楊 芳，楊亮亮，陳 曄

長春工業(yè)大學信息傳播工程學院，吉林長春 130000

大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領域的影響

楊 芳，楊亮亮，陳 曄

長春工業(yè)大學信息傳播工程學院，吉林長春 130000

大數(shù)據(jù)時代來臨，數(shù)據(jù)儼然成為新聞業(yè)的重要資源，數(shù)據(jù)在新聞中扮演的角色也越來越重要。大數(shù)據(jù)作為一種新的資源形態(tài)，其出現(xiàn)必然會對新聞傳播領域造成沖擊。本文從理論和實務2個層面闡釋了大數(shù)據(jù)對新聞傳播領域的影響。

大數(shù)據(jù)時代；新聞傳播；數(shù)據(jù)新聞

大數(shù)據(jù)時代的到來，對今天的新聞傳播領域帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。新聞傳播領域面對新的背景環(huán)境要積極面對，在理念和實務兩方面做出改變，來適應傳播環(huán)境的變革。

1 大數(shù)據(jù)對新聞傳播領域理念的影響

新聞傳播領域的變革始于新聞傳播理念。觀念是行動的前提，只有觀念發(fā)生本質(zhì)變化，新聞傳播領域的大數(shù)據(jù)才能得到有效利用。

1.1樹立數(shù)據(jù)為主的理念

傳統(tǒng)媒體由于受到新媒體的挑戰(zhàn)，在技術和新聞時效性上都處于劣勢，在面對大數(shù)據(jù)時，傳統(tǒng)媒體稍顯的力不從心。傳統(tǒng)媒體在新聞的生產(chǎn)過程中帶有較大的主觀性，數(shù)據(jù)的收集和利用方面也起步較晚。在新的資源環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應逐漸樹立起數(shù)據(jù)為主的理念。數(shù)據(jù)為主的理念要求傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)的各個主要環(huán)節(jié)都要以數(shù)據(jù)分析為主。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體多年來積累的公信力和新聞資源使其在獲得新聞數(shù)據(jù)的渠道方面更加廣泛。傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代會迎來新的發(fā)展機遇。

新媒體本身就比傳統(tǒng)媒體在技術和新聞思維方式上占優(yōu)勢，所以新媒體在充分利用技術和海量數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢的基礎上，要牢固樹立數(shù)據(jù)為主的理念。新媒體樹立數(shù)據(jù)為主的理念不同于傳統(tǒng)媒體，不僅僅指利用網(wǎng)絡平臺收集數(shù)據(jù)，還指在收集數(shù)據(jù)的前提下加大對數(shù)據(jù)的開發(fā)，分析用戶喜好，定制個性新聞，滿足受眾的多樣需求。這樣數(shù)據(jù)的價值才會得到充分發(fā)揮，滿屏的數(shù)據(jù)并不能代表什么，數(shù)據(jù)背后的新聞才值得深思。

1.2建立“服務為王”的理念

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)資源極度富足，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體新聞信息的選擇性都不斷增多。要在海量的信息中選定有價值的新聞選題并進行深度加工也絕非易事，但是可以肯定的是高質(zhì)量的新聞內(nèi)容會變得豐富起來。在這種形勢下，應建立“服務為王”的理念。媒體即使擁有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，如果不能滿足受眾對服務的需求，那這些高質(zhì)量的新聞內(nèi)容仍然不能稱為有價值的新聞。這種“服務為王”的理念，要首先在網(wǎng)絡媒體上實現(xiàn)。用戶可以定制自己感興趣的內(nèi)容，并設置推送的時間和方式。同時，媒體要盡可能多的收集用戶的行為數(shù)據(jù)。最大限度滿足用戶的需求，把受眾最關心的內(nèi)容在合適的時機以合適的方式推送給受眾。以“今日頭條”App客戶端為例，它根據(jù)用戶在社交媒體賬號發(fā)布或關注的信息進行統(tǒng)計分析，找出用戶所屬的標簽、社交行為和習慣以及參與的群組等。然后根據(jù)所得的數(shù)據(jù)，對用戶進行相應內(nèi)容的推送。

1.3數(shù)據(jù)開放觀念

信息的爆炸式增長，使得任何一個單一的媒體或媒介都無法收集全部的數(shù)據(jù)信息。媒體要秉持開放的態(tài)度開放數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)的流通和更新變得更加及時和順暢。新聞媒體是為全社會服務的，為社會提供新聞信息是新聞媒體的職責。開放自身的數(shù)據(jù)庫為社會提供新聞信息，同時建立數(shù)據(jù)庫采集數(shù)據(jù)就是數(shù)據(jù)庫開放的過程。在這雙向傳播過程中，媒體自身的數(shù)據(jù)庫得到了補充和更新，社會的信息流通也變得更為及時。因此，媒體在大數(shù)據(jù)時代要建立開放共贏的觀念。

2 大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領域?qū)崉盏挠绊?/h2>

2.1數(shù)據(jù)新聞的興起

數(shù)據(jù)新聞是新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵，是大數(shù)據(jù)時代在新聞傳播領域最大的創(chuàng)新。不同于傳統(tǒng)的新聞形態(tài)，數(shù)據(jù)新聞誕生在新的技術和思維環(huán)境下，它勢必會在一定程度上改變傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程。顧名思義，數(shù)據(jù)新聞的核心是數(shù)據(jù)。這里的數(shù)據(jù)不是簡單的統(tǒng)計數(shù)字，而是廣義上的信息，包括文字圖片、音視頻，乃至各種行為習慣、地理位置等。

數(shù)據(jù)新聞是未來新聞業(yè)的發(fā)展趨勢。作為數(shù)據(jù)新聞的先行者，英國《衛(wèi)報》被視為全球數(shù)據(jù)新聞做的最出色的媒體之一?！缎l(wèi)報》強調(diào)“數(shù)字優(yōu)先”理念，以適應數(shù)字平臺的出現(xiàn)。2009年開始“數(shù)據(jù)博客”欄目，整理收集各行業(yè)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)既包括量化數(shù)據(jù)也包括質(zhì)性數(shù)據(jù)。后來國外很多傳統(tǒng)媒體紛紛效仿《衛(wèi)報》的“數(shù)據(jù)博客”板塊，創(chuàng)辦了數(shù)據(jù)新聞，在數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展具有里程碑式的意義。目前，我國各大新聞網(wǎng)站都基本開設了數(shù)據(jù)新聞版塊，人民網(wǎng)的“圖解新聞”、新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”、搜狐網(wǎng)的“數(shù)字之道”等。央視繼“據(jù)說春運”之后，于2015年10月5日推出全新大型數(shù)據(jù)欄目“數(shù)說命運共同體”。節(jié)目挖掘超過1億GB的數(shù)據(jù)，分析發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國家40多億百姓休戚相關的密切聯(lián)系。

2.2新聞傳播生產(chǎn)方式的革新

大數(shù)據(jù)影響了新聞傳播生產(chǎn)的全部環(huán)節(jié)，從新聞采集、新聞報道到新聞產(chǎn)生都收到了大數(shù)據(jù)的影響。

在新聞采集方面，以前媒體采集信息的方式主要是記者親自到新聞現(xiàn)場進行信息收集。這種方式不僅會造成大量資源的浪費，而且信息的時效性得不到保證。在大數(shù)據(jù)時代，記者在社交媒體、網(wǎng)絡媒體上獲得直接或關聯(lián)數(shù)據(jù)信息，發(fā)現(xiàn)受眾的潛在關注點，為用戶定制屬于自己的新聞。個性化的新聞是建立在大數(shù)據(jù)基礎上的，新聞推薦、推薦時間和推薦方式都會顯示在大數(shù)據(jù)中。

在新聞生產(chǎn)流程中，新聞報道是受到大數(shù)據(jù)影響最大的一個環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使得人腦的存儲容量收到了挑戰(zhàn)，單靠人腦來記憶數(shù)據(jù)已是完全不可能的了。因此，機器人新聞、人機協(xié)作寫新聞等相繼出現(xiàn)。人機協(xié)作新聞是記者在獲得新聞選題后，利用計算機獲得大量數(shù)據(jù)并對數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析，獲得新聞稿件。大數(shù)據(jù)會提供新聞寫作的背景材料、現(xiàn)狀調(diào)查、預測趨勢以及相關稿件，記者在這些數(shù)據(jù)的基礎上完成新聞稿件的邏輯關系和排版布局等工作。

新聞呈現(xiàn)形態(tài)在大數(shù)據(jù)時代也有了創(chuàng)新。由于大數(shù)據(jù)的特性，使數(shù)據(jù)新聞與其他新聞的呈現(xiàn)方式有所區(qū)別。新聞的呈現(xiàn)方式由過去以純文字、圖文、音視頻為主的方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)可視化方式。數(shù)據(jù)新聞的可視化方式，主要指信息圖表形式。信息圖表又可分為靜態(tài)、動態(tài)的以及交互式形式。

2.3跨界與融合的理念

2016年5月，《跨界與融合：媒體大數(shù)據(jù)創(chuàng)新高峰論壇》在貴陽召開。會議中，清華大學新聞學院院長柳斌杰強調(diào)現(xiàn)代高新技術是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，媒體融合是機遇不是危機。他認為大數(shù)據(jù)是媒體融合發(fā)展的新引擎，改變了傳播的思路，改善了媒體運營的質(zhì)量。媒體應與互聯(lián)網(wǎng)社交媒體、移動網(wǎng)絡媒體結合起來，聚合不同行業(yè)和領域的數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析，利用大數(shù)據(jù)技術增強媒體之間的互相融合及跨界合作。

在大數(shù)據(jù)背景環(huán)境下，媒介的跨界與融合是媒體的未來發(fā)展趨勢，新聞傳播領域在實踐中不斷用行動踐行此理念。“據(jù)說春運”欄目是中央電視臺與百度合作制作的大數(shù)據(jù)新聞報道。央視與百度的跨界合作，不僅給受眾帶來了十分有價值的新聞信息，還帶動了百度大數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)展。第一財經(jīng)與阿里巴巴旗下?lián)碛袃|萬用戶的支付寶進行合作為其提供股票行情咨詢服務，同時第一財經(jīng)財富管理頻道也登陸手機淘寶?；诖髷?shù)據(jù)的財經(jīng)產(chǎn)品與移動終端合作，雙方在多元數(shù)據(jù)的采集與整合上都得到了提高，并且使自身的價值得到了更大限度的發(fā)揮。大數(shù)據(jù)時代，面對各種各樣的數(shù)據(jù)，媒體必須適應新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介來承擔信息傳播的職能，同時媒體更要學會挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)，將數(shù)據(jù)資產(chǎn)財富化。

［1］陳力.大數(shù)據(jù)與新聞報道［J］.新聞記者，2015：384（50）：49-55.

［2］徐嵐.大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)新聞［D］.上海：上海社會科學院，2014，4.

［3］郭玉佳.大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響［D］.長春：東北師范大學，2014，4.

G2

A

1674-6708（2016）167-0117-02

楊芳，學生，長春工業(yè)大學，研究方向為品牌傳播。

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