◎策劃／本刊編輯部

顏值的小船說翻就翻，？刷臉還能走多遠

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網(wǎng)紅，顧名思義，是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。從早前的“芙蓉姐姐”“鳳姐”等草根網(wǎng)紅，到微博上各種擁有高顏值、做著電商生意的網(wǎng)紅，再到以papi醬為代表的視頻網(wǎng)紅，網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)下似乎變成了一種新的營銷模式。隨著更多網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，各種可變現(xiàn)的商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟也應(yīng)運而生。原來的網(wǎng)紅是吸睛，如今的“網(wǎng)紅”二字，已經(jīng)不僅僅指涉博取眼球和新聞話題的網(wǎng)絡(luò)人物了，現(xiàn)在的網(wǎng)紅不僅吸睛而且吸金。

由于變現(xiàn)能力強大，淘寶已經(jīng)成為國內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺。在2015年“6·18”大促中，銷量前十名的淘寶女裝店鋪中有7家是“網(wǎng)紅”店鋪。甚至在“網(wǎng)紅”店鋪中，還出現(xiàn)了開店僅兩個月就做到五鉆的案例，堪稱淘寶“奇跡”。張姓網(wǎng)紅手握377萬粉絲，淘寶店鋪開業(yè)一年就拿下五顆皇冠，收入甚至超過很多一線明星；“國民老公”某前女友的淘寶店單月成交87萬單，根據(jù)估算，全年可凈賺1.5億元！

在網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈上，還有網(wǎng)紅孵化器、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的崛起。一個是負責(zé)貌美如花、集萬千寵愛的“前端”，一個是負責(zé)運營、產(chǎn)品設(shè)計與供應(yīng)、提供團隊的“后臺”，他們“強強”合作，讓粉絲愉快地剁手。

有人說，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟是“粉絲”經(jīng)濟，也有人說，它是一種“眼球”經(jīng)濟，但說到底，它都需要通過一定的噱頭或內(nèi)容贏得他人的注意力。一旦網(wǎng)紅吸引了大量的粉絲，自然可以通過他們來實現(xiàn)產(chǎn)品銷售、廣告代言等。

有些網(wǎng)紅能成名僅僅是靠博眼球、博出位，其實他們并沒有多少營養(yǎng)價值，無非是基于炒作后暫時引起人們的關(guān)注而已。這種網(wǎng)紅如果變現(xiàn)就顯得特別簡單粗暴，難以持續(xù)。粉絲終究會產(chǎn)生審美疲勞，繼而大量流失。而且如今網(wǎng)紅特別多，一撥網(wǎng)紅慢慢淡出，新的一撥又會出現(xiàn)。從長遠看，網(wǎng)紅們要更多地在內(nèi)容為王、注重原創(chuàng)、獲得大眾更多認可等方面下功夫。網(wǎng)紅是內(nèi)容制造者，因此，是否能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其生命長短的關(guān)鍵。

就如本期策劃中的兩位主人公，papi醬雖然號稱“低配版蘇菲瑪索”，但依然屬于創(chuàng)作型網(wǎng)紅，她是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的高材生。雖然她的話題永遠離不開家長里短，可是卻道出了很多人的心聲、說出了很多人想說卻不敢說出的話。所以羅振宇才會如此評價她說：“別看人家視頻只有兩三分鐘，沒有幾十個小時的辛苦工作不可能做出來，天底下哪有什么輕輕松松的成功？”而從村婦到“網(wǎng)紅”的柳云霞雖然生活在封建閉塞的山村，只有小學(xué)文化，還與包辦婚姻苦苦抗爭，但她卻憑著夢想的力量，寫出了37萬字的長篇劇本，被網(wǎng)友熱捧，獲得了感動中國十大網(wǎng)絡(luò)人物的稱號。

顏值不夠才華湊，如今的網(wǎng)紅，并不一定非要具備“標配”——大眼睛、錐子臉、A4腰，而是只要有才華，人人都有可能紅。2016年4月12日，著名物理學(xué)家霍金開通中文微博，一小時收獲30萬粉絲，幾天后粉絲數(shù)超過300萬，網(wǎng)友戲稱霍金才是真正的大網(wǎng)紅。對于網(wǎng)紅來說，沒有更深厚的底蘊極有可能成為過眼煙云，靠才華、創(chuàng)作力和智力，再把這些由頭腦工廠生產(chǎn)的智力資源轉(zhuǎn)化成商品變現(xiàn)，網(wǎng)紅們才會有“詩和遠方”。