趙 彥

黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150080

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的可視化探析

趙 彥

黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150080

數(shù)據(jù)新聞是一種新型的媒體報(bào)道形式，使用可視化的呈現(xiàn)方式。本文根據(jù)新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞官網(wǎng)獲取2013年—2016年3月的資料，結(jié)合發(fā)布數(shù)量和內(nèi)容分類進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和整理，探析新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化的方式特點(diǎn)，并進(jìn)一步探究了運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞可視化的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，從中得到啟發(fā)，為其走向成熟發(fā)展提供借鑒意義。數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展前景廣闊，在今后的發(fā)展中總結(jié)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)，突破瓶頸。

新華網(wǎng)；數(shù)據(jù)新聞；可視化

數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)的分析整理，運(yùn)用可視化的方式呈現(xiàn)的新聞報(bào)道手段，可視化是數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)，即通過(guò)圖表及簡(jiǎn)單的事實(shí)來(lái)報(bào)道新聞事件等。隨著媒介融合的加速，現(xiàn)在越來(lái)越多的媒體嘗試運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞，與用戶互動(dòng)體驗(yàn)，吸引受眾，從而增強(qiáng)傳播效果。新華網(wǎng)2013年率先推出數(shù)據(jù)新聞專欄，是較早開(kāi)始嘗試數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的國(guó)內(nèi)媒體之一，并取得了很好的反響。

1 新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化的分類

2013年3月—2016年3月（第一季度），新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞共發(fā)布了960條作品，2013年107篇，2014年220篇，2015年516篇，2016年截止到3月117篇。可以看出發(fā)布的數(shù)量呈現(xiàn)逐漸增長(zhǎng)趨勢(shì)，說(shuō)明越來(lái)越多的新聞以可視化的形式呈現(xiàn)出來(lái)。從內(nèi)容上對(duì)新華網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化新聞進(jìn)行分析，涉及時(shí)政、財(cái)經(jīng)、國(guó)際、社會(huì)、科普、感悟、交互等多方面分類信息。

時(shí)政類解讀重大政策變化及發(fā)展方向，答疑解惑，將抽象難懂的政策，用數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單呈現(xiàn)；財(cái)經(jīng)類把網(wǎng)民較難理解的經(jīng)濟(jì)政策和股市證券情況進(jìn)行通俗易懂的轉(zhuǎn)化，用圖表等簡(jiǎn)單明了的解讀；國(guó)際類數(shù)據(jù)新聞信息量大，聚焦國(guó)際事件的發(fā)生發(fā)展?fàn)顩r；社會(huì)類及時(shí)跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)事件；科普類服務(wù)百姓生活，呈現(xiàn)形式多采用漫畫(huà)，用幽默的語(yǔ)言和權(quán)威的科學(xué)數(shù)據(jù)普及知識(shí)；感悟類數(shù)據(jù)新聞以小見(jiàn)大；交互類數(shù)據(jù)新聞重視用戶與數(shù)據(jù)的互動(dòng)，增強(qiáng)了趣味性①。

2 新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化的方式和特點(diǎn)

2.1圖形圖表可視化

圖形圖表、模型在數(shù)據(jù)新聞可視化中是最常見(jiàn)的運(yùn)用方式，可以一目了然將數(shù)據(jù)信息傳遞出來(lái)。比如，《我國(guó)成品油消費(fèi)稅適度調(diào)整》中，用折線圖、柱狀圖、餅狀圖和漫畫(huà)圖示表現(xiàn)成品油調(diào)整前后的變化，便于受眾對(duì)數(shù)據(jù)的解讀。這種可視化方式在財(cái)經(jīng)類新聞中使用最為常見(jiàn)。

2.2顏色可視化

顏色可視化是數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)中必不可少的，不同的顏色和顏色的深淺可以快速有效的讓受眾分辨出不同信息的內(nèi)容，有效吸引受眾的關(guān)注。數(shù)據(jù)新聞的可視化，會(huì)根據(jù)不同的新聞使用不同的顏色來(lái)突出主題，其中最常用的是藍(lán)色和粉色。

2.3空間地圖可視化

地點(diǎn)地域要素在數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)時(shí)，同樣不可或缺。比如《習(xí)近平全面把脈京津冀一體化》，用可視化的地圖指出了“京津冀一體化”覆蓋的城市，用數(shù)據(jù)直觀的解讀工作重點(diǎn)。

2.4網(wǎng)頁(yè)交互信息可視化

網(wǎng)頁(yè)交互信息可視化是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的最大亮點(diǎn)，采用可視化的交互設(shè)計(jì)，主要包括動(dòng)態(tài)顯示和靜態(tài)顯示，H5技術(shù)的使用還可以分享至微信等。多種全媒體報(bào)道形式，重視用戶與數(shù)據(jù)的互動(dòng)，用戶不再是單一的看數(shù)據(jù)，提升了用戶對(duì)數(shù)據(jù)的理解。比如，《打虎拍蠅記》的交互式設(shè)計(jì)體現(xiàn)在從多個(gè)維度入手，直觀從落馬官員的省份、時(shí)間等進(jìn)行分析，并使用中國(guó)地圖，把每個(gè)省份官員落馬人數(shù)標(biāo)注出來(lái)，隨著光標(biāo)的移動(dòng)可以看到落馬官員的身份信息，落馬官員的級(jí)別則用聚合圖表現(xiàn)出來(lái)。

3 新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化的優(yōu)劣分析

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)，一方面可以用簡(jiǎn)潔的文字、精確的數(shù)據(jù)對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、事件等做出簡(jiǎn)明扼要的總結(jié)，進(jìn)行形象生動(dòng)的可視化呈現(xiàn)，這是優(yōu)勢(shì)；另一方面，數(shù)據(jù)新聞也存在不足之處，缺乏深度，尤其是對(duì)突發(fā)事件的可視化呈現(xiàn)只是處于簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)展現(xiàn)階段。

3.1優(yōu)點(diǎn)分析

3.1.1簡(jiǎn)單直觀敘事

新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)可視化新聞，改變了傳統(tǒng)新聞以文字為主的敘事方式，數(shù)據(jù)承擔(dān)了敘事語(yǔ)言的功能，更為直觀，易于理解，文字起到的是提示作用。做到了使新聞可視化，色彩搭配合理、美觀，交互設(shè)計(jì)新穎創(chuàng)新，增加了與用戶的互動(dòng)，受眾閱讀新聞不再枯燥乏味。

3.1.2內(nèi)容緊跟時(shí)政社會(huì)熱點(diǎn)

新華網(wǎng)擁有第一手新聞信息，且報(bào)道迅速，搶占突發(fā)事件第一落點(diǎn)。用數(shù)據(jù)講新聞，第一時(shí)間用解讀國(guó)家政策，以及百姓關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件都以可視化的形態(tài)展現(xiàn)出來(lái)。

3.1.3可視化呈現(xiàn)方式多樣

圖形圖表、多維度模型、視覺(jué)色彩、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)、視頻音頻、動(dòng)靜態(tài)交互設(shè)計(jì)……都是新華網(wǎng)在數(shù)據(jù)可視化新聞中所運(yùn)用到的方式，不只是單一的突出色彩的可視化，動(dòng)靜態(tài)的交互設(shè)計(jì)增強(qiáng)了與網(wǎng)民的互動(dòng)。多種方式的可視化呈現(xiàn)，使枯燥的新聞和數(shù)據(jù)變得生動(dòng)。

3.2缺點(diǎn)分析

首先，數(shù)據(jù)新聞是一把“雙刃劍”，往往不能通過(guò)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)反映新聞事件背后的本質(zhì)并延伸解讀。新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)可視化新聞也具有這樣的缺點(diǎn)，尤其是對(duì)突發(fā)新聞運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化報(bào)道時(shí)，用數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，缺乏深入的分析和報(bào)道。

其次，新聞選題縱深性較差，在數(shù)據(jù)挖掘方面和跟進(jìn)報(bào)道方面薄弱，一個(gè)新聞通過(guò)可視化呈現(xiàn)之后，就很少再有進(jìn)一步的和相關(guān)的深入。

再次，雖然新華網(wǎng)運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)具有客觀性，但難以講出生動(dòng)的故事，生動(dòng)且吸引人的故事很難用一些圖表、數(shù)據(jù)打動(dòng)人，這是數(shù)據(jù)新聞相對(duì)于文字報(bào)道而言的一大短板。

4 新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化的啟發(fā)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著媒介融合發(fā)展，越來(lái)越來(lái)的媒體走在了用數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的陽(yáng)光大道上，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞可視化的探索是典型，取得了較好的效果。雖然數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)具有明顯優(yōu)勢(shì)，然而并不是十全十美的，從中得到啟發(fā)，提出借鑒。

4.1提升用戶體驗(yàn)

數(shù)據(jù)新聞可視化的直接體驗(yàn)者是用戶，用戶對(duì)新聞進(jìn)行互動(dòng)和體驗(yàn)，參與其中的感受就越強(qiáng)烈，傳播效果也越強(qiáng)。吸引大量受眾的眼球，新聞信息的快速傳播與用戶對(duì)新聞的解讀與互動(dòng)密切相關(guān)。

4.2強(qiáng)化專業(yè)性和加強(qiáng)互通合作

數(shù)據(jù)新聞的可視化制作需要數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，既要有新聞專業(yè)相關(guān)的專業(yè)性人才，又需要網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等懂技術(shù)的專業(yè)性人才。

與其他媒體共享資源，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有海量信息，在研究用戶偏好等營(yíng)銷模式上擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)，與其合作一是可以共享海量信息和數(shù)據(jù)；二是要學(xué)習(xí)借鑒與用戶的互動(dòng)。

4.3注重內(nèi)容深度和數(shù)據(jù)的真實(shí)性

數(shù)據(jù)可視化新聞的重點(diǎn)在于“新聞”，而非可視化，可視化是數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的手段，因而，要通過(guò)可視化的技術(shù)吸引受眾，更要注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)據(jù)的真實(shí)性。對(duì)新聞背景進(jìn)行深度挖掘和解讀，發(fā)現(xiàn)新聞背后的新聞。將數(shù)據(jù)和調(diào)查相結(jié)合，深度報(bào)道也可以用數(shù)據(jù)可視化的形式呈現(xiàn)，這是媒體涉及未深的一個(gè)部分。

5 結(jié)論

數(shù)據(jù)新聞可視化的運(yùn)用是必不可少的，增強(qiáng)了傳播的效果。新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)具有借鑒意義，值得思考。數(shù)據(jù)新聞的可視化運(yùn)用前景廣闊，在未來(lái)的發(fā)展中，還要克服現(xiàn)在發(fā)展中遇到的瓶頸，提升用戶體驗(yàn)。

注釋

①筆者根據(jù)新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容整理，官網(wǎng)網(wǎng)站http∶//www. xinhuanet.com/video/datanews/jh.htm.

［1］韋中d華.數(shù)據(jù)新聞可視化的不足與改進(jìn)［J］.青年記者，2014（7）.

［2］馬軼群.當(dāng)新聞先生遇上數(shù)據(jù)小姐［J］.中國(guó)傳媒科技，2014（12）.

［3］文衛(wèi)華.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞——以英國(guó)衛(wèi)報(bào)為例［J］.現(xiàn)代傳播，2015（5）.

［4］新華網(wǎng).數(shù)據(jù)新聞［DB/OL］.http∶//www.xinhuanet.com/ video/datanews/kp.html.

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1674-6708（2016）167-0128-02

趙彥，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院。