本刊記者 李冶陶

廣電報(bào)刊：轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，前景可期
——訪中廣聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)胡占凡

本刊記者 李冶陶

近年來(lái)，新媒體蓬勃發(fā)展的直接后果是，在受眾接受資訊方式被重新塑造之下，傳統(tǒng)媒體日漸式微，而其中，紙質(zhì)媒體的現(xiàn)狀更讓人不容樂(lè)觀。曾幾何時(shí)，一度引領(lǐng)市場(chǎng)類報(bào)刊風(fēng)騷的廣播電視報(bào)刊，現(xiàn)狀與當(dāng)年的笑傲江湖更是不可同日而語(yǔ)，有的甚至已到了生死存亡的邊緣。在媒體轉(zhuǎn)型期，中國(guó)廣播電視報(bào)刊如何尋找一條適應(yīng)新常態(tài)的生存發(fā)展路徑，是廣電報(bào)刊人必須面對(duì)和急需思考的問(wèn)題。

近期，在全國(guó)廣播電視報(bào)刊協(xié)會(huì)2016年年會(huì)上，本刊記者就此專訪了中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡占凡。

話題首先從在新媒體沖擊下，紙質(zhì)媒體的“生與死”開(kāi)始。

胡占凡顯然是一個(gè)樂(lè)觀主義者，他認(rèn)為，關(guān)于紙質(zhì)媒體的生存問(wèn)題，議論很多，看法很多，是不是紙質(zhì)媒體已經(jīng)走到了盡頭，跌到了谷底，甚至?xí)R上消失？提出這個(gè)問(wèn)題不是一天兩天了，已經(jīng)存在多年。當(dāng)年電視出現(xiàn)的時(shí)候，廣播就面臨著生存和消亡的問(wèn)題，但是廣播沒(méi)有消亡?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時(shí)候也提出電視消亡的問(wèn)題，但是電視也沒(méi)有消亡。這要從大時(shí)空的角度來(lái)看問(wèn)題，不要單純看現(xiàn)在。

胡占凡辦過(guò)《光明日?qǐng)?bào)》，管過(guò)中央電視臺(tái)，也做過(guò)國(guó)家廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)媒體的走向和發(fā)展有著深刻的見(jiàn)解，格局大，視野廣。尤其是對(duì)于新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的嬗變，更是見(jiàn)地獨(dú)到。他認(rèn)為，不能單純地看到眼前的困境，就斷言我們會(huì)如何如何，這個(gè)失之于簡(jiǎn)單化，缺乏大時(shí)空的觀念。紙質(zhì)媒體是用來(lái)閱讀的，閱讀和瀏覽是不一樣的，新媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體（手機(jī)）基本都是瀏覽，而不是閱讀。深度閱讀主要是靠紙質(zhì)媒體，靠報(bào)紙或者刊物，這是由傳播媒介自身的特性決定的。從傳播規(guī)律來(lái)說(shuō)，他認(rèn)為紙質(zhì)媒體短期內(nèi)也不會(huì)消亡，經(jīng)營(yíng)得好還會(huì)很有出路。這不僅在中國(guó)，國(guó)外也如此。國(guó)外盡管倒閉了那么多的報(bào)紙，但是仍然有那么多的報(bào)紙和刊物還是生機(jī)勃勃。很大程度上取決于發(fā)展思路，不要因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)我們就自甘墮落或者自我放棄，這都是短視。

既然紙媒前路可期，那么怎樣才能走出目前的低谷，胡占凡給出的答案是：轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

胡占凡開(kāi)出了幾味藥方。他說(shuō)，首先還是要做好自己的主業(yè)，辦好這張報(bào)紙、辦好這個(gè)刊物，這是最基本的。辦好報(bào)刊要從傳播媒介自身的規(guī)律出發(fā)。報(bào)紙和刊物的傳播介質(zhì)是紙質(zhì)，首先要把這個(gè)刊物、這張報(bào)紙辦好，這是基本定位。這張報(bào)紙、這本刊物怎么才能辦得好呢？社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，還是這兩個(gè)指標(biāo)，這是大的原則性的說(shuō)法，但具體到不同的報(bào)紙和刊物上，就要各顯神通，從實(shí)際出發(fā)，按照紙質(zhì)媒體操作規(guī)律來(lái)辦報(bào)、辦刊。

他進(jìn)一步闡述到，和其他媒介相比較，紙質(zhì)媒體最基本的就是用來(lái)閱讀，用來(lái)欣賞，用來(lái)提供服務(wù)的。比如說(shuō)閱讀，現(xiàn)在用來(lái)閱讀的書(shū)、刊物、報(bào)紙很多，對(duì)廣播電視報(bào)大家閱讀什么呢？過(guò)去我們用它來(lái)告知廣播電視節(jié)目，這也是它的前身和起家、安身立命之本，而且主要是以預(yù)告電視節(jié)目為主，那么現(xiàn)在還用這一招靈不靈呢？顯然是不靈了。因?yàn)樗念A(yù)告功能已經(jīng)被電視臺(tái)自身和其他都市報(bào)、娛樂(lè)報(bào)紙?zhí)娲头纸?。所有的臺(tái)、所有的頻道、頻率，所有的都市報(bào)都可以預(yù)告，還需要你再預(yù)告嗎？當(dāng)然，也不能說(shuō)完全不需要，但不能以它為主了，再以它為主我們一點(diǎn)出路都沒(méi)有。所以這方面首先要轉(zhuǎn)型。

他進(jìn)一步就轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新支招。他說(shuō)，謀求報(bào)刊的發(fā)展，還要回歸到報(bào)紙基本定位上來(lái)。要想和都市報(bào)、娛樂(lè)報(bào)有所區(qū)別，一定要有特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)不妨先抓兩頭，一頭是深度閱讀和欣賞，增加它的人文色彩，現(xiàn)在基本上所有的娛樂(lè)報(bào)都不做這些。為什么不做？因?yàn)橛X(jué)得做這個(gè)太累，年輕人也不喜歡。那么可不可以另辟蹊徑呢？現(xiàn)在娛樂(lè)類的報(bào)紙，沒(méi)有人刊登經(jīng)典作品，包括文化經(jīng)典、藝術(shù)經(jīng)典，即使有也是邊邊角角。另一頭，就是廣電報(bào)刊也可以關(guān)注低端。低端是什么？就是服務(wù)，信息服務(wù)。為什么廣播現(xiàn)在又好了？核心是服務(wù)，它提供的信息服務(wù)征服了受眾?，F(xiàn)在廣播做的事兒除了報(bào)告新聞和信息之外，大量的是服務(wù)和娛樂(lè)這么兩部分。廣播電視報(bào)是一個(gè)入家庭、入戶的媒介，服務(wù)恐怕是老百姓的第一需要，即看了這張報(bào)紙后能得到什么，能得到我最需要的、最想得到的東西，這才是讀者的第一需求、第一信號(hào)。比如說(shuō)報(bào)紙進(jìn)社區(qū)，直接和社區(qū)掛鉤，社區(qū)里的中老年人想要的是什么——大量的服務(wù)信息。特別是我們地市級(jí)的城市廣電報(bào)，這是很接地氣的層面了，大量的當(dāng)?shù)匦畔ⅰ⑸鐓^(qū)信息，這類信息提供要不厭其詳，要細(xì)致、細(xì)化，包括保健信息、健康信息、娛樂(lè)信息還有一些社會(huì)信息，可以大量提供。

胡占凡繼續(xù)分析到，再有一點(diǎn)，除了低端服務(wù)以外就是活動(dòng)，憑借廣播電視報(bào)刊這個(gè)平臺(tái)，我們可以組織很多活動(dòng)。事實(shí)上現(xiàn)在很多廣播電視報(bào)刊都在搞活動(dòng)，搞得也很成功。他說(shuō)據(jù)他了解，各個(gè)地方的廣播電視報(bào)刊都在探討這個(gè)問(wèn)題。

正是對(duì)于紙媒，特別是廣電報(bào)刊現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展的深透思考，胡占凡對(duì)此次廣電報(bào)刊年會(huì)給予了特別關(guān)注。他告訴本刊記者，此次中國(guó)廣電報(bào)刊協(xié)會(huì)利用這個(gè)會(huì)議給大家搭建了好的平臺(tái)，有許多好的項(xiàng)目大家可以共享，有人把它解釋為抱團(tuán)取暖，我覺(jué)得非常正確。他說(shuō)，廣播電視報(bào)刊在各個(gè)地方大都身單力薄，在各單位可以說(shuō)都不是一線單位，讓臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)把報(bào)刊提到第一位重視也不現(xiàn)實(shí)。那么我們自己自我生存意識(shí)就非常強(qiáng)烈，大家聯(lián)手的需求也非常強(qiáng)烈。這次廣電報(bào)刊協(xié)會(huì)給大家搭建這么一個(gè)平臺(tái)，好項(xiàng)目我們大家一起來(lái)做，叫“弱弱聯(lián)合”或者其他什么聯(lián)合也好，借助大家的力量，力量和作用就能擴(kuò)大若干倍，就不會(huì)像單打獨(dú)斗那么單薄。他特別提到對(duì)此次年會(huì)的“項(xiàng)目推介及洽談”環(huán)節(jié)感受深刻。他說(shuō)，我參加這么多的會(huì)還是第一次看到在會(huì)上有項(xiàng)目洽談這個(gè)內(nèi)容，這種很現(xiàn)實(shí)的做法很少見(jiàn)，但是我覺(jué)得非?？扇?。搞活動(dòng)是我們廣播電視報(bào)刊生存發(fā)展的一條非常重要的出路。

當(dāng)然，除了廣電報(bào)刊的生存發(fā)展之道外，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和資深媒體人，采訪中胡占凡首先強(qiáng)調(diào)的還是廣電報(bào)刊的立足之本——媒體的責(zé)任。他特別強(qiáng)調(diào)，廣電報(bào)刊要有發(fā)展，首先要講的是媒體的職責(zé)，要學(xué)深學(xué)透習(xí)總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話精神，同時(shí)要履行好我們媒體的職責(zé)。他說(shuō)，今年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記到人民日?qǐng)?bào)社、新華社和中央電視臺(tái)調(diào)研，并且當(dāng)天下午主持召開(kāi)了黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，發(fā)表了重要講話。這個(gè)講話圍繞新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)、使命、黨性原則、宣傳方針、導(dǎo)向，以及新聞人才問(wèn)題等都作了深刻的闡述。總書(shū)記強(qiáng)調(diào)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。我們廣播影視報(bào)刊同樣是黨和政府的宣傳輿論陣地，如果我們對(duì)宣傳陣地、姓黨這些關(guān)鍵詞認(rèn)識(shí)不到位的話，就容易在定位上出現(xiàn)偏差。他說(shuō)，在這次黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記提出了48個(gè)字，“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、聯(lián)接中外、溝通世界”。這48個(gè)字，分別從新聞?shì)浾摰墓ぷ髀氊?zé)和使命，從導(dǎo)向、任務(wù)、原則、目標(biāo)、建設(shè)、愿景六個(gè)方面，對(duì)我們新聞工作者、輿論工作者提出了要求，我們要認(rèn)真地消化、吸收，認(rèn)真地落實(shí)和執(zhí)行。

當(dāng)然，要真正實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)職責(zé)，還必須與時(shí)俱進(jìn)。胡占凡認(rèn)為，縱觀現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，我們黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕m應(yīng)這個(gè)變化，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高傳播力、影響力、公信力。而落腳到廣電報(bào)刊的具體實(shí)踐上，就是轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

胡占凡在采訪中總是充滿了智慧、激情和自信，這位學(xué)者型的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和資深媒體人讓人感受到了面對(duì)挑戰(zhàn)的冷靜和執(zhí)著。由此，我們看到了廣電期刊作為傳統(tǒng)紙媒的“弱勢(shì)群體”再創(chuàng)未來(lái)的希望所在。不忘初心，方得始終。