了解。在進(jìn)行圖書的設(shè)計(jì)時(shí)要圖文結(jié)合，可以有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，如普通的觀眾可以在設(shè)計(jì)時(shí)注意文字內(nèi)容淺顯易懂，不要太過專業(yè)，讓人們不易理解；針對(duì)有一定專業(yè)知識(shí)的人員可以將圖書設(shè)計(jì)的專業(yè)性較強(qiáng)，幫助這些人員學(xué)習(xí)、了解。這樣不但能讓觀眾對(duì)自己參觀的博物館有更好的了解，也能為博物館帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）設(shè)計(jì)開發(fā)人們喜歡的文物仿品

如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)于博物館的期待已不光是博物館的藏品，人們想在他們參觀完博物館后能夠買一些內(nèi)涵豐富的或者是自己喜歡的文物仿品，來進(jìn)行擺設(shè)和欣賞，或者是繼續(xù)收藏。當(dāng)然，有些文物的仿品也能為科研單位提供必要的研究使用。博物館一些具有代表性、社會(huì)影響大、觀賞性強(qiáng)的文物復(fù)仿制品也可作為政府及各部門的饋贈(zèng)禮品，這都為博物館制作文物復(fù)仿制品提供了更多更大的市場(chǎng)空間[2]。

在進(jìn)行設(shè)計(jì)文物的仿品時(shí)，必須要忠于原物，按照博物館的藏品進(jìn)行仿制，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋壤s放，但不能對(duì)文物原有的紋飾和裝飾進(jìn)行改變，博物館內(nèi)的文物有一定的意義，人們有時(shí)候會(huì)出于該文物美好寓意而購買文物的仿制品，所以有必要忠于原物進(jìn)行仿制。當(dāng)然，在進(jìn)行文物的仿制品制作時(shí)，必須要得到國家政策許可，在國家要求的范圍內(nèi)開發(fā)生產(chǎn)。

（三）設(shè)計(jì)具有特色的紀(jì)念品

參觀博物館的人們中有部分是來自外地的游客，他們可能會(huì)有買一些紀(jì)念品的想法，來留作紀(jì)念或者是贈(zèng)送給親朋好友。紀(jì)念品不同于仿制品，它的主要目的是為了讓人們能夠記住這個(gè)地方，見證自己曾經(jīng)來過此地，它沒有必要忠于博物館的原物，可以插上想象的翅膀，大膽設(shè)計(jì)，來吸引人們購買。在設(shè)計(jì)紀(jì)念品時(shí)，要避免與仿制品重復(fù)，設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，帶有自己博物館或者是地方的特色，不能讓人覺得這些紀(jì)念品在全國各地都有，這樣的紀(jì)念品就缺乏特色[3]。紀(jì)念品也可以讓游客來設(shè)計(jì)，讓他們來設(shè)計(jì)自己想要的和喜歡的紀(jì)念品，然后我們進(jìn)行制作，制作完成后利用現(xiàn)代發(fā)達(dá)的物流，把游客設(shè)計(jì)的紀(jì)念品送到他們手里，這樣可以讓游客對(duì)博物館留下更深的印象，實(shí)現(xiàn)紀(jì)念品的真正意義。

（四）設(shè)計(jì)與時(shí)代相結(jié)合的產(chǎn)品

由于博物館是以歷史為主，帶給人的是一種歷史文化的感覺，這就造成博物館設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)較多地是以前就存在的產(chǎn)品，缺乏時(shí)代特色，不夠吸引游客。對(duì)此，我們要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特色去設(shè)計(jì)一些產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，要關(guān)注當(dāng)下的流行風(fēng)格，融入一些時(shí)代元素，帶給人一種時(shí)代在發(fā)展、藝術(shù)在進(jìn)步的感覺。

三、博物館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)

需注意的問題

（一）堅(jiān)持博物館公益性的目的

世界公認(rèn)的博物館定義中明確指出“博物館是不以贏利為目的的永久性機(jī)構(gòu)”，這就說明博物館不是一個(gè)營利性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，而是一個(gè)具有保護(hù)、研究、展示歷史文化遺產(chǎn)和人類環(huán)境物證職能的文化教育機(jī)構(gòu)，是國家、民族和地區(qū)進(jìn)行文明宣傳的重要窗口，肩負(fù)著為國家和社會(huì)保護(hù)人類歷史文化遺產(chǎn)的重要使命，是這個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志[4]。所以，公益性應(yīng)當(dāng)是博物館首要把握的特性，必須要將其放在首要地位，博物館的資金來源，主要是來自政府的文化建設(shè)支出或基金會(huì)、董事會(huì)等，博物館的內(nèi)部人員也是作為事業(yè)單位人員進(jìn)行工作，服務(wù)于人民大眾。我國的大多數(shù)博物館都是公益性質(zhì)的博物館，不進(jìn)行門票收入，博物館內(nèi)的藏品主要來自于考古的挖掘，少部分來自于人們的捐贈(zèng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行銷售時(shí)，也要堅(jiān)持公益性，不能將價(jià)位定得太高讓人無法接受，也不能將價(jià)位定得太低讓博物館處于賠錢狀態(tài)，要牢牢堅(jiān)持為人民服務(wù)的本質(zhì)。

（二）要堅(jiān)持歷史事實(shí)

在進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)有關(guān)歷史文物的設(shè)計(jì)，要堅(jiān)持事實(shí)求實(shí)的原則，不能出現(xiàn)和歷史實(shí)際情況偏離太大的情況。歷史事實(shí)是曾經(jīng)真實(shí)發(fā)生的事情，是真實(shí)存在過的事情，設(shè)計(jì)時(shí)要有資料可查，不能將沒有根據(jù)的事情設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中，同時(shí)要注重產(chǎn)品的內(nèi)涵。由于博物館公益性事業(yè)單位的屬性，決定了它不宜直接從事經(jīng)營活動(dòng)，所以，必須根據(jù)國家政策許可，從博物館實(shí)際出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)[5]。

（三）注重品牌意識(shí)

在現(xiàn)代化的社會(huì)中，品牌是作為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)產(chǎn)品被人們所熟知的有效手段。創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也需要注重品牌意識(shí)，在博物館進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中，要鼓勵(lì)支持博物館在產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營中實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，從而吸引游客的購買，擴(kuò)大博物館的影響。同時(shí)，博物館文化企業(yè)要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和法制觀念，經(jīng)營的文化產(chǎn)品和服務(wù)要及時(shí)進(jìn)行專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等必要工作，以取得法律保護(hù)并依法正確使用[6]。

總之，在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意時(shí)，要以讓博物館更好地發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，一切圍繞博物館產(chǎn)品開展，只有堅(jiān)持這一點(diǎn)，才能讓這些創(chuàng)意產(chǎn)品長(zhǎng)久地生存下去，也讓博物館更好地發(fā)展下去。如果博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中能注意到上面的這幾點(diǎn)，這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品將在帶動(dòng)博物館發(fā)展方面產(chǎn)生巨大的積極影響。

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作者單位：

河南省工藝美術(shù)學(xué)校